本日（2026年3月18日）、テンセントは2025年第4四半期および通期の決算報告を発表した。決算報告によると、テンセントのゲーム事業の通期売上高は2416億元に達し、前年同期比22％増となった。そのうち、中国国内市場におけるゲーム売上高は1642億元に達した。
決算報告書において、「エバーグリーン・ゲームズ（Evergreen Games）」が再び頻繁に言及された。決算報告書では特に『王者栄耀』が言及された。国内市場におけるゲーム売上高は前年同期比18％増を達成したが、これは『王者栄耀』をはじめとするロングセラーゲームの売上増によるものである。なお、『王者栄耀』がテンセントの決算報告書に登場するのは、これで37回目となる。
決算報告書の公式な文脈から離れ、より長期的な視点でこの製品を考察してみると、『王者栄耀』がランキングのトップを独占することが、すでに常態化していることがわかる。Qimai Dataのランキングによると、『王者栄耀』は2025年通年で売上総合ランキングの首位を191日間、ゲームランキングの首位を300日間も維持した。これは、数回の大型アップデートによる一時的な成功によるものではなく、年間を通じて安定した人気を維持した結果である。
きめ細かな運営を基盤として、『王者栄耀』は極めて大きなユーザー基盤の上で、ユーザーエコシステムと商業的価値の継続的な拡大を実現しただけでなく、常に新鋭の製品のような鋭敏な進化能力を維持し、実際の行動をもって「ロングセラーゲーム」の基準を再定義し、中国のモバイルゲーム市場の上限を絶えず更新し続けている。
その実績はもはやニュースにもならない。なぜなら、それ自体がすでにこの業界の「基準」を定義する座標系となっているからだ。そして、「この座標系がどれほど高いか」ということよりも、業界が探求すべき問題は、既存市場の争奪戦が激化し、ヒット商品の寿命がますます短くなっている現在において、なぜその水準が下がることなく、むしろ毎年自己更新を果たし続けているのか、ということである。
01
人々に「当たり前」と思わせる支配力
『王者栄耀』の「常に新鮮さ」を理解するには、まずその基盤がいかに堅固であるかを把握する必要がある。現在のゲーム市場において、ある月の売上高がピークに達するような「一時的な」急上昇に比べ、滑らかで堅調な成長曲線の方が、往々にしてより高い価値を持つ。
昨年10月の「10周年記念共創の夜」で発表されたデータによると、『王者栄耀』の中国サーバーにおけるDAUは1億3900万を突破し、全世界のMAUは2億6000万を超えている。『2025年中国ゲーム産業報告』で示された全国6億8300万人のゲームユーザーという全体像を踏まえると、より直感的に理解しやすい数値として換算すると、中国のゲームプレイヤー5人のうち1人が毎日『王者栄耀』を起動していることになる。
また、同報告書では、MOBAジャンルが売上高の19.45％を占め、国内モバイルゲームの全ジャンルの中で首位に立っていることも指摘されており、この分野の王座に誰が君臨しているかは、言うまでもない。
この膨大なユーザー基盤は、驚異的なビジネス上の確実性へと直結した。第三者機関「点点データ」の統計によると、2025年通年の『王者栄耀』の全チャネル売上高は355.88億元に達し、世界モバイルゲーム売上ランキングで再び1位を獲得した。2026年に入っても、この成長エンジンは依然として轟音を響かせている。1月の売上高は30.54億元で、2位を約2倍の規模で圧倒し、2月の馬年の春節期間中の売上高は9.7億元を超え、前年同期比で24.8％の大幅増を記録した。
興味深いことに、この圧倒的な数字を前にしても、プレイヤーたちの反応は驚くほど冷静だった。各SNSプラットフォームの「年間モバイルゲーム売上ランキング」に関するディスカッション掲示板では、驚きを示す声はほとんど見られず、最も「いいね」を集めているコメントはたいてい冗談めいたものばかりだ。「1位が誰か0.1秒で分かった」「来年は俺が1位、再来年も1位になるだろう」「予想通り、今年もまた予想通りの年だった」。
