およそ2年前、「二次元『濃度が2番目に高い都市』」という話題は、各SNSプラットフォームで100件以上のコメントが寄せられるほど盛り上がった。広州が2番目だと考える人もいれば、成都こそが2番目だと主張する人もいた。また、中立的な立場の人々は、広州と成都は同等のレベルにあり、互角だと考えていた。
当時「小紅書」のトピックデータを見ると、広州の「吃谷」トピックは5500万回以上の閲覧数を記録し、全国で2位だった。成都も4200万回以上と迫っており、勝敗の行方は最後まで予断を許さなかった。
2年が経った今、この話題についてこれ以上議論する余地はないと思う。第2の都市といえば、やはり広州だ。
ここ数年、広州の二次元コンテンツ産業は、消費面と産業面の両方で急成長を遂げており、この勢いはもはや無視できないものとなっている。
まず消費面を見てみましょう。報道によると、2025年上半期に広州で開催された11回の大型ACGイベントには、延べ84万人が来場しました。そのうち、「蛍」コミックフェアは1億7000万元の関連消費を牽引しました。この期間、広州は日本の声優のファンミーティングや小規模ライブが中国で開催される際の第一の選択肢となっており、その開催回数は他の地域をはるかに上回っています。『絶区ゼロ』が上海を離れて初めてFESを開催した際、選んだのは広州交易会のプラットフォームであり、チケットは30秒で完売した。こうした数字は、上海以外の都市では達成が難しいだろう。
次に業界の状況を見てみよう。「クロ」、「詩悦」、「深藍互動」といった現地企業が拡大を続けており、『鳴潮』や『重返未来：1999』はすでにブランドを確立し、新作『望月』もリリースに向けて準備を進めている。『陰陽師』の元プロデューサーである金韜氏は退社後、広州で芥子ゲームを設立し、『陰陽師』のライセンスを取得して新作を開発していると伝えられている。
しかし、最も重要な兆候はやはりミホヨだ。
今年6月、米哈遊は広州に完全子会社である蒼剛科技を設立した。これは同社が設立されてから15年間で、初めて国内に支社を設立したことになる。2025年末の「絶FES」から実体のある企業の設立に至るまで、わずか半年で広州に根を下ろすという変貌を遂げた。
地元企業が生み出したIPが成長し、広がっていくにつれて、最終的にはその都市の文化的雰囲気を豊かにすることになる。この流れは上海と似ているが、今回は広州で起きている。こうした変化が、具体的な人々にとってどのような実感をもたらすのだろうか。
▍スリッパを履いてセカンドツアーを企画するミートゥ
私は上海から広州に戻って働いています。気候や食べ物について、それが決定的な要因だと言うのは大げさすぎます。でも、私の実家はここにあるので、もし選べるなら間違いなく広州を選びます。だから、機会があればすぐに戻ってきます。
広州に戻る前、広州のゲーム開発会社の多くには、ユーザー獲得に重点を置くという地域特有の傾向があると感じた。このエコシステムは、結局のところ周囲の環境によって形作られているのだ。
広州のゲーム開発者の多くは、ブラウザゲームやスキン変更ゲーム、ユーザー獲得に注力したゲームの分野から転身してきた人たちだ。彼らと食事をする際、話題はLTVやARPUに集中し、ひたすらデータについて質問してくる。どのキャラクターがセクシーか、このストーリーをどう書くべきかといった話は決して出てこない。
広州でセカンドティアゲームを手がける企業はほんの一握りしかなく、社員はあちこちと移り変わっている。食事に出かけても元職場の同僚にばったり会うことがあり、まるで田舎の村のようだ。A社からB社に移ると、以前の同僚が来月には移ってくることだってあり得る。とはいえ、今のセカンドティアゲームのプランナーには、正直なところ行く先もあまりなく、どこの会社も大差ないのだろう。
上海のメーカーと広州のメーカーの製品開発における考え方の最大の違いは、広州の方が「一芸に秀でる」ことを重視し、中核となる体験が素晴らしければそれでいいと考えている点だと思います。上海のメーカーはより包括性を重視しており、基本的にどの分野でも一定の水準以上を達成することを求めています。開発のペース？兄弟同士で冗談を言い合うようなもので、二次元の世界も皆同じです。毎日会社に来ると、勢いよく仕事に取り組みます（必死に働く）。
広州にいると、さまざまな業界の噂やトレンドの変化は、ほとんどがWeChatのグループチャットで耳にする二次情報だ。上海のように、外食すれば友人から直接話を聞くことができるのとは違って。
しかし、逆に考えれば、時には良いこともある。
