市場全体の収益成長率が20％を超え、ショート動画の露出数が3倍に急増、WeChatミニゲームは堅調な推移を見せている

本日（29日）、上海で「WeChatマーケティング・エコシステム・パートナー会議」が開催された。ミニゲームのセッションにおいて、運営側はWeChatミニゲーム・エコシステムの最新の運営データを公表した。

全体として見ると、WeChatミニゲームは依然として堅調な成長を続けている。2026年上半期のエコシステム全体の収益化は前年同期比で20％以上増加し、ユーザー1人あたりの平均収益（ARPU）も25％以上上昇したほか、インプレッション数とDAUも同時に増加している。

ユーザー構成を見ると、女性プレイヤーの割合はすでに60％に達しており、シニア層の収入の伸びも目覚ましく、女性とシニア層がエコシステムの2大成長源となっている。

ユーザー獲得のための広告出稿は、依然としてミニゲームにおけるユーザー獲得の中核的な手段であり、広告出稿による登録ユーザー数は前年同期比45％増加し、新規ユーザー全体の80％を占めた。また、ユーザーは徐々に安定したミニゲーム利用習慣を身につけており、プレイヤーは1日平均2本以上のミニゲームをプレイしており、ユーザーのゲームプレイ時間は前年同期比で10％増加した。

カテゴリー構成に関しては、知育分野が拡大を続けており、矢印ゲーム、文字ゲーム、サンドアート、タワーディフェンスなどのヒット商品に牽引され、市場シェアは40％から60％へと上昇し、引き続き最大のカテゴリーとしての地位を確固たるものにしている。

長期的な運営がトップクラスの製品における共通認識となっており、運営期間が3年以上のトップクラスのミニゲームの数は、ここ3年間で増加を続けており、今年も前年比で20％増となった。

トラフィックオーナーの規模も拡大しており、2026年にはWeChatエコシステムに参入したトラフィックオーナーの数が30％以上増加した。そのうち、日収が50万を突破したS級グループの伸び率は60％に達した。

「ダイレクトプレイ」や「トライアルプレイ」といった革新的な広告フォーマットが、ミニゲームの配信シーンにおいて急速に普及・浸透している。「ダイレクトプレイ」の広告費は急速に増加しており、IAA上位グループでの浸透率は85％に達し、IAP上位グループでも70％の浸透率を記録している。

トライアル版は、インセンティブ型マーケティング体系においてCPMのパフォーマンスが最も優れた広告フォーマットであり、そのCPMはインセンティブ広告全体の平均を170％上回り、主要ゲーム企業グループにおけるカバー率は80％に達している。

特に注目すべきは、AIアニメドラマの普及により、今年9月のショートドラマの露出数が1月の4倍に達し、その成長勢いが際立っていることであり、ミニゲームが新たな層を開拓し、ユーザー数を伸ばすための重要な突破口となりつつある。

以上のことから、現在のWeChatミニゲームのエコシステムにおいては、パズルゲームの基盤が堅固であり、長期的に楽しめる高品質なタイトルが継続的に更新されていることに加え、新しい広告形式による効果向上も相まって、WeChatミニゲームは、より質が高く、より多様で、より持続可能な成長の新たな段階へと踏み出しており、中小開発者やトップチームに対しても、より豊かな収益化と市場での突破口を開く道筋を提供している。