「他を圧倒するリード」が一般の人々の当然の予想となっている一方で、その裏には、答えにくい業界の根本的な問いが潜んでいる。10年も続いているゲームが、なぜ1億人以上もの人々から継続的に支持され、課金され続けているのだろうか？
02
「英雄」のユーザー数が100万を突破した後、長期的な製品においてどのようにコンテンツを充実させていくべきか？
長期運営型のMOBAにおいて、ヒーローのラインナップがますます充実するにつれ、開発会社はしばしば次のようなジレンマに直面する。すなわち、ステータスのインフレに頼ることなく、プレイヤーに常に新鮮なゲームメカニクスを提供し続けなければならない一方で、キャラクターの外見や設定を充実させつつも、当初の文化的核を守り、長期運営の過程でキャラクター像が徐々に平板化してしまうことを防がなければならないのである。
『王者』が2025年に取った動きを振り返ってみると、彼らはより困難ではあるが、より長期的な効果をもたらす道を見出したことがわかる。それは、ゲームの仕組みをストーリー展開に役立てるという道だ。
昨年の夏期シーズンに現象級の新ヒーローとして登場した「孫権」を例に挙げよう。従来の認識では、射手といえば、その場に立ち止まって攻撃するか、敵を引きつけながら消耗戦を仕掛けるかのどちらかだった。しかし、孫権には「短弓速射／軍旗で陣を固める」という2つの形態を切り替えるメカニズムが与えられている。これは単なるプレイスタイルの微細な革新にとどまらず、歴史上の人物の特質を的確に再現したものでもある。パッシブスキル「東南を固める」によるダメージ軽減は、江東の防衛基盤を堅固に築いたことを象徴しており、必殺技の近接爆発攻撃は、合肥への親征に見せたその勇猛さを忠実に再現している。
さらに際立っているのは、色彩美学の活用だ。孫策は派手な赤、孫尚香は生命力あふれる緑、そして孫権のメインカラーは大胆にも青に定められている。これは陣営を区別するためではなく、彼の落ち着いた統率力や、兄妹の後始末を任されることに慣れた戦略家としての性格に合致しているのだ。赤、緑、青の絆が、峡谷の中で一編の家族物語を完成させている。
このデザインのおかげで、新ヒーローはリリース後すぐに幅広い層に支持を集め、多くのプレイヤーから「スキルから配色に至るまで、物語性が溢れていて素晴らしい」と称賛の声が上がっている。
あるプレイヤーは、「孫権のおかげで射手というポジションを改めて理解できた」「このヒーローのデザインは奥が深い。彼のためならまたゲームを始めたいと思うほどだ」と語った。この事実が示すように、新たなストーリー展開は依然として、プレイヤーにゲームを始めたいという強い衝動を抱かせるのだ。
基本メカニズムの磨き上げがプレイヤーの「定着基盤」を固めるためだとすれば、収益化の上限を決定づける付加価値コンテンツにおいても、『王者』は同様に既成概念を打ち破ろうとしている。
IPコラボにおいて、プレイヤーから最も批判されるのは、不自然な「色替えやスキンの貼り替え」だ。しかし、『王者』は2025年の数回のコラボで、見事な連携プレーを見せ、課金の一つひとつをブランド資産へと昇華させた。
まずは美的基盤の構築から。チェコの国民的芸術家ムハとのコラボレーションにおいて、彼らは「自然こそが芸術である」という理念を取り入れ、それを貂蝉のスキルの光と影に昇華させた。これにより、プレイヤーからは「あるスキンを通じて巨匠を知ることができた」という感嘆の声が上がった。
