ゲームと春節の出会い：2026年（馬年）の春節におけるゲーム業界の画期的な出来事まとめ

今年のゲーム業界における春節シーズンは、例年に比べて大手メーカー間の激しい競争がやや収まり、単に新作ゲームのリリースや新バージョンの配信に焦点を当てるだけでなく、全体として春節の雰囲気を取り入れ、融合を重視する新たな段階へと移行した。ゲームと春節の特別番組も、かつては全く無関係だった二つの分野が真に融合し、今年の春節で最も注目すべき業界現象となった。

「茶館」では、2026年の春節晩会の公式スポンサー一覧、提携ブランド、および番組共同制作に関する情報を網羅的に整理し、特にゲーム関連のスポンサーや提携の詳細を重点的にまとめるとともに、春節期間中のゲーム業界における重要な出来事も追加した。これにより、馬年の春節におけるゲーム業界と春節晩会の連携状況および全体的な発展動向を包括的に紹介している。

一、河南衛視の春節特別番組　2つのゲームIPが協力し、中国伝統の趣あふれるステージを創出

今年の河南衛視春節晩会では、テンセントと網易という大手ゲーム2社が本格的なスポンサーとして参画し、コンテンツの共同制作を行った。それぞれ『暗区突囲』とのコラボ番組『長夜終燼』と、『燕雲十六声』とのコラボ番組『花月同春』が放送された。

1.『ダークゾーン・ブレイクアウト』×『長夜の終焉』

『長夜終燼』は、『暗区突囲』と2026年河南衛星テレビ春節晩会が共同で制作した中国伝統の趣を醸し出す舞台作品であり、今年、ゲームと主要な晩会が深く融合した象徴的な番組でもある。この番組はアニメーションと実写を融合させ、鎧をまとった戦舞、戦場の物語、そして無形文化遺産である「鉄花」を一体化させ、強烈なインパクトのある視覚言語を用いて、ゲームに込められた守護の精神と伝統文化に息づく家国への想いを春節晩会の舞台に昇華させた。ゲームならではのハードコアな美学を表現すると同時に、無形文化遺産の技芸を新時代の文脈の下で新たな生命力を吹き込み、今回の春節晩会において、ゲームと文化が枠を超えて融合したハイライトの瞬間となった。

出典：河南衛視の春節特別番組

2.『燕雲十六声』×『花月同春』

出典：『燕雲十六声』公式サイト

『花月同春』は、また別の融合のあり方を示しており、この番組は『燕雲十六声』の宋代の趣を帯びた世界観を基盤とし、没入型ステージビジュアルとワイヤー技術を活用して、ゲームに登場する樊楼の飛天を美しく再現している。軽やかで優雅な舞と、荘重で古風な無形文化遺産である傩舞が互いに引き立て合い、前半では北宋の汴梁の繁華な夢の世界を再現し、後半では真紅の傩面の配列を用いて、邪気を祓い福を招く伝統的な儀式を執り行い、美しい意境の中でデジタルシーンと伝統文化の双方向的な表現を成し遂げた。

出典：河南衛視春節晩会

2. 2026年（馬年）の春節におけるゲーム業界の注目すべき出来事

1.『ピースエリート』：大晦日、9000万人以上のプレイヤーが「島の年越しディナー」に集結

2026年の大晦日、『和平精英』は日次アクティブユーザー数9000万人と「オアシス・キウェン」の5800万人という2つの最高記録を打ち立て、名実ともにオンラインでの「団欒」の中心地となった。例年のような単なるスキンの新登場や特典配布とは異なり、今回の春節、『和平精英』は「シルクロード・新春祝賀」バージョンを中核とし、敦煌の美学を島マップに融合させ、中国風の要素を春節バージョンの核心的な見どころとした。これにより、春節の雰囲気と文化、そして異分野とのコラボレーションを深く結びつけ、アクセス数争いの旧来の枠組みを打ち破った。

2. 『王者栄耀』のスーパートークがWeiboの2つのランキングで1位を獲得、インタラクション数は1845万を突破

春節期間中、『王者栄耀』は、馬年限定スキンのリリース、ポニーケーキマーケットイベントの話題沸騰、大晦日の大量ポイント配布、さらにはオフラインのランタンフェスティバルとのコラボレーションなど、多彩な春節コンテンツの相乗効果により、ゲームのWeiboスーパートークにおける1日あたりのインタラクション数が1845万を突破し、注目度指数は1846万に達し、Weiboのゲーム系スーパートピック総合ランキングおよびスマホゲーム部門ランキングでいずれも1位を獲得し、春節休暇期間中、ゲーム業界において最も代表的なソーシャル注目イベントとなった。『王者栄耀』の春節期間における絶対的な支配力は今も続いており、同ゲームが春節の家族団らんや親しい人との交流といった日常に深く溶け込み、現代の若者にとって欠かせない新しい年越し風習となっていることを裏付けている。

