『和平精英』がまたしてもトレンドを席巻した

8月8日、夏の夜風がeスポーツとトレンドの熱気を運んできて、深セン体育センター体育館の内外は熱気に包まれ、大歓声に包まれた。

2024年の成都・東安湖での「開館記念初公演」から、2025年の三亜・白鷺館での「島での華やかなパーティー」、そして今年、「2026年『和平精英』PSI決勝戦および『刺激の夜』年間トレンドショー」ついに誕生から3年目にして、その「現実の誕生の地」である深センに戻ってきた。

3年という期間は長くはないが、『和平精英』が示した成果は十分に重みのあるものだった。2026年の大晦日時点で、同ゲームのDAUは正式に9000万の大台を突破し、ゲーム内に組み込まれたUGCコンテンツ「オアシス・キユエン」のDAUも過去最高を更新し、5800万に達した。1000万人ものプレイヤーによる変わらぬ熱狂が、この万人が待ち望んだ年間最大のイベントを支えた。

今年の「刺激の夜」は、相変わらず大胆で華やかな演出が繰り広げられた。華晨宇、田曦薇、宋茜、呉磊、アオ・ルイポン、ワン・ユーウェンらトップクラスのスターたちが次々と登場し、没入感あふれるステージパフォーマンスとトレンド感あふれるファッションショーを通じて、『ピースエリート』ならではのスキン美学や、「地下鉄脱出」、「古代墓地迷路」といった人気のゲームモードを、スマホの画面から現実のステージへと再現した。

オフラインでは、全国各地から数え切れないほどの特殊部隊員が駆けつけ、この年に一度の国民的祭典に一堂に会した。オンラインでは、数百もの関連トピックがランキングの上位を独占し続け、ネット全体での話題の熱度は衰えることを知らない。このトップクラスのシューティングゲームは、確かな拡散力によって、そのかけがえのない圧倒的な集客力と国民的な影響力を改めて証明した。

この爆発的な人気を支えているのは、『和平精英』チームが長年にわたり積み重ねてきた地道な取り組みと戦略的な布石である。その日の午前、『和平精英』のプロデューサー兼eスポーツ事業責任者の黄鑫龍氏、プロデューサーの楊奕青氏、運営責任者の昂蘊紅氏、そしてマーケティング責任者の羅俪氏、陳思涵がメディア懇談会に一堂に会し、外部から最も関心を集めているゲームエコシステム、ゲームプレイのアップデート、AI技術の応用、プレイヤーインサイト、異業種コラボレーションなど多岐にわたるテーマについて、見解を共有し、質疑応答を行った。

コンテンツエコシステムの構築において、チームは階層化された大会システムと様々な支援・インセンティブを組み合わせることで、配信者や多くのコンテンツクリエイターのために成長と昇進の道を切り拓きました。バージョン運営においては、チームはプレイヤーの感情的な共鳴点を捉え、夏限定バージョンを独自の感情系IPとして磨き上げ、ノスタルジックな雰囲気を保ちつつ、常に新鮮なゲームプレイを継続的に導入することで、既存プレイヤーを定着させると同時に、新規ユーザーの獲得にも成功しました；また、業界全体が注目するAI技術の実践においては、『和平精英』はプレイヤー体験、UGC制作、研究開発・生産という全プロセスにわたる実装能力を兼ね備え、常に創造性を最優先に掲げ、技術を活用して制作のハードルを下げ、真に技術がプレイヤーやクリエイターに奉仕する形を実現しています。

Q：今年の『和平精英』において、プラットフォーム、配信者、クリエイターの各分野で、どのような顕著な成果や今後の重点的な取り組みがありましたか？

アン・ユンホン：これら3つの分野は、今年いずれも着実な発展を遂げました。

第一に、配信者エコシステムに関してですが、今年の大きな変化は、「3段階の階層別」配信者大会システムの構築であり、トップ配信者から中堅・中位配信者まで、それぞれに対応した参加ルートが用意されています。「配信者自主開催」モードを導入し、運営側が配信者に適した包括的なサポートを提供しています。同時に、配信者が革新的なニッチな大会形式を模索することを奨励し、さまざまなスタイルの配信者が自分に合った分野を見つけられるようにしています。私たちにとって、配信者大会は配信者が安定してトラフィックを獲得し、フォロワーを増やすための重要な手段となっており、これが今年私たちが重点的に取り組む方向性でもあります。

