게임과 설날의 만남: 2026년 말띠 해 설날 게임 업계의 화제성 사건 총정리

올해 게임 업계의 춘절 시즌은 예년에 비해 주요 업체들 간의 치열한 경쟁이 다소 줄어들었으며, 단순히 신작 출시와 신규 버전 업데이트에 초점을 맞추던 것에서 벗어나 전반적으로 명절 분위기가 더 짙고 융합을 중시하는 새로운 단계로 접어들었다. 게임과 춘절 갈라쇼는 과거 서로 전혀 관련이 없던 두 분야였으나, 이제 진정으로 하나로 어우러져 올해 춘절 기간 가장 주목할 만한 업계 현상이 되었다.

‘차관’은 2026년 춘절 갈라쇼의 공식 후원사 목록, 협력 브랜드 및 프로그램 공동 제작 정보를 종합적으로 정리하고, 특히 게임 분야 후원사와 협력 세부 사항을 중점적으로 정리하는 한편, 춘절 기간 동안 게임 업계의 주요 사건들을 추가하여, 말띠 해 춘절 기간 동안 게임 업계와 춘절 갈라쇼 간의 연계 현황 및 전반적인 발전 추이를 완벽하게 제시했다.

1. 허난 위성 TV 춘절 갈라쇼, 두 게임 IP가 함께 만들어내는 중국 전통 풍의 무대

올해 허난 위성 TV 춘절 갈라쇼에는 텐센트와 넷이즈라는 두 대형 게임사가 대대적인 후원과 콘텐츠 공동 제작에 참여하여, 각각 《다크 존: 브레이크아웃》과의 협업 프로그램인 《긴 밤의 끝》과 《연운 16음》과의 협업 프로그램인 《꽃과 달이 함께 하는 봄》을 선보였다.

1. 《다크 존: 브레이크아웃》 × 《긴 밤의 끝》

《긴 밤의 끝》은 《다크 존: 브레이크아웃》과 2026 허난 위성 TV 춘절 갈라쇼가 공동으로 제작한 중국 전통 양식의 무대 작품으로, 올해 게임과 주류 갈라쇼가 깊이 융합된 상징적인 프로그램이기도 합니다.이 프로그램은 애니메이션과 실사 촬영을 결합하여 갑옷을 입은 전투 춤, 전장 서사, 무형문화유산인 ‘철꽃’을 하나로 융합했으며, 강렬한 시각적 언어를 통해 게임 속의 수호 정신과 전통 문화의 가국 정서를 춘절 갈라 무대에 올려놓았다.게임만의 독특한 하드코어 미학을 보여주는 동시에, 무형문화유산 기술이 새로운 시대의 맥락에서 새로운 생명력을 발산하게 하여, 이번 춘절 갈라쇼에서 게임과 문화가 경계를 넘어 융합된 하이라이트 순간이 되었다.

출처: 허난 위성 TV 춘절 갈라쇼

2. 《연운십육성》 × 《화월동춘》

출처: 《연운십육성》 공식

《화월동춘》은 또 다른 융합 방식을 보여준다.이 공연은 《연운십육성》의 송나라 풍취가 깃든 세계관을 바탕으로, 몰입형 무대 시각 효과와 와이어 기술을 활용해 게임 속 판루 비천의 아름다움을 재현했으며, 가볍고 유려한 춤과 엄숙하면서도 고풍스러운 무형문화유산 노무가 서로 조화를 이루고,전반부는 북송 시대 비안량의 번화하고 꿈같은 풍경을 재현하고, 후반부는 붉은 노면(傩面)의 배열을 통해 악귀를 쫓고 복을 불러오는 전통 의식을 완성함으로써, 아름다운 예술적 분위기 속에서 디지털 장면과 전통 문화의 양방향적 표현을 이루어 냈다.

