Los beneficios del crecimiento del «juego nacional»: «Honor of Kings» aparece 37 veces en los informes financieros

Hoy (18 de marzo de 2026), Tencent ha publicado su informe de resultados del cuarto trimestre y del ejercicio completo de 2025. Según el informe, los ingresos anuales del negocio de videojuegos de Tencent ascendieron a 241.600 millones de yuanes, lo que supone un aumento interanual del 22 %, de los cuales los ingresos por videojuegos en el mercado nacional alcanzaron los 164.200 millones de yuanes.

En el informe financiero, «Evergreen Games» volvió a ser uno de los términos más recurrentes.El informe financiero hace especial mención a «Honor of Kings»: los ingresos por juegos en el mercado nacional registraron un crecimiento interanual del 18 %, gracias al aumento de los ingresos de juegos de larga duración como «Honor of Kings». Esta es ya la 37.ª vez que «Honor of Kings» aparece en los informes financieros de Tencent.

Si dejamos de lado el contexto oficial de los informes financieros y analizamos este producto desde una perspectiva temporal más amplia, descubriremos que el dominio de «Honor of Kings» en las listas de éxitos se ha convertido ya en algo habitual.Según las listas de Qimai Data, «Honor of Kings» ocupó el primer puesto de la clasificación general de ventas durante 191 días a lo largo de 2025, y en la clasificación de videojuegos llegó a alcanzar los 300 días en lo más alto. Su éxito no se debe a campañas de grandes actualizaciones puntuales, sino a su presencia constante a lo largo de todo el año.

Gracias a una gestión minuciosa, «Honor of Kings» no solo ha logrado ampliar continuamente su ecosistema de usuarios y su valor comercial partiendo de una base de usuarios ya de por sí enorme, sino que además ha mantenido en todo momento una capacidad de evolución tan ágil como la de un producto innovador. Con sus acciones concretas, ha redefinido el estándar de los «juegos atemporales» y sigue superando los límites del mercado chino de los videojuegos para móviles.

Sus logros ya no son ninguna novedad, ya que se ha convertido, por sí mismo, en el sistema de referencia que define los «estándares» del sector. Sin embargo, más que «hasta qué punto llega ese sistema de referencia», lo que merece la pena que el sector analice es lo siguiente: en un contexto en el que la competencia se centra en el mercado existente y la vida útil de los productos estrella es cada vez más corta, ¿por qué no pierde terreno e incluso consigue superarse a sí mismo cada año?

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Un poder de dominio que hace que la gente «lo dé por sentado»

Para comprender la «renovación constante» de «Honor of Kings», primero hay que entender lo sólida que es su base. En el mercado actual de los videojuegos, frente a los picos «puntuales» de ingresos mensuales, las curvas de crecimiento suaves y sólidas suelen tener un mayor valor.

Según los datos publicados el pasado mes de octubre durante la «Noche de la Creación Conjunta» con motivo del décimo aniversario, el número de usuarios activos diarios (DAU) de «Honor of Kings» en el servidor chino ha superado los 139 millones, mientras que el número de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial supera los 260 millones.Teniendo en cuenta la cifra total de 683 millones de usuarios de videojuegos en todo el país que recoge el «Informe sobre la industria de los videojuegos en China 2025», esto se traduce en una perspectiva más intuitiva: de cada cinco jugadores chinos, uno abre «Honor of Kings» a diario.

Además, el mismo informe señala que el género MOBA ocupa el primer puesto entre todos los géneros de videojuegos para móviles del mercado nacional, con una cuota de ingresos del 19,45 %, por lo que no hace falta decir quién ocupa el trono en este sector.

Esta enorme base de usuarios se tradujo directamente en una asombrosa certeza comercial. Según las estadísticas de la agencia independiente DianDian Data, los ingresos totales de «Honor of Kings» en todos los canales alcanzaron los 35.588 millones de yuanes en todo el año 2025, lo que le permitió revalidar el primer puesto en la clasificación mundial de ingresos de juegos para móviles.Al entrar en 2026, este motor de crecimiento sigue funcionando a pleno rendimiento: en enero, los ingresos ascendieron a 3.054 millones de yuanes, lo que supone una ventaja abrumadora sobre el segundo clasificado, con un volumen casi el doble; en febrero, durante las fiestas del Año del Caballo, los ingresos superaron los 970 millones de yuanes, lo que supone un fuerte aumento interanual del 24,8 %.

