Até onde poderá chegar uma versão mais «leve» da marca «King»?

Dois meses após o lançamento, o jogo «King’s Chess» apresenta dois dados notáveis.

Em primeiro lugar, os 70 milhões de pré-registos em toda a rede antes do lançamento, bem como a posição estável no topo da tabela de aplicações gratuitas do iOS durante o primeiro mês após o lançamento, tendo chegado a ocupar o 5.º lugar na tabela das mais vendidas. O facto de ter alcançado estes números no género de estratégia demonstra que tanto o impacto da propriedade intelectual como a qualidade do próprio jogo tiveram, claramente, um papel importante.

Em segundo lugar, o tabuleiro limitado S1 «Chang'an Wuxie · Hanmo» (n.º 888) foi recentemente leiloado no jogo por mais de 1 milhão de moedas do jogo. O facto de os jogadores estarem dispostos a pagar um preço significativamente superior pelo item demonstra que a sua aceitação do jogo está a aumentar gradualmente.

Sob o prestígio de uma marca de nível nacional, os critérios de avaliação do «King of Chess» são mais complexos do que os de um lançamento normal. Enquanto jogo de estratégia, tem de provar a sua competitividade através da jogabilidade; enquanto produto derivado da marca, tem ainda a missão de corresponder às expectativas dos utilizadores existentes e de alargar os limites da marca.

Depois de experimentar o jogo e de trocar ideias com os jogadores, percebi que o ponto forte deste jogo é a «simplicidade». No entanto, esta simplicidade não se resume apenas à «redução da dificuldade de aprendizagem e da complexidade estratégica», como é frequentemente referido, mas sim a uma «simplificação» da experiência de jogo como um todo, o que inclui decisões em várias vertentes, tais como a jogabilidade, a interação social e o estilo estético.

Ao mesmo tempo, a «simplicidade» é apenas uma das chaves para abrir caminho; no que diz respeito ao modelo de negócio dos jogos, o verdadeiro desafio residirá na fluidez da curva de experiência que vai «do simples ao complexo». Se esta metodologia se revelar válida, deverá ter um significado considerável para a questão mais ampla do «desenvolvimento do valor da propriedade intelectual».

01

Design «leve» em todos os aspetos

«Fácil de aprender» é praticamente o maior consenso da comunidade em relação a este jogo. Além disso, essa impressão provém de jogadores de diferentes tipos, independentemente de já terem jogado ou não jogos do mesmo género.

Vários fatores contribuíram para este resultado, sendo o primeiro, naturalmente, a simplificação das regras. O sistema económico minimalista do «Xadrez Multidimensional» eliminou os conceitos tradicionais de «juros» e «recompensas por séries de vitórias ou derrotas», distribuindo diretamente uma quantidade fixa de energia em cada ronda. O mecanismo de moeda única reduz a pressão relacionada com cálculos e planeamento.

O desenvolvimento dos heróis também foi simplificado: não existem ações do tipo «três em um para subir de estrela», mas sim a subida direta do nível do herói através da combinação de cartas com o mesmo nome. O «nível» é o elemento central para se tornar mais forte.Os três marcos de nível 10, 40 e 100 não se limitam a um aumento numérico; as habilidades dos heróis sofrem uma transformação qualitativa. A equipa oficial resumiu a ideia central numa frase-chave: «Primeiro, farmar; segundo, treinar; terceiro, arrasar».

Fonte: Bilibili @Wangzhe Wanxiangqi

Ao testá-lo, verifica-se que a dinâmica do «Xadrez Multifacetado» se assemelha, na verdade, mais a um jogo de cartas. Escolhe-se uma carta, com o objetivo de a empilhar rapidamente, e pensa-se se essa carta poderá interagir com as cartas que já se têm na mão, de modo a que o nível e as cartas se complementem e criem um efeito de bola de neve.

Por outro lado, como o jogo inclui o assistente de IA «Lingbao», é possível praticamente delegar todo o processo de tomada de decisões.A IA fornece sugestões em tempo real sobre a compra de cartas, posicionamento e melhorias, com base na sua formação atual; basta «seguir as indicações». Além disso, como a grande maioria dos jogadores que aqui chegam «possui uma base de conhecimentos do "Honor of Kings"», as funções dos heróis e os efeitos das habilidades são basicamente semelhantes.

Para resumir em uma frase a sensação que o jogo transmite, diria que a mecânica é simples, o ritmo é acelerado e a sensação de satisfação surge rapidamente. Por isso mesmo, a experiência social do «Wanxiang Qi» é também relativamente «descontraída».