さらにキャラクターの精神的な核心を深く掘り下げ、『アナと雪の女王』とのコラボレーションでは、甄姫はエルサの象徴的な青いドレスを単純に流用するのではなく、巧みに二つの形態を組み合わせたデザインを採用しました。「馬に乗って帰還する」シーンの白いドレスをメインのビジュアルとして、束縛を打ち破る覚醒を表現すると同時に、氷の城を築くシーンの定番である青いドレスを、必殺技の発動時にランダムに現れるもう一つの姿として設定した。これにより、キャラクターが自己を見出すまでの心の旅路を完全に再現している。
そして、プレイヤーを最も驚かせたのは、大ヒットネット小説『詭秘之主』とのコラボレーションだった。膨大かつ難解なウェブ小説の設定に対し、開発チームは手抜きをすることなく、原作の核心となるシステムをMOBAのスキルロジックに完璧に組み込んだ。具体的には、元歌は「霊体の糸」の秘偶に、大司命は「死の執政官」に対応している。
このピクセル単位のメカニズムの再現により、2つのIPの間に「見覚えのあるような、しかしどこか異質な感覚」が巧みに生み出された。原作ファンたちはコメント欄で「両方のファンにとって至福の瞬間！元歌の傀儡はクレインの『霊体の糸』そのもので、大司命の鎌はアズクの『死の執政官』を完璧に再現している。細部までこだわり抜かれている！」と絶賛している。
また、『王者栄耀』とコラボした各IPは、IPの認知度を最大限に高め、国民的なレベルの露出を獲得し、まさにウィンウィンの関係を確立した。
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一過性のアウトプットを排し、10年にわたって培ってきた文化的基盤
商業コラボレーションが『王者』の幅を広げたとするなら、伝統文化とのコラボレーションは、そのかけがえのない深みを築き上げたと言えるだろう。
率直に言えば、ゲーム業界における文化の継承はもはや目新しいことではなく、多くの作品は「話題に乗じたマーケティング」の段階にとどまっている――
しかし、王者は資産集約型の「地道な道」を歩んできた。この10年間を振り返ると、莫高窟の飛天、長江の白鶴梁から三星堆の青銅の神樹に至るまで、同社は全国30カ所以上の無形文化遺産機関と協力してきた。これは決して数回に及ぶ独立したマーケティング活動ではなく、10年にわたる体系的な文化プロジェクトである。
2025年と2026年の2つの大型企画は、まさに「古代」と「現代」の対比を形作っている。昨年の10周年を記念して、チームはチャン・イーモウ氏を芸術監督に迎え、11ヶ月をかけて三星堆とのコラボレーションを磨き上げた。
彼らは単に文化財を並べたのではなく、「目」を視覚的シンボルとして、現代の映像芸術の知見を活かし、縦目仮面や青銅の神樹、太陽輪といった象徴的な要素を、英雄のスキルエフェクトやデザインへと昇華させた――後羿は天地と交信する祭司へと変貌し、楊戬の第三の目は縦目仮面と見事に融合している。三千年前の中古蜀文明は、峡谷の中で生き生きとしたデジタル生命を吹き込まれた。
そして2026年の馬年の春節には、彼らは再びシルクロードをテーマに、6つの文化・博物館機関と連携して「路啓千秋」シリーズを発表した。6種類の伝説級のスキンは、陸路、西南路、海路の3つのシルクロードから、その人文風物を取り入れている。
CGアニメ『路神が子供たちの帰宅を見守る』の物語は、壮大なシルクロード文明と、中国人が抱く最も素朴な「春節に実家へ帰る」という想いを密接に結びつけている。
当局は文化体験をオフラインにも展開し、自貢ランタン祭り、広東・香港・マカオ大湾区ランタン祭り、武侯祠成都大廟会などを開催し、オンラインとオフラインを融合させたパノラマ的な旧正月風習体験を構築した。
春節期間中、多くのプレイヤーがSNS上で「春節の雰囲気が一番濃い場所が、まさか『王者峡谷』だなんて。ちょっとあり得ないけど、どこかリアルだ」と自発的に感想を綴る中、あるデータもこの国民的な人気を裏付けていた。今年の春節期間中、『王者』関連のトピックは全プラットフォームで計597件のトレンド入りを果たした。そのうち、メインランキングのトレンド入りは440件に達し、各プラットフォームのメインランキングトップ10にランクインしたものは152件にも上った。
