Há cerca de dois anos, o tema da «segunda cidade com maior concentração de fãs da cultura otaku» ainda gerava discussões com centenas de comentários nas várias redes sociais. Havia quem considerasse que Guangzhou era a segunda cidade, outros defendiam que Chengdu era a segunda, enquanto os moderados achavam que Guangzhou e Chengdu estavam no mesmo nível, praticamente empatadas.
Se analisarmos os dados das tendências do Xiaohongshu na altura, o tema «Chigu» de Guangzhou registou mais de 55 milhões de visualizações, ocupando o segundo lugar a nível nacional. Chengdu, com mais de 42 milhões, seguia-o de perto, mantendo o suspense até ao fim.
Hoje, dois anos depois, acho que já não há muito a discutir sobre este assunto: a segunda cidade é, sem dúvida, Guangzhou.
Nos últimos anos, a indústria de conteúdos «2D» de Guangzhou registou um crescimento explosivo, tanto do ponto de vista do consumo como do ponto de vista industrial, e esta dinâmica já é inevitável.
Comecemos pelo consumo. Segundo relatos, no primeiro semestre de 2025, as 11 grandes feiras de ACG realizadas em Guangzhou atraíram 840 mil visitantes. Entre elas, a Feira de Banda Desenhada «Firefly» gerou 170 milhões de consumo associado. Durante esse período, Guangzhou foi também a cidade preferida para a realização de encontros com dubladores japoneses e pequenos concertos ao vivo na China, com um número de eventos que ultrapassou em muito o de outras localidades.Quando «Zero Zone» saiu de Xangai pela primeira vez para realizar um FES, escolheu a plataforma da Feira de Comércio de Guangzhou, e os bilhetes esgotaram em 30 segundos. Penso que estes números seriam difíceis de alcançar por outras cidades, para além de Xangai.
Passemos agora ao setor. Empresas locais como Kuro, Shiyue e Shenlan Interactive continuam a expandir-se; títulos como «Mingchao» e «Return to the Future: 1999» já consolidaram a sua marca, e o novo lançamento «Wangyue» está prestes a ser lançado.Após deixar o cargo de produtor original de «Onmyoji», Jin Tao fundou a Jiezi Games em Guangzhou e, segundo se diz, obteve novamente a autorização de «Onmyoji» para desenvolver um novo título.
Mas o sinal mais importante continua a ser a Mihoyo.
Em junho deste ano, a Mihoyo fundou em Guangzhou a Canggang Technology, uma subsidiária integral, marcando a primeira vez, nos seus quinze anos de existência, que a empresa estabeleceu uma filial no país. Desde o «Absolute FES», no final de 2025, até à criação de uma empresa física, a transição para se estabelecer em Guangzhou foi concluída em meio ano.
À medida que as propriedades intelectuais criadas por produtores locais ganham força, acabam por enriquecer a atmosfera cultural da cidade. Este percurso é semelhante ao de Xangai, só que, desta vez, ocorre em Guangzhou. Que sensações é que estas mudanças provocam nas pessoas, concretamente?
▍Mi Tu, a planeadora que faz o segundo jogo de pés descalços
Voltei de Xangai para Guangzhou para trabalhar. Quanto ao clima e à gastronomia, se disseres que foram fatores decisivos, isso é um exagero. Mas a minha família está aqui e, se pudesse escolher, escolheria sem dúvida Guangzhou, por isso, assim que tive oportunidade, voltei.
Antes de regressar a Guangzhou, tive a sensação de que as empresas de jogos de segunda linha de Guangzhou apresentavam, de um modo geral, uma mentalidade regional caracterizada pela aquisição de utilizadores; no fundo, este ecossistema foi moldado pelo ambiente que as rodeia.
Muitos dos criadores de jogos em Guangzhou vêm do mundo dos jogos em navegador, dos jogos com skins alteradas e dos produtos que apostam na aquisição de utilizadores. Quando almoço com eles, falam de LTV e ARPU e estão sempre a perguntar-me sobre dados; nunca falam sobre qual das personagens é mais sensual ou como se deve escrever o enredo.
