Na época do Festival da Primavera deste ano no mundo dos jogos, em comparação com anos anteriores, observou-se uma diminuição na rivalidade entre as grandes empresas. Passou-se de um foco exclusivo no lançamento de novos jogos e novas versões para uma nova fase, em que se privilegia mais o espírito festivo e a integração. Os jogos e o Gala de Ano Novo, que no passado eram dois domínios totalmente alheios um ao outro, uniram-se verdadeiramente, tornando-se o fenómeno mais digno de atenção do setor neste Festival da Primavera.
A «Chaguan» analisou exaustivamente a lista oficial de patrocinadores, as marcas parceiras e as informações sobre a criação conjunta de programas do Gala de Ano Novo Chinês de 2026, com destaque para a compilação dos patrocinadores do setor dos jogos e dos detalhes da colaboração, complementando, ao mesmo tempo, os principais acontecimentos do setor dos jogos durante o período do Ano Novo Chinês, apresentando de forma completa a interação entre o setor dos jogos e o Gala de Ano Novo Chinês no Ano do Cavalo, bem como a tendência geral de desenvolvimento.
I. Gala de Ano Novo da Henan TV: duas marcas de jogos unem-se para criar um palco com estilo tradicional chinês
Na edição deste ano do Gala de Ano Novo da Henan TV, as duas grandes empresas de jogos Tencent e NetEase participaram com patrocínios de grande envergadura e colaboração na criação de conteúdos, apresentando, respetivamente, o programa «A Longa Noite Chega ao Fim», fruto da parceria com o jogo «Breakthrough in the Dark Zone», e o programa «Flores e Lua na Primavera», fruto da parceria com o jogo «Sixteen Sounds of Yan Yun».
1. «Escapada da Zona Negra» × «O Fim da Longa Noite»
«A Longa Noite Chega ao Fim» é uma produção teatral de estilo tradicional chinesa criada em colaboração entre o jogo «Breakout of the Dark Zone» e o Espetáculo de Ano Novo da Henan TV de 2026, sendo também um programa emblemático da profunda integração, este ano, entre os jogos e os espetáculos de grande audiência.O espetáculo combina animação com filmagens reais, fundindo danças de batalha com armaduras, narrativas de campo de batalha e a arte tradicional do «ferro em chamas», utilizando uma linguagem visual de grande impacto para levar ao palco da Gala de Ano Novo o espírito de proteção do jogo e o sentimento de lealdade à pátria e à família, presente na cultura tradicional.Ao mesmo tempo que demonstra a estética «hardcore» exclusiva do jogo, permite que as técnicas do património imaterial ganhem nova vitalidade no contexto da nova era, tornando-se o momento alto da integração entre jogos e cultura que ultrapassa as fronteiras tradicionais na edição deste ano do Gala de Primavera.
Fonte: Gala de Ano Novo da Henan TV
2. «Os Dezasseis Tons de Yan Yun» × «Flores, Lua e Primavera»
Fonte: Página oficial de «Yan Yun Shiliu Sheng»
«Flores, Lua e Primavera» apresenta, por sua vez, uma abordagem diferente de fusão,o espetáculo baseia-se na visão do mundo da dinastia Song de «Os Dezasseis Tons de Yan Yun» e, recorrendo a efeitos visuais imersivos no palco e à tecnologia de cabos suspensos, recria de forma belíssima as «Fanlou Feitian» do jogo; a dança leve e esvoaçante contrasta de forma harmoniosa com a solene e rústica dança «Nuo», património imaterial da humanidade,A primeira parte recria o sonho de prosperidade de Bianliang, durante a Dinastia Song do Norte, enquanto a segunda parte realiza o ritual tradicional de afugentar os maus espíritos e atrair a boa sorte através de uma formação de máscaras Nuo vermelhas, concretizando, num ambiente de grande beleza, a apresentação bidirecional de cenários digitais e da cultura tradicional.