第二に、クリエイターエコシステムに関しては、今年は非常に多くの施策を展開しています。「オアシス・キユエン」エコシステムを中心に、今年は3000万の特別支援資金を投入します。「ライブ配信クリップ」分野では、毎月100万規模のトラフィックを投入します。さらに、毎月100万元の予算を投じる「カテゴリー横断型新人導入支援計画」も開始し、より多くの新人が『和平精英』に参加できるよう支援するとともに、エージェントの育成コストを確実に削減します。

第三に、新たなサイクルにおいて、当社は2億のエコシステム特別予算を投入し、以下の2つの方向性を推進していきたいと考えています。一つは、「配信者コンテスト」「ライブ配信クリップ」「オアシス・キユエン」といった分野をさらに拡大すること。もう一つは、提携戦略を継続的に最適化し、代理店が抱えるタスク指標に関する負担を軽減するとともに、インフルエンサーの収益保障など、その後の業務計画を絶えず改善していくことです。

Q：『和平精英』では、毎年夏にリリースされるサマーアップデートが、プレイヤーから大きな期待を集める目玉コンテンツとなっています。チームは、こうした大規模なバージョンの設計や運営を通じて、夏期に新タイトルが殺到する競争環境において、既存プレイヤーのエコシステムを維持しつつ、新規ユーザーの流入も確保するために、どのような重要な経験や方法論を蓄積してきましたか？具体的には、ユーザー定着率やエコシステムの活性化度に関して、どのような成果を明らかにできますか？

楊奕青：数年前、当初は単に夏のバカンス気分を味わえるサーフィンコンテンツをリリースしただけでした。しかし、多くのプレイヤーにとって『和平精英』は単なるゲームではなく、夏の思い出を宿す感情的な空間となる「媒体」であることに気づきました。

したがって、私たちの考えも非常にシンプルでストレートであり、それはプレイヤーの感情的な要望に応えることです。プレイヤーが抱く夏への想いを具現化し、継続させ、象徴化することで、私たちは毎年、夏限定のゲームコンテンツを確固として提供し続けています。長期的な価値を見据えた姿勢で取り組み、毎年これを継続することで、夏がプレイヤーにとって単なる重要なアップデート時期にとどまらず、感情的な記憶の重要な拠り所となることを願っています。

長年にわたり運営を続けてきた中で、私たちは「サマーバージョン」が『和平精英』の多くのプレイヤーにとって、IPへの愛着を象徴するものになっていることに気づきました。例えば、各種SNSでは『on my way』という夏のヒット曲が大流行しているのをよく目にしますし、多くのプレイヤーが『ピースエリート』でサーフィンや水遊びを楽しみたいと思っている様子も見られます。同時に、彼らはゲーム仲間と過ごした夏を懐かしむこともよくあります。こうした感覚や感情は、プレイヤーの心に深く刻まれているだけでなく、公式チームにも深く刻まれています。だからこそ、私たちは強い使命感と寄り添う気持ちを持ち、毎夏を『平和な夏』の雰囲気を通じて存分に表現していきたいと考えています。

しかし、私たちは決して同じままではありません。毎年夏のバージョンでは、これまでとは一味違う新しい体験を提供できるよう努めています。最初の「ハートアイランド」から、「サマービーチ」バージョン、昨年の「ドルフィンアイランド」バージョン、そして今年の「サマーセーリング」バージョンに至るまで、いずれも夏をテーマにした多彩な展開であり、これを『Peace Elite』において春節に次ぐ重要なイベントの一つとして確立していきたいと考えています。

そのため、サマーバージョンは、ゲームの世界観、バージョン自体、プレイヤー層、ソーシャル文化のいずれにおいても、すでに独自の思い出として定着しています。変わらないのはプレイヤーの感情であり、変わるのは毎年、プレイヤーに新しく面白いコンテンツを提供し続けているという点です。結果としては非常に満足のいくものでした。ゲームのデータ、プレイヤーの評価、ソーシャルメディアでの活発な議論のいずれを見ても、私たちがプレイヤーから大きな支持と評価を得ていることがうかがえます。

Q：『和平精英』ではここ2年、AIの活用がますます増えています。年初の春節バージョンに登場した「小馬神」やAIチームメイト機能、さらには「オアシス・キユエン」内のAI創作ツールなど、いずれも好評を博しています。AI技術のより広範な導入は、現在の『和平精英』にどのような影響を与えていますか？

黄鑫龍：この部分については、まず開発側、コンテンツ側、そしてユーザー側のいずれにおいても方向性が示され、プラスの影響をもたらしました。また、多くの肯定的なフィードバックも寄せられています。