Curiosamente, ante unas cifras tan abrumadoras, la reacción de la comunidad de jugadores ha sido sorprendentemente tranquila.En los foros de debate de las principales redes sociales sobre la clasificación anual de ingresos de los juegos para móvil, apenas se ven comentarios de asombro; los comentarios más valorados suelen ser bromas del tipo: «Solo me ha costado 0,1 segundos adivinar quién es el número uno», «Ya sé quién será el número uno el año que viene y el siguiente», o «Si no hay sorpresas, este año volverá a ser un año sin sorpresas».

Cuando «liderar con gran ventaja» se ha convertido en la expectativa por defecto del público, en realidad se esconde detrás una pregunta difícil de responder para el sector: ¿por qué un juego con diez años de antigüedad sigue convenciendo a más de cien millones de personas para que sigan comprándolo?

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Una vez superado el umbral de los 100 héroes, ¿cómo se puede enriquecer el contenido de los productos a largo plazo?

En el caso de los MOBA a largo plazo, a medida que el catálogo de héroes se amplía, los desarrolladores suelen enfrentarse a un dilema: por un lado, deben seguir ofreciendo a los jugadores nuevas experiencias de mecánicas sin recurrir a la inflación de estadísticas; por otro, deben enriquecer la apariencia y la historia de los personajes sin perder su esencia cultural original, evitando que estas imágenes se vuelvan cada vez más planas a lo largo de su explotación a largo plazo.

Si analizas las acciones de «Honor of Kings» en 2025, descubrirás que han encontrado un camino más difícil, pero también más duradero: hacer que la mecánica esté al servicio de la narrativa.

Tomemos como ejemplo a «Sun Quan», el nuevo héroe que causó sensación durante la temporada de verano del año pasado. Según la concepción tradicional, los tiradores no son más que personajes que se quedan fijos en un lugar para infligir daño o que se dedican a desgastar al enemigo con tácticas de «kiting». Sin embargo, a Sun Quan se le ha dotado de un mecanismo de cambio entre dos formas: «disparo rápido con arco corto» y «bandera militar para reforzar las defensas».Esto no solo supone una pequeña innovación en la jugabilidad, sino también una interpretación precisa de los rasgos del personaje histórico: la reducción de daño de su pasiva «Bloqueando el sureste» es una metáfora de su sólida base defensiva en Jiangdong, mientras que el poder de daño explosivo en combate cuerpo a cuerpo de su habilidad definitiva recrea la valentía que demostró al liderar personalmente la campaña contra Hefei.

Lo más sorprendente es el uso de la estética del color. Sun Ce luce un rojo llamativo, Sun Shangxiang un verde lleno de vitalidad, mientras que el tono principal de Sun Quan se ha definido audazmente en azul. Esto no tiene como objetivo distinguir bandos, sino que se ajusta a su personalidad de comandante sereno y estratega acostumbrado a ocuparse de los asuntos de sus hermanos.El entrelazamiento de los colores rojo, verde y azul completa una historia familiar en el Cañón.

Este diseño ha permitido que el nuevo héroe se haya hecho rápidamente popular tras su lanzamiento, y muchos jugadores lo han elogiado: «Desde las habilidades hasta los colores, todo está impregnado de narrativa. ¡Es fantástico!».

Algunos jugadores han comentado: «Sun Quan me ha hecho replantearme el papel de tirador» y «El diseño de este héroe tiene mucha profundidad; por él, hasta me dan ganas de volver a jugar». Esto demuestra que una nueva narrativa sigue siendo capaz de generar un fuerte impulso para empezar a jugar.

Si bien el perfeccionamiento de los mecanismos básicos tiene como objetivo consolidar la «base de retención» de los jugadores, en lo que respecta al contenido de valor añadido —que determina el límite máximo de la monetización—, «Honor of Kings» también está intentando romper con lo convencional.

En cuanto a las colaboraciones con IP, lo que más critican los jugadores es el «cambio de color y el skin» poco natural. Sin embargo, en las colaboraciones que «Honor of Kings» llevó a cabo en 2025, la empresa realizó una magnífica estrategia combinada que convirtió cada pago en un activo de marca.

En primer lugar, sentaron las bases estéticas: en su colaboración con Mucha, un artista checo considerado un tesoro nacional, extrajeron el concepto de «la naturaleza es arte» y lo transformaron en los efectos de luz y sombra de las habilidades de Diao Chan, lo que provocó que los jugadores exclamaran: «He descubierto a un maestro gracias a un skin».

