Ein Millionen-Luxusauto für einen Mitarbeiter – wie hat diese Spielefirma aus Shenzhen ihren Reichtum aufgebaut?

Der 4. Februar, der Tag des Frühlingsbeginns, ist ein guter Tag, an dem alles neu erwacht.Inmitten der Bürogebäude in der Qianhai-Bucht im Bezirk Nanshan in Shenzhen fuhr die Fahrzeugkolonne des Umzugsteams von Bifan Entertainment in den Ostturm des COFCO Qianhai Innovation Center ein. Die neuen Büroräume mit einer Fläche von 2.000 Quadratmetern markieren einen weiteren Meilenstein in der Entwicklung dieses seit weniger als sechs Jahren bestehenden Spieleunternehmens.

Noch mehr Aufmerksamkeit als der Umzug erregten jedoch die Vergünstigungen im Rahmen der Jahresfeier von Bifan Entertainment: Neben großzügigen Preisen wie namhaften Elektronikartikeln und Gold überreichte der CEO im Rahmen des Sonderpreises den wichtigsten Mitarbeitern direkt sechs Luxusautos im Gesamtwert von über 2 Millionen Yuan als höchste Auszeichnung für die Leistungsträger des Unternehmens.

Dieser bisher eher unauffällige Spieleentwickler aus Shenzhen hat zum Jahresende endlich auf die anschaulichste und „grandioseste“ Art und Weise seine wahre Stärke unter Beweis gestellt.

01

Der unauffällige Marktführer unter den Zweiradrennstrecken

Viele kennen „Bifan Entertainment“ vielleicht noch nicht, aber wahrscheinlich sind Sie schon einmal auf eine Werbung des Unternehmens gestoßen oder haben eines seiner Produkte gespielt. In den letzten Jahren hat sich das Unternehmen auf den Bereich der Kombinations-Minispiele spezialisiert und nacheinander mehrere Erfolgsprodukte mit einem Umsatz von über 100 Millionen entwickelt. Damit ist es mittlerweile der unangefochtene Marktführer im Bereich der Kombinations-Minispiele in China.

Wenn es um synthetische Spiele geht, kommt man nicht umhin, Beijing Lemon Microfun zu erwähnen.In der zweiten Jahreshälfte 2022 brachte Lemon Microfun nacheinander die beiden Titel „Gossip Harbor“ und „Seaside Escape“ auf den Markt und erzielte damit auf den internationalen Märkten eine Reihe beeindruckender Erfolge. Damit hat das Unternehmen nicht nur weltweit Bekanntheit erlangt, sondern der gesamten Branche auch das enorme Potenzial des „Combination“-Segments vor Augen geführt.

Im folgenden Jahr veröffentlichte Bifan Entertainment auf einer inländischen Minispiel-Plattform das selbst entwickelte und veröffentlichte Hybridprodukt „Tuning Battle“.„Modding Battle“ ist stark von internationalen Hits beeinflusst, was sich auch am Spielinhalt erkennen lässt: Ob der visuelle Stil europäischer und amerikanischer Zeichentrickfilme, die Handlung rund um die weibliche Hauptfigur, die sich aus einer unterlegenen Position herauskämpft, oder das Kernspielprinzip aus „Kombinieren und Entfernen auf einem Spielfeld + Umgestaltung der Heimat + Freischalten von Handlungssträngen“ – all dies weist große Ähnlichkeiten mit beliebten Titeln wie „Gossip Harbor“ auf.

Glücklicherweise kommt dieses ausgereifte Produktkonzept auch bei den Spielern in China sehr gut an.„Tuning Battle“ erreichte bereits im ersten Monat nach dem Start die Spitze der Beliebtheitsskala der WeChat-Minispiele und schaffte es in die Top 10 der Verkaufscharts. In den folgenden mehr als zwei Jahren hielt sich das Spiel trotz des harten Wettbewerbs durch neue und etablierte Produkte langfristig stabil in den Top 100 der Verkaufscharts und bewies damit seine starke langfristige Betriebsleistung.

