Sogar Mihoyo eröffnet hier eine Niederlassung – wird die „2D-Dichte“ in Guangzhou damit noch weiter steigen?

Vor etwa zwei Jahren sorgte das Thema „die Stadt mit der zweithöchsten Anime-Dichte“ noch für Hunderte von Kommentaren auf verschiedenen sozialen Plattformen. Einige waren der Meinung, Guangzhou sei die zweitwichtigste Stadt, andere meinten, Chengdu sei die zweitwichtigste Stadt, und wieder andere, die eine mittlere Position einnahmen, waren der Ansicht, dass Guangzhou und Chengdu auf dem gleichen Niveau lägen und sich kaum voneinander unterschieden.

Betrachtet man die damaligen Trenddaten auf Xiaohongshu, so lag das Thema „Chi Gu“ aus Guangzhou mit über 55 Millionen Aufrufen landesweit auf Platz zwei. Chengdu folgte mit über 42 Millionen Aufrufen dicht dahinter, sodass die Spannung bis zuletzt anhalten konnte.

Heute, zwei Jahre später, glaube ich, dass es zu diesem Thema nichts mehr zu diskutieren gibt: Die zweitgrößte Stadt ist Guangzhou.

In den letzten Jahren hat die Anime- und Manga-Branche in Guangzhou sowohl auf der Verbraucherseite als auch auf der Branchenseite einen Boom erlebt, und diese Entwicklung ist nicht mehr aufzuhalten.

Betrachten wir zunächst den Konsum. Berichten zufolge verzeichneten die 11 großen ACG-Messen in Guangzhou in der ersten Hälfte des Jahres 2025 insgesamt 840.000 Besucher. Allein die „Firefly“-Comic-Messe generierte dabei 170 Millionen an damit verbundenen Ausgaben. In diesem Zeitraum war Guangzhou zudem die erste Wahl für Meet-and-Greets mit japanischen Synchronsprechern und kleine Live-Auftritte in China, wobei die Anzahl der Veranstaltungen die anderer Orte bei weitem übertraf.Als „Zero no Kyoku“ zum ersten Mal außerhalb von Shanghai eine FES-Veranstaltung durchführte, entschied man sich für die Plattform der Canton Fair – die Tickets waren innerhalb von 30 Sekunden ausverkauft. Ich denke, solche Zahlen wären für andere Städte außerhalb von Shanghai kaum zu erreichen.

Werfen wir nun einen Blick auf die Branche. Lokale Unternehmen wie Kuro, Shiyue und Shenlan Interactive expandieren kontinuierlich; mit „Mingchao“ und „Return to the Future: 1999“ haben sie sich bereits einen Namen gemacht, und das neue Spiel „Wangyue“ steht in den Startlöchern.Nachdem Jin Tao, der ehemalige Produzent von „Onmyoji“, das Unternehmen verlassen hatte, gründete er in Guangzhou die Firma Jiezi Games und soll angeblich die Lizenz für die Entwicklung eines neuen Spiels auf Basis von „Onmyoji“ erhalten haben.

Das wichtigste Signal geht jedoch nach Mihoyo.

Im Juni dieses Jahres gründete Mihoyo in Guangzhou die hundertprozentige Tochtergesellschaft Canggang Technology – dies ist die erste Niederlassung des Unternehmens in China seit seiner Gründung vor fünfzehn Jahren. Von der „Absolute FES“ Ende 2025 bis zur Gründung eines physischen Unternehmens hat sich die Verankerung in Guangzhou innerhalb eines halben Jahres vollzogen.

Wenn sich die von einheimischen Produzenten geschaffenen IPs weiterentwickeln und an Bedeutung gewinnen, bereichern sie letztendlich das kulturelle Leben der Stadt. Dieser Weg ähnelt dem von Shanghai, nur dass er sich diesmal in Guangzhou vollzieht. Wie wirken sich diese Veränderungen konkret auf die Menschen aus?