A continuación, se profundizó en la esencia del personaje: en la colaboración con «Frozen», Zhen Ji no se limitó a copiar el clásico vestido azul de Elsa, sino que adoptó ingeniosamente un diseño de doble forma:utilizó el vestido blanco de «Regreso a caballo» como imagen central para representar el despertar que rompe las ataduras, al tiempo que incorporó el clásico vestido azul de la construcción del castillo de hielo como otra forma que se activa aleatoriamente al lanzar su habilidad definitiva. De este modo, recreó a la perfección el viaje interior del personaje en busca de sí misma.

Pero lo que más ha sorprendido a los jugadores ha sido la colaboración con la novela web de gran éxito «El Señor de lo Misterioso».Ante el vasto y complejo universo de la novela, el equipo no se limitó a hacer las cosas a medias, sino que integró a la perfección el sistema central de la obra original en la lógica de las habilidades del MOBA: Yuan Ge se corresponde con el títere «Hilos del espíritu», y Da Siming, con el «Gobernador de la Muerte».

Esta recreación mecánica al nivel de píxel ha logrado crear una «sensación de familiaridad y extrañeza» entre ambas IP.Esto ha llevado a los seguidores de las obras originales a exclamar en la sección de comentarios: «¡Una delicia para los fans de ambas series! El títere de Yuange es el hilo espiritual de Klein, y la guadaña de Dasi Ming es una réplica perfecta del Lugarteniente de la Muerte de Azk. ¡Los detalles son impresionantes!».

Además, cada una de las marcas asociadas a «Honor of Kings» ha logrado maximizar el impacto de su marca y obtener una exposición a nivel nacional, lo que ha supuesto sin duda alguna un beneficio mutuo.

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Rechazamos la producción de consumo rápido y nos basamos en una base cultural forjada a lo largo de diez años.

Si las colaboraciones comerciales han ampliado el alcance de «Honor of Kings», las colaboraciones con la cultura tradicional le han conferido una profundidad insustituible.

A decir verdad, la transmisión de la cultura en el sector de los videojuegos ya no es ninguna novedad, y la mayoría de los productos se quedan en el nivel del «marketing de oportunidad»…

Sin embargo, Wangzhe ha seguido un «camino difícil» basado en activos pesados.Si echamos la vista atrás a estos diez años, desde las «Feitian» de las cuevas de Mogao, pasando por Baiheliang en el río Yangtsé, hasta el árbol sagrado de bronce de Sanxingdui, han colaborado con más de 30 instituciones culturales dedicadas al patrimonio inmaterial de todo el país. No se trata en absoluto de una serie de acciones de marketing aisladas, sino de un proyecto cultural sistemático que se ha prolongado durante una década.

Los dos proyectos estrella de 2025 y 2026 establecen precisamente un contraste entre el pasado y el presente. El año pasado, con motivo del décimo aniversario, el equipo invitó a Zhang Yimou a ejercer de director artístico y dedicaron once meses a perfeccionar la colaboración con Sanxingdui.

No se limitaron a apilar objetos históricos, sino que, tomando el «ojo» como símbolo visual y aprovechando la experiencia del arte cinematográfico y audiovisual contemporáneo, transformaron elementos emblemáticos como la máscara de ojos saltones,el árbol sagrado de bronce y la rueda solar en efectos especiales y diseños de habilidades para los héroes: Hou Yi se transforma en un sacerdote que comunica el cielo y la tierra, mientras que el tercer ojo de Yang Jian encaja a la perfección con la máscara de ojos verticales. La antigua civilización de Shu, de hace tres mil años, ha cobrado vida digital en el desfiladero.

Y para el Año Nuevo Lunar de 2026, el Año del Caballo, volvieron a tomar la Ruta de la Seda como tema principal y, en colaboración con seis importantes instituciones culturales y museísticas, lanzaron la serie «La Ruta que da inicio a mil años». Seis aspectos de calidad «Leyenda» que recogen los elementos culturales y las costumbres de las tres rutas de la Seda: la terrestre, la del suroeste y la marítima.

La narrativa de la animación por ordenador «El dios de la carretera protege a los niños en su regreso a casa» entrelaza estrechamente la grandiosa civilización de la Ruta de la Seda con el sentimiento más sencillo de los chinos de volver a casa por el Año Nuevo chino.

Las autoridades también han trasladado las experiencias culturales al mundo real, con la celebración del Festival de las Luces de Zigong, el Festival de las Luces de la Gran Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao y la Gran Feria de Chengdu en el Templo de Wuhou, creando así una experiencia panorámica de las tradiciones de Año Nuevo tanto en línea como en persona.

