Wie hoch ist das Potenzial einer „leichteren“ „King of Glory“-IP?

Zwei Monate nach dem Start weist „King’s Chess“ zwei bemerkenswerte Zahlen auf.

Zum einen gab es vor dem Start 70 Millionen Vorregistrierungen im gesamten Netz, und im ersten Monat nach dem Start hielt sich das Spiel auf der iOS-Charts für kostenlose Apps auf einem hohen Niveau und schaffte es sogar bis in die Top 5 der Bestseller-Charts. Dass im Strategie-Genre solche Zahlen erreicht wurden, ist offensichtlich sowohl auf den IP-Bonus als auch auf die eigene Qualität zurückzuführen.

Zweitens wurde kürzlich das limitierte S1-Spielbrett „Chang’an-Tanzpavillon – Kalligraphie“ (Nr. 888) im Spiel für über 1 Million Spielwährung ersteigert. Die Bereitschaft, für Gegenstände mit hohem Aufschlag zu zahlen, deutet darauf hin, dass die Akzeptanz des Spiels bei den Spielern allmählich zunimmt.

Im Glanz einer landesweit bekannten Marke werden die Maßstäbe für die Bewertung von „King of Chess“ komplexer als bei gewöhnlichen Neuerscheinungen. Als Strategiespiel muss es seine Wettbewerbsfähigkeit durch sein Gameplay unter Beweis stellen; als Ableger einer bestehenden Marke trägt es zudem die Aufgabe, die Erwartungen der bestehenden Nutzer zu erfüllen und die Grenzen der Marke zu erweitern.

Nachdem ich das Spiel ausprobiert und mich mit anderen Spielern ausgetauscht habe, ist mir klar geworden, dass der Ansatz dieses Spiels in der „Leichtigkeit“ liegt. Dabei geht es jedoch nicht nur um die oft erwähnte „Senkung der Einstiegshürden und der strategischen Komplexität“, sondern um eine „Leichtigkeit“ des gesamten Spielerlebnisses, die Entscheidungen in verschiedenen Bereichen wie Spielmechanik, Sozialinteraktion und ästhetischem Stil umfasst.

Gleichzeitig ist „Leichtigkeit“ nur ein Schlüssel, um den Weg zu ebnen; für das Geschäftsmodell des Spiels wird es eine noch entscheidendere Herausforderung sein, ob die Erlebniskurve „von leicht zu schwer“ fließend verläuft. Sollte sich diese Methodik bewähren, dürfte sie für das übergeordnete Thema der „Entwicklung des IP-Werts“ von großer Bedeutung sein.

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Umfassendes „leichtes“ Design

„Einfacher Einstieg“ ist so ziemlich der größte Konsens in der Community bezüglich dieses Spiels. Und dieser Eindruck wird von Spielern unterschiedlichster Art geteilt, unabhängig davon, ob sie zuvor schon einmal Spiele dieses Genres gespielt haben oder nicht.

Zu diesem Effekt haben mehrere Faktoren beigetragen, allen voran natürlich die Vereinfachung der Regeln. Das minimalistische Wirtschaftssystem von „Wanxiangqi“ verzichtet auf die traditionellen Konzepte von „Zinsen“ und „Belohnungen für Sieg- bzw. Niederlagenserien“ und vergibt stattdessen in jeder Runde direkt eine feste Energiemenge. Das System mit einer einzigen Währung reduziert den Rechen- und Planungsaufwand.

Auch die Heldenentwicklung wurde vereinfacht: Es gibt keine Vorgänge wie „Drei-in-Eins-Aufwertung“ mehr, sondern die Heldenstufe wird direkt durch das Kombinieren gleichnamiger Karten erhöht. Die „Stufe“ ist der Schlüssel zur Stärkung.An den drei Meilensteinen Level 10, 40 und 100 steigen nicht nur die Werte, sondern es kommt auch zu einer qualitativen Veränderung der Heldenfähigkeiten. Die Entwickler haben den Kerngedanken in einem Leitsatz zusammengefasst: „Erst farmen, dann trainieren, dann das Spiel dominieren“.

Quelle: Bilibili @ Wangzhe Wanxiangqi

In der Praxis wird man feststellen, dass das Spielprinzip von „Wanxiangqi“ eigentlich eher dem Kartenspiel ähnelt. Man wählt eine Karte aus, mit dem Ziel, schnell Stapel zu bilden, und überlegt, ob sich diese Karte mit den bereits vorhandenen Karten kombinieren lässt, um so den Level und die Karten miteinander zu verknüpfen und einen Schneeballeffekt zu erzielen.

