A 4 de fevereiro, o início da primavera, é um dia propício para o renascimento de todas as coisas.Entre o conjunto de edifícios de escritórios da Baía de Qianhai, no distrito de Nanshan, em Shenzhen, a frota de veículos da equipe de mudança da Bifan Entertainment entrou na Torre Leste do Centro de Inovação da COFCO em Qianhai. O novo espaço de escritórios, com 2 000 metros quadrados, marca mais um marco no processo de desenvolvimento desta empresa de jogos fundada há menos de seis anos.
No entanto, o que atraiu ainda mais atenção do que a mudança de escritórios foram os benefícios oferecidos na festa de fim de ano da Bifan Entertainment: além de prémios generosos, como produtos eletrónicos de marcas de renome e ouro, o prémio especial do CEO consistiu na oferta direta de seis carros de luxo, com um valor total superior a 2 milhões de yuan, aos colaboradores-chave, como a mais alta forma de reconhecimento aos talentos essenciais da empresa.
Esta empresa de jogos de Shenzhen, que sempre se manteve discreta, revelou finalmente, neste momento de fim de ano, o seu verdadeiro potencial da forma mais intuitiva e «espetacular».
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O líder discreto das pistas de corridas de duplas
No que diz respeito à Bifan Entertainment, muitas pessoas talvez não a conheçam, mas é muito provável que já tenham visto os seus anúncios ou jogado os seus produtos. Nos últimos anos, esta empresa tem-se dedicado a aprofundar a sua presença no segmento dos minijogos de combinação, criando sucessivamente vários produtos de sucesso com receitas superiores a 100 milhões, tendo-se tornado, sem dúvida, um dos principais intervenientes neste segmento no mercado nacional.
Quando se fala de jogos de simulação, é impossível não mencionar a Lemon Microfun, de Pequim.No segundo semestre de 2022, a Lemon Microfun lançou sucessivamente dois produtos, «Gossip Harbor» e «Seaside Escape», que alcançaram resultados notáveis nos mercados internacionais. Não só conseguiu afirmar a sua notoriedade a nível mundial, como também permitiu que todo o setor vislumbrasse o enorme potencial do segmento dos jogos de combinação.
No ano seguinte, a Bifan Entertainment lançou na plataforma nacional de minijogos o produto «Batalha das Modificações», desenvolvido e publicado pela própria empresa.«Battle of Modifications» foi profundamente influenciado por sucessos internacionais, o que se reflete no conteúdo do jogo: quer se trate do estilo visual inspirado nos desenhos animados ocidentais, do enredo centrado na reviravolta da protagonista feminina, quer da mecânica central de «combinação e eliminação num tabuleiro + remodelação da casa + desbloqueio de enredo», tudo é muito semelhante a produtos populares como «Gossip Harbor».
Felizmente, esta abordagem madura ao produto revelou-se igualmente bem-sucedida junto da comunidade de jogadores nacionais.Já no primeiro mês após o lançamento, «Batalha das Modificações» alcançou o topo da tabela de popularidade dos minijogos do WeChat e entrou no Top 10 da tabela de vendas. Nos mais de dois anos que se seguiram, mesmo perante a concorrência acirrada de produtos novos e antigos, o jogo manteve-se de forma consistente no Top 100 da tabela de vendas, demonstrando uma forte capacidade de operação a longo prazo.
Segundo se sabe, até à data, a receita diária deste produto já ultrapassou o milhão, o número acumulado de utilizadores ultrapassou os 100 milhões e a receita acumulada também ultrapassou a marca dos 800 milhões. Não só é uma referência no segmento dos minijogos de combinação, como também definiu o rumo de desenvolvimento da Bifan Entertainment. A partir daí, a Bifan Entertainment dedicou-se firmemente ao segmento dos jogos de combinação dupla.
Em 2024, enquanto o «Battle of Modifications» continuava a gerar receitas de forma sólida, a Bifan Entertainment alcançou mais um avanço: conseguiu obter a autorização oficial da Tencent e do estúdio MetaCore, propriedade da SuperCell, e lançou oficialmente na China a versão em minijogos do «Merge Mansion (Junta a Mansão)».
Como pioneiro no segmento global dos jogos móveis do género «merge», o «Merge Mansion», lançado em 2020, já se tornou um sucesso mundial.Em 2024, a receita acumulada global do jogo já ultrapassava os 1,5 mil milhões de yuan, mas, após quatro anos de operação, a receita do jogo já apresentava uma tendência de abrandamento no crescimento. Nessa altura, o mercado nacional já contava com vários jogos populares do género «merge», e o ambiente de mercado estava cada vez mais maduro.
