Hoy (29), se ha celebrado en Shanghái la Conferencia de Socios del Ecosistema de Marketing de WeChat. En la sesión dedicada a los minijuegos, se han dado a conocer los últimos datos operativos del ecosistema de minijuegos de WeChat.
En general, los minijuegos de WeChat siguen creciendo de forma sólida: en el primer semestre de 2026, la tasa de crecimiento interanual de los ingresos del ecosistema superó el 20 %, el ARPU por usuario aumentó más del 25 % y tanto la exposición como el número de usuarios activos diarios (DAU) también registraron un aumento simultáneo.
En cuanto a la estructura de usuarios, las jugadoras representan ya el 60 % del total, y los ingresos del colectivo de la tercera edad han registrado un crecimiento notable, por lo que las mujeres y los usuarios de la tercera edad se han convertido en las dos principales fuentes de crecimiento del ecosistema.
La compra de tráfico sigue siendo la vía principal para la captación de usuarios de los minijuegos: el número de usuarios registrados a través de esta vía aumentó un 45 % con respecto al año anterior y representó el 80 % del total de nuevos usuarios. Los usuarios también han ido adquiriendo poco a poco un hábito estable de jugar a minijuegos: los jugadores prueban una media de más de dos minijuegos al día, y el tiempo de juego por usuario ha aumentado un 10 % con respecto al año anterior.
En cuanto a la estructura por categorías, el segmento de los juegos de ingenio siguió expandiéndose y, impulsado por productos de gran éxito como los juegos de flechas, de letras, de pintura con arena y de defensa de torres, su cuota de mercado pasó del 40 % al 60 %, consolidándose como el segmento líder.
La gestión a largo plazo se ha convertido en un consenso entre los productos líderes; el número de minijuegos líderes con un ciclo de vida superior a tres años ha seguido aumentando en los últimos tres años y este año ha vuelto a registrar un crecimiento interanual del 20 %.
El número de creadores de contenido también se ha ampliado: en 2026, el número de creadores que se incorporaron al ecosistema de WeChat aumentó más del 30 %; entre ellos, los grupos de categoría S, cuyos ingresos diarios superan las 500 000, registraron un crecimiento de hasta el 60 %.
Formatos publicitarios innovadores, como «jugar directamente» y «prueba gratuita», están acelerando su implantación y penetración en el ámbito de los minijuegos. El gasto en «jugar directamente» está aumentando rápidamente, con una penetración del 85 % entre los principales grupos de la IAA, mientras que la penetración de las compras dentro de la aplicación (IAP) entre los principales grupos alcanza también el 70 %.
Las pruebas de juego son el formato publicitario con mejor rendimiento en términos de CPM dentro del sistema de marketing incentivado, con un CPM un 170 % superior al del mercado general de la publicidad incentivada y una cobertura del 80 % entre los principales grupos de videojuegos.
Cabe destacar que, impulsadas por las series animadas generadas por IA, la exposición de los miniseriales en septiembre de este año fue cuatro veces mayor que en enero, con un potencial de crecimiento especialmente notable, lo que las está convirtiendo en una vía clave para que los minijuegos traspasen sus límites y ganen audiencia.
En resumen, en el actual ecosistema de minijuegos de WeChat, los juegos de ingenio cuentan con una base sólida y los títulos de calidad a largo plazo siguen evolucionando, a lo que se suma la mejora de la eficacia de los nuevos formatos publicitarios,los minijuegos de WeChat están entrando en una nueva etapa de crecimiento de mayor calidad, más diversificada y más sostenible, lo que también ofrece a los desarrolladores pequeños y medianos, así como a los equipos líderes, vías más variadas para la comercialización y para destacar en el mercado.
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