Fonte: Gala de Ano Novo da Henan TV
II. Principais acontecimentos do setor dos jogos durante o Ano Novo Chinês de 2026, o Ano do Cavalo
1. «Peace Elite»: Na véspera de Ano Novo, mais de 90 mil jogadores reuniram-se para o «jantar de Ano Novo na ilha»
Na véspera do Ano Novo de 2026, o «Peace Elite» bateu dois recordes simultâneos: 90 milhões de utilizadores ativos diários e 58 milhões de utilizadores ativos diários no «Oasis Qiyuan», tornando-se, sem dúvida, o principal palco para as reuniões online durante o Ano Novo.Ao contrário dos anos anteriores, em que se limitava ao lançamento de novas skins e à distribuição de benefícios, nesta edição do Ano Novo Chinês, o «Peace Elite» centrou-se na versão «Rota da Seda: Felicidades para o Ano Novo», incorporando a estética de Dunhuang no mapa da ilha, tornando os elementos da tradição chinesa o ponto alto da versão do Ano Novo Chinês. Ao ligar profundamente o espírito festivo à cultura e às colaborações interdisciplinares, o jogo saiu da velha rotina da corrida pela audiência.
2. A «Super Conversação» de «Honor of Kings» alcançou o primeiro lugar nas duas tabelas do Weibo, com um volume de interações superior a 18,45 milhões
Durante o Festival da Primavera, impulsionado por diversos conteúdos festivos — como o lançamento das skins exclusivas do Ano do Cavalo no «Honor of Kings», a popularidade da atividade «Mercado dos Bolinhos de Cavalo», a distribuição de uma enorme quantidade de pontos de bónus na véspera de Ano Novo e a colaboração com festivais de lanternas offline —, o volume de interações diárias na superconversa do jogo no Weibo ultrapassou os 18,45 milhões,e o índice de popularidade atingiu os 18,46 milhões, conquistando diretamente o primeiro lugar tanto no ranking geral das superconversas de jogos do Weibo como no ranking específico de jogos para dispositivos móveis, tornando-se o evento de maior popularidade nas redes sociais do mundo dos jogos durante todo o feriado do Ano Novo Chinês.O domínio absoluto de «Honor of Kings» durante o período do Ano Novo Chinês continua, o que confirma que o jogo já se integrou profundamente nas tradições do Ano Novo Chinês, como o reencontro familiar e a interação entre amigos e parentes, tornando-se um novo costume de Ano Novo indispensável para os jovens da atualidade.
3. O «Genshin Impact» ultrapassa as fronteiras do seu público com o Festival das Lanternas Marítimas, chegando ao mundo real nas duas principais estações de comboio de alta velocidade de Xangai
Durante a época de viagens da Primavera deste ano, a 6.ª edição do Festival das Lâmpadas Marítimas de «Genshin Impact», sob o tema «Correr pelos Céus em Homenagem à Lua», chegou ao mundo real, com o apoio do Gabinete de Civilização Espiritual de Xangai, nas estações ferroviárias de Xangai-Sul e Hongqiao. No interior das estações, foram criados vários pontos de visita com caixas de luz, colunas e pinturas murais temáticas,na sala de espera, foi afixado um cartaz gigante do Zi Bai, o Imortal do Cavalo Branco, nova personagem do Ano do Cavalo, acompanhado por uma pintura representando as luzes das casas de Liyue e mensagens de Ano Novo como «O cavalo pisa as nuvens auspiciosas, voando alto até ao céu»;Na Estação de Hongqiao, erguem-se lanternas em forma de cavalo branco, confecionadas com técnicas tradicionais, e as figuras de personagens como Yunjin e Xiangling estão espalhadas por toda a estação, transmitindo o espírito de reunificação do Ano Novo.Simultaneamente, foi lançada online a atividade temática «Correr pelos Céus, Louvar a Lua», que apresenta a poesia de estilo tradicional «Langfeng · Zibai» e inúmeros benefícios. Ao fazer check-in offline para obter códigos de troca, os jogadores podem desbloquear conquistas e itens ocultos no jogo, proporcionando-lhes uma experiência festiva completa que integra o mundo online e o mundo real.