Andererseits kannst du dank des im Spiel integrierten „Lingbao“-KI-Assistenten den gesamten Entscheidungsprozess quasi auslagern.Die KI gibt dir basierend auf deiner aktuellen Aufstellung in Echtzeit Empfehlungen zum Kauf von Karten, zur Aufstellung und zu Upgrades – du musst nur noch den Anweisungen folgen. Hinzu kommt, dass die überwiegende Mehrheit der neu gewonnenen Spieler bereits über „Grundkenntnisse aus ‚Honor of Kings‘“ verfügt, sodass die Rollen der Helden und die Wirkungsweise ihrer Fähigkeiten im Wesentlichen identisch sind.

Um den Spielspaß in einem Satz zusammenzufassen: Die Spielmechanik ist übersichtlich, das Tempo hoch und das Spielgefühl stellt sich schnell ein. Aus diesem Grund ist auch das soziale Erlebnis bei „Wanxiangqi“ relativ „entspannt“.

K, ein Spieler, der mehrere Saisons lang „Honor of Kings“ gespielt hat und nun „vollzeit“ auf „Wanxiangqi“ umgestiegen ist, sagt ganz offen: Bei „Wanxiangqi“ muss man nicht wie bei MOBA-Spielen jeden Augenblick hochkonzentriert sein.Es gibt zwar durchaus einen Wettkampfcharakter, aber während der Partie kann man ruhig ein bisschen Wasser trinken, sich anderweitig beschäftigen oder sich ganz entspannt mit seinen Teamkollegen unterhalten.

Das Ranglistensystem von „Wanxiang Qi“ verfügt über einen Mechanismus zur „gemeinsamen Punktevergabe“: Bei Dreiergruppen wird die Punktzahl jedes Spielers anhand der endgültigen Punktzahl des Spielers mit der höchsten Platzierung im Team berechnet. Sobald ein Spieler die höchste Punktzahl erreicht hat, können die beiden anderen Spieler diese höchste Punktzahl hinzurechnen.Zudem gibt es die „Zuschauerplätze“ und das „Privatcoach-System“ (bei dem andere Spieler eingeladen werden können, die Partie in Echtzeit zu verfolgen und Spielanweisungen zu geben), die die sozialen Funktionen des Spiels erheblich erweitern.

„Weißt du, wenn man in ‚Honor of Kings‘ schlecht spielt oder die Teamkollegen einen für schlecht halten, wird die Stimmung angespannt.“ Das ist die Erfahrung des Spielers K, der seit vielen Jahren in einer festen Mannschaft bei ‚Honor of Kings‘ spielt, aber bei ‚Wanxiang Chess‘ ist der Druck nicht so groß: „Man kann auch von den Punkten der Teamkollegen profitieren.“

Darüber hinaus ist der ästhetische Stil von „Wanxiangqi“ leichter.So wurde für die gesamte Benutzeroberfläche beispielsweise ein silbernes, flüssigmetallartiges Material verwendet, das in Kombination mit klaren geometrischen Schnitten und Animationen einen Hauch von „Acid Design“ vermittelt. In den Szenen kommen häufig Elemente moderner Großstädte wie Kreuzungen, Bushaltestellen und Rolltreppen zum Einsatz, und sowohl die Charaktermodelle als auch die Kostümgestaltung orientieren sich stark am modernen Design.

Auch in der Benutzeroberfläche lässt sich deutlich die Absicht erkennen, die visuelle Belastung zu verringern. Die Interaktionselemente auf dem Hauptbildschirm sind sehr zurückhaltend gestaltet; die üblichen „roten Benachrichtigungspunkte“ wurden durch „goldene Punkte“ ersetzt, und auch die Auffälligkeit wurde angepasst. (Natürlich gibt es auch Spieler, die der Meinung sind, dass dieses Design auf Kosten der intuitiven Verständlichkeit und der Benutzerfreundlichkeit geht.)

Dies unterscheidet sich deutlich vom 3D-Thick-Painting-Stil mit derselben IP. Auch die Musik – darunter die in der Liste der wählbaren Hintergrundmusik für die Lobby aufgeführten Titel – ist größtenteils sehr eingängiger House-Stil. Schlicht, stilvoll und im Trend liegend – das ist die Atmosphäre, die das Spiel zu schaffen versucht.