Em Guangzhou, existem apenas algumas empresas importantes no setor dos jogos independentes; as pessoas vão saltando de uma para outra, e até ao jantar é possível encontrar alguém da antiga empresa. Às vezes, parece mesmo uma aldeia. Se mudares da empresa A para a B, é bem possível que um antigo colega também apareça por lá no mês seguinte. No entanto, atualmente, os planeadores de jogos independentes não têm muitas alternativas; todos os sítios são praticamente iguais.
Acho que a maior diferença na filosofia de desenvolvimento dos fabricantes de Xangai e de Guangzhou é que, em Guangzhou, acreditam mais na estratégia de «um trunfo único»: basta que a experiência central seja fantástica.Já em Xangai, a abordagem é mais abrangente: basicamente, todas as áreas têm de atingir um nível mínimo aceitável. Quanto ao ritmo de desenvolvimento? Não há diferenças entre uns e outros; no mundo dos animes e jogos, é tudo igual: todos os dias, assim que chegam à empresa, é só pôr mãos à obra (trabalhar a todo o vapor).
Estando em Guangzhou, muitas das novidades sobre o mundo do trabalho e as mudanças nas tendências são notícias de segunda mão que ouço nos grupos do WeChat. Ao contrário do que acontece em Xangai, onde basta sair para jantar para ficar a saber diretamente dos amigos.
Mas, pensando bem, às vezes isso também tem o seu lado positivo.
Em Xangai, todos estão atentos ao que os outros estão a fazer, o que leva facilmente a uma ansiedade do tipo «se ele fez, eu também tenho de fazer»; em Guangzhou, como há uma certa distância física, há um intervalo na circulação da informação, pelo que é mais difícil deixar-se levar por essa onda. Basta fazer o que se tem a fazer, em silêncio; se der certo, todos vão ver naturalmente; se não der, ninguém se importa, haha.
Se tivesse de descrever com uma palavra a sensação de trabalhar na indústria do entretenimento adulto em Guangzhou, diria: «um transeunte de chinelos». É aquele ar desleixado e descontraído, mas com o desejo constante de alcançar o grupo de Xangai.
▍Uma noite em Shu, sem saudades de Xangai
Antes, trabalhava na área dos jogos em Xangai; mais tarde, graças a uma recomendação de um amigo, vim para Guangzhou, onde trabalho numa empresa de Internet a desenvolver aplicações.
A sensação que tenho de Xangai é a de uma cidade que obriga à competição, uma competição espontânea; quem consegue respirar já é considerado um burro de carga, sendo uma cultura bastante centrada na linha direta.
Em geral, o ambiente em Guangzhou é bastante descontraído; os responsáveis costumam dizer frequentemente para «sair mais cedo do trabalho». A empresa não obriga a fazer horas extraordinárias, mas quando há muito trabalho, é preciso fazê-las. Sinto que aqui se dá mais importância aos resultados concretos do trabalho e se opõe às horas extraordinárias sem sentido. A concorrência continua a ser acirrada; é preciso ter competências suficientes e adaptar-se ao ritmo do departamento, sendo a comunicação muito importante.
Na verdade, nas várias empresas em que trabalhei em Xangai, a presença de fãs da cultura otaku era muito reduzida; por vezes, eu era o único fã de anime na equipa. Já nesta empresa, descobri cinco fãs de anime; há até um colega que tem um álbum com imagens em lâmina de «Love and Deep Space» na sua secretária.O ambiente otaku em Guangzhou é mesmo muito bom, e a probabilidade de encontrar colegas fãs de anime e manga é bastante elevada.
É claro que Xangai continua muito à frente em termos de espetáculos, feiras de banda desenhada e assim por diante; a autoridade de Xangai continua a ser incontestável, e o poder de compra determina a força.
A indústria dos jogos «ani» de Guangzhou também apresenta uma diferença considerável em relação à de Xangai, com os seus produtos a ficarem atrás em termos de notoriedade. Não creio que a filial da Mihoyo em Guangzhou venha a recrutar profissionais de Xangai; já será bom se conseguirem atrair talentos locais.