4. «Valorant: Operação Origem»: o tema «No Ano do Cavalo, não se deve subir ao telhado» ultrapassou os 300 milhões de visualizações
Durante o Festival da Primavera, o jogo «Valorant: Operação Origem» destacou-se com sucesso graças ao slogan divertido «No Ano do Cavalo, acerta na telha, não no cavalo» e ao conteúdo da versão de Ano Novo, que se caracterizava por ser leve e fortemente social,Este slogan, aparentemente sem sentido, incorporou à campanha publicitária a gíria auto-irónica que os jogadores usam para referir-se aos seus erros de tiro, espalhando-se como um vírus entre o público jovem.Nas comunidades do jogo, nos círculos de amigos e nas secções de comentários dos vídeos curtos, esta combinação de palavras estava presente em todo o lado. Além disso, foi convidado o «padrinho do R&B» da música chinesa, Tao Zhe, para interpretar a cativante música-tema «No Ano do Cavalo, acerto no telhado, mas não no alvo»,Enquanto isso, no salão «Wa Xiu» do jogo, foram lançados conteúdos adequados ao ambiente festivo do Ano Novo Chinês, como a «Adivinhação Cibernética», modos de jogo divertidos e itens exclusivos do Ano Novo Chinês, permitindo interações sociais entre as partidas e conferindo ao jogo para telemóvel «Valorant» uma forte vertente social.
5. «Operação Delta» × Haidilao: um exemplo de referência de «colaboração imersiva» no espaço físico
7 de fevereiro — 7 de março de 2026,O jogo de tiro «Operação Delta», da Tencent, lançou uma parceria temática a nível nacional com a rede de restaurantes Haidilao, intitulada «Lao Da Hong», com a participação de mais de 900 lojas em todo o país, incluindo lojas temáticas físicas abertas em 12 cidades,Os jogadores que comprassem o menu para duas pessoas «Lao Da Hong» recebiam um conjunto de cartões de acesso físicos e códigos de ativação (CDK) do jogo; o preço unitário dos CDK chegou a atingir os 70-80 yuan no mercado de segunda mão. Ao mesmo tempo, foram adicionados os «moluscos Haidilao» às águas do mapa do jogo, e os jogadores que os procurassem recebiam recompensas como avatares e sprays temáticos da parceria.A exposição mediática desta parceria ultrapassou os 100 milhões, com as lojas físicas a registarem uma enorme afluência, o que impulsionou eficazmente a atividade dos utilizadores do jogo e o entusiasmo nas redes sociais.
6. «Egg Party» e a RT-Mart lançam uma atividade de caça ao tesouro de produtos para o Ano Novo
O jogo «Egg Party», da NetEase, estabeleceu uma colaboração inter setorial profunda com a marca de retalho RT-Mart, lançando uma atividade temática de caça ao tesouro na «Rua das Compras de Ano Novo». Esta é também a primeira vez que a RT-Mart realiza uma parceria offline com uma propriedade intelectual (IP) de um jogo.A atividade lançou no jogo um mapa exclusivo que recria o ambiente de um hipermercado, permitindo aos jogadores experimentar online atividades divertidas como a recolha de artigos de Ano Novo e a busca ao tesouro. Além disso, foram criados cenários imersivos com a temática «Egg Party» em lojas da RT-Mart em várias cidades importantes de todo o país, com atividades interativas para tirar fotos, sobremesas em parceria,brindes por compras acima de um determinado valor, atraindo a participação de inúmeras famílias e jovens consumidores. Assim, as compras de artigos festivos transformaram-se num jogo de interação entre pais e filhos, o que não só injetou uma energia jovem na Da Runfa, como também ajudou «Egg Party» a alcançar um público familiar mais vasto, consolidando a sua posição de líder no ranking dos jogos casuais.
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