▍Mi Tu, die Planerin, die in Flip-Flops die zweite Tour organisiert

Ich bin von Shanghai nach Guangzhou zurückgekehrt, um dort zu arbeiten. Das Klima und das Essen – wenn man sagt, das seien die ausschlaggebenden Faktoren, wäre das übertrieben. Aber meine Familie lebt hier, und wenn ich die Wahl hätte, würde ich mich auf jeden Fall für Guangzhou entscheiden. Deshalb bin ich zurückgekommen, sobald sich die Gelegenheit bot.

Bevor ich nach Guangzhou zurückkehrte, hatte ich den Eindruck, dass die Spieleentwickler in Guangzhou im Allgemeinen eine gewisse regionale Tendenz zur Nutzerakquise aufweisen; dieses Ökosystem ist letztlich durch das Umfeld geprägt worden.

Viele der Spieleentwickler in Guangzhou kommen aus dem Bereich der Browsergames, der Skin-Varianten und der Produkte, bei denen es um den Kauf von Nutzerzahlen geht. Wenn man mit ihnen zu Abend isst, reden sie über LTV und ARPU und haken immer wieder nach, um Zahlen zu erfahren – sie sprechen nicht darüber, welche Figur sexier ist oder wie man diese Handlung schreiben sollte.

In Guangzhou gibt es nur eine Handvoll führender Unternehmen im Bereich der Second-Party-Spiele; man wechselt ständig zwischen ihnen hin und her, und schon beim Essen trifft man Leute vom früheren Arbeitgeber – manchmal kommt es mir vor wie in einem Dorf. Wenn man von A zu B wechselt, kann es gut sein, dass die ehemaligen Kollegen schon im nächsten Monat ebenfalls dort landen. Allerdings gibt es für Second-Party-Spiele-Planer derzeit tatsächlich kaum andere Möglichkeiten; überall ist es wohl mehr oder weniger dasselbe.

Meiner Meinung nach besteht der größte Unterschied in der Produktphilosophie zwischen Herstellern aus Shanghai und Guangzhou darin, dass man in Guangzhou eher auf eine einzige herausragende Funktion setzt – Hauptsache, das Kern-Erlebnis ist der Hammer.In Shanghai strebt man eher nach Vollständigkeit; im Grunde muss jeder Bereich mindestens die Mindestanforderungen erfüllen. Das Entwicklungstempo? Da gibt es keine Unterschiede – in der Anime-Szene ist es überall gleich: Jeden Tag kommt man ins Büro und legt sofort los (man arbeitet wie verrückt).

Da ich in Guangzhou lebe, erhalte ich viele Gerüchte aus der Branche und Informationen über Veränderungen in den Trends meist als Informationen aus zweiter Hand über WeChat-Gruppen. Anders als in Shanghai, wo man solche Dinge direkt von Freunden erfährt, wenn man zum Essen ausgeht.

Aber wenn man es mal anders betrachtet, kann das manchmal auch gut sein.

In Shanghai beobachtet jeder genau, was die anderen so treiben, und verfällt leicht in die Angst: „Wenn er es macht, muss ich es auch machen.“ In Guangzhou hingegen ist man aufgrund der räumlichen Distanz und der damit verbundenen Informationsverzögerung weniger anfällig dafür, sich mitreißen zu lassen. Man arbeitet einfach in Ruhe an seinen eigenen Projekten – wenn sie gelingen, werden sie von selbst wahrgenommen; wenn nicht, interessiert das niemanden, haha.

Wenn ich das Gefühl, in Guangzhou als „Zweitstadt-Tourist“ unterwegs zu sein, mit einem Wort beschreiben müsste, würde ich sagen: ein Passant in Flip-Flops. Man sieht zwar locker und entspannt aus, aber im Herzen möchte man immer wieder die Leute aus Shanghai einholen.

▍Eine Nacht in Shuo, in der man sich nicht nach Shanghai sehnt

Ich habe zuvor in Shanghai im Bereich Videospiele gearbeitet und bin dann dank einer Empfehlung eines Freundes nach Guangzhou gekommen, wo ich nun bei einem Internetunternehmen an der Entwicklung von Apps arbeite.

Shanghai vermittelt mir den Eindruck, dass man dort zum Wettlauf gezwungen wird – ein spontaner Wettlauf nach innen. Wer nur atmet, gilt schon als Arbeitstier; die Kultur dort ist eher auf die „eigene Fraktion“ ausgerichtet.

