Wenn Gaming auf das Frühlingsfest trifft: Ein Rückblick auf die herausragenden Ereignisse der Gaming-Branche zum Frühlingsfest 2026, dem Jahr des Pferdes

Im Vergleich zu den Vorjahren gab es in der Gaming-Branche während der diesjährigen Frühlingsfest-Saison weniger Wettstreit zwischen den großen Herstellern. Der Fokus hat sich von der reinen Veröffentlichung neuer Spiele und der Einführung neuer Versionen hin zu einer neuen Phase verschoben, die insgesamt stärker vom Festtagsflair geprägt ist und mehr Wert auf Integration legt. Spiele und die Frühlingsfest-Gala – zwei Bereiche, die früher nichts miteinander zu tun hatten – sind nun wirklich zusammengewachsen und bilden das bemerkenswerteste Branchenphänomen des diesjährigen Frühlingsfestes.

„Teahouse“ hat die offizielle Sponsorenliste, die Partnermarken und Informationen zur gemeinsamen Gestaltung des Programms der Frühlingsgala 2026 umfassend zusammengestellt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf einer Zusammenfassung der Sponsoren aus der Gaming-Branche und den Details der Zusammenarbeit. Ergänzt wird dies durch wichtige Ereignisse der Gaming-Branche während der Frühlingsfesttage, um die Verflechtungen zwischen der Gaming-Branche und der Frühlingsgala im Jahr des Pferdes sowie die allgemeine Entwicklungsdynamik umfassend darzustellen.

I. Das Frühlingsfest-Gala-Programm von Henan TV: Zwei Spiel-IPs gestalten gemeinsam eine Bühne im traditionellen chinesischen Stil

Bei der diesjährigen Frühlingsgala des Fernsehsenders Henan TV gab es eine umfassende Sponsoring- und Content-Kooperation mit den beiden großen Spieleherstellern Tencent und NetEase, die jeweils die Kooperationssendungen „Die lange Nacht geht zu Ende“ zu „Dark Zone Breakout“ und „Blumen, Mond und Frühling“ zu „Yan Yun Shiliu Sheng“ präsentierten.

1. „Breakout aus der Dark Zone“ × „Das Ende der langen Nacht“

„Die lange Nacht geht zu Ende“ ist eine Bühnenproduktion im traditionellen chinesischen Stil, die gemeinsam von „Dark Zone Breakout“ und der Frühlingsgala 2026 des Fernsehsenders Henan TV produziert wurde und zugleich ein symbolträchtiges Beispiel für die intensive Verschmelzung von Videospielen und Mainstream-Fernsehshows in diesem Jahr darstellt.Die Sendung verbindet Animation mit Realaufnahmen und vereint Rüstungstänze, Schlachtfeld-Erzählungen und die als immaterielles Kulturerbe anerkannte Kunst des „Eisenblumen-Schmiedens“ zu einer Einheit. Mit einer äußerst eindrucksvollen visuellen Sprache bringt sie den Schutzgeist des Spiels und die patriotischen Gefühle der traditionellen Kultur auf die Bühne der Frühlingsgala.Sie zeigt nicht nur die einzigartige Hardcore-Ästhetik des Spiels, sondern lässt auch die traditionelle Handwerkskunst im Kontext der neuen Ära zu neuem Leben erwachen und wird so zum Höhepunkt der diesjährigen Frühlingsgala, bei der Spiel und Kultur über ihre jeweiligen Grenzen hinaus verschmelzen.

Quelle: Frühlingsfest-Gala des Fernsehsenders Henan TV

2. „Die sechzehn Klänge von Yan Yun“ × „Blumen, Mond und Frühling“

Quelle: Offizielle Seite von „Yan Yun Shiliu Sheng“

„Blumen, Mond und Frühling“ zeigt hingegen einen anderen Ansatz der Verschmelzung:Die Show stützt sich auf die Weltanschauung der Song-Dynastie aus „Die sechzehn Klänge von Yan Yun“ und nutzt immersive Bühnenbilder sowie Seiltechnik, um die ästhetischen „Fanglou Feitian“ aus dem Spiel wunderschön nachzustellen. Die leichten, anmutigen Tänze bilden einen reizvollen Kontrast zu den feierlichen, schlichten Nuo-Tänzen des immateriellen Kulturerbes,wobei der erste Teil den glanzvollen Traum der Stadt Bianliang aus der Nördlichen Song-Dynastie wiederaufleben lässt, während der zweite Teil mit einer Reihe von blutroten Nuo-Masken das traditionelle Ritual zur Vertreibung böser Geister und zum Einladen des Glücks vollzieht. So gelingt es, in einer ästhetischen Atmosphäre sowohl digitale Szenen als auch traditionelle Kultur gleichermaßen zur Geltung zu bringen.