Quelle: Xiaohongshu @Gib mir Zeit für einen Bissen Reis

Einfachere Regeln, lockere soziale Beziehungen sowie ein unbeschwerteres visuelles und emotionales Erlebnis – diese „Leichtigkeit“ gibt den Spielern den Anreiz für einen „reibungslosen Übergang“. Zum einen können sich auch Spieler, die noch keine Erfahrung mit diesem Genre haben, schnell einfinden; zum anderen bietet „Wanxiang Qi“ als Ableger einer bestehenden IP ein Spielerlebnis, das sich vom Original unterscheidet.

Bei Ablegerspielen ist es sehr wahrscheinlich, dass die Nachbildung des Originals und das damit verbundene Spielerlebnis wenig Erfolg bringen. Schließlich hat das Originalspiel den entsprechenden Marktsektor bereits weitgehend erschlossen. Im Jahr 2025 wird die Nutzerzahl auf dem chinesischen Spielemarkt bei 683 Millionen liegen, was einem Wachstum von lediglich 1,35 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.Der Gesamtmarkt ist nahezu gesättigt, und die Aufmerksamkeit der Spieler ist stark umkämpft. Ein leicht zugängliches, entspannteres Strategiespiel kann zweifellos leichter die noch ungedeckten Bedürfnisse der Spieler erfüllen.

Daher ist für den aktuellen Erfolg von „Wanxiang Qi“ neben den herausragenden Aspekten des Produktdesigns wohl vor allem die präzise Positionierung im Marktsegment entscheidend. Denn der ideale Zustand für ein auf einer IP basierendes Spiel ist es, wenn es „vertraut“ und zugleich „völlig neu“ wirkt.

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Wie lässt sich der Ansatz „von leicht nach schwer“ umsetzen?

„Moderat“ bedeutet natürlich nicht, auf Obergrenzen zu verzichten, schließlich muss das Geschäftsmodell von „Wanxiangqi“ durch die Spielbarkeit gestützt werden.Wir alle wissen, dass etablierte Geschäftsmodelle mit kostenpflichtigen Charakter-Skins meist auf einer hohen täglichen Nutzerzahl (DAU) basieren und sich dabei auf zwei Ankerpunkte stützen: die „Entkopplung von Bezahlung und Fairness“ sowie die „häufige soziale Präsentation“. Auch „Wanxiangqi“, das ebenfalls auf kostenpflichtige Charakter-Skins setzt, muss beweisen, dass es ein Spiel ist, das ausreichend Spielspaß bietet.

Als begeisterte Spieler, die beide innerhalb von weniger als einem halben Monat den Titel „König“ in „Wanxiangqi“ errungen haben, betrachten H und G diese Frage aus unterschiedlichen Blickwinkeln.

H legt mehr Wert auf Ausgewogenheit. Er ist der Meinung, dass die Ungleichheit in der Spielstärke der Spieler derzeit noch sehr deutlich ist, was wiederum das Spielerlebnis stark beeinträchtigt.

Beispielsweise unterteilt Ta die Spieler in zwei Arten: Die eine Art ist relativ einfach zu bedienen, der „Hang-Typ“; die andere Art ist relativ komplex, wie beispielsweise der von Mark und Yuhuan vertretene „Karten-Shuffle-Stil“.Bei einem Charakter wie Yang Yuhuan muss man ständig Karten ausspielen und gleichzeitig berechnen, wie man die entsprechenden Effekte auslöst. In der Praxis muss man dabei viele Dinge beachten, zum Beispiel, dass Karten derselben Fraktion und desselben Ranges unterschiedliche Effekte auslösen und dass die Spielzeit begrenzt ist. Einige Spieler sind der Meinung, dass man einen Charakter wie Yuhuan am Computer mit Tastatur und Maus steuern muss, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Im Idealfall sollte es so sein, dass je komplexer die Spielweise, desto höher die Obergrenze, aber auch desto niedriger die Untergrenze ist – das würde den Spielern einen Anreiz bieten, sich intensiv mit dem Spiel auseinanderzusetzen. Aus Hs Sicht gibt es jedoch in der aktuellen Spielumgebung einige Spieler, die sich auf „Autopilot-Spielweisen“ verlassen: Ihre Spielweise ist zwar sehr einfach, ihre Spielstärke ist aber etwas zu hoch.