K, um jogador que, após várias temporadas a disputar partidas intensas no «Honor of Kings», passou agora a dedicar-se «a tempo inteiro» ao «Wanxiang Qi», afirma abertamente que, no «Wanxiang Qi», não é necessário estar em constante tensão, como acontece nos jogos MOBA.A competitividade existe, mas enquanto jogas xadrez podes perfeitamente beber um pouco de água, fazer outra coisa qualquer ou conversar descontraidamente com os teus colegas de equipa.

O sistema de classificação do Wanxiang Chess possui um mecanismo de «partilha de pontos»: nas partidas em equipas de três jogadores, a pontuação de cada um é calculada com base na pontuação final do jogador com a melhor classificação da equipa. Basta que um jogador obtenha a pontuação mais alta para que os outros dois possam somar essa pontuação à sua.Existem ainda a «Área de Espectadores» e o «Sistema de Tutoria» (que permite convidar outros jogadores para assistirem à partida em tempo real e darem orientações sobre as jogadas), que ampliaram significativamente as funcionalidades sociais do jogo.

«Sabes, no "Honor of Kings", se jogares mal ou se os teus colegas de equipa acharem que jogas mal, o ambiente fica pesado.» Esta é a sensação do jogador K, que joga há muitos anos numa equipa fixa no "Honor of Kings", mas no "Wanxiang Chess" a pressão não é tão grande: «Também podes ganhar alguns pontos dos teus colegas de equipa.»

Além disso, o estilo estético do «Wanxiang Qi» é também mais leve.Por exemplo, a interface do utilizador (UI) adota, na sua totalidade, um material prateado semelhante a metal líquido, combinado com cortes geométricos frescos e efeitos animados, conferindo-lhe um toque de design minimalista. Os cenários utilizam frequentemente elementos de um ambiente urbano moderno, como cruzamentos, paragens de autocarro e escadas rolantes, enquanto a modelação das personagens e o design dos trajes se aproximam mais do design contemporâneo.

No que diz respeito à interface, é possível observar uma intenção muito clara de «aliviar a carga visual». A interação na interface principal foi concebida de forma bastante contida; as habituais «notificações com pontos vermelhos» foram substituídas por «pontos dourados», tendo também sido feitos ajustes no que diz respeito ao destaque visual. (É claro que há jogadores que consideram que este design sacrifica a intuitividade e a facilidade de utilização.)

Isto contrasta claramente com o estilo 3D «thick paint» do mesmo IP. No que diz respeito à música, as faixas disponíveis na lista de música de fundo opcional do átrio são, na sua maioria, temas de House muito cativantes. Simples, elegante e em sintonia com as tendências atuais: é esta a atmosfera que o jogo se esforça por criar.

Fonte: Xiaohongshu @Dá-me o tempo de uma garfada de arroz

Regras mais simples, relações sociais mais descontraídas e uma experiência visual e emocional mais leve — essa «leveza» proporciona aos jogadores a motivação para uma «transição suave». Por um lado, permite que os jogadores sem experiência neste género se integrem rapidamente; por outro, como produto derivado da propriedade intelectual, o «Xadrez Wanxiang» oferece uma experiência de jogo distinta da do título original.

No que diz respeito aos jogos derivados, reproduzir o posicionamento e a experiência do jogo original pode muito provavelmente revelar-se um esforço em vão. Afinal, o jogo original já dominou praticamente todo o segmento de mercado correspondente. Em 2025, a base de utilizadores do mercado nacional de jogos atingiu os 683 milhões, registando um crescimento de apenas 1,35% em relação ao ano anterior.O mercado global de utilizadores está próximo da saturação e a distribuição da atenção é extremamente limitada. Um jogo de estratégia fácil de aprender e mais descontraído irá, sem dúvida, preencher mais facilmente as necessidades não satisfeitas dos jogadores.

Por isso, o desempenho atual do «Wanxiang Qi», para além dos pontos fortes do design do produto, deve-se talvez, de forma ainda mais decisiva, à escolha acertada do seu nicho de mercado. Tendo em conta que a situação ideal para um jogo derivado de uma propriedade intelectual é ser «familiar» e, ao mesmo tempo, «totalmente renovado».

