2月4日、立春。万物が新たな息吹を吹き込む縁起の良い日である。深セン市南山区の前海湾にあるオフィスビル群の中で、必凡エンターテインメントの移転チームを乗せた車列が中糧前海イノベーションセンター東タワーへと入っていった。2000平方メートルの新しいオフィススペースは、設立から6年足らずのこのゲーム会社が、その発展の過程において新たなマイルストーンを迎えたことを象徴している。
しかし、移転よりも注目を集めたのは、必凡エンターテインメントの年次総会での特典だった。高級電子製品や金などの豪華な賞品に加え、CEO特別賞として、中核となる従業員に総額200万元を超える高級車6台が直接贈られ、主力人材への最高の表彰となった。
これまで目立たない存在だったこの深センのゲーム開発会社は、この年末という節目に、最も直感的で、最も「豪快」な方法で、その真の実力を露わにした。
01
控えめな二合サーキットのトップランナー
「必凡エンターテインメント」という名前を聞いて、多くの人は聞き覚えがないかもしれませんが、その広告を目にしたことのある人や、同社のゲームをプレイしたことがある人は多いはずです。近年、同社は合成系ミニゲーム分野に注力し、売上高が1億元を突破したヒット作を次々と生み出しており、すでに中国国内の合成系ミニゲーム市場において、紛れもないトッププレイヤーとなっています。
合成ゲームといえば、北京の「レモン・ウェイチュー」を挙げずにはいられません。2022年下半期、レモン・ウェイチュは『Gossip Harbor』と『Seaside escape』の2つのタイトルを相次いでリリースし、海外市場で次々と目覚ましい成果を収めました。これにより、世界的な知名度を確立しただけでなく、業界全体に合成ゲーム分野が秘める巨大な可能性を示しました。
翌年、必凡エンターテインメントは、国内のミニゲームプラットフォームにて、自社開発・配信の2-in-1タイトル『改造大作戦』をリリースした。『改装大作战』は海外の大ヒット作の影響を強く受けており、ゲーム内容からもそれがうかがえる。欧米のアニメ調のビジュアルスタイル、ヒロインの逆転劇といったストーリー、そして「ボードゲーム式の合成・消去＋拠点改造＋ストーリーアンロック」というコアなゲームプレイは、いずれも『Gossip Harbor』などの人気タイトルと非常によく似ている。
幸いなことに、この成熟した製品コンセプトは、国内のプレイヤー層の間でも非常に好評を博している。『改装大作戦』はリリース初月にWeChatミニゲームの人気ランキングで1位を獲得し、売上ランキングでもトップ10入りを果たした。その後2年余りの間、新旧のタイトルによる激しい競争に直面しながらも、同ゲームは売上ランキングのトップ100に長期にわたり安定してランクインし続け、強力な長期運営力を示した。
情報によると、同製品の日次売上高はすでに100万元を突破し、累計ユーザー数は1億人を超え、累計売上高も8億元の大台を突破した。これは合成ミニゲーム分野における代表作であるだけでなく、必凡エンターテインメントの今後の発展の方向性を示すものとなった。その後、必凡エンターテインメントは「2合」分野への注力を確固として進めている。
2024年、『改装大作戦』が依然として堅調な収益を上げている中、必凡エンターテインメントは新たな躍進を遂げた。テンセントおよびSuperCell傘下のMetaCoreスタジオから公式ライセンスを取得し、中国国内でミニゲーム版『Merge Mansion（荘園合合）』を正式にリリースした。
世界初の「2-in-1」スマホゲームの先駆者として、2020年に登場した『Merge Mansion』は、すでに世界中で大ヒットを記録している。2024年までに、同ゲームの世界累計売上高は15億元を突破したが、4年間の運営を経て、収益の伸びは鈍化傾向を見せている。一方、中国国内市場でも数多くの人気「2-in-1」ゲームが登場し、市場環境はますます成熟しつつある。
このタイミングで中国市場に参入することで、初期の市場啓発コストを削減できるだけでなく、名作ゲームとしての評判を活かして、新たな成長の余地を切り開くことができる。そのため、ミニゲーム版のリリース後、予想通り、長期にわたりランキング上位を堅守するという好成績を収めた。この成果は、必凡エンターテインメントの製品ラインナップをさらに充実させ、国内の「2合」ミニゲーム市場における同社の主導的地位を確固たるものにした。
2025年、中国の「2in1ミニゲーム」市場は、2年以上にわたる激しい競争と急速な進化を経て、既存市場の争奪戦が白熱する段階に入った。しかし、市場が飽和状態に近づき、新たな大ヒット作の誕生は難しいと一般に考えられていたまさにその時、必凡エンターテインメントは豊富な経験と的確な判断力を活かし、人気IPの影響力を借りて、再び市場を打破する強力な新作『憧れの生活』を開発した。