3. 『原神』の「海灯節」が話題を広げ、上海の2大高速鉄道駅で実店舗イベントを開催

今年の春節帰省ラッシュ期間中、『原神』の第6回海灯祭は「奔霄頌玉輪」をテーマに、上海市精神文明弁公室の支援のもと、上海南駅および虹橋駅でオフラインイベントを開催しました。駅構内には、ライトボックス、柱、テーマ壁画などを用いて、数多くのフォトスポットが設けられ、待合室には、午年の新キャラクター「白馬仙人・斉白」の巨大ポスターが掲示され、璃月の「万家の灯火」を描いた絵巻や、「馬が祥雲を踏み、一飛して天を衝く」といった新春の祝辞が添えられました。虹橋駅には伝統工芸で作られた白馬の霄灯がそびえ立ち、雲堇や香菱といったキャラクターのイラストが駅内に至る所に配置され、家族団欒の年越しの雰囲気を醸し出しています。オンラインでは「奔霄頌玉輪」をテーマにしたイベントが同時開催され、『琅風・兹白』という中国風詩や豊富な特典が提供されています。オフラインでチェックインして交換コードを入手すると、ゲーム内の隠し実績やアイテムをアンロックできるため、プレイヤーにはオンラインとオフラインが連動した充実した祝祭体験が提供されています。

4.『Valorant: Operation Source』：「馬年の『上瓦手不馬』」というトピックの再生回数が3億回を突破

春節期間中、『Valorant: Source Operation』は、「馬年の上瓦手は馬ではない」というユーモアあふれるキャッチコピーと、軽量でソーシャル要素の強い春節バージョンコンテンツにより、見事に注目を集めた。一見ナンセンスに見えるこのキャッチコピーは、プレイヤーがシュートをミスした際の自虐的なスラングを宣伝に取り入れ、若年層の間でウイルスのように広まりました。ゲームコミュニティ、SNSのタイムライン、ショート動画のコメント欄など、至る所でこの文字列の組み合わせが見られた。さらに、中国語圏のR&B界のゴッドファーザーである陶喆を特別に招き、中毒性のあるテーマソング『馬年上瓦手不馬』を歌ってもらったほか、ゲーム内の「瓦秀」ロビーでは、サイバーおみくじや楽しいゲームプレイ、春節限定アイテムなど、春節の集まりのシーンに合わせたコンテンツを展開し、対戦合間にソーシャルな交流を促すことで、『無畏契約』モバイル版は強力なソーシャル性を確立した。

5.『デルタ・オペレーション』× 海底捞：オフライン空間における「没入型コラボ」の模範例

2026年2月7日～3月7日、テンセント傘下のシューティングゲーム『デルタ・オペレーション』と「海底撈」が、全国規模で「撈大紅」をテーマにしたコラボレーションを展開。全国900店舗以上が参加し、そのうち12都市ではオフラインのテーマ店が開設され、プレイヤーが「捞大红」の2人用セットを購入すると、実物のルームカードセットとゲームCDKが獲得でき、CDKは中古市場で一時1枚あたり70～80元まで高騰した。また、ゲーム内のマップの水域には海底撈の貝が追加され、プレイヤーが検索するとコラボアバターやスプレーなどの報酬が獲得できる。今回のコラボレーションに関する話題の露出数は1億回を突破し、実店舗も大盛況となり、ゲームユーザーのアクティブ率とソーシャルメディアでの話題性を効果的に高めた。

6.『エッグパーティー』と大潤発が共同で、お正月用品の宝探しイベントを開催

NetEaseの『ダンザイ・パーティー』は、小売ブランド「大潤発」と深いクロスオーバーコラボレーションを展開し、「お正月用品ストリート宝探し」をテーマにしたイベントをリリースした。これは、大潤発がゲームIPと初めてオフラインで連動した取り組みでもある。イベントでは、ゲーム内にスーパーマーケットのシーンを再現した専用マップが登場し、プレイヤーはオンライン上で年貨の収集や宝探し、ステージクリアなどの楽しいゲームプレイを体験できる。また、全国の主要都市にある大潤発の店舗には、「蛋仔」をテーマにした没入型空間が設けられ、チェックイン企画、コラボスイーツ、一定金額以上の購入でプレゼントがもらえるなどの企画を実施し、多くの家族や若年層の消費者を惹きつけた。これにより、お正月用品の買い物を親子で楽しめるゲームへと変え、大潤発に若々しい活力を吹き込むと同時に、『ダンザイ・パーティー』がより幅広い家族層にリーチし、カジュアルゲームランキングの首位を確固たるものにした。