출처: 허난 위성 TV 춘절 갈라쇼

2. 2026년 말띠 해 설날 게임 업계의 주요 사건

1. 《평화 엘리트》: 섣달그믐날 9,000만 명 이상의 플레이어가 함께한 “섬에서의 섣달그믐 저녁 식사”

2026년 섣달그믐날, 《평화엘리트》는 일일 활성 사용자 수 9,000만 명과 ‘오아시스 기원’의 일일 활성 사용자 수 5,800만 명이라는 두 가지 최고 기록을 달성하며, 명실상부한 온라인 가족 모임의 제1의 무대가 되었습니다.예년과 달리 단순히 스킨 출시나 혜택 제공에 그치지 않고, 이번 춘절 《평화엘리트》는 ‘실크로드 신춘 축하’ 버전을 핵심으로 삼아 둔황의 미학을 섬 맵에 접목시켰으며, 중국 전통 요소가 춘절 버전의 핵심 하이라이트가 되도록 하여 명절 분위기와 문화, 크로스오버를 깊이 있게 결합함으로써 트래픽 경쟁이라는 낡은 틀을 벗어났다.

2. 《왕자영예》 슈퍼토픽, 웨이보 두 차트 정상에 올라… 상호작용 수 1,845만 건 돌파

춘절 기간 동안, 《왕자영예》는 말띠 해 한정 스킨 출시, ‘작은 말 과자 시장’ 이벤트가 화제를 모은 것, 섣달그믐날 대량의 포인트 쿠폰 혜택 지급, 그리고 오프라인 등불 축제와 연계된 다양한 춘절 콘텐츠의 영향으로 게임 웨이보 슈퍼토픽의 일일 상호작용량이 1,845만 건을 돌파했으며,인기 지수는 1,846만까지 치솟으며, 웨이보 게임 카테고리 슈퍼토픽 종합 순위와 모바일 게임 부문 순위에서 동시에 1위를 차지해, 춘절 연휴 기간 게임 업계에서 가장 대표적인 소셜 화제 사건으로 자리매김했다.『왕자영예』의 춘절 기간 동안의 절대적인 지배력은 여전히 이어지고 있으며, 이는 게임이 이미 춘절의 가족 단합과 친지 간의 교류라는 일상에 깊이 스며들어, 현대 젊은이들에게 없어서는 안 될 새로운 명절 풍습이 되었음을 입증하고 있다.

3. 《원신》 해등제가 대중의 관심을 끌며, 상하이의 두 주요 고속철도역에서 오프라인 행사를 개최했다

올해 춘절 연휴 기간, 《원신》 제6회 등불 축제는 “하늘을 향해 달려가며 옥월을 찬미하다”를 주제로, 상하이시 정신문명사무국의 지원 아래 상하이 남역과 홍차오 기차역에서 오프라인으로 개최되었으며, 역 내부에는 라이트박스, 기둥, 테마 벽화를 통해 여러 포토존을 조성했습니다.대기실에는 말띠 해의 신규 캐릭터인 백마선인 ‘즈바이’의 대형 포스터를 설치하고, 리월의 만가등화(萬家燈火) 그림과 “말이 상운을 밟고, 하늘로 솟아오르다” 등의 새해 인사말을 함께 배치했습니다.홍차오역에는 전통 공예 기법으로 제작된 백마 천등이 우뚝 서 있으며, 운진, 향령 등 캐릭터 이미지가 역 곳곳에 배치되어 가족과 함께하는 명절 분위기를 전했습니다.온라인에서는 ‘하늘을 향해 달려 옥월을 찬미하다’ 테마 이벤트가 동시에 시작되어, 《랑풍·즈바이》 국풍 시와 방대한 혜택을 선보였으며, 오프라인에서 체크인하여 교환 코드를 획득하면 게임 내 숨겨진 업적과 아이템을 해금할 수 있어, 플레이어들에게 온라인과 오프라인이 연계된 완벽한 축제 경험을 선사했습니다.