In Guangzhou herrscht insgesamt eine eher lockere Arbeitsatmosphäre, und die Vorgesetzten sagen oft, man solle „früh Feierabend machen“. Das Unternehmen verlangt keine Überstunden, aber in stressigen Zeiten muss man natürlich mitarbeiten. Ich habe den Eindruck, dass hier mehr Wert auf die tatsächliche Arbeitsleistung gelegt wird und sinnlose Überstunden abgelehnt werden. Der Wettbewerb ist dennoch hart – man muss über ausreichende Fähigkeiten verfügen und sich an den Arbeitsrhythmus der Abteilung anpassen können; Kommunikation ist dabei sehr wichtig.

Eigentlich war der Anteil an „2D“-Fans in meinen früheren Unternehmen in Shanghai sehr gering – manchmal war ich sogar der einzige „2D“-Fan in meinem Team. In diesem Unternehmen habe ich jedoch bereits fünf „2D“-Fans entdeckt; ein Kollege hat sogar ein Raster-Fotoalbum mit Nacktbildern aus „Love and Deep Space“ auf seinem Schreibtisch stehen.Die Anime- und Manga-Atmosphäre in Guangzhou ist wirklich toll, und die Wahrscheinlichkeit, Kollegen mit diesem Interesse zu treffen, ist sehr hoch.

Natürlich ist Shanghai in Bereichen wie Live-Auftritten und Comic-Messen immer noch weit voraus – „Hu Ye“ ist einfach zu einflussreich, und die Kaufkraft entscheidet über die Stärke.

Die Anime- und Manga-Spielebranche in Guangzhou hinkt im Vergleich zu Shanghai noch deutlich hinterher, und die Bekanntheit der Produkte liegt hinter der in Shanghai zurück. Ich glaube nicht, dass die Guangzhou-Niederlassung von Mihoyo Fachkräfte aus Shanghai abwerben wird – es wäre schon gut, wenn sie lokale Talente gewinnen könnte.

Zudem ist der Anteil der Unternehmen, die Nutzerakquise betreiben, in Guangzhou sehr hoch; Firmen wie Sanqi und Tanwan sind hier die wichtigsten Akteure. Daher denke ich, dass der Umzug von Mihoyo nach Guangzhou eher dazu dient, die Präsenz zu erweitern und das Problem zu lösen, dass bisher nur Shanghai im Bereich der Anime- und Manga-Kultur (2D) aktiv war. Schließlich muss man sich letztlich doch an den Talentstrom orientieren, und das lokale Ökosystem spielt nach wie vor eine wichtige Rolle.

Allerdings gibt es in Guangzhou viel mehr Leckeres als in Shanghai – in Shanghai gibt es zwar alles, aber nichts ist authentisch. Bei den Einheimischen aus Guangzhou ist das anders: Dort sind die traditionellen Geschmacksrichtungen besser erhalten geblieben, und die Leute legen großen Wert auf gutes Essen.Ich habe wirklich große Lust auf die süßen Suppen der Einheimischen aus Guangzhou und auf das „Zao Cha“ – die Einheimischen aus Guangzhou trinken es von morgens bis abends, das ist wirklich toll. Als ich zum ersten Mal „Zao Cha“ probierte, war ich von der reichhaltigen Speisekarte überwältigt; ich wollte alles probieren und musste mich schließlich von den Einheimischen aus Guangzhou beraten lassen.

Wenn ich also die Chance hätte, wieder in die Spielebranche einzusteigen, würde ich mich auf jeden Fall für Guangzhou entscheiden – dort gibt es einfach so viel zu essen, dass man gar nicht alles probieren kann.