02

Como concretizar a abordagem «do mais leve ao mais pesado»

«Ligeiro» não significa, evidentemente, renunciar a um limite máximo; afinal, o modelo de negócio do «Xadrez Multidimensional» depende da jogabilidade como base.Todos sabemos que os negócios maduros de pagamentos por itens cosméticos, na sua maioria, assentam numa elevada DAU e se baseiam em dois pilares: a «separação entre pagamentos e equidade» e a «exibição social frequente». O *Wanxiang Qi*, que também se baseia nos pagamentos por itens cosméticos, tem de provar que é um jogo suficientemente cativante.

Enquanto jogadores assíduos que conquistaram o título de «Rei» no «Xadrez Multidimensional» menos de meia semana após terem começado a jogar, H e G têm perspetivas diferentes sobre esta questão.

H dá mais importância ao equilíbrio. Na sua opinião, a disparidade de poder entre os jogadores ainda é bastante evidente, o que afeta significativamente a experiência de jogo.

A título de exemplo, Ta considera que os jogadores de xadrez se dividem em dois tipos: um, cuja jogada é relativamente simples, o «tipo automático»; e outro, cuja jogada é mais complexa, como o «estilo de troca de cartas» representado por Mark e Yuhuan.No caso da mecânica de Yang Yuhuan, é necessário jogar cartas continuamente, calculando ao mesmo tempo como ativar os efeitos correspondentes. Na prática, é preciso estar atento a muitos aspetos, como o facto de os efeitos ativados por cartas do mesmo alinhamento e do mesmo nível serem diferentes, além de haver um limite de tempo para a jogada. Alguns jogadores consideram que personagens como Yuhuan só atingem o seu potencial máximo quando controladas num computador, utilizando a combinação de teclado e rato.

Idealmente, quanto mais complexa for a jogada, maior deverá ser o limite máximo, mas também menor o limite mínimo, o que motivaria os jogadores a aprofundarem os seus conhecimentos. No entanto, na opinião de H, no ambiente atual dos jogos, alguns jogadores do tipo «automático» têm jogadas muito simples, mas o seu nível de competitividade é um pouco elevado demais.

Esta é a perspetiva de um jogador experiente que já jogou muitos jogos deste género. Na verdade, o equilíbrio é um tema recorrente neste tipo de jogos. Uma alteração na potência de uma peça pode afetar a taxa de vitórias de várias formações e até mesmo a viabilidade de outras estratégias; além disso, os jogadores conseguem sempre desenvolver, durante as partidas, formas de jogar que os criadores não previram.

Por isso, as questões de equilíbrio são, muitas vezes, difíceis de resolver de um só dia, podendo ser entendidas como parte de uma gestão a longo prazo. Atualmente, o «Wanxiang Chess» tem uma frequência de ajustes bastante elevada, sendo comum que haja um ajuste por semana. H também referiu que, nos outros jogos do mesmo género que já jogou, «o equilíbrio é mais ou menos assim, depende da situação de cada época».

G considera que o conteúdo jogável do jogo se esgota, na verdade, um pouco depressa demais. G nunca jogou outros jogos do mesmo género; foi simplesmente atraído pelas recompensas do «Honor of Kings» que o levou a descarregá-lo e rapidamente ficou viciado.

Para subir de nível, G consultou vários guias online. A conclusão a que chegou sobre a ideia central desses guias é que, no Wanxiang Qi, é necessário pensar primeiro no panorama geral e, depois, avançar gradualmente, uma vez que o jogo não se presta muito a grandes mudanças de formação numa fase tardia.Por isso, é melhor decidir desde o início qual a formação que pretende utilizar; se haverá alguém no campo a disputar-lhe as peças, dificultando a formação da sua equipa; e, ao escolher os jogadores para a fase inicial, avaliar se conseguirá obter vitórias consecutivas e manter um bom ritmo nessa fase.

«Já que jogo isto há algum tempo, na verdade, já me cansei um pouco. Porque os jogadores e as estratégias que dão mais pontos são, na verdade, sempre os mesmos.» Para o G, há algumas formações que sabemos que são fortes, mas não há grande motivação para as explorar em profundidade.Sente que já não há muito para explorar em termos de estratégia; o objetivo atual é melhorar a proficiência, e talvez seja necessário lançar mais algumas facções ou peças novas para manter o interesse.

Na verdade, as opiniões de ambas as partes apontam para a mesma questão: será que o espaço estratégico oferecido pelo jogo atual é suficiente para que os jogadores o explorem repetidamente e o estudem de forma contínua?