4. 《디 아워드: 소스 에너지 작전》: “말의 해, 와슈는 말처럼 달리지 않는다” 주제 조회수 3억 돌파

춘절 기간 동안, 《Valorant: 소스 에너지 작전》은 “말의 해에 벽에 손을 대도 말처럼 뛰지 않는다”는 유머러스한 슬로건과 가볍고 소셜 요소가 강한 설날 업데이트 콘텐츠로 성공적으로 두각을 나타냈으며,겉보기에는 엉뚱해 보이는 이 슬로건은 플레이어들의 사격 실수를 자조적으로 비꼬는 은어를 홍보에 접목해, 바이러스처럼 젊은 층 사이에서 퍼져 나갔다.게임 커뮤니티, 친구 피드, 숏폼 영상 댓글란 등 곳곳에서 이 문구 조합을 볼 수 있었다. 또한 중국어권 음악계의 R&B 대부 타오저(陶喆)를 특별 초청해 중독성 강한 주제곡 《마년 상와수 부마》를 선보였으며,게임 내 ‘와슈’ 홀에서는 사이버 점 뽑기, 재미있는 미니 게임, 설날 한정 아이템 등 설날 모임 분위기에 딱 맞는 콘텐츠를 선보이며, 대전 중간중간 소셜 상호작용을 유도해 《무위계약》 모바일 게임이 강력한 소셜 기능을 갖출 수 있게 했다.

5. 《델타 작전》 × 하이디라오: 오프라인 공간에서의 “몰입형 콜라보레이션”의 모범 사례

2026년 2월 7일 ~ 3월 7일,텐센트 산하 슈팅 게임 《델타 액션》이 해디라오와 전국 규모의 “라오다홍” 테마 크로스오버 콜라보레이션을 진행하며, 전국 900여 개 매장이 참여하고, 그중 12개 도시에서는 오프라인 테마 매장을 개설했습니다.플레이어가 ‘라오다홍’ 2인 세트를 구매하면 실물 방카 세트와 게임 CDK를 받을 수 있었는데, CDK는 중고 시장에서 한때 개당 70~80위안까지 가격이 치솟기도 했다. 또한 게임 내 맵 수역에 ‘하이디라오 조개’가 추가되어, 플레이어가 이를 검색하면 콜라보 프로필 사진, 스프레이 등 보상을 획득할 수 있었다.이번 협업 관련 화제의 노출량은 1억 건을 돌파했으며, 오프라인 매장은 폭발적인 인기를 끌며 게임 이용자의 활동도와 소셜 미디어 열기를 효과적으로 끌어올렸다.

6. 《에그 파티》, 대런파와 함께 설 명절 보물찾기 이벤트 개최

넷이즈의 《단자 파티》가 소매 브랜드 대런파와 심도 있는 크로스오버 협업을 전개하며, 설 명절 상품 거리 보물찾기 테마 이벤트를 선보였다. 이는 대런파가 게임 IP와 처음으로 오프라인 연동을 진행한 사례이기도 하다.이벤트를 통해 게임 내에는 ‘슈퍼마켓’ 장면을 재현한 전용 맵이 출시되어, 플레이어들이 온라인에서 설 명절 상품 수집, 보물찾기 미션 등 재미있는 콘텐츠를 체험할 수 있게 되었으며, 전국 여러 주요 도시의 다룬파 매장에 ‘달걀이’ 테마의 몰입형 공간을 조성해 체크인 이벤트, 콜라보 디저트,구매 금액 달성 시 증정품 제공 등의 코너를 마련해 수많은 가족과 젊은 소비자들의 참여를 이끌어냈다. 이를 통해 설 명절 장보기를 가족 간 상호작용 게임으로 전환함으로써, 대런파에는 젊은 활력을 불어넣고, 《단자 파티》는 더 광범위한 가족 사용자층에 도달하여 캐주얼 게임 부문 1위 자리를 공고히 하는 데 기여했다.