▍Duke erkundet die Anime- und Manga-Szene in Guangzhou im Stil eines Spezialeinheitssoldaten

Am Neujahrstag dieses Jahres war ich zum zweiten Mal in Guangzhou, hauptsächlich wegen der Glühwürmchen.Ich hatte schon oft gehört, dass in Guangzhou eine starke „2D“-Atmosphäre herrscht, und dieses Mal habe ich mir ein paar Tage Zeit genommen, um das selbst zu erleben. Wie soll ich sagen? Vor meiner Reise dachte ich, man würde überall Spuren der „2D“-Kultur sehen, aber als ich dann dort war, stellte ich fest, dass dies außerhalb der Messezeiten gar nicht so offensichtlich ist – man braucht einen Einheimischen als Begleiter, um den Dreh herauszubekommen.

Die Treffpunkte der Anime- und Manga-Szene in Guangzhou konzentrieren sich hauptsächlich auf drei Orte, die – wie es der Zufall so will – alle unterirdische Einkaufszentren sind: „Anime Star City“ gilt als „traditioneller“ Klassiker. Das „Diwang Plaza“ ist eine Hochburg des Otaku-Tanzes; auf dem offenen Platz im dritten Untergeschoss wird dort regelmäßig Otaku-Tanz getanzt. Und dann gibt es noch das „Fashion Tianhe“, in dem man sich leicht verirren kann, das aber auch viele tolle Läden verbirgt.

Am Neujahrstag gab es bei „Yuefa Live“ auch eine Performance der „Diou“. Es waren zwar nicht besonders viele Zuschauer vor Ort, aber die Stimmung war großartig. Die Fans vor Ort waren völlig aus dem Häuschen. Am Ende der Show stiegen die jungen Idols von der Bühne herunter, und alle bildeten einen Kreis um sie herum, sangen und tanzten – das Gefühl der Gemeinschaft war einfach überwältigend.

地偶Live

Bei der „Firefly“-Veranstaltung am Neujahrstag dieses Jahres hatte ich den Eindruck, dass der Anteil an Cosplayern deutlich höher war als bei der BW.Während die BW bereits eine große, vielseitige Messe für digitale Kultur und Unterhaltung ist, gleicht die „Firefly“ eher einem Offline-Treffen der Anime- und Manga-Fangemeinde. Obwohl es auf der „Firefly“ zahlreiche freie Stände gab, waren dennoch so viele Besucher da, dass diese vollständig gefüllt waren – es war sehr überfüllt. Hinzu kommt die landesweit einzigartige Kultur des Fotografierens im Außenbereich, bei der sich Cosplayer und Fotografen, die Cosplayer ablichten wollten, vor den Messehallen drängten.

Was die wirtschaftliche Seite angeht, habe ich eine Beobachtung gemacht. Das Essen in Guangzhou ist wirklich verlockend, das Klima hingegen hält viele Menschen davon ab, dorthin zu ziehen. Unter den Freunden aus dem Norden, mit denen ich gesprochen habe, sind ziemlich viele der Meinung, dass die Linie Shanghai–Hangzhou für sie die südlichste Grenze ist, die sie akzeptieren können.

Für Mitarbeiter in leitenden und Expertenpositionen dürfte es größtenteils schwierig sein, von Shanghai nach Guangzhou zu wechseln.Kulo hat eigens eine Niederlassung in Shanghai eröffnet, die zudem stetig wächst. Wenn also Unternehmen wie MiJia und Kulo Niederlassungen in Guangzhou eröffnen, könnte das dann nicht dazu führen, dass sie umgekehrt Mitarbeiter aus Shanghai abwerben? Ich denke, abgesehen von einfachen Ausführungspositionen, bei denen man vielleicht noch etwas abgreifen kann, gibt es derzeit noch keinen Trend, dass Kernkräfte in den Süden abwandern.

Eine Nacht auf dem Außenplatz der Glühwürmchen

▍Shiyu beobachtet, wie sich Unternehmen aus Shanghai und Guangzhou gegenseitig Mitarbeiter abwerben

Ich komme aus Guangzhou und bin dort aufgewachsen. Später bin ich nach Shanghai gegangen, um im Bereich Online-Spiele zu arbeiten, und habe dort im Rahmen eines Projekts von Grund auf angefangen.