Nach unseren Informationen hat der tägliche Umsatz dieses Produkts inzwischen die Millionenmarke überschritten, die Gesamtzahl der Nutzer liegt bei über 100 Millionen und der kumulierte Umsatz hat die 800-Millionen-Marke geknackt. Es ist nicht nur ein Meilenstein im Bereich der kombinierten Minispiele, sondern hat auch den Entwicklungsweg für Bifan Entertainment vorgezeichnet. Seitdem hat sich Bifan Entertainment entschlossen darauf konzentriert, den Bereich der kombinierten Spiele weiter auszubauen.

Im Jahr 2024, als „Modding Battle“ weiterhin solide Einnahmen erzielte, gelang Bifan Entertainment ein weiterer Durchbruch: Das Unternehmen sicherte sich die offizielle Lizenz von Tencent und dem zu SuperCell gehörenden Studio MetaCore und brachte in China offiziell die Minispiel-Version von „Merge Mansion“ auf den Markt.

Als Pionier im Bereich der „Merge“-Handyspiele hat sich das 2020 erschienene „Merge Mansion“ längst weltweit großer Beliebtheit erfreut.Bis 2024 beliefen sich die weltweiten Gesamteinnahmen des Spiels auf über 1,5 Milliarden Yuan, doch nach vier Jahren Betrieb zeichnet sich bereits eine Verlangsamung des Umsatzwachstums ab. Mittlerweile sind auch auf dem chinesischen Markt zahlreiche beliebte „Merge“-Spiele erschienen, und das Marktumfeld ist zunehmend ausgereift.

Der Einstieg dieses Spiels in den chinesischen Markt zu diesem Zeitpunkt spart nicht nur Kosten für die anfängliche Marktaufklärung, sondern eröffnet dank des guten Rufs des Klassikers auch neue Wachstumsmöglichkeiten.Daher war es keine Überraschung, dass die Minispiel-Version nach ihrer Veröffentlichung langfristig einen Spitzenplatz in den Charts belegte. Diese Leistung hat das Produktportfolio von Bifan Entertainment weiter bereichert und seine führende Position im chinesischen Markt für „Zwei-in-Eins“-Minispiele gefestigt.

Im Jahr 2025 ist der Markt für 2-in-1-Minispiele in China nach mehr als zwei Jahren intensiven Wettbewerbs und schneller Weiterentwicklung in eine Phase eingetreten, in der der Kampf um den bestehenden Marktanteil tobt und der Wettbewerb sich zuspitzt.Doch gerade als allgemein angenommen wurde, dass der Markt gesättigt sei und es kaum noch möglich sei, neue Hits zu schaffen, gelang es Bifan Entertainment dank seiner umfangreichen Erfahrung und präzisen Einschätzung sowie unter Nutzung der Popularität beliebter IPs erneut, mit dem neuen Titel „Das ersehnte Leben“ einen Durchbruch zu erzielen.

Als Maßstab für „Slow-Life“-Reality-Shows in China war „Das Leben, nach dem man sich sehnt“ sieben Staffeln lang ununterbrochen der Quotenführer in seiner Sendezeit und verzeichnete im gesamten Netz insgesamt über 20 Milliarden Aufrufe. Auch die neueste, achte Staffel hat bereits die Marke von 3,1 Milliarden Aufrufen überschritten (Quelle: Maoyan Professional Edition) und genießt einen enormen Bekanntheitsgrad sowie eine große Anziehungskraft in der Bevölkerung.Um den Einfluss dieser landesweit beliebten Marke voll auszuschöpfen, hat Bifan Entertainment bei der Entwicklung der begleitenden Minispiele die einzigartige, wohltuende Atmosphäre und den Lebensgefühl der Sendung in vielerlei Hinsicht – von der Nachbildung der Schauplätze über die Fortsetzung der Handlung bis hin zur Charaktergestaltung – originalgetreu wiedergegeben.

Außerdem wurde der Fernsehmoderator Peng Yuchang als Werbegesicht für das Spiel engagiert.