Cuando, durante el Festival del Año Nuevo Chino, un gran número de jugadores comentaba espontáneamente en las redes sociales que «el lugar donde más se nota el ambiente festivo es, curiosamente, en el Cañón del Rey; es un poco descabellado, pero a la vez muy real», una serie de datos corroboró este entusiasmo a nivel nacional: durante el periodo del Festival del Año Nuevo Chino de este año, los temas relacionados con «Honor of Kings» acumularon un total de 597 entradas en las listas de tendencias de todas las plataformas.De ellas, 440 aparecieron en las listas principales de tendencias y hasta 152 se colaron entre los diez primeros puestos de las listas principales de cada plataforma.

Las enormes cifras de búsquedas populares indican que la transmisión cultural ha pasado de ser una difusión unidireccional por parte de las autoridades a convertirse en un consenso colectivo entre los usuarios. «Honor of Kings» ya no se limita a «organizar eventos culturales», sino que cultiva una «relación cultural» a largo plazo con los jugadores y con la cultura tradicional.

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Salir del cañón: la evolución ecológica de un videojuego a una «IP de ámbito nacional»

Tras diez años, ese «Cañón 5v5» que solo existía en la pantalla del móvil ya no puede dar cabida por completo a las ambiciones de esta propiedad intelectual. Como única propiedad intelectual de desarrollo propio chino entre las 50 primeras del ranking mundial por valor, «Honor of Kings» debe dar un paso más para completar su salto de «producto» a «plataforma cultural de alcance nacional».

En cuanto a los géneros de videojuegos, el RPG de mundo abierto «Honor of Kings World» y «Honor of Kings: Wanxiang Chess», que se adentra en el ámbito de los juegos de estrategia, ponen de manifiesto su ambición de explorar nuevos géneros. Más allá de los juegos derivados, también merece la pena destacar la expansión de su ecosistema de propiedad intelectual en el sector físico.

Más allá del juego, el alcance de la propiedad intelectual sigue ampliándose: está previsto que en 2028 se estrene una película para toda la familia, fruto de la colaboración con Happy Mahua y con Shen Teng como supervisor creativo invitado; el primer vídeo promocional del proyecto de acompañamiento emocional «El rey del corazón» se aupó directamente al número 1 de las tendencias de Xiaohongshu;la sub-IP musical «Plan Flash» explora otra forma de expresar a los héroes de «Honor of Kings».

Más aún, «Honor of Kings» ha pasado de ser una mera transmisión cultural a adentrarse en un terreno más complejo, en el que conecta con la industria y potencia la economía real. En la última década, «Honor of Kings» ha establecido colaboraciones con más de 100 IP nacionales destacadas de la cultura tradicional, el cómic chino y las series y películas.Esta colaboración ha traspasado hace tiempo los límites de la mera interacción en línea para extenderse a la economía real: al impulsar el consumo de productos relacionados, las visitas turísticas y culturales y la venta de productos derivados, «Honor of Kings» está ampliando constantemente su «círculo de amigos» en el sector, intentando aprovechar el papel de conexión que desempeñan las propiedades intelectuales digitales para potenciar la economía real.

Cuando el alcance de IP es lo suficientemente amplio, «Honor of Kings» deja de ser solo un «juego» para convertirse en un punto de encuentro cultural que encaja a la perfección con el estilo de vida de los jóvenes.

Ya sea en las fiestas presenciales celebradas en varias ciudades con motivo del décimo aniversario o en las distintas ferias de cómics, las zonas dedicadas a «Honor of Kings» siempre gozan de una gran popularidad, y el interés de los jugadores por los artículos exclusivos de los héroes no ha disminuido.Al mismo tiempo, las submarcas derivadas también muestran un claro potencial para traspasar los límites de su público habitual: el grupo musical virtual «Infinite Honor» y el proyecto de acompañamiento emocional «Honor que emociona» han suscitado un acalorado debate tanto en los encuentros presenciales como en las redes sociales. Cada vez son más los jugadores que, de forma espontánea, se disfrazan de héroes de «Honor de Reyes», rompiendo la barrera entre dimensiones gracias a su pasión.

Cuando las raíces de IP se afianzaron lo suficiente en el país, «Honor of Kings» comenzó a dar a conocer las historias chinas al mundo a través de series de animación. La animación de Yixing no solo ha sido reconocida por equipos internacionales de primer nivel, sino que también ha dado lugar a un gran número de análisis y debates sobre los elementos chinos entre el público extranjero;la serie animada de Li Bai, «Capítulo de la Luna Fragmentada», se estrenó en Crunchyroll, la mayor plataforma de streaming especializada en anime y manga del mundo, llegando a más de 100 millones de espectadores en los cinco continentes; por su parte, la serie animada de Kai, «Capítulo del Destino», estrenada simultáneamente en todo el mundo a finales de mayo de 2025, corroboró aún más su influencia como representante de la expansión internacional de la animación de videojuegos china.

