올해 쾰른 게임 박람회에서는 어떤 중국산 게임들이 주목을 받았을까?

8월 26일부터 30일까지, 2026년 쾰른 게임스컴(Gamescom)이 성황리에 막을 내렸다.

세계 최대 규모의 오프라인 게임 박람회인 쾰른 게임쇼는 올해 다시 한번 전례 없는 성황을 이뤘습니다:전체 부스가 사상 처음으로 100% 매진되었으며, 23.3만 제곱미터에 달하는 초대형 전시 공간에는 전 세계 67개국에서 온 1,600여 개 참가 기업이 모여, 현장 인파와 업계 관심도가 모두 사상 최고치를 경신했습니다.

이번 글로벌 게임 축제에서 중국 게임 업계는 다시 한번 강력한 존재감과 영향력을 과시했다.알려진 바에 따르면, 올해 전시회에 참가한 중국 게임 업체 수는 사상 최고치를 경신했으며, 예년과 달리 소규모로 시험적으로 참여하거나 산발적으로 참가하던 모습과는 달리, 현재 중국 업체들은 독립적이고 완비된 부스, 주목할 만한 자체 개발 신작, 몰입감 넘치는 오프라인 체험 등 완벽한 모습을 갖추고 이 세계적인 게임 축제에 깊이 녹아들고 있다.

오늘, ‘차관’에서는 여러분을 데리고 쾰른을 ‘온라인으로 둘러보며’, 폭발적인 인기를 끌고 있는 중국산 게임 부스들이 과연 어떤 탄탄한 콘텐츠를 선보였는지 살펴보겠습니다.

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인기가 폭발적인 중국 게임

• 텐센트

이번 쾰른 게임쇼에서 텐센트는 다시 한번 초대형 부스를 통해 강렬하게 등장했는데, ToB 부스 면적만 700제곱미터에 달했으며, 국제 게임 사업 브랜드인 Level Infinite의 부스를 합치면 전체 규모가 1,000제곱미터를 넘어섰다.

전시된 게임 라인업에는 ‘왕자영광’ IP의 4개 타이틀뿐만 아니라, 《알알이의 소인국》과 《록 왕국: 월드》도 함께 전시되었다.《록 왕국: 월드》 국제 서버는 개막식 당일 ONL에서 새로운 예고편 PV를 공개하며, 2026년 10월 27일에 전 세계 첫 비공개 테스트가 시작될 것이라고 공식 발표했다.

텐센트의 국제 게임 사업 브랜드인 Level Infinite는 《컨트롤: 레조넌스》, 《듄: 어웨이크닝》, 《헌트: 듀얼 1896》 등 체험 가능한 여러 주요 타이틀을 선보였다.텐센트가 투자한 중국산 싱글플레이어 게임 《소멸의 파도》도 이번 전시회에 참가해 6번관에서 해외 최초로 오프라인 체험 기회를 제공했다.

메인 전시관 외에도 텐센트는 전 세계 여러 스튜디오와 협력하여 쾰른 게임쇼 기간 동안 ‘Worlds of Play: The Game Art Exhibition’이라는 공동 기획 게임 아트 전시회를 개최했다. 이번 전시회에는 국내외 유명 작품 41편이 전시되어 동서양 게임 미학의 만남과 충돌을 집중적으로 선보였다.

• NetEase

넷이즈 게임 역시 이번 쾰른 게임쇼에 다수의 주요 작품을 선보였으며, 《마블: 클라이맥스》, 《잊혀진 바다》, 《연운십육성》 등 주력 제품들이 대거 등장했고, 모두 현장에서 직접 체험해 볼 수 있도록 했다.플레이어를 대상으로 한 ToC 부스 외에도, 넷이즈의 ToB 비즈니스 부스 역시 볼거리가 풍부했다. 《7일 세계》 등 더 많은 작품들이 이곳에서 언론 및 업계 관계자들에게 체험 기회를 제공했다.