Dank der stark immersiven Umsetzung der IP und der soliden Kompetenz in der Inhaltsentwicklung sorgte das Minispiel „Das Leben, nach dem man sich sehnt“ bereits bei seiner Veröffentlichung für einen regelrechten Hype auf dem Markt und zog gleichzeitig eine große Zahl von „2-in-1“-Spielern sowie Zuschauern von Unterhaltungsshows an.Die Gesamtzahl der registrierten Nutzer auf allen Plattformen überschritt rasch die 20-Millionen-Marke. Das Spiel schaffte es erfolgreich unter die Top 3 der beliebtesten WeChat-Minispiele und rangierte dank seiner hervorragenden kommerziellen Leistung unter den Top 11 der umsatzstärksten WeChat-Minispiele sowie unter den Top 7 der umsatzstärksten Douyin-Minispiele. Damit wurde es zum repräsentativsten neuen Titel auf Basis einer IP-Adaption Ende des Jahres 25.

Rangliste der WeChat-Minispiele zu „Das Leben, nach dem man sich sehnt“, Bildquelle: Gravity Engine

Dank dieser drei großen Hits hat Bifan Entertainment einen Produktvorteil auf der Grundlage eines dualen Ansatzes aus „eigener Entwicklung und IP“ aufgebaut, sich im Marktsegment der „Zwei-in-Eins“-Minispiele fest an der Spitze etabliert und im Jahr 2025 erfolgreich Platz 31 der Top-100-Liste der Minispiel-Unternehmen erreicht.

Bildquelle: Gravity Engine

02

Eine unternehmerische Entdeckungsreise, bei der Rückschläge den Kampfgeist nur noch mehr stärken

Betrachtet man allein die Entwicklung seit 2023, so erscheint das Tempo von Bifan Entertainment, „jedes Jahr einen Hit zu landen“, besonders beeindruckend und sogar fast schon verblüffend reibungslos. Doch die Entwicklung dieses Unternehmens verlief nicht von Anfang an so reibungslos, sondern beruhte auf langjähriger Erfahrung und Reifung.

Li Xueyong, Gründer von Bifan Entertainment, ist ein erfahrener Veteran, der seit vielen Jahren im Bereich der Casual Games tätig ist. Nach seinem Studium arbeitete er kurzzeitig bei Renren.com und wechselte dann 2010 zu dem damals gerade erst gegründeten Unternehmen Le Element, wo er zu den ersten Kernmitarbeitern gehörte.

Während seiner Zeit bei Le Element war Li Xueyong maßgeblich an der Veröffentlichung und dem Betrieb von Hit-Produkten wie „Happy Aquarium“ und „Happy Match“ beteiligt. Er stieg bis zum Leiter des Vertriebszentrums auf und sammelte dabei fundierte Branchenerfahrung.

Besonders erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang die Erstveröffentlichung der Android-Version von „Happy Match“. Im Jahr 2014 gab es in der Mobile-Gaming-Branche noch kein Modell für den Kauf von Nutzerzugängen durch Werbung, die Verbreitung und Vermarktung von Spielen hing stark von den App-Kanälen ab, und das Zahlungssystem für Nutzer war relativ komplex.Vor diesem Hintergrund initiierte Li Xueyong eine intensive Zusammenarbeit mit „Mobile MM“, dem damaligen offiziellen App-Store von China Mobile. Durch die „First-Release-Allianz“ gelang es, „Happy Match“ gleichzeitig auf 23 führenden Android-Vertriebskanälen zu veröffentlichen und die Abrechnungsmöglichkeiten über die Mobilfunkrechnungen der Betreiber vollständig zu integrieren. Damit wurde.

Am 3. April 2014, dem Tag der offiziellen Veröffentlichung der Android-Version von „Happy Match“, starteten 360, 91,Wandoujia, OPPO und andere führende chinesische App-Vertriebskanäle starteten gleichzeitig Empfehlungen auf dem Startbildschirm, Platzierungen ganz oben auf der Startseite sowie spezielle Werbebereiche. Durch die gebündelte Nutzung aller Kanäle entstand ein für die Branche damals seltenes Spektakel einer synchronen, kanalübergreifenden Werbekampagne.Dank der Unterstützung durch zahlreiche Kanäle erreichte die Android-Version von „Happy Match“ innerhalb von 15 Tagen nach dem Start 2,4 Millionen neu registrierte Nutzer, und die DAU (tägliche aktive Nutzer) überschritt 1,35 Millionen (ohne Daten von AppStore), was diesem landesweit beliebten Spiel einen „erfolgreichen Start“ bescherte.