国内の「スローライフ番組」の代表格である『憧れの生活』は、7シーズン連続で同時間帯の視聴率1位を獲得し、ネット上の累計再生回数は200億回を超え、最新の第8シーズンの累計再生回数もすでに31億回を突破している（データ出典：猫眼プロフェッショナル版）。国民的な人気と影響力を兼ね備えている。この国民的IPの影響力を最大限に引き出すため、必凡エンターテインメントは派生ミニゲームの開発にあたり、シーンの再現、ストーリーの継続、キャラクターの造形など多角的な視点から、番組ならではの癒やしの雰囲気と生活感を深く再現した。
さらに、バラエティ番組のゲストである彭昱暢をゲームのイメージキャラクターとして起用した
没入感の高いIP改编の方向性と確かなコンテンツ開発力により、『向往的生活』のミニゲームはリリース直後から市場を席巻し、多くの「二合」プレイヤーやバラエティ番組の視聴者を惹きつけた。ゲームの全プラットフォームにおける累計登録ユーザー数は瞬く間に2,000万人を突破し、WeChatミニゲームの人気ランキングでTOP3入りを果たしたほか、優れた収益化実績により、WeChatミニゲーム売上ランキングでTOP11、TikTokミニゲーム売上ランキングでTOP7にランクインし、2025年末において最も代表的なIP改编新作となった。
『憧れの生活』のWeChatミニゲームランキング状況、画像出典：引力エンジン
3つの大ヒット作に支えられ、必凡エンターテインメントは「自社開発＋IP」という二つの柱による競争優位性を確立し、2人用ミニゲームというニッチ市場で確固たるトップの座を築き上げ、2025年にはミニゲーム企業トップ100ランキングで31位にランクインした。
画像出典：Gravity Engine
02
挫折を糧に前進し続ける起業の探求
2023年以降の業績だけを見れば、必凡エンターテインメントの「1年に1本のヒット作」というペースはひときわ際立っており、その順調ぶりには思わず驚かされるほどだ。しかし、同社の発展は当初から順風満帆だったわけではなく、その背景には長年にわたる蓄積と熟成があったのである。
必凡エンターテインメントの創業者である栗学勇氏は、長年にわたりカジュアルゲーム分野で活躍してきたベテランである。卒業後は「人人網」に短期間勤務した後、2010年に設立間もない「楽元素」に入社し、初期のコアメンバーの一人となった。
楽元素在籍中、栗学勇氏は『ハッピーアクアリウム』や『ハッピーパズル』といった大ヒット製品のリリースおよび運営業務に深く関わり、やがてリリースセンターの責任者へと昇進し、確かな業界経験を積み重ねた。
中でも特に特筆すべきは、『ハッピーパズル』Android版の初リリースキャンペーンである。2014年当時、モバイルゲーム業界にはまだ広告によるユーザー獲得モデルが存在せず、ゲームの配信とプロモーションはアプリ配信チャネルに大きく依存しており、ユーザーの課金システムも比較的複雑だった。こうした背景のもと、栗学勇氏は主導して、中国移動の当時の公式アプリストア「移動MM」と深い提携関係を築き、初回配信アライアンスを通じて『ハッピーパズル』を23の主要Android配信チャネルで同時リリースすることに成功した。さらに、通信事業者の通話料金決済機能との全面的な連携を実現し、このゲームのその後のユーザー数の爆発的増加と収益化の拡大に向けて、極めて重要な基盤を築いた。
2014年4月3日、『ハッピーパズル』のAndroid版が正式にリリースされた当日、360、91、豌豆荚、OPPOなど、国内の主要アプリ配信プラットフォームが、起動画面での推奨表示、トップページでのトップ掲載、特設コーナーでのプロモーションを同時に開始しました。全チャネルのリソースを集中投入したことで、当時業界でも稀に見る、全チャネルでの同時集中プロモーションという盛況ぶりを見せました。数多くの配信チャネルのリソースに支えられ、『開心消消楽』Android版はリリースから15日以内に新規登録ユーザー数が240万人に達し、DAUも135万人を突破（アプリ宝のデータを除く）し、この国民的ゲームに「好調なスタート」をもたらした。
『ハッピーパズル』
2015年、豊富な成功経験を積んだ栗学勇は「楽元素」を離れ、「奥凡互動」を設立し、正式に起業の道を歩み始めた。
オーファン・インタラクティブは、高品質なモバイルゲームのパブリッシングを専門としており、チームの主要メンバーはテンセント、中手游、巨人、楽逗などのトップクラスのゲーム企業出身者である。設立後、同社はレース系モバイルゲーム『全民ドリフト』をいち早くリリースし、リリースから15日でダウンロード数が300万を突破した。同年、シミュレーション経営ゲーム『大富豪2』の代理パブリッシングも手掛けた。
しかし残念なことに、これら2つのゲームはいずれも同社に長期的な収益をもたらすことはできなかった。さらに、業界におけるチャネル手数料の高止まりやトラフィック獲得コストの急騰など、複数の要因が重なり、オーファン・インタラクティブは持続的な運営を実現できず、最終的には業界の再編の中で静かに幕を閉じた。