Dies ist die Sichtweise eines erfahrenen Spielers, der bereits viele Spiele dieses Genres gespielt hat. Tatsächlich ist das Thema Balancing in dieser Art von Spielen ein altbekanntes Thema. Eine Änderung der Stärke einer Spielfigur kann sich auf die Gewinnchancen mehrerer Aufstellungen und sogar auf die Überlebenschancen anderer Spielstile auswirken. Hinzu kommt, dass Spieler in tatsächlichen Partien immer wieder Spielweisen entwickeln, die die Entwickler nicht vorhergesehen haben.

Daher lässt sich das Problem der Spielbalance oft nicht von heute auf morgen lösen; man kann es auch als Teil des langfristigen Betriebs betrachten. Derzeit werden bei „Wanxiang Qi“ relativ häufig Anpassungen vorgenommen, meist einmal pro Woche. H merkte außerdem an, dass bei einigen anderen ähnlichen Spielen, die er gespielt habe, „die Spielbalance so lala ist – das hängt von der jeweiligen Saison ab.“

G ist der Meinung, dass die spielbaren Inhalte des Spiels eigentlich etwas zu schnell aufgebraucht sind. G hat noch keine anderen Spiele dieses Genres gespielt; er hat die App lediglich wegen der Belohnungen in „Honor of Kings“ heruntergeladen und war schnell davon begeistert.

Um seine Wertung zu verbessern, hat G viele Strategien im Internet durchgesehen. Er hat die Kernidee dieser Strategiebeiträge wie folgt zusammengefasst: Beim „Wanxiang-Schach“ muss man sich zunächst einen Überblick über das gesamte Spiel verschaffen und dann Schritt für Schritt vorgehen, da das Spiel große Umstellungen in der späten Phase eigentlich nicht wirklich zulässt.Daher solltest du dir am besten gleich zu Beginn überlegen, welche Aufstellung du spielen willst; ob dir jemand auf dem Spielfeld Karten wegschnappt, was es dir erschwert, deine Aufstellung zu vervollständigen; und wenn du Spieler für die Anfangsphase auswählst, musst du einschätzen, ob du in der Anfangsphase eine Siegesserie mit gutem Rhythmus hinlegen kannst.

„Wenn ich es bis jetzt gespielt habe, hat es mir eigentlich schon ein bisschen den Spaß genommen. Denn es gibt nur diese wenigen Aufstellungen und Spielsysteme, die wirklich Punkte bringen.“ Für G gibt es Aufstellungen, von denen man weiß, dass sie stark sind, aber es fehlt die Motivation, sie eingehend auszuprobieren.Er hat das Gefühl, dass es strategisch nicht mehr viel zu entdecken gibt. Sein derzeitiges Ziel ist es, seine Spielfertigkeiten zu verbessern, und möglicherweise braucht es noch ein paar neue Fraktionen oder Figuren, um die Spannung aufrechtzuerhalten.

Die Eindrücke beider Seiten deuten eigentlich auf dasselbe Problem hin: Reicht der strategische Spielraum, den das Spiel derzeit bietet, aus, um die Spieler dazu anzuregen, sich immer wieder damit auseinanderzusetzen und es kontinuierlich zu ergründen?

Eine ideale Produktlogik sieht so aus, dass die „Leichtgewichtige“ Variante dafür sorgt, den Nutzerzugang zu erweitern, während die strategische Tiefe die Lebensdauer der Nutzer verlängert und die Voraussetzungen für kontinuierliche Zahlungen schafft. Die Voraussetzung dafür, dass Nutzer für Mehrwertdienste wie das Aussehen bezahlen, ist, dass sie ein ausreichend anhaltendes Interesse am Spiel selbst haben. Nur wenn die Spieler bereit sind, sich langfristig zu engagieren, bieten das Sammeln, das Präsentieren und die individuelle Selbstdarstellung im Spiel ein größeres kommerzielles Potenzial.

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Welche Rolle spielt die IP-Adresse?

Um auf den Kontext der IPs zurückzukommen: Typische IPs sind in der Regel narrativ geprägt, wobei das Kernelement eine relativ vollständige fiktionale Welt mit einem Weltbild, zentralen Figuren und deren Entwicklungsbögen ist. Die Identifikation der Spieler mit einer IP beruht möglicherweise auf ihrer emotionalen Bindung an die Geschichte und die Figuren, ähnlich wie bei den „Charakter-Fans“ in Online-Spielen.