膨大な検索トレンドの数字の背後には、文化の継承がもはや当局による一方的な発信ではなく、ユーザーの集団的な共通認識へと変化したことを示している。『王者栄耀』はもはや単に「文化イベント」を仕掛けるだけでなく、プレイヤーや伝統文化と長期的な「文化的関係」を築き上げているのだ。
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峡谷を抜け出す：ゲームから「国民的IP」へのエコシステムの飛躍
10年の歳月を経て、かつてはスマートフォンの画面の中にしか存在しなかったあの5対5の「峡谷」は、もはやこのIPの野心を完全に支えることはできなくなっている。世界のIP価値ランキングTOP 50において、唯一の中国国産オリジナルIPである『王者栄耀』は、今後さらに「製品」から「国民的な文化プラットフォーム」へと飛躍を遂げなければならない。
ゲームジャンルにおいては、オープンワールドRPG『王者栄耀世界』や、戦略ゲーム分野に進出した『王者万象棋』が、ジャンルを超えた新たな分野への進出を目指す野心を示している。また、スピンオフ作品以外にも、そのIPエコシステムが実体産業へと拡大している点も注目に値する。
ゲームの枠を超えて、IPの影響力はさらに広がり続けている。開心麻花とのコラボレーションにより、沈騰が特別クリエイティブ・スーパーバイザーを務める家族向け大作映画が2028年に公開予定だ。「心動の王者」という感情的な寄り添い企画の初回PVは、公開直後に「小紅書」のトレンドランキングで1位を獲得した。「閃光計画」という音楽サブIPは、『王者栄耀』のヒーローたちを新たな形で表現する試みを進めています。
さらに一歩進んで、『王者』は単なる文化の継承から、産業を結びつけ、実体経済を活性化させるというより深い領域へと踏み込んでいます。過去10年間で、『王者』は国内の100を超える優れた伝統文化、国産アニメ、映画・ドラマのIPと提携を果たしてきました。こうした提携は、もはや単なるオンライン上の連携にとどまらず、実体経済へと広がっています。周辺商品の消費促進、観光スポットとしての訪問、派生商品の販売などを通じて、『王者栄耀』は産業の「ネットワーク」を絶えず拡大し、デジタルIPが実体経済を活性化させる架け橋としての役割を果たそうとしています。
IPの領域が十分に広がると、『王者』はもはや単なる「ゲーム」ではなく、若者のライフスタイルと深く結びつく文化的な接点となる。
10周年記念の複数都市でのオフラインパーティーであれ、各種アニメ・ゲームイベントであれ、「王者」関連の展示エリアは常に絶大な人気を誇っており、プレイヤーによるヒーロー限定グッズへの熱狂は衰えることを知らない。同時に、派生サブIPも明らかに「ファン層の枠を超えた」可能性を示している。バーチャル男子グループ「無限王者団」や、心の寄り添い企画「ときめきの王者」は、オフラインのファンミーティングやSNS上で大きな話題を呼んだ。ますます多くのプレイヤーが自発的に『王者』のヒーローのコスプレイヤーとなり、その情熱で次元の壁を打ち破っている。
IPの基盤が中国国内で十分に根付いたことで、『王者栄耀』もアニメシリーズを通じて中国の物語を世界へ発信し始めた。弈星のアニメは、国際的にトップクラスの制作チームから認められただけでなく、海外の視聴者の間で中国の要素に関する多くの考証や議論を生み出した。李白を題材としたアニメシリーズ『碎月篇』は、世界最大のアニメ専門ストリーミングプラットフォーム「Crunchyroll」で配信され、5大陸の1億人を超える視聴者に届いた。また、2025年5月末に全世界で同時配信された鎧を題材としたアニメ『運命篇』は、中国ゲームアニメの海外進出を代表する作品としての影響力をさらに裏付けるものとなった。
