Das Umsatzwachstum des Gesamtmarktes lag bei über 20 %, die Reichweite von Kurzserien stieg um das Dreifache, und die WeChat-Minispiele zeigten eine stabile Entwicklung.

Heute (29.) fand in Shanghai die Partnerkonferenz zum WeChat-Marketing-Ökosystem statt. Im Rahmen der Sonderveranstaltung zu den WeChat-Minispielen wurden die neuesten Betriebsdaten zum WeChat-Minispiel-Ökosystem offiziell bekannt gegeben.

Insgesamt verzeichnen die WeChat-Minispiele weiterhin ein solides Wachstum: Im ersten Halbjahr 2026 lag das Wachstum der Gesamtumsätze des Ökosystems im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bei über 20 %, der ARPU pro Nutzer stieg um mehr als 25 %, und auch die Impressionen sowie die DAU stiegen parallel dazu an.

Was die Nutzerstruktur betrifft, so machen weibliche Spielerinnen bereits 60 % aus, und die Einkommenszuwächse bei der Gruppe der Senioren sind beeindruckend. Weibliche Nutzer und Senioren sind damit die beiden wichtigsten Wachstumsquellen des Ökosystems.

Der Kauf von Nutzerzugängen ist nach wie vor der wichtigste Weg zur Kundengewinnung für Minispiele. Die Zahl der durch den Kauf von Nutzerzugängen gewonnenen registrierten Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 45 % und machte 80 % aller neuen Nutzer aus. Die Nutzer haben nach und nach eine stabile Gewohnheit beim Spielen von Minispielen entwickelt: Im Durchschnitt spielen die Nutzer täglich mehr als zwei Minispiele, und die Spielzeit der Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10 %.

Was die Produktkategorien angeht, wächst der Bereich der Denkspiele weiter. Angetrieben von beliebten Produkten wie „Pfeil“, „Wortspiele“, „Sandmalerei“ und „Tower Defense“ stieg der Marktanteil von 40 % auf 60 % und festigte damit seine Position als führender Produktbereich.

Langfristiger Betrieb hat sich als Konsens unter den führenden Produkten etabliert. Die Zahl der führenden Minispiele mit einer Betriebsdauer von mehr als drei Jahren ist in den letzten drei Jahren kontinuierlich gestiegen und verzeichnete in diesem Jahr erneut ein Wachstum von 20 % gegenüber dem Vorjahr.

Auch die Zahl der Traffic-Anbieter hat zugenommen: Im Jahr 2026 stieg die Zahl der Traffic-Anbieter im WeChat-Ökosystem um über 30 %; dabei verzeichneten die S-Klasse-Gruppen, deren Tagesumsatz 500.000 überschreitet, ein Wachstum von bis zu 60 %.

Innovative Werbeformate wie „Direct Play“ und „Testversionen“ setzen sich in den Werbeszenarien für Minispiele zunehmend durch. Die Ausgaben für „Direct Play“ steigen rasant an und erreichen bei den führenden Unternehmen der IAA eine Durchdringungsrate von 85 %, bei den führenden Unternehmen im Bereich IAP liegt die Durchdringungsrate ebenfalls bei 70 %.

Die Testversion ist das Anzeigenformat mit der besten CPM-Leistung innerhalb des Incentive-Marketing-Systems: Der CPM liegt um 170 % über dem Durchschnitt der Incentive-Anzeigen, und die Reichweite bei den führenden Spieleherstellern beträgt 80 %.

Besonders hervorzuheben ist, dass die Reichweite von Kurzserien im September dieses Jahres – angetrieben durch KI-animierte Serien – viermal so hoch war wie im Januar; das Wachstumspotenzial ist besonders ausgeprägt, und sie entwickeln sich zu einem wichtigen Durchbruch für Minispiele, um neue Zielgruppen zu erschließen und Nutzerzahlen zu steigern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass im aktuellen Ökosystem der WeChat-Minispiele die Basis der Denkspiele solide ist, langfristig erfolgreiche Titel kontinuierlich weiterentwickelt werden und neue Werbeformate die Effizienz steigern.treten die WeChat-Minispiele in eine neue Phase ein, die durch höhere Qualität, größere Vielfalt und nachhaltigeres Wachstum gekennzeichnet ist. Dies eröffnet sowohl kleinen und mittleren Entwicklern als auch führenden Teams vielfältigere Möglichkeiten zur Monetarisierung und zum Durchbruch.