Uma lógica de produto ideal consiste em que a simplificação se encarregue de alargar o leque de utilizadores, enquanto a profundidade estratégica se encarregue de prolongar o ciclo de vida dos utilizadores e crie condições para o pagamento contínuo. A premissa para que os utilizadores paguem por serviços de valor acrescentado, como a aparência, é que tenham um interesse suficientemente duradouro no próprio jogo. Só quando os jogadores estiverem dispostos a investir a longo prazo é que as coleções, a exibição e a expressão personalizada no jogo terão um maior potencial comercial.

03

Que papel desempenha o IP?

Voltando ao contexto das IP, uma IP típica é geralmente impulsionada pela narrativa, sendo que o seu ativo principal é um mundo ficcional relativamente completo, com uma visão do mundo, personagens centrais e as suas trajetórias de crescimento. A identificação dos jogadores com a IP pode basear-se no envolvimento emocional com a história e as personagens, tal como acontece com os «fãs incondicionais das personagens» nos jogos de vídeo.

O que torna «Honor of Kings» «atípico» é o facto de se assemelhar mais a um conjunto de símbolos, cujo conteúdo identificável consiste em vários heróis conhecidos, mecanismos de habilidades, símbolos visuais e a cultura dos jogadores. Pelo menos na perceção dos jogadores e do público em geral, apresentar uma narrativa particularmente coerente não é o seu objetivo principal.

Isto leva-nos a uma observação interessante: as preferências dos jogadores de «Honor of Kings» são particularmente «práticas».Certa vez, um criador de conteúdo derivado falou comigo sobre o facto de ter criado uma grande quantidade de ilustrações para um herói do jogo, mas, na realidade, não jogar muito com esse herói, pois tem outros heróis em que é mais hábil e com os quais treina diariamente. Por outras palavras, o apreço e a identificação dos jogadores com a propriedade intelectual estão, em grande parte, ligados à própria experiência de jogo.

Assim, no «Wanxiang Chess» podemos identificar, pelo menos, dois aspetos inspiradores. O primeiro é a forma como o posicionamento do produto se alinha melhor com a propriedade intelectual.

Sendo ambos parte da indústria de conteúdos, a compreensão dos jogos sobre a derivação de IPs acaba inevitavelmente por se inspirar no cinema e na televisão, ou seja, expandir a narrativa, criar «multiversos» e, em seguida, desenvolver a estrutura de jogabilidade correspondente. No entanto, a abordagem do «Wanxiang Qi» consiste em herdar os símbolos e reorganizar a experiência.Ou seja, herda as características dos heróis, o reconhecimento das habilidades e a base de utilizadores do «King of Glory»; ao mesmo tempo, responde às necessidades dos jogadores através de uma experiência diferenciada.

Em segundo lugar, as redes sociais continuam a ser uma «solução universal». A mecânica central do jogo «Wanxiang Qi» remete, por si só, para um género relativamente padronizado: «recrutar» peças, formar equipas, planear a economia e avaliar as decisões. Pode dizer-se que os produtos do mesmo género partilham um conjunto de mecanismos centrais; embora haja, sem dúvida, diferenças de qualidade no que diz respeito ao design e à operação específicos de cada produto, a transferência da experiência é relativamente fácil.

A variável reside no facto de a interação social conferir ao jogo um encanto especial, ou seja, uma característica insubstituível, o que sempre foi o trunfo dos jogos da Tencent. Nas conversas com vários jogadores de «Wanxiangqi», estes também referiram frequentemente a importância da interação social: a principal motivação continua a ser jogar com os amigos, ligar o microfone para conversar um pouco e partilhar os sentimentos; este ambiente é insubstituível.H também admitiu abertamente que a principal razão pela qual abandonou os jogos do mesmo género que tinham sido grandes sucessos anteriormente foi o facto de os seus amigos já não os jogarem.

É claro que o limite máximo da interação social está intimamente ligado à profundidade da jogabilidade. Tal como um jogo só se torna verdadeiramente uma moeda social para os jovens de hoje se o próprio jogo oferecer atividades comuns suficientemente ricas e que permitam uma participação repetida.

Em termos gerais, trata-se de um desafio comum a todo o setor: uma propriedade intelectual (IP) pode reduzir o custo de aquisição de clientes de um novo jogo, mas não pode substituir a competitividade do próprio produto. Por isso, os jogos derivados de uma IP têm de permitir que os jogadores reconheçam a sua origem e, ao mesmo tempo, fazer com que os jogadores reconheçam que vale a pena que existam por si próprios.

No que diz respeito às inúmeras obras derivadas de IP atualmente disponíveis no mercado, talvez se deva dar um pouco mais de prioridade a estas últimas.