Además, «Honor of Kings» sigue reinventando la interacción a pequeña escala mediante la inteligencia artificial.

«Lingbao», la mascota de crianza creada en 2024, evolucionó en 2025 hasta convertirse en un auténtico agente de IA de compañía.No solo es capaz de ofrecer consejos tácticos durante las partidas, sino que también posee una gran capacidad de interacción emocional: entiende los chistes, sabe seguir la conversación e incluso, de vez en cuando, se burla con tono sarcástico de las jugadas de los jugadores. El primer día de su lanzamiento, la participación de los usuarios superó los diez millones.

La función que más ha dado que hablar es, sin duda, «Diario de Lingbao», lanzada el pasado mes de septiembre: la IA registra aleatoriamente las partidas que el jugador ha disputado ese mismo día y las plasma en pequeñas viñetas. Tanto un momento estelar en el que se le da la vuelta al partido como una jugada memorable en la que se entrega el punto al rival pueden acabar convertidos por Lingbao en pequeñas viñetas de estilos muy variados.

Este diseño interactivo, con un enorme potencial de difusión en redes sociales, ha provocado una reacción arrolladora en las plataformas sociales: el número de visitas al tema en todas las plataformas ha superado los 60 millones; en Douyin hay más de 15 vídeos con más de 100 000 «me gusta»; y los jugadores han creado de forma espontánea una gran cantidad de obras derivadas: ««Mi diario de Lingbao está lleno de mis meteduras de pata, y además las dibuja para burlarse de mí; me da rabia y me hace gracia a la vez», «Esta IA es adictiva, no para de provocarme, pero no puedo evitar interactuar con ella».

Durante el Año Nuevo Lunar del Año del Caballo, los seis personajes clásicos presentados por Lingbao en colaboración con My Little Pony despertaron un gran entusiasmo entre los jugadores por coleccionarlos, lo que también sirvió para demostrar de forma preliminar el potencial comercial de esta propiedad intelectual basada en la IA.Desde una narrativa con una visión del mundo grandiosa hasta un «compañero de juego» que te entiende: cuando el GaaS (juegos como servicio) se une a la IA, se está redefiniendo la forma en que los juegos conectan emocionalmente con los jugadores.

Por supuesto, no es la primera vez que «Honor of Kings» se adentra en el ámbito de la IA. Anteriormente, el juego ya había establecido vínculos con la IA a través del desarrollo de la IA de toma de decisiones «Juewu» y la creación de la plataforma abierta de investigación de multiagentes «Kaiwu». La experiencia técnica acumulada en el pasado se ha ido traduciendo, en los últimos años, en una experiencia perceptible para todos los jugadores.

Conclusión: Convertirse en el propio ciclo

¿Por qué, hoy en día, seguimos dedicando tanto espacio a analizar «Honor of Kings» más allá de la perspectiva a corto plazo que ofrecen los informes financieros?

Porque, en la industria de los videojuegos actual, hace tiempo que dejó de ser un simple proyecto objeto de análisis para convertirse en el punto de referencia con el que todo el sector mide todo lo demás.La escala de usuarios activos diarios (DAU) se basa en él, los picos de tráfico se comparan con él y la duración del ciclo de vida se mide con él. Cuando se debate si un nuevo juego tendrá éxito, siempre se acaba preguntando, sin darse cuenta: «¿Podrá acercarse a *Honor of Kings*?».

Y la experiencia operativa del último año ha demostrado que este sistema de referencia nunca ha dejado de renovarse.Mientras todo el sector se ve sumido en una ansiedad generalizada por la competencia en un mercado saturado, agotándose en la carrera por perseguir las tendencias de éxito de tres meses o medio año, «Honor of Kings» ha dedicado una década a demostrar al sector que un verdadero juego nacional nunca se basa en aprovechar la tendencia de un ciclo concreto;sino en convertirse en amigo del tiempo, en hacer que cada iteración se convierta en un nuevo comienzo y, finalmente, en convertirse en el propio ciclo.

Cuando el jugador vuelva a pulsar ese icono tan familiar, mientras todo el sector intenta encontrar las respuestas para la próxima era, esa voz nítida, segura de sí misma y siempre llena de vitalidad seguirá resonando, fiel a su cita:

«Bienvenido a Honor of Kings».