업계와 게이머들의 큰 기대를 모으고 있는 자사의 2D 도시 오픈 월드 신작 《무한대》는 ONL 메인 무대에서 새로운 실기 플레이 PV를 공개했으며, 2027년 1월 15일 출시를 공식 발표해 이번 쾰른 게임쇼에서 가장 주목받는 중국산 신작 중 하나가 되었다.

• 미하유

이번 쾰른 게임쇼에서 미하유는 초대형 고급 독립 부스를 통해 강렬한 존재감을 드러냈으며, 6.1관에 660제곱미터 규모의 초대형 독립 부스를 확보하고, 4.2관에 위치한 비즈니스 전시 구역과 결합하여 ToC와 ToB를 병행하는 완벽한 전시 구성을 완성했다.

인기가 폭발적인 《원신》, 《붕괴: 별하늘 철도》, 《절구영》 외에도, 미하유의 두 신작 《별부구지》와 《붕괴: 인연정령》도 오프라인 무대에 첫 선을 보였다.그중 《별이 울리는 계곡》은 ONL 무대에서 새로운 예고편을 공개하며, 9월 20일 ‘연결 테스트’를 시작한다고 공식 발표했고, 올해 겨울 정식 출시 일정을 확정했다.

ONL 개막식에서 미하유의 UE5 신작 《원초의 결》이 행사에서 최초로 공개된 작품으로서 전 세계에 첫 선을 보였다. 눈부신 시각적 표현과 독창적인 세계관이 어우러져, 이 작품은 공개되자마자 전 세계 게이머와 업계로부터 큰 기대를 모았다.

• Bilibili 게임

대형 게임사들의 전 카테고리 진출과 달리, 빌리브(Bilibili)는 인디 게임 퍼블리셔로서 자사의 호평을 받은 작품 《에스코프: 야코프 탈출》을 들고 이번 쾰른 게임쇼에 참가했다. 부스 전체 디자인은 심플하며, 상징적인 노란 오리 캐릭터를 핵심 시각적 상징으로 삼았고, 방문한 플레이어들이 직접 체험해 볼 수 있도록 전용 시연대를 마련했다.특히 주목할 점은, 《다코프 탈출》이 이번 쾰른 게임 쇼에서 ‘가장 재미있는 게임상’ 후보에 올랐다는 사실이다.

이상은 빙산의 일각에 불과하다. 더 많은 중국산 게임 부스들이 각 전시관에 흩어져 있으며, 각 부스마다 주목할 만한 작품과 체험판을 선보이며, 이번 쾰른 게임 쇼에서 무시할 수 없는 중국의 위상을 함께 형성하고 있다.

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세계적인 비즈니스는 한 번의 ‘악수’에서 시작된다

플레이어들에게 쾰른 게임쇼의 핵심 키워드는 체험, 첫 공개, 그리고 환호입니다. 게임 개발사들에게 있어 이 전시회의 더 중요한 가치는 대면 교류를 통해 이루어집니다. ToB 전시 구역에서는 중국 게임 기업들이 해외 퍼블리셔, 플랫폼, 유통사, 미디어 및 기술 파트너들과 활발히 교류합니다.명함 한 장, 제품 시연 한 번, 미리 약속된 후속 미팅 한 번이 모두 제품이 새로운 시장에 진출하는 출발점이 될 수 있다.

바로 이러한 교류 속에서, 차관은 현장에서 우연히 ‘AWS for Games’를 마주쳤는데, 현지 업계 전문가들이 부스 옆에서 중국 게임 해외 진출 고객들과 소통하고 있었다.이곳은 단순한 기술 전시 부스라기보다는 중국 게임과 글로벌 생태계를 연결하는 다리라고 할 수 있습니다. 한쪽 끝에서는 전 세계를 아우르는 클라우드 인프라, 게임 전용 서비스, 생성형 AI 역량을 통해 게임의 개발, 출시부터 지속적인 운영까지를 지원하며;다른 한쪽 끝은 아마존 웹 서비스(AWS)의 글로벌 팀과 파트너 네트워크를 바탕으로, 중국 게임사가 현지 기술, 비즈니스 및 업계 자원을 활용할 수 있도록 돕습니다.

