O crescimento das receitas do mercado global ultrapassou os 20%, a exposição dos minisséries disparou 3 vezes e os minijogos do WeChat mantiveram-se estáveis

Hoje (29), realizou-se em Xangai a Conferência de Parceiros do Ecossistema de Marketing do WeChat. Na sessão dedicada aos minijogos, foram divulgados os dados operacionais mais recentes do ecossistema de minijogos do WeChat.

No geral, os minijogos do WeChat continuam a registar um crescimento sólido: no primeiro semestre de 2026, a taxa de crescimento homóloga das receitas do ecossistema ultrapassou os 20%, o ARPU por utilizador aumentou mais de 25% e tanto a exposição como o DAU registaram um aumento simultâneo.

No que diz respeito à estrutura dos utilizadores, a percentagem de jogadoras atingiu já os 60%, e o crescimento dos rendimentos do grupo dos idosos tem sido notável, tornando-se as mulheres e os idosos as duas principais fontes de crescimento do ecossistema.

A aquisição de tráfego continua a ser a principal via de captação de utilizadores para os minijogos; o número de utilizadores registados através desta via aumentou 45 % em relação ao ano anterior, representando 80 % do total de novos utilizadores. Os utilizadores têm vindo a desenvolver gradualmente hábitos estáveis de jogo, com cada jogador a experimentar, em média, mais de dois minijogos por dia, e o tempo de jogo por utilizador a registar um aumento de 10 % em relação ao ano anterior.

No que diz respeito à estrutura das categorias, o segmento dos jogos de inteligência continuou a expandir-se e, impulsionado por produtos de grande sucesso como os jogos de setas, de palavras, de pintura com areia e de defesa de torres, a sua quota de mercado subiu de 40% para 60%, mantendo-se firmemente como o principal segmento.

A operação a longo prazo tornou-se um consenso entre os principais produtos; o número de minijogos de topo com um ciclo de operação superior a 3 anos tem vindo a aumentar de forma contínua nos últimos três anos, tendo registado novamente este ano um crescimento de 20 % em relação ao ano anterior.

A base de criadores de conteúdo também registou um crescimento, com o número de criadores que aderiram ao ecossistema do WeChat em 2026 a registar um aumento superior a 30%; entre estes, o crescimento dos grupos de nível S, cuja receita diária ultrapassa as 500 mil, atingiu os 60%.

Formas inovadoras de publicidade, como o «jogar diretamente» e a «versão de teste», estão a acelerar a sua implementação e penetração nos cenários de divulgação de minijogos. O consumo do «jogar diretamente» tem vindo a aumentar rapidamente, atingindo uma taxa de penetração de 85% entre os principais grupos da IAA e de 70% entre os principais grupos da IAP.

A versão de teste é o formato publicitário com melhor desempenho em termos de CPM no sistema de marketing incentivado, com um CPM 170% superior à média do mercado de publicidade incentivada e uma cobertura de 80% entre os principais grupos de jogos.

É importante destacar que, impulsionada pelas séries animadas geradas por IA, a exposição das séries curtas em setembro deste ano foi quatro vezes superior à de janeiro, com um potencial de crescimento particularmente notável, tornando-se um importante ponto de entrada para que os minijogos ultrapassem os seus limites e conquistem uma maior audiência.

Em resumo, no atual ecossistema dos minijogos do WeChat, a base dos jogos de raciocínio está sólida, os jogos de qualidade a longo prazo continuam a ser atualizados e, somado a isso, os novos formatos publicitários estão a aumentar a eficiência,os minijogos do WeChat estão a entrar numa nova fase de crescimento de maior qualidade, mais diversificada e mais sustentável, proporcionando também às pequenas e médias empresas e às equipas de ponta percursos mais ricos de comercialização e de destaque.