上海の方では、皆が相手の動向を注視しているため、「相手がやったから自分もやらなきゃ」という焦りに陥りやすい。一方、広州は物理的に距離があるため、情報の伝達にタイムラグがあり、かえってその流れに巻き込まれにくい。静かに自分の仕事をしていれば、成果が出れば自然と皆の目に留まるし、出なくても誰も気にしない、ハハ。
広州で「二遊」をしている感覚を一言で表すなら、私は「サンダルを履いて急ぐ人」と言うだろう。見た目はだらりと、とてものんびりとした様子だが、心の中ではずっと上海の連中に追いつきたいと願っているのだ。
▍上海を懐かしむ朔夜
以前は上海でゲーム開発をしていましたが、その後、友人の紹介で広州に移り、あるインターネット企業でアプリの制作に携わっています。
上海という街は、人々に過度な競争を強いるような印象を受けます。自発的な「内巻き」が蔓延しており、息をしているだけで働き蜂のように扱われる、いわば「正統派」の文化が色濃く根付いているようです。
広州の職場環境は全体的に比較的ゆったりとしており、上司はよく「早めに退社しよう」と口にしています。会社側は残業を強制しませんが、忙しい時は当然残業も必要です。ここでは実際の業務成果が重視されており、無意味な残業は好まれないと感じます。競争は依然として激しく、十分な能力を持ち、部署のリズムに適応する必要があります。コミュニケーションも非常に重要です。
実は、私が上海で勤めていたいくつかの会社では、オタク系の人がほとんどおらず、時にはチームで私だけがオタクだったこともあります。ところが今の会社では、すでに5人のオタクを見つけました。中には、『恋と深空』のヌードのラスターアルバムを自分のデスクに飾っている同僚さえいます。広州の二次元文化の雰囲気は本当に良く、二次元好きの同僚に出会える可能性もかなり高いですね。
もちろん、上海はライブやコミックイベントなどの面では依然として他を圧倒しており、上海の威信は依然として絶大だ。購買力が実力を決定づけるのだ。
広州の二次元ゲーム産業は、上海に比べて依然として少なからぬ差があり、製品の知名度も上海に後れを取っている。miHoYoの広州支社が、逆に上海の業界関係者を引き抜くとは考えにくく、地元の人材を発掘できればそれで十分だろう。
さらに、広州にはユーザー獲得を専門とする企業が非常に多く、三七や貪玩といった企業が主流のプレイヤーとなっています。ですから、miHoYoが広州に進出したのは、事業領域を拡大し、「二次元コンテンツは上海でしか作れない」という課題を解決するためだと私は考えています。結局のところ、根本的な論理としては人材の流動に従わなければならず、地元のエコシステムは依然として非常に重要だからです。
ただ、広州の方が上海よりも美味しいものがずっと多い。上海には何でも揃っているけど、どれも本場の味じゃない。広州の人たちは違う。広州の味はよりよく守られていて、みんな食べ物にはかなりこだわりがあるんだ。私は広東式の甘いスープや、朝茶が本当に大好きだ。広東の人たちは朝から晩まで朝茶を楽しんでいる。本当に最高だ。初めて朝茶を食べた時、その豊富なメニューに驚かされた。何でも食べたくなってしまい、結局広東の人に選んでもらうしかなかった。
だから、もしまたゲーム業界に戻る機会があれば、間違いなく広州を選びます。食べ物が本当に多すぎて、食べきれないほどですから。
▍特殊部隊スタイルで広州のオタク文化を調査するDuke
今年の元旦、私は2度目の広州を訪れました。主な目的はホタルを見ることでした。以前から広州はオタク文化が盛んだと聞いていたので、今回はついでに数日間じっくりと体験してきました。どう言えばいいでしょうか、行く前は至る所にオタク文化の痕跡が見られると思っていたのですが、実際に歩いてみると、イベント期間以外はそれほど目立たず、地元の人に案内してもらわないとその醍醐味は味わえないことが分かりました。
広州のオタク文化の集積地は主に3か所に集中しており、偶然にもそのすべてが地下広場だ。その中でも「アニメスターシティ」は「伝統的な」老舗と言える。一方、「地王広場」はオタクダンスの拠点となっており、地下3階の広々としたスペースでは、よくオタクダンスが踊られている。もう一つは「ファッション天河」で、迷いやすいが、隠れた名店も数多くある。
元旦の日、粤発ライブではローカルアイドルのパフォーマンスも行われました。会場の観客数はそれほど多くはありませんでしたが、雰囲気は最高でした。会場のファンたちは皆、熱狂の極みでした。パフォーマンスの終盤、アイドルたちがステージを降りると、みんなが輪になって彼女たちを取り囲み、一緒に歌って踊りました。その一体感はまさに爆発的でした。
地偶Live