Das „Ungewöhnliche“ an „Honor of Kings“ besteht darin, dass es eher eine Ansammlung von Symbolen ist, deren erkennbare Inhalte aus vielen bekannten Helden, Spielmechaniken, visuellen Symbolen sowie der Spielerkultur bestehen. Zumindest in der Wahrnehmung der Spieler und der breiten Öffentlichkeit ist es nicht das Hauptziel des Spiels, eine besonders schlüssige Erzählung zu liefern.

Daraus ergibt sich eine interessante Beobachtung: Die Vorlieben der „Honor of Kings“-Spieler sind besonders „praxisorientiert“.Ein Fan-Künstler erzählte mir einmal, dass er eine Vielzahl von Illustrationen für einen bestimmten Helden im Spiel angefertigt habe, diesen Helden aber eigentlich kaum spiele, da er andere Helden habe, in denen er besser sei und die er täglich trainiere. Mit anderen Worten: Die Vorliebe und Identifikation der Spieler mit dem IP hängt vor allem mit dem Spielerlebnis selbst zusammen.

Daraus lassen sich bei „Wanxiangqi“ mindestens zwei inspirierende Erkenntnisse ableiten. Zum einen, wie die Produktpositionierung besser auf das IP abgestimmt werden kann.

Als Teil der Content-Branche orientiert sich die Spieleindustrie beim Verständnis von IP-Ablegern zwangsläufig an Film und Fernsehen, d. h. sie erweitert die Erzählung, schafft ein „Multiversum“ und entwickelt darauf aufbauend entsprechende Spielkonzepte. Der Ansatz von „Wanxiang Qi“ besteht jedoch darin, Symbole zu übernehmen und das Spielerlebnis neu zu gestalten.Das bedeutet, dass die Heldencharakterisierungen, das Verständnis der Fähigkeiten und die Nutzerbasis von „King of Glory“ übernommen werden, während gleichzeitig durch differenzierte Spielerlebnisse den Bedürfnissen der Spieler Rechnung getragen wird.

Zweitens sind soziale Interaktionen nach wie vor ein „Allheilmittel“. Das Kernspielprinzip von „Wanxiang Qi“ selbst weist auf ein relativ standardisiertes Genre hin: Spielfiguren „rekrutieren“, eine Aufstellung zusammenstellen, die Wirtschaft planen und Entscheidungen überprüfen. Man kann sagen, dass Produkte dieser Art eine gemeinsame Kernmechanik teilen; auch wenn es bei der konkreten Produktgestaltung und dem Betrieb sicherlich Unterschiede in der Qualität gibt, ist der Übergang zwischen den verschiedenen Spielerlebnissen relativ einfach.

Der entscheidende Faktor ist, dass soziale Interaktion dem Spiel einen besonderen Reiz oder, besser gesagt, eine Unersetzbarkeit verleiht – dies war schon immer das Ass im Ärmel von Tencent Games. Im Gespräch mit verschiedenen Spielern von „Wanxiangqi“ wurde auch häufig die Bedeutung der sozialen Interaktion erwähnt: Die Hauptmotivation besteht darin, gemeinsam mit Freunden zu spielen, über das Mikrofon miteinander zu sprechen und sich über seine Gefühle auszutauschen – diese Atmosphäre ist einfach unersetzlich.H gab offen zu, dass der Hauptgrund, warum er einige seiner früheren, sehr beliebten Spiele dieses Genres aufgegeben hat, darin lag, dass seine Freunde sie nicht mehr spielten.

Natürlich hängt die Obergrenze der sozialen Interaktion auch eng mit der Spieltiefe zusammen. Denn damit ein Spiel wirklich zur „sozialen Währung“ der heutigen Jugend wird, muss es ausreichend vielfältige gemeinsame Aktivitäten bieten, an denen man immer wieder teilnehmen kann.

Insgesamt handelt es sich hierbei um eine branchenweite Herausforderung: Ein IP kann zwar die Kosten für die Kundenakquise eines neuen Spiels senken, ersetzt jedoch nicht die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts selbst. Daher müssen Spiele, die auf einem IP basieren, den Spielern nicht nur verdeutlichen, woher sie stammen, sondern sie auch davon überzeugen, warum sie eine eigenständige Existenz rechtfertigen.

Was die zahlreichen IP-Ableger betrifft, die derzeit auf dem Markt sind, könnte man der letzteren vielleicht etwas mehr Priorität einräumen.