Quelle: Frühlingsfest-Gala des Fernsehsenders Henan TV

II. Wichtige Ereignisse in der Spielebranche zum chinesischen Neujahrsfest 2026, dem Jahr des Pferdes

1. „Peace Elite“: Über 90 Millionen Spieler feierten am Silvesterabend gemeinsam das „Silvesteressen auf der Insel“

Am Silvesterabend 2026 erzielte „Peace Elite“ mit 90 Millionen täglichen aktiven Nutzern und „Oasis Qiyuan“ mit 58 Millionen täglichen aktiven Nutzern zwei Rekordwerte und wurde damit zum unbestrittenen Hauptschauplatz für das Online-Beisammensein.Im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen es lediglich um die Veröffentlichung neuer Skins und die Verteilung von Belohnungen ging, stellte „Peace Elite“ beim diesjährigen Frühlingsfest die „Seidenstraße-Neujahrsversion“ in den Mittelpunkt. Dabei wurde die Ästhetik von Dunhuang in die Inselkarte integriert, wodurch traditionelle chinesische Elemente zum zentralen Highlight der Frühlingsfest-Version wurden. So wurden die Atmosphäre des Frühlingsfestes, Kultur und genreübergreifende Elemente tief miteinander verknüpft, wodurch das Spiel den altbekannten Weg des Wettstreits um Nutzerzahlen hinter sich ließ.

2. Das „Honor of Kings“-Super-Thema eroberte die Spitze beider Weibo-Ranglisten, die Interaktionszahlen überstiegen 18,45 Millionen

Während der Frühlingsfest-Feiertage verzeichnete „Honor of Kings“ dank zahlreicher Frühlingsfest-Inhalte – darunter die Veröffentlichung limitierter Skins zum Jahr des Pferdes, der große Hype um den „Pferdekuchen-Markt“, die Verteilung riesiger Mengen an Spielguthaben am Silvesterabend sowie die Zusammenarbeit mit Offline-Lichterfesten – in seinem Weibo-Super-Thema ein tägliches Interaktionsvolumen von über 18,45 Millionen.Der Beliebtheitswert erreichte 18,46 Millionen, womit das Spiel direkt den ersten Platz sowohl in der Gesamtwertung der Weibo-Super-Themen im Bereich Spiele als auch in der Unterkategorie für Handyspiele belegte und so zum repräsentativsten sozialen Highlight der Gaming-Szene während der gesamten Frühlingsfest-Feiertage wurde.Die absolute Dominanz von „Honor of Kings“ während der Frühlingsfest-Saison hält weiterhin an und bestätigt, dass das Spiel tief in den Alltag des Frühlingsfestes – geprägt von Familienzusammenkünften und dem Austausch mit Freunden und Verwandten – integriert ist und zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Neujahrstraditionen der heutigen Jugend geworden ist.

3. „Genshin Impact“: Das Laternenfest erobert neue Zielgruppen und findet offline an zwei großen Hochgeschwindigkeitsbahnhöfen in Shanghai statt

Anlässlich des diesjährigen Frühlingsfest-Reiseverkehrs fand das sechste „Meereslaternenfest“ von „Genshin Impact“ unter dem Motto „Zum Himmel eilen, den Mond preisen“ mit Unterstützung des Amtes für geistige Zivilisation der Stadt Shanghai vor Ort am Südbahnhof und am Hongqiao-Bahnhof in Shanghai statt. Im Inneren der Bahnhöfe wurden mithilfe von Leuchtkästen, Säulen und thematischen Wandmalereien zahlreiche Fotospots eingerichtet.In den Wartehallen wurden riesige Plakate des neuen Charakters „Zi Bai“, des „Weißen Pferdes“, aus dem Jahr des Pferdes aufgestellt, ergänzt durch ein Bildrollbild mit den Lichtern der Häuser von Liyue und Neujahrsgrüße wie „Das Pferd reitet auf glückverheißenden Wolken und steigt empor in den Himmel“;Am Bahnhof Hongqiao ragten traditionell gefertigte „Weißes-Pferd“-Luftlaternen empor, und Figuren wie Yunjin und Xiangling waren überall im Bahnhof zu sehen und verbreiteten die festliche Atmosphäre des Neujahrsfestes.Gleichzeitig wurde online die Themenaktion „In den Himmel reiten, den Mond besingen“ gestartet, bei der die im traditionellen chinesischen Stil verfasste Gedichtsammlung „Langfeng · Zibai“ sowie zahlreiche Belohnungen vorgestellt wurden. Durch das Einchecken vor Ort können Spieler Einlösecodes erhalten, mit denen sie versteckte Erfolge und Gegenstände im Spiel freischalten können, was den Spielern ein umfassendes Festtags-Erlebnis mit Verknüpfung von Online- und Offline-Erlebnissen bietet.