『和平精英』は実のところ、常に新技術の変革を取り入れてきました。業界で話題のDeepSeekや「龍蝦」といった機能についても、当ゲームは基本的にいち早く実用化に成功しています。これらの機能は当初、試行錯誤の段階から始まりました。例えば、「吉利」というチャットボットを導入し、プレイヤーが服装や遊び方について会話できるようにしました。その後、AIチームメイトを実装し、運転やアイテムの回収を手伝ってくれるだけでなく、プレイがうまくいかない時にはそばで励ましてくれるようになりました。

このプロセスは、実は2つの段階を経てきました。最初の段階では、どちらかといえば機能重視型のパートナーといった性格でしたが、今年、「混元3.0」大規模モデルをアップグレードしたことで、非常に強い「人間らしさ」を備えるようになりました。例えば、戦闘や敵の撃退の際、それが最善の選択肢ではないと判断した決定について、あなたと議論することさえあるのです。

今年の春節に登場した「小馬神」を通じて、ユーザーレベルでの尽きることのない創造力を目の当たりにし、私たちの予想をはるかに上回る質の高いコンテンツが数多く生み出されました。

ユーザー側においては、AIを単なる目新しさのある新技術としてではなく、プレイヤーが継続してプレイしたくなる原動力へと転換していきたいと考えています。感情的な寄り添いを提供することでも、設定パネルなどのツールとしてタスクを簡素化することでも構いません。私たちは、AIが一時的なブームにとどまらず、長期的な位置づけとして定着することを望んでいます。AIを基盤とした技術基盤に基づき、今後もプレイヤーが「もっと楽しくなる」と感じるコンテンツを継続的に提供していきたいと考えています。

コンテンツ制作の面では、特に活用されている分野が2つあります。1つはコンテンツとライブ配信のエコシステムです。数多くの「デジタルアバター」によるライブ配信や、当社独自の「小番茄」といった劇場形式のコンテンツにおいても、AI技術が徐々に導入され、皆さんに素晴らしい物語を届け続けています。

第二に、「オアシス・キユエン・エコシステム」についてですが、今年の周年記念イベントおよび春節のイベントでAI創作ツールを発表しました。下半期も、より強力で完成度の高いAI創作ツールを順次リリースしていく予定です。

私たちの最も重要な理念は、「技術の平等」を実現することです。私たちは常に、創造性が最優先であると考えています。ツールを絶えず改善することで、将来、コンテンツエコシステムであれ「オアシス」のUGCエコシステムであれ、プレイヤーやクリエイターが自分のアイデアをスムーズに表現できるようになり、技術的な操作や実装のハードルによって優れたアイデアが損なわれることがないようにしたいと考えています。

私たち自身のチームの日常業務について言えば、私個人の感想としては、現在、ある案を設計する際、最初の2、3日で完成形に近い姿の8割ほどが見えてくるようになり、設計の確実性に対するコントロール感が著しく高まり、将来の形態や運用方法もより明確になっていると感じています。

総じて言えば、AIはユーザー体験、エコシステムの構築、そして製品開発のすべてにおいて、非常に積極的な役割を果たしています。これら各分野における構築の考え方は全く異なりますが、私たちはあらゆる分野でこの技術を有効に活用していきたいと考えており、今後もAI技術の変革を積極的に受け入れ、時代の新たな流れに遅れを取らないよう努めていきます。

Q：『和平精英』はFPSジャンルのトップタイトルとして、すでに膨大なプレイヤー層を築き上げ、独自のゲーム文化を確立しています。しかし、現在、FPSジャンルの競争はかつてないほど激化しているようです。『和平精英』はこの競争をどのように捉えているのでしょうか。また、コンテンツやゲームプレイの観点から、『和平精英』の最大の強みはどこにあるのでしょうか？

楊奕青：競争は年々激化しているのが見て取れますが、この激しい競争こそが、シューティングゲームという分野が繁栄している証です。より多くの優れたシューティングゲームが共にさらなる可能性を探求することで、『和平精英』は単一のゲームプレイに縛られた内巻きや反復から脱却し、ゲームプレイや形態にはもっと多くの可能性とインスピレーションがあることに気づかせてくれるでしょう。したがって、私たちにとって競争は単なる挑戦であるだけでなく、チャンスでもあるのです。

ゲーム業界における激しい競争に直面する中、社内でも繰り返し議論を重ねてきましたが、話し合いを重ねる中で、今後も自分たちの力を発揮し続け、プレイヤーからの評価と信頼を得られるという確信を強く持っています。