„Happy Match“

Im Jahr 2015 verließ Li Xueyong, der bereits umfangreiche erfolgreiche Erfahrungen gesammelt hatte, Le Element und gründete Aofan Interactive, womit er offiziell seinen Weg als Unternehmer einschlug.

Ofan Interactive hat sich auf die Veröffentlichung hochwertiger Handyspiele spezialisiert. Die Kernmitglieder des Teams stammen von führenden Spieleunternehmen wie Tencent, China Mobile Games, Giant und LeDou. Nach der Gründung brachte das Unternehmen rasch das Rennspiel „Drift for All“ auf den Markt, das bereits 15 Tage nach seiner Veröffentlichung mehr als 3 Millionen Downloads verzeichnete; im selben Jahr übernahm es zudem den Vertrieb des Management-Simulationsspiels „Tycoon 2“.

Leider konnten diese beiden Spiele dem Unternehmen jedoch keine langfristigen Einnahmen bescheren. Hinzu kamen zahlreiche Faktoren wie hohe Provisionssätze in der Branche und rapide steigende Kosten für Nutzerakquise, sodass Aofan Interactive keinen nachhaltigen Betrieb aufrechterhalten konnte und schließlich im Zuge der Umstrukturierung der Branche ein trauriges Ende fand.

Nachdem sein erstes Start-up zu Ende gegangen war, trat Li Xueyong 2017 bei Mengdan Interactive (heute 99 Interactive) als Chief Marketing Officer (CMO) ein und übernahm die Gesamtverantwortung für die Veröffentlichung und Vermarktung der Spiele des Unternehmens.Das Spiel „Die Schweine kommen“, an dessen Entwicklung er maßgeblich beteiligt war, führte lange Zeit die Charts in Taiwan, Südostasien und anderen Märkten an und erzielte einen monatlichen Umsatz von über 30 Millionen Yuan.

„Das Schwein kommt“

Im Jahr 2020 machte sich Li Xueyong erneut auf den Weg und gründete Bifan Entertainment. Im Zuge dieser Unternehmensgründung brachten Unternehmen und Institutionen wie Le Element Angel-Investitionen in Höhe von fast 10 Millionen ein, während Mengdan Interactive später als strategischer Investor Anteile erwarb.Die Unterstützung durch seine beiden ehemaligen Arbeitgeber ist nicht nur eine hohe Anerkennung der fachlichen Kompetenz von Li Xueyong, sondern bildet auch die Grundlage für die stetige Entwicklung von Bifan Entertainment.

In der Anfangsphase konzentrierte sich Bifan Entertainment weiterhin auf den Bereich der Freizeit- und Denkspiele, mit dem Li Xueyong am besten vertraut war. Das Spiel „Ich muss auf die Toilette“, das auf einem einzigartigen, kreativen Konzept basierte, erfreute sich bei den Spielern sofort großer Beliebtheit, nachdem es veröffentlicht wurde. Es schaffte es erfolgreich auf Platz vier der kostenlosen App-Charts im chinesischen App Store, erzielte einen monatlichen Umsatz von über 20 Millionen Yuan und wurde zu einem der ersten Vorzeigeprodukte des Unternehmens.

Doch dieser vielversprechende Start sicherte Bifan Entertainment nicht sofort eine klare langfristige Entwicklungsrichtung.In der Folgezeit suchte das Team weiter nach dem richtigen Weg und versuchte sich nacheinander in verschiedenen Genres wie Rätselspielen, Tower-Defense-Spielen mit Kombinationselementen und Roguelike-Strategiespielen. Dabei brachte es Spiele wie „Origami-Meister“, „Würfelkrieg“ und „Player One“ auf den Markt.Leider konnten diese Titel die Begeisterung des ersten Spiels nicht fortsetzen, und die Resonanz auf dem Markt war insgesamt eher verhalten.