해외 진출 팀에게 아마존 웹 서비스(AWS)는 단순한 ‘클라우드’ 그 이상을 제공하며, 중국 게임을 전 세계로 진출시키고 현지에서 장기적으로 뿌리를 내리며 사업을 운영할 수 있는 확실성을 보장합니다.

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중국 게임의 해외 진출이 ‘장기적 운영’이라는 새로운 단계로 접어들고 있다

올해 쾰른 게임쇼는 중국 게임의 해외 진출 경쟁 초점이 ‘제품 수출’에서 ‘현지 뿌리 내리기’로 전환되었음을 분명히 보여주었습니다. 전 세계 게이머들이 이해할 수 있는 방식으로 제품을 효과적으로 홍보하고, 안정적인 기술과 세심한 운영을 통해 시장의 열기를 이어가며, 현지 산업 ‘네트워크’에 진정으로 녹아들어야 합니다.'단발성 시도'에서 '체계적인 심화'로, '제품 출시'에서 '세심한 운영'으로, 중국 게임의 해외 진출은 이제 심수역에 접어들었다.

새로운 단계에서는 인프라 역량에 대한 새로운 요구 사항이 제기되고 있습니다. 지역 간 저지연 배포, 실시간 데이터 대응, 다중 시장 규정 준수 체계 등 모든 단계가 어려운 과제입니다. 현재 전 세계 상위 25개 게임 기업 중 22곳이 아마존 웹 서비스(AWS)를 기술 기반으로 선택했으며, 이는 AWS가 중국 게임사의 대규모 해외 진출을 뒷받침할 수 있는 확실한 역량을 충분히 입증한 것입니다:

• 글로벌 인프라: 39개 지리적 지역, 123개 가용 영역(이 중 16개는 아시아, 107개는 아시아 외 지역)으로 구성되어 있으며, 유럽, 북미, 아시아, 남미 등 주요 시장들이 밀집된 지역을 포괄하여, 백만 명 규모의 동시 접속 및 10개 이상의 지역을 아우르는 탄력적인 확장 및 축소 요구 사항을 손쉽게 처리할 수 있습니다.
• 규정 준수 지원: 140개 이상의 해외 보안 및 규정 준수 인증(유럽 GDPR, 미국 COPPA, 한국 K-ISMS 등)을 지원하며, 각 지역에 현지 규정 준수 전문가를 배치하고, 단일 클라우드 아키텍처로 여러 국가의 표준을 충족하므로, 업체는 시스템을 중복 구축할 필요가 없어 제품 개발에 집중할 수 있습니다.
• AI를 활용한 현지화 가속화: Amazon Bedrock의 생성형 AI 기능을 활용하여 다국어 현지화, AI NPC 상호작용, 맞춤형 추천 및 지능형 고객 서비스를 효율적으로 구현함으로써 현지화 비용을 60% 이상 절감하고, 동시에 ‘일본 서버 수준의 품질’을 갖춘 운영 수준을 달성합니다.

이미지 출처: 아마존 웹 서비스(AWS) 공식 웹사이트

END

전시회는 언젠가 막을 내리겠지만, 세계화는 장기적인 과정입니다. 쾰른 전시회 부스 앞에서 이루어지는 모든 줄 서기, 모든 체험 플레이, 그리고 모든 악수는 중국 게임이 세계와 새로운 연결고리를 형성하는 시작입니다.중국 게임의 다음 단계는 단순히 세계에 알려지는 것을 넘어, 글로벌 시장에서 지속적으로 성장해 나가는 것입니다. 아마존 웹 서비스(AWS)가 제공하는 것은 클라우드 기술부터 글로벌 리소스에 이르는 지원뿐만 아니라, 중국 게임이 세계와 소통할 수 있는 자신감입니다.