A entrada deste jogo no mercado nacional nesta altura permite, por um lado, poupar nos custos iniciais de educação do mercado e, por outro, abrir novas perspetivas de crescimento, tirando partido da reputação de um jogo clássico.Assim, após o lançamento da versão do minijogo, esta, como era de esperar, apresentou bons resultados, mantendo-se de forma consistente no topo das tabelas de classificação. Este desempenho veio também enriquecer ainda mais o portfólio de produtos da Bifan Entertainment, consolidando a sua posição de liderança no segmento dos minijogos «2 em 1» no mercado nacional.
Em 2025, o setor nacional dos minijogos «2-in-1», após mais de dois anos de concorrência acirrada e iterações rápidas, entrou numa fase de disputa pelo mercado existente, com a concorrência a atingir um ponto de ebulição.No entanto, precisamente quando se pensava que o setor estava a atingir a saturação e que seria difícil ver nascer um novo sucesso, a Bifan Entertainment, graças à sua vasta experiência e perspicácia, e tirando partido da influência de IPs populares, desenvolveu mais uma vez um novo título capaz de romper com a estagnação: «A Vida que Ansiamos».
Como referência nacional no género dos programas de ritmo lento, «A Vida que Ansiamos» conquistou, durante sete temporadas consecutivas, o primeiro lugar na audiência no seu horário, com um total acumulado de visualizações na Internet superior a 20 mil milhões. A mais recente oitava temporada já ultrapassou os 3,1 mil milhões de visualizações acumuladas (fonte: Maoyan Professional Edition), demonstrando um enorme reconhecimento e influência junto do público.Para aproveitar ao máximo o impacto desta marca nacional, a Bifan Entertainment, ao criar os minijogos derivados, recriou em profundidade a atmosfera reconfortante e o espírito de vida únicos do programa, abordando várias dimensões, desde a recriação de cenários e a continuação do enredo até à construção das personagens.
Também foi convidado o apresentador de programas de entretenimento Peng Yuchang para ser o embaixador do jogo
A abordagem altamente imersiva baseada na adaptação de uma propriedade intelectual (IP), aliada a uma sólida capacidade de desenvolvimento de conteúdos, fez com que o minijogo «A Vida que Ansiamos» causasse sensação no mercado logo após o seu lançamento, atraindo simultaneamente um grande número de jogadores de jogos de dupla combinação e de espectadores de programas de entretenimento.O número acumulado de utilizadores registados em todas as plataformas ultrapassou rapidamente os 20 milhões, tendo o jogo alcançado com sucesso o TOP 3 da tabela de popularidade dos minijogos do WeChat. Além disso, graças ao seu excelente desempenho comercial, integrou-se no TOP 11 da tabela de vendas dos minijogos do WeChat e no TOP 7 da tabela de vendas dos minijogos do Douyin, tornando-se o lançamento mais representativo baseado numa adaptação de IP no final de 2025.
Classificação do minijogo «A Vida que Ansiamos» no WeChat; fonte da imagem: Gravity Engine
Com o impulso destes três grandes sucessos, a Bifan Entertainment construiu uma vantagem competitiva baseada na dupla estratégia de «desenvolvimento próprio + IP», consolidando-se firmemente na liderança do segmento dos minijogos «2-in-1» e alcançando, em 2025, o 31.º lugar no ranking das 100 maiores empresas de minijogos.
Fonte da imagem: Gravity Engine
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Uma jornada empreendedora em que os reveses só servem para nos fortalecer
Se considerarmos apenas o desempenho a partir de 2023, o ritmo da Bifan Entertainment de «um sucesso por ano» parece particularmente notável, sendo até de deixar qualquer um de boca aberta. No entanto, o desenvolvimento desta empresa não foi assim tão fácil desde o início, tendo por trás uma longa trajetória de acumulação e maturação.
Li Xueyong, fundador da Bifan Entertainment, é um veterano com muitos anos de experiência no setor dos jogos casuais. Após terminar os estudos, trabalhou por um curto período na Renren, tendo-se juntado, em 2010, à recém-criada Le Element, onde se tornou um dos primeiros colaboradores-chave.
Durante o seu período na Le Element, Li Xueyong participou ativamente na distribuição e gestão de produtos de grande sucesso, como o «Happy Aquarium» e o «Happy Match», tendo sido promovido até ao cargo de responsável pelo Centro de Distribuição, acumulando assim uma sólida experiência no setor.