今年の元旦の「ホタル」では、BWに比べてコスプレイヤーの割合がはるかに高いという印象を受けました。BWはすでに総合的な大規模デジタル文化エンターテインメントイベントとなっているが、ホタルはむしろ二次元のオフライン交流会のような雰囲気だ。ホタルには空きブースが大量にあるにもかかわらず、人で埋め尽くされるほど混雑していた。また、全国でもここだけの屋外撮影文化があり、コスプレイヤーやコスプレイヤーを撮影したい人たちが会場の外にひしめき合っていた。
産業の面について言えば、私なりに気づいたことがあります。広州の食事は本当に魅力的ですが、気候は正直言って敬遠したくなるほどです。私が話を聞いた北方の友人たちのうち、かなりの人が、自分にとって受け入れられる最南端は上海・杭州一帯までだと感じているようです。
ベテランやエキスパートクラスのポジションの場合、上海から広州へ転勤することを受け入れるのは、大半にとってかなり難しいはずだ。クロもわざわざ上海支社を設立し、しかもその規模は拡大し続けている。だから、米家やクロといった企業が広州に支社を設立すれば、逆に上海の人材を引き抜くことになるのではないか、という指摘がある。しかし、基本的な実務職なら多少は確保できるかもしれないが、中核となる人材が南へ流出する傾向は、現時点ではまだ見られないと思う。
ホタルのいる野外での夜
▍上海と広州のメーカーが互いに人材を引き抜く様子を傍観する時雨
私は広州出身で、幼い頃から広州で育ちました。その後、上海へ移り、セカンダリーゲーム開発に携わり、プロジェクトに参画してゼロから始めました。
上海で働くことになったのは、実は給与や待遇とはあまり関係がありませんでした。当時、このプロジェクトは始まったばかりで、ゼロから新しいゲームを作る機会はそう多くありませんでしたし、私自身もこのプロジェクトのコンセプトに惹かれたので、迷わずここに来ることにしました。上海に来てから、日本での公演を観に行くのがとても便利だと気づきました。週末にさっと行けば、日帰りで往復できるほどです。
広州の「二次元」の雰囲気は、昔からかなり濃厚だと感じています。私は中学生の頃からコミケに通い始めましたが、その当時からすでに「蛍」というコミケがありました。当時は「蛍」も主に個人による露店が中心で、販売されていたのは自作のものや出所不明のグッズばかりで、大きなブースなどほとんどありませんでした。オンラインゲーム業界の発展に伴い、現在では「蛍」はますます規模を拡大し、出展するゲームメーカーも増え、規模も専門性も格段に向上しています。
（私のスマホが初めて盗まれたのは、まさに『ホタル』でのことでした）
私も「アニメスターシティ」には、中学時代から高校、大学と通い続け、社会人になってからもよく足を運んでいます。ここ数年、その雰囲気はますます盛り上がりを見せています。「アニメスターシティ」以外にも、今では多くの同人コミュニティやストリートが加わり、休暇で実家に帰った際には、わざわざ立ち寄って回っています。
以前は、広州にはモバイルゲーム開発スタジオがほとんどないと思われていました。数年前までは『戦双』が唯一の存在でしたが、その後『1999』も台頭し、中小のスタジオがますます増えてきて、いずれも着実に成長しています。
miHoYoが広州に支社を設立したことで、上海の業界関係者の一部が広州で働くようになるだろう。とはいえ、Kuroも上海に支社を構えており、当初は技術職を募集していたが、現在ではパブリッシングや運営のポジションも設けられている。両社は互いに人材を引き抜くことになるだろう。
ゲーム業界はそれほど大きくなく、人材は相互に行き来している。上海の企業が広州に進出するのは、低コストで現地の人材を確保するためであり、広州の企業が上海に進出するのは、高度な技術力を持つ人材を引き抜くためだ。いずれにせよ、いずれも人材の流動を促進している。
確かに、今の広州はチャンスに満ちた場所ですし、生活費も上海よりかなり安いです。給料がそれに見合っていれば、家庭の事情も相まって、広州に戻るのは私にとってかなり適していると思います。
じゃあ、今日は何を食べようかな？
一通り話を聞いてみると、数人のインタビュー対象者は、まるで約束でもしていたかのように、皆「食べる」という話題に戻ってきた。広州の二次元産業はまだ追いつきつつある段階だが、甘味、じっくり煮込んだスープ、朝茶といったものは、確かに人々を引き留める力がある。仕事のことはひとまず置いておこう。結局のところ、「食は天なり」であり、二次元の人たちだって食事は欠かせないのだ！
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