Além disso, a proporção de empresas de aquisição de utilizadores em Guangzhou é muito elevada, sendo que empresas como a 37 e a Tanwan são os principais intervenientes. Por isso, penso que a vinda da Mihoyo para Guangzhou se assemelha mais a uma forma de diversificar o seu leque de atividades, resolvendo o problema de que apenas Xangai era capaz de desenvolver conteúdos «ani-me». Afinal, a lógica subjacente tem de seguir o fluxo de talentos, pelo que o ecossistema local continua a ser muito importante.
No entanto, há muito mais comida saborosa em Guangzhou do que em Xangai; em Xangai há de tudo, mas nada é autêntico. Os antigos habitantes de Guangzhou são diferentes: preservam melhor o sabor típico de Guangzhou e são bastante exigentes no que diz respeito à comida.Tenho mesmo um desejo enorme por aquelas sobremesas em calda típicas de Guangzhou, assim como pelo chá da manhã — os guangzhouses podem tomá-lo de manhã à noite, o que é simplesmente fantástico. A primeira vez que provei o chá da manhã, fiquei impressionado com a variedade do menu; queria provar tudo, por isso tive de pedir a um guangzhouses que me ajudasse a escolher.
Por isso, se tivesse a oportunidade de voltar à indústria dos jogos, escolheria sem dúvida Guangzhou; há tanta comida que nem dá para provar tudo.
▍Duke, uma exploração ao estilo das forças especiais do mundo dos animes e mangás de Guangzhou
Este ano, no Dia de Ano Novo, fui a Guangzhou pela segunda vez, principalmente para ver os pirilampos.Já tinha ouvido dizer que Guangzhou tem uma atmosfera «aniota» muito forte e, desta vez, aproveitei para a vivenciar bem durante alguns dias. Como dizer… Antes de ir, pensava que se veriam vestígios da cultura «aniota» por todo o lado, mas, ao passear pela cidade, descobri que, fora do período das feiras, isso não é assim tão evidente; é preciso ter alguém da região a acompanhar-nos para perceber como as coisas funcionam.
Os pontos de encontro da comunidade otaku em Guangzhou concentram-se principalmente em três locais; por coincidência, todos são praças subterrâneas — o Anime Star City é considerado um local «tradicional» e de longa data. O Diwang Plaza, por sua vez, é um ponto de encontro para a dança otaku; naquele espaço aberto no terceiro piso subterrâneo, é frequente ver pessoas a dançar. Há ainda o Fashion Tianhe, onde é fácil perder-se, mas que também esconde muitas lojas interessantes.
No dia de Ano Novo, o Yuefa Live contou ainda com uma atuação das «idiou». Embora não houvesse muita gente no local, o ambiente era fantástico. Os fãs presentes estavam completamente empolgados. No final do espetáculo, as jovens ídolas desceram do palco e todos se juntaram num círculo à volta delas, cantando e dançando; a sensação de participação foi incrível.
地偶Live
No «Firefly» deste Dia de Ano Novo, tive a impressão de que a proporção de cosplayers era significativamente maior do que na BW.A BW já é uma grande feira de entretenimento digital e cultural de caráter abrangente, enquanto a Firefly se assemelha mais a um grande encontro presencial da comunidade otaku. A Firefly tinha muitos stands vagos, mas mesmo assim havia gente suficiente para os preencher, ficando muito lotada. Além disso, existe uma cultura única no país de fazer sessões fotográficas no exterior do recinto, com cosplayers e quem quer fotografá-los a aglomerarem-se fora do recinto.
No que diz respeito ao setor industrial, tenho uma observação a fazer. A gastronomia de Guangzhou é realmente tentadora, mas o clima é verdadeiramente desmotivador. Entre os amigos do norte com quem falei, muitos consideram que o ponto mais a sul que conseguem aceitar é a linha de Xangai-Hangzhou.