さらに、『王者』はAIを活用して、微細なレベルでの「寄り添い」を再構築している。
2024年に誕生した育成型ペット「霊宝」は、2025年に真のコンパニオン型AIエージェントへと進化しました。対戦中に戦術的なアドバイスを提供できるだけでなく、非常に優れた感情的な対話能力も備えており、ネット上の流行りネタを理解し、会話にうまく乗るだけでなく、時にはプレイヤーの操作を「皮肉めいた口調」でからかうことさえある。リリース初日、ユーザー参加数は即座に1,000万を突破した。
最も話題になったのは、昨年9月に実装された「霊宝日記」機能だ。これは、AIがプレイヤーのその日の対戦をランダムに記録し、ミニ漫画として描き出すものだ。逆転勝利のハイライトや、自滅した名場面など、あらゆる瞬間が、霊宝によってそれぞれ異なるスタイルのミニ漫画として描かれる可能性がある。
このソーシャルメディア上で爆発的な拡散力をもつインタラクティブなデザインは、SNSプラットフォーム上で爆発的な反響を呼びました。プラットフォーム全体のトピック閲覧数は6,000万を突破し、TikTokでは「いいね」が10万を超える動画が15本以上登場しました。また、プレイヤーたちは自発的に数多くの二次創作作品を制作しました。「『私の「霊宝日記」は、すべて私がご飯を食べながらやってしまうような行動ばかりなのに、それを絵にして私をからかってくる。腹が立つけど笑える』、『このAIは中毒性がある。ずっと私に挑発してくるけど、どうしても反応せずにはいられない』。
馬年の春節期間中、霊宝と『マイリトルポニー』のコラボレーションによりリリースされた6種類のクラシックキャラクターは、多くのプレイヤーから熱狂的な支持を集め、このAI IPの商業的な可能性を初步的に実証した。壮大な世界観の物語から、あなたのことを理解してくれる「ゲームの相棒」まで――GaaS（サービス型ゲーム）とAIが出会うことで、ゲームとプレイヤーの感情的なつながりのあり方が再定義されつつある。
もちろん、『王者栄耀』がAI分野に参入したのはこれが初めてではない。以前、『王者栄耀』は意思決定AI「絶悟」の開発や、マルチエージェントのオープン研究プラットフォーム「開悟」の構築を通じて、すでにAIとの関わりを築いていた。これまでの技術的蓄積は、ここ数年で徐々に、すべてのプレイヤーが実感できる体験へと結びついている。
結び：周期そのものになる
なぜ今日になってなお、これほど多くの紙幅を割いて、決算報告書の短期的な視点から一歩踏み出し、『王者栄耀』を分析しなければならないのだろうか？
なぜなら、今日のゲーム業界において、それはもはや単なる評価対象ではなく、業界全体があらゆるものを測る基準となる基盤となっているからだ。DAUの尺度もこれを基準とし、ユーザー数のピークもこれを参照し、ライフサイクルの長さもこれを物差しとする。誰もが新作ゲームの成功の可能性について議論する際、無意識のうちに「『王者』に近づけるか？」と問うことになるのだ。
そして、この1年間の運営実績が示すように、この座標系は絶えず自らを刷新し続けてきた。業界全体が既存の市場を巡る競争の中で広範な不安に陥り、3ヶ月や半年の「ヒット作」というトレンドを必死に追いかけ回している中、『王者栄耀』は10年の歳月をかけて、業界にこう証明した。真の国民的ゲームとは、決して特定のサイクルのトレンドを的確に捉えることによるものではない。むしろ、時間と友となり、そのたびに自己革新を新たな出発へと変え、最終的には、自らをサイクルそのものにすることにあるのだ。
プレイヤーが再びあの見慣れたアイコンをタップしたとき、業界全体が次の時代への答えを模索しているとき、あの澄み渡り、自信に満ち、そしていつまでも生き生きとした声は、やはり約束通り響き渡るだろう：
「『王者栄耀』へようこそ。」
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/209907