最初の起業がひとまず一段落した後、栗学勇は2017年に「萌蛋互動」（現・九九互動）に入社し、最高マーケティング責任者（CMO）に就任、同社のゲームパブリッシングおよび収益化業務を全面的に統括した。その間、彼が深く関わった『猪来了』は、台湾や東南アジアなど複数の市場で長期にわたりランキング上位を維持し、月間売上高は3000万元を超えた。
『ブタが来た』
2020年、栗学勇は再び新たな一歩を踏み出し、「必凡エンターテインメント」を設立した。今回の起業プロセスにおいて、「楽元素」などの企業や機関から1,000万元近いエンジェル投資が注入され、その後「萌蛋互動」が戦略的投資家として出資を行った。かつての2つの雇用主からの支援は、栗学勇の専門的な実力に対する高い評価であると同時に、必凡娯楽の着実な発展を支える強みともなった。
設立当初、必凡エンターテインメントは依然として、栗学勇が最も熟知していたカジュアルパズルゲーム分野から着手した。独自のクリエイティブなテーマを軸にリリースされた『トイレに行きたい』は、配信開始早々からプレイヤーから大きな支持を集め、中国のApp Store無料ランキングで4位にランクインし、月間売上高は2000万元を突破、同社の初期を代表する看板製品となった。
しかし、この目覚ましいスタートにもかかわらず、必凡エンターテインメントにとって明確な長期的な発展の方向性がすぐに定まったわけではなかった。その後しばらくの間、チームは試行錯誤を重ね、パズル、合成型タワーディフェンス、ローグライク戦略など、さまざまなジャンルに次々と参入し、『折り紙マスター』『ダイスウォーズ』『レディ・プレイヤー1』などのゲームをリリースした。しかし残念ながら、これらの作品は初作のような人気を維持できず、市場での反響は全体的に今ひとつだった。
2021年、必凡エンターテインメントが各分野でビジネスチャンスを模索していた頃、国内のモバイルゲーム市場の成長は鈍化し始めた一方で、ミニゲーム業界は人気と収益化の両面で爆発的な成長を遂げました。年明け早々、『合成大西瓜』が突如として登場し、リリースから10日以内にプレイヤー数が6,000万人を突破、国民的な話題を呼ぶ現象級のヒット作となった。同年、『三国全スター』や『アニマルレストラン』など、新旧のミニゲーム製品が、月間売上高を長期にわたり1000万レベルで維持するという実績を挙げ、ミニゲーム分野の巨大な商業化の可能性と長期的な生命力を十分に裏付けた。
市場の変化を鋭く察知した必凡エンターテインメントは、2022年にミニゲーム分野を同社の核心的な発展方向として正式に位置づけ、同年4月には同社初の合成系ゲーム『ポケットペットワールド』をリリースした。この製品はリリース当初、目立った成果は上げられなかったものの、チームは着実なコンテンツの更新と改良を重ねることで製品に長期的な生命力を吹き込み、今日に至るまで安定した運営を続けている。
2023年、レモン・ウェイチュー傘下の2つの大ヒット作が相次いでリリースされた後、必凡エンターテインメントは『ポケットペットワールド』で蓄積した開発・運営の経験を活かし、その流れに乗って『改造大作戦』をリリースした。その結果、『改造大作戦』は一躍人気を博し、必凡エンターテインメントが飛躍的な発展を遂げるための鍵となった。
その後、必凡エンターテインメントは勢いに乗って合成ゲーム分野に注力し続け、『荘園合合』や『憧れの生活』など、数多くの人気タイトルを相次いでリリースした。これにより、合成ミニゲームというニッチ分野におけるチームの優位性を着実に強め、業界の追随者から、この分野のリーダーへと成長を遂げた。
ヒット商品の相次ぐリリースにより、必凡エンターテインメントの規模は拡大の一途をたどっている。設立から6年にも満たないこのゲーム会社では、現在、チーム規模が170人を突破し、開発担当者の割合は80％に達している。
現在、会社の新社屋への移転や人材への手厚い報奨など、一連の動きからも明らかなように、必凡エンターテインメントは急速な拡大を遂げる成長段階に入っています。明確な事業分野のポジショニングと堅実な開発・運営力を背景に、必凡エンターテインメントは今後さらに多くの飛躍を遂げ、ミニゲームプレイヤーにさらなる驚きをもたらすことでしょう。
必凡エンターテインメントの発展の軌跡を振り返ると、2つの決定が極めて重要でした。1つはミニゲーム分野への断固たる注力、もう1つは合成ゲームジャンルへの集中と深耕です。この2つの選択は、いずれも業界の発展における重要な転換点を的確に捉えていました。必凡エンターテインメントの成功は、栗学勇氏にとっては長年の業界経験が蓄積された末の成果であり、企業にとっては時勢を見極め、その流れに乗った結果であると言えるだろう。
このように、時代の流れに乗り、情勢に応じて行動することこそが、ゲーム会社が時代の波の中で突破口を開き、新たな地位を築くための真の答えである。
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/209901