なぜこの問題についてそう考えるようになったのでしょうか？

まず、『和平精英』は、非常に包容力と進化力に富んだゲームタイトルです。長年にわたる運営を経て、創造性と活気に満ちたプレイヤーコミュニティが形成されており、このコミュニティこそが私たちの最大の強みです。私たちは毎年、積極的に調査・研究を行うほか、プレイヤーと直接対話し、彼らのニーズや課題を掘り起こし、それに応じた設計、開発、運営、マーケティングなど、全方位にわたる取り組みを継続的に行っています。このようにプレイヤーと共に成長していく進化する力が、私たちを前進させているのです。

次に、『和平精英』は長年の発展を経て、当初の「バトルロイヤル」形式から、現在ではタクティカルシューティングと多ジャンルの融合によるマルチプレイプラットフォームへと徐々に進化してきました。これには「超体」モードや地下鉄モード、UGCプラットフォームなど、非常に多くの新しいジャンルへの挑戦も行われてきました。さらに、長年にわたりプレイヤーと共に築き上げてきた優れた銃器体験とインフラの基盤により、過去、現在、そして未来を問わず、プレイヤーの多様なニーズを満たす豊富なゲームコンテンツを提供し続けることができます。これこそが、進化と持続的な成長の論理なのです。

最後に、社内チームとしては、今後も絶えず革新を続けていきます。先ほど触れたゲームプレイモジュールにとどまらず、新たな可能性を模索し続けていきます。例えば、無形文化遺産などの伝統文化と融合させ、新しい手法で伝統文化を表現することで、プレイヤーの民族感情や社会的価値への欲求に応えていきます。また、敦煌やハルビンといった人気のある都市のIPと深く連携し、プレイヤーが『和平精英』を起動するだけで中国の魅力を体感できるようにします。さらに、最新のAI技術を活用して、ゲームのデザインや開発、プロモーションなどの業務を強化していきます。同時に、プレイヤーが様々なソーシャルサークルやプラットフォームで流行しているネタや文化、そして最も遊びたいものを継続的に捉え、それらを有機的に組み合わせて『和平精英』内で表現していきます。私たちは、『和平精英』が単に「楽しい」ゲームであるだけでなく、様々なゲームコミュニティにおいて、より多くの面白いネタや交流、話題を生み出し、オンライン・オフラインを問わず、ゲーム内外のさまざまなシーンに『和平精英』が浸透していくことを願っています。

したがって、私たちは『和平精英』が、時とともに絶えず自らを革新し続けるゲームであると考えています。現在の業界競争が確かに非常に激しいとはいえ、プレイヤーと共に歩みながら、『和平精英』をプレイすればするほど若々しさを感じられるゲームにしていけるものと確信しています。

Q：『和平精英』は、常にトレンド入りしているゲームとして知られています。ゲームプレイやエコシステムにおける競争力に加え、もちろん開発チームがユーザーの最新の嗜好を的確に把握し、対応していることも大きな要因です。この点について、何か新しい知見があればお聞かせいただけますか？

アン・ユンホン：私たちの長期にわたる観察によると、プレイヤーの嗜好やニーズという観点から見れば、『和平精英』はもはや単なるゲームではなく、プレイヤーにとって、交流の場として、独自のコミュニティ文化を築き、感情的な共感を醸成するための媒体であり、交流の象徴となっている。

プレイヤーがソーシャルメディアにコンテンツを投稿する際、ある共通認識があります。それは、ある言葉やネタは自分の友人圏では共感を得にくい場合でも、『和平精英』のコミュニティでは多くの共感を得られるということです。このような自発的な共有行動は、製品に絶え間ない拡散の勢いをもたらすだけでなく、プレイヤー自身にも「認められている」「注目されている」という実感を与えています。

この過程において、私たちは常にプレイヤーの声に耳を傾け、注意深く見守ってきました。例えば、先日「古墓」モードにおいて、企画チームはプレイヤーが「サンショウウオのシャオバオ」というキャラクターに特に親近感を抱き、その話題で盛り上がる様子を確認しました。そこで、その後のバージョンアップデートにおいて、私たちは迅速にプレイヤーの声に応え、「サンショウウオのシャオバオ」を、より多くのインタラクションが可能なキャラクターへと進化させました。

ユーザーのニーズや好みは確かに絶えず変化していますが、私たちとしては、最も純粋で直接的なのは、プレイヤーと向き合い、その声に応え、ゲームとプレイヤーの間に健全な双方向の循環を築くことだと考えています。