Dass ich nach Shanghai gekommen bin, um hier zu arbeiten, hatte eigentlich nicht viel mit dem Gehalt zu tun. Das Projekt stand damals noch ganz am Anfang, und es gibt nicht oft die Gelegenheit, ein neues Spiel von Grund auf zu entwickeln. Außerdem gefiel mir das Konzept unseres Projekts, also bin ich ohne zu zögern hierhergekommen. Nachdem ich in Shanghai angekommen war, stellte ich fest, dass es sehr einfach ist, nach Japan zu reisen, um mir dort eine Aufführung anzusehen – an den Wochenenden kann man mit dem „Spezialtruppen-Zug“ im Handumdrehen hin- und zurückfahren.

Ich hatte schon immer den Eindruck, dass die „2D“-Atmosphäre in Guangzhou ziemlich ausgeprägt ist. Schon seit der Mittelstufe besuche ich Comic-Messen, und schon damals gab es die „Firefly“-Comic-Messe.Damals bestand die „Firefly“-Messe hauptsächlich aus Ständen einzelner Aussteller, an denen entweder selbst hergestellte oder aus unbekannter Quelle stammende Fanartikel verkauft wurden, und es gab noch keine großen Ausstellungsstände. Mit der Entwicklung der Videospielbranche ist die „Firefly“-Messe immer größer geworden, es nehmen immer mehr Spielehersteller daran teil, und sowohl der Umfang als auch der Professionalitätsgrad haben zugenommen.

(Mein Handy wurde zum ersten Mal auf „Firefly“ gestohlen.)

Auch ich habe die „Anime Star City“ schon seit der Mittelstufe bis zur Oberstufe und während meines Studiums besucht, und auch nach meinem Studienabschluss gehe ich dort noch regelmäßig hin. In den letzten Jahren ist die Atmosphäre dort noch intensiver geworden. Neben der „Anime Star City“ gibt es mittlerweile auch zahlreiche Fan-Communities und -Viertel, die ich mir in den Ferien, wenn ich nach Hause fahre, extra anschaue.

Früher waren alle der Meinung, dass es in Guangzhou kaum Spiele für den Sekundärmarkt gäbe. Vor einigen Jahren war „Zhan Shuang“ so etwas wie der einzige Vertreter dieser Art, später kam dann auch „1999“ hinzu. Es gibt immer mehr kleine und mittelgroße Studios, die sich nach und nach weiterentwickeln.

Da Mihoyo eine Niederlassung in Guangzhou eröffnet hat, dürfte dies einige Fachkräfte aus Shanghai dazu bewegen, nach Guangzhou zu ziehen, um dort zu arbeiten. Allerdings hat auch Kuro eine Niederlassung in Shanghai gegründet, die zunächst Techniker einstellte und mittlerweile auch Stellen in den Bereichen Vertrieb und Betrieb anbietet. Ich gehe davon aus, dass sich beide Seiten gegenseitig Mitarbeiter abwerben werden.

Die Gaming-Branche ist nicht besonders groß, und Talente wechseln häufig den Arbeitgeber. Wenn Unternehmen aus Shanghai nach Guangzhou kommen, wollen sie dort kostengünstig lokale Talente gewinnen; wenn Unternehmen aus Guangzhou nach Shanghai gehen, wollen sie hochqualifizierte Fachkräfte abwerben. Letztendlich fördern beide Seiten den Talentfluss.

Guangzhou bietet derzeit tatsächlich gute Chancen, und die Lebenshaltungskosten sind deutlich niedriger als in Shanghai. Wenn das Gehalt mithalten kann und auch familiäre Gründe dafür sprechen, wäre eine Rückkehr nach Guangzhou für mich durchaus sinnvoll.

Was essen wir denn heute?

Nach einer Runde Gespräche kamen mehrere der Befragten unisono wieder auf das Thema „Essen“ zurück.Auch wenn die Anime- und Manga-Branche in Guangzhou noch dabei ist, aufzuholen, sind es doch Süßspeisen, lang gekochte Suppen und das „Zaocha“ (Morgen-Tee), die die Menschen wirklich hier halten. Die Arbeit kann man erst einmal beiseite lassen – schließlich ist Essen das Wichtigste im Leben, und auch die Anime- und Manga-Szene muss schließlich etwas zu essen haben!