Im Jahr 2021, als Bifan Entertainment in verschiedenen Bereichen nach neuen Möglichkeiten suchte, begann sich das Wachstum des heimischen Marktes für Handyspiele zu verlangsamen, während die Branche der Minispiele einen doppelten Boom in Bezug auf Popularität und Kommerzialisierung erlebte.Zu Beginn des Jahres kam „Synthese der großen Wassermelone“ auf den Markt und erreichte innerhalb von 10 Tagen nach der Veröffentlichung mehr als 60 Millionen Spieler, wodurch es zu einem landesweit diskutierten Phänomen und Hit wurde;Im selben Jahr erzielten weitere neue und etablierte Minispiel-Titel wie „Three Kingdoms All-Stars“ und „Animal Restaurant“ monatliche Umsätze, die sich langfristig im zweistelligen Millionenbereich bewegten, was das enorme kommerzielle Potenzial und die langfristige Lebensfähigkeit des Minispiel-Segments eindrucksvoll unter Beweis stellte.

Bifan Entertainment, das Marktveränderungen mit scharfem Gespür wahrnimmt, legte im Jahr 2022 den Bereich der Minispiele offiziell als zentrale Entwicklungsrichtung des Unternehmens fest und brachte im April desselben Jahres sein erstes Sammelspiel „Pocket Pet World“ auf den Markt.Obwohl die Leistung dieses Produkts zu Beginn nicht besonders herausragend war, hat das Team dem Spiel durch regelmäßige Inhaltsaktualisierungen und Weiterentwicklungen langfristige Lebensfähigkeit verliehen, sodass es bis heute stabil betrieben wird.

Im Jahr 2023, nachdem zwei Blockbuster von Lemon Microfun nacheinander auf den Markt gekommen waren, nutzte Bifan Entertainment die bei „Pocket Pet World“ gesammelten Erfahrungen in den Bereichen Forschung, Entwicklung und Betrieb und brachte „Tuning Battle“ auf den Markt. Das Ergebnis: „Tuning Battle“ wurde sofort zum Hit und war der entscheidende Faktor für den Entwicklungsdurchbruch von Bifan Entertainment.

Danach nutzte Bifan Entertainment diesen Schwung, um sich weiter intensiv auf den Bereich der Kombinationsspiele zu konzentrieren, und brachte nacheinander mehrere beliebte Titel wie „Zhuangyuan Hehe“ und „Das Leben, nach dem man sich sehnt“ auf den Markt. Damit festigte das Team kontinuierlich seine Führungsposition in diesem Marktsegment und entwickelte sich von einem Nachahmer zu einem Marktführer.

Die sukzessive Markteinführung von Bestsellern treibt das kontinuierliche Wachstum von Bifan Entertainment voran. Mittlerweile beschäftigt dieses Spieleunternehmen, das noch keine sechs Jahre besteht, bereits über 170 Mitarbeiter, wobei der Anteil der Entwickler bei 80 Prozent liegt.

Wie aus einer Reihe von Maßnahmen – darunter der Umzug des Unternehmens an einen neuen Standort und die großzügige Belohnung von Talenten – deutlich wird, ist Bifan Entertainment nun in eine Phase rascher Expansion und schnellen Wachstums eingetreten. Gestützt auf eine klare Marktpositionierung und solide Kompetenzen in den Bereichen Forschung und Betrieb wird Bifan Entertainment in Zukunft sicherlich weitere Durchbrüche erzielen und den Spielern von Minispielen noch mehr Überraschungen bereiten.

Blickt man auf die Entwicklungsgeschichte von Bifan Entertainment zurück, so waren zwei Entscheidungen von entscheidender Bedeutung: Zum einen die konsequente Ausrichtung auf den Bereich der Minispiele und zum anderen die Konzentration auf die Vertiefung im Bereich der synthetischen Produkte. Beide Entscheidungen trafen genau die entscheidenden Wendepunkte der Branchenentwicklung.Man kann sagen, dass der Erfolg von Bifan Entertainment für Li Xueyong das Ergebnis langjähriger Erfahrung in der Branche ist, während er für das Unternehmen das Ergebnis einer sorgfältigen Einschätzung der Lage und der Nutzung günstiger Trends darstellt.

Es zeigt sich also, dass das Mitgehen mit der Zeit und das Ausnutzen der aktuellen Trends die wahre Lösung für Spielehersteller sind, um sich inmitten der Strömungen der Zeit durchzusetzen und zu etablieren.