No que diz respeito aos cargos de nível sénior e especializado, a maioria provavelmente terá dificuldade em aceitar a mudança de Xangai para Guangzhou.A Kulo abriu propositadamente uma filial em Xangai, que continua a crescer. Por isso, quando dizes que empresas como a Mi Home e a Kulo estão a abrir filiais em Guangzhou, será que isso acabará por atrair pessoal de Xangai? Penso que, para além de alguns cargos operacionais básicos que possam ser preenchidos, não existe, de momento, uma tendência para que os talentos-chave se desloquem para sul.
Uma noite no campo das pirilampos
▍Shi Yu, que observa passivamente a disputa entre as empresas de Xangai e Guangzhou pelo recrutamento de pessoal
Sou natural de Guangzhou e cresci lá desde pequeno. Mais tarde, fui para Xangai trabalhar na área de desenvolvimento de jogos, tendo começado do zero a acompanhar os projetos.
Vir trabalhar para Xangai, na verdade, não tem muito a ver com o salário. Na altura, este projeto estava ainda no início e não havia muitas oportunidades de criar um novo jogo a partir do zero; além disso, eu próprio gostava do conceito do nosso projeto, por isso vim sem hesitar. Depois de chegar a Xangai, descobri que era muito fácil ir ao Japão ver espetáculos; nos fins de semana, com um pouco de organização, dava para fazer uma viagem de ida e volta num instante.
Sempre achei que o ambiente «2D» em Guangzhou fosse bastante intenso. Comecei a frequentar feiras de manga ainda no ensino básico; naquela altura, já existia a Feira de Manga «Firefly».Naquela altura, a «Firefly» era composta principalmente por barracas de vendedores particulares, que vendiam produtos relacionados com jogos, tanto de fabrico próprio como de origem desconhecida, e não havia grandes estandes. Com o desenvolvimento da indústria dos jogos, a «Firefly» tem vindo a crescer cada vez mais, com um número cada vez maior de empresas de jogos a participar, e tanto a escala como o nível de profissionalismo aumentaram.
(Foi no «Firefly» que me roubaram o telemóvel pela primeira vez)
Também frequentei a Anime Star City desde o ensino básico até ao ensino secundário e à universidade, e continuo a ir lá frequentemente agora que trabalho. Ao longo destes anos, o ambiente tornou-se ainda mais animado; além da Anime Star City, surgiram agora muitas comunidades e ruas dedicadas ao fã-art, e quando volto a casa nas férias, faço questão de lá dar uma volta.
Antes, todos achavam que não havia muitos jogos de segunda mão em Guangzhou; há alguns anos, o «War Dual» era praticamente o único, mas depois o «1999» também ganhou força, e cada vez mais estúdios de pequena e média dimensão estão a surgir e a crescer gradualmente.
A Mihoyo vai abrir uma filial em Guangzhou, o que deverá atrair alguns profissionais de Xangai para trabalharem lá. No entanto, a Kuro também abriu uma filial em Xangai; no início, recrutava pessoal técnico, mas agora já tem vagas nas áreas de distribuição e operações. Acho que ambas as empresas vão tentar recrutar pessoal uma da outra.
O mundo dos videojogos não é muito grande e os talentos circulam entre as empresas. As empresas de Xangai vêm a Guangzhou para recrutar talentos locais a baixo custo; as empresas de Guangzhou vão a Xangai para angariar profissionais com elevadas competências técnicas. Em suma, todas estão a promover a mobilidade de talentos.
Guangzhou é, de facto, um local com muitas oportunidades neste momento, e o custo de vida é bastante mais baixo do que em Xangai. Se o salário acompanhar essa evolução e, além disso, por motivos familiares, regressar a Guangzhou seria uma boa opção para mim.
Então, o que vamos comer hoje?
Ao longo da conversa, vários entrevistados, sem se terem combinado, acabaram por voltar sempre à palavra «comer».Embora a indústria do «2D» de Guangzhou ainda esteja a tentar recuperar o atraso, as sobremesas de calda, as sopas de cozedura lenta e o chá da manhã são, de facto, o que realmente consegue reter as pessoas. Deixemos de lado por agora a questão do trabalho; no fim de contas, a comida é o mais importante para o povo, e o mundo do «2D» também precisa de comer!
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/pt/archives/219854