4. „Valorant: Operation Origin“: Das Thema „Im Jahr des Pferdes auf das Dach steigen, aber nicht reiten“ hat mehr als 300 Millionen Aufrufe erreicht

Während des Frühlingsfestes gelang es „Valorant: Operation Origin“ mit dem witzigen Slogan „Im Jahr des Pferdes auf das Dach steigen, ohne das Pferd zu treffen“ und den leichtfüßigen, stark sozial orientierten Inhalten der Neujahrsversion, sich erfolgreich von der Masse abzuheben.Dieser scheinbar unsinnige Slogan integrierte die selbstironischen Slangausdrücke der Spieler für Fehlschüsse in die Werbung und verbreitete sich wie ein Virus unter jungen Menschen.In Gaming-Communities, in Freundeskreisen und in den Kommentaren zu Kurzvideos war diese Wortkombination allgegenwärtig. Außerdem wurde der „Godfather of R&B“ der chinesischsprachigen Musikszene, Tao Zhe, eingeladen, den mitreißenden Titelsong „Im Jahr des Pferdes: Auf die Ziegel, aber nicht auf das Pferd“ zu singen.In der „Wa Xiu“-Lobby des Spiels wurden Inhalte wie das „Cyber-Orakel“, unterhaltsame Spielmodi und exklusive Neujahrs-Items eingeführt, die perfekt zu den Feierlichkeiten des Frühlingsfestes passen. So konnten die Spieler zwischen den Kämpfen sozial interagieren, was dem Handyspiel „Fearless Contract“ eine starke soziale Komponente verlieh.

5. „Operation Delta“ × Haidilao: Ein Vorzeigebeispiel für eine „immersive Kooperation“ im stationären Handel

7. Februar – 7. März 2026 –Tencent-Shooter „Operation Delta“ und die Restaurantkette Haidilao starten eine landesweite Cross-Promotion unter dem Motto „Lao Da Hong“, an der über 900 Filialen in ganz China teilnehmen. In 12 Städten wurden spezielle Themenrestaurants eröffnet.Spieler, die ein „Lao Da Hong“-Menü für zwei Personen kauften, erhielten ein Set aus physischen Spielkartenhüllen und Spiel-CDKs; der Stückpreis der CDKs stieg auf dem Sekundärmarkt zeitweise auf 70 bis 80 Yuan. Gleichzeitig wurden Haidilao-Muscheln in die Gewässer der Spielkarte integriert, und Spieler konnten durch Suchen Belohnungen wie Kooperations-Avatare und Sprühfarben erhalten.Die Reichweite des Themas dieser Kooperation überschritt 100 Millionen, die Offline-Filialen erfreuten sich großer Beliebtheit, was die Aktivität der Spieler und die Begeisterung in den sozialen Medien effektiv steigerte.

6. „Egg Party“ und RT-Mart starten eine Schatzsuche rund um Neujahrsartikel

NetEase hat mit der Einzelhandelsmarke RT-Mart eine umfassende branchenübergreifende Zusammenarbeit gestartet und eine Schatzsuche unter dem Motto „Neujahrs-Einkaufsstraße“ ins Leben gerufen. Dies ist zugleich die erste Offline-Kooperation von RT-Mart mit einer Spiel-IP.Im Rahmen der Aktion wurde im Spiel eine exklusive Karte veröffentlicht, die die Supermarktumgebung nachbildet. So können Spieler online unterhaltsame Spielelemente wie das Sammeln von Neujahrsartikeln und die Bewältigung von Schatzsuche-Herausforderungen erleben. Zudem wurden in RT-Mart-Filialen in mehreren großen Städten landesweit immersive „Egg Boy“-Themenbereiche eingerichtet, die mit interaktiven Check-in-Aktionen, gemeinsamen Dessertkreationen undGeschenke ab einem bestimmten Einkaufswert angeboten, um zahlreiche Familien und junge Verbraucher anzulocken. So wurde der Einkauf von Neujahrsartikeln in ein interaktives Spiel für Eltern und Kinder verwandelt. Dies verlieh RT-Mart neue jugendliche Dynamik und half „Egg Party“ gleichzeitig, ein breiteres Familienpublikum zu erreichen und seine Spitzenposition in den Casual-Game-Charts zu festigen.