Entre estes, merece especial destaque a campanha de lançamento da versão para Android do «Happy Match». Em 2014, o setor dos jogos para dispositivos móveis ainda não tinha adotado o modelo de aquisição de utilizadores através de publicidade; a distribuição e a promoção dos jogos dependiam fortemente dos canais de aplicações, e o sistema de pagamentos dos utilizadores era relativamente complexo.Neste contexto, Li Xueyong liderou uma parceria profunda com a «Mobile MM», a loja de aplicações oficial da China Mobile na altura, e, através da «Aliança de Lançamento Inicial», conseguiu o lançamento simultâneo do «Happy Match» em 23 dos principais canais Android, além de ter integrado totalmente a capacidade de faturação através das contas de telemóvel das operadoras, o queestabelecendo uma base de importância crucial.
A 3 de abril de 2014, no dia do lançamento oficial da versão para Android do «Happy Match», a 360, a 91,Wandoujia e OPPO, entre outros canais de aplicações líderes no mercado nacional, lançaram simultaneamente recomendações na tela de inicialização, destaque na página inicial e promoções em secções dedicadas. Com o esforço concentrado de recursos em todos os canais, criou-se um cenário de promoção sincronizada em todos os canais, algo raro na indústria na altura.Com o apoio destes inúmeros recursos de canais, a versão para Android do «Happy Match» atingiu 2,4 milhões de novos utilizadores registados nos primeiros 15 dias após o lançamento, e o número de utilizadores ativos diários (DAU) ultrapassou os 1,35 milhões (excluindo os dados da App Store), garantindo a este jogo de grande popularidade nacional um «começo em grande».
«Happy Match»
Em 2015, Li Xueyong, com uma vasta experiência de sucesso acumulada, deixou a Le Element e fundou a Aofan Interactive, dando assim início à sua trajetória como empreendedor.
A Oufan Interactive dedica-se à distribuição de jogos para telemóvel de alta qualidade, sendo que os membros principais da equipa provêm de empresas de jogos de primeira linha, como a Tencent, a China Mobile Games, a Giant e a LeDou. Após a sua fundação, a empresa lançou rapidamente o jogo de corridas para telemóvel «Drift para Todos», cujas descargas ultrapassaram os 3 milhões apenas 15 dias após o lançamento; no mesmo ano, também atuou como distribuidora do jogo de simulação de gestão «Tempo 2».
No entanto, infelizmente, nenhum destes dois jogos conseguiu gerar receitas a longo prazo para a empresa. Além disso, devido a vários fatores, tais como as elevadas comissões dos canais de distribuição do setor e o rápido aumento dos custos de tráfego, a Aofan Interactive não conseguiu manter uma operação sustentável, tendo acabado por desaparecer discretamente no meio da reestruturação do setor.
Após concluir a sua primeira experiência empreendedora, Li Xueyong juntou-se à Mengdan Interactive (atualmente 99 Interactive) em 2017, assumindo o cargo de Diretor de Marketing (CMO), com responsabilidade total pela distribuição e comercialização de jogos da empresa.Durante esse período, o jogo «Pig Is Coming», no qual esteve profundamente envolvido, dominou as tabelas de vendas durante longos períodos em vários mercados, incluindo Taiwan e o Sudeste Asiático, com receitas mensais superiores a 30 milhões de yuan.
«Chegaram os porcos»
Em 2020, Li Xueyong voltou a lançar-se numa nova aventura, fundando a Bifan Entertainment. Ao longo deste processo de criação da empresa, empresas e instituições como a Le Element injetaram quase 10 milhões em investimento-anjo, tendo a Mengdan Interactive posteriormente adquirido uma participação como investidor estratégico.O apoio das duas antigas empresas para as quais trabalhou constituiu não só um forte reconhecimento da competência profissional de Li Xueyong, como também se tornou a base para o desenvolvimento estável da Bifan Entertainment.
Na fase inicial da sua criação, a Bifan Entertainment continuou a apostar no segmento de jogos de entretenimento e quebra-cabeças, com o qual Li Xueyong estava mais familiarizado. O jogo «Quero Ir à Casa de Banho», lançado com base num tema criativo e diferenciado, conquistou imediatamente a preferência dos jogadores assim que foi disponibilizado, alcançando com sucesso o quarto lugar na tabela de jogos gratuitos da App Store chinesa e ultrapassando os 20 milhões de yuan em receitas mensais, tornando-se um produto emblemático da empresa nos seus primórdios.
No entanto, este início promissor não definiu de imediato uma direção clara de desenvolvimento a longo prazo para a Bifan Entertainment.No período que se seguiu, a equipa continuou a explorar, aventurando-se sucessivamente em vários géneros, como jogos de quebra-cabeças, jogos de defesa de torre com combinação de elementos e jogos de estratégia do tipo «roguelike», lançando títulos como «Origami Master», «Dice War» e «Ready Player One».Infelizmente, nenhum destes produtos conseguiu manter o entusiasmo gerado pelo primeiro título, tendo a reação geral do mercado sido moderada.
Em 2021, enquanto a Bifan Entertainment explorava oportunidades em diversos setores, o crescimento do mercado nacional de jogos para telemóvel começou a abrandar, mas o setor dos minijogos registou um boom duplo, tanto em termos de popularidade como de comercialização.No início do ano, o jogo «Sintetizar Melancias Gigantes» surgiu de repente e, em 10 dias após o lançamento, ultrapassou os 60 milhões de jogadores, tornando-se um fenómeno viral que deu que falar em todo o país;No mesmo ano, outros minijogos — tanto novos como já estabelecidos —, como «All-Stars dos Três Reinos» e «Restaurante dos Animais», apresentaram resultados com receitas mensais que se mantiveram consistentemente na casa dos 10 milhões, comprovando plenamente o enorme potencial de comercialização e a viabilidade a longo prazo do segmento dos minijogos.
A Bifan Entertainment, com uma perceção apurada das mudanças do mercado, definiu oficialmente em 2022 o segmento dos minijogos como a principal direção de desenvolvimento da empresa e, em abril do mesmo ano, lançou o seu primeiro jogo do género de combinação, «Pocket Pet World».Embora o desempenho deste produto não tenha sido notável na fase inicial após o lançamento, a equipa, graças a atualizações e iterações de conteúdo consistentes, conferiu-lhe uma longevidade duradoura, e até hoje o jogo continua em funcionamento estável.
Em 2023, após o lançamento sucessivo de dois sucessos da Lemon Microfun, a Bifan Entertainment, aproveitando a experiência em investigação e desenvolvimento e na gestão acumulada com o «Mundo dos Animais de Estimação de Bolso», lançou o «Grande Desafio das Modificações». O resultado foi que o «Grande Desafio das Modificações» se tornou um sucesso imediato, tornando-se diretamente o fator-chave para o avanço no desenvolvimento da Bifan Entertainment.
Posteriormente, a Bifan Entertainment aproveitou o ímpeto para continuar a aprofundar a sua presença no segmento dos jogos de combinação, lançando sucessivamente vários produtos de sucesso, como «Zhuangyuan Hehe» e «A Vida que Ansiamos», consolidando continuamente a vantagem de liderança da equipa neste nicho de mercado dos minijogos de combinação e evoluindo de um seguidor do setor para um líder do segmento.
O lançamento sucessivo de produtos de grande sucesso tem impulsionado a expansão contínua da Bifan Entertainment. Atualmente, esta empresa de jogos, fundada há menos de seis anos, conta já com uma equipa de mais de 170 pessoas, sendo que os profissionais de investigação e desenvolvimento representam 80% do total.
Atualmente, a partir de uma série de medidas, como a mudança da empresa para novas instalações e a concessão de prémios generosos aos colaboradores, não é difícil perceber que a Bifan Entertainment entrou numa fase de rápido desenvolvimento e expansão acelerada. Com um posicionamento claro no mercado e apoiada por uma capacidade sólida de investigação e desenvolvimento, a Bifan Entertainment irá certamente alcançar mais avanços no futuro, trazendo mais surpresas aos jogadores de minijogos.
Ao analisar a trajetória de desenvolvimento da Bifan Entertainment, há duas decisões que se revelaram fundamentais: a primeira foi a aposta firme no segmento dos minijogos; a segunda, o foco na aprofundação da categoria dos jogos de combinação. Ambas as escolhas acertaram com precisão nos momentos-chave do desenvolvimento do setor.Pode dizer-se que o sucesso da Bifan Entertainment, para Li Xueyong, é o resultado de uma longa acumulação de experiência no setor ao longo de muitos anos; já para a empresa, é o resultado de uma análise criteriosa da situação e de uma ação em sintonia com as tendências do mercado.
É evidente que seguir o ritmo dos tempos e agir de acordo com as tendências é a verdadeira resposta para que as empresas de jogos consigam destacar-se e afirmar-se no meio da maré da época.
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