전체 시장의 현금화 성장률이 20%를 넘어섰고, 단편 드라마 노출량은 3배나 급증했으며, 위챗 미니게임은 안정적인 모습을 보였다.

오늘(29일), 상하이에서 ‘위챗 마케팅 생태계 파트너 컨퍼런스’가 열렸다. 미니게임 세션에서 주최 측은 위챗 미니게임 생태계의 최신 운영 데이터를 공개했다.

전반적으로 볼 때, 위챗 미니게임은 여전히 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 2026년 상반기 생태계 전체 매출은 전년 동기 대비 20% 이상 증가했으며, 사용자당 평균 매출(ARPU)은 25% 이상 상승했고, 노출 수와 일일 활성 사용자 수(DAU)도 동시에 증가했다.

사용자 구성 측면에서 여성 플레이어의 비중이 이미 60%에 달했으며, 시니어층의 매출 증가세가 두드러져 여성과 시니어 사용자가 생태계의 두 가지 핵심 성장 동력이 되었다.

유료 사용자 유입은 여전히 미니게임의 핵심 고객 확보 경로로, 유료 사용자 유입을 통한 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 45% 증가했으며, 전체 신규 사용자의 80%를 차지했다. 또한 사용자들은 점차 안정적인 미니게임 이용 습관을 형성해 가고 있으며, 플레이어는 하루 평균 2개 이상의 미니게임을 즐기고 있고, 사용자 게임 이용 시간은 전년 동기 대비 10% 증가했다.

제품 카테고리 구조 측면에서, 교육용 게임 부문은 지속적인 성장세를 보였으며, ‘화살표’, ‘글자’, ‘모래 그림’, ‘타워 디펜스’ 등 인기 제품의 견인 아래 시장 점유율이 40%에서 60%로 상승하며 확고한 1위 부문 자리를 지켰다.

장기 운영이 주요 제품의 공통된 추세로 자리 잡았으며, 운영 기간이 3년 이상인 주요 미니게임의 수는 지난 3년간 지속적으로 증가해 왔고, 올해도 전년 대비 20% 증가세를 보였다.

트래픽 제공자의 규모도 확대되었으며, 2026년 위챗 생태계에 입점한 트래픽 제공자 수는 30% 이상 증가했습니다. 그중 일일 수익이 50만 위안을 돌파한 S급 그룹의 성장률은 무려 60%에 달했습니다.

‘직접 플레이’, ‘체험 플레이’ 등 혁신적인 광고 형식이 미니게임 광고 시장에서 빠르게 확산되고 있다. ‘직접 플레이’ 광고 지출은 급속히 증가하고 있으며, IAA 상위 그룹에서의 침투율은 85%에 달하고, IAP 상위 그룹에서도 70%의 침투율을 기록하고 있다.

체험판은 인센티브 마케팅 체계 내에서 CPM 성과가 가장 우수한 광고 형식으로, CPM이 인센티브 광고 전체 평균보다 170% 높으며, 주요 게임 그룹에서의 커버리지는 80%에 달합니다.

특히 주목할 점은, AI 만화 드라마의 영향으로 올해 9월 단편 드라마의 노출량이 1월의 4배에 달했으며, 성장세가 특히 두드러져 미니게임이 대중의 관심을 끌고 사용자 수를 확보하는 데 중요한 돌파구가 되고 있다는 것이다.

종합해 보면, 현재 위챗 미니게임 생태계에서 퍼즐 게임의 기반은 탄탄하고, 장기적으로 사랑받는 고품질 게임들이 지속적으로 업데이트되고 있으며, 여기에 새로운 광고 형식의 효율성 향상까지 더해져,위챗 미니게임은 더 높은 품질, 더 다양한 형태, 더 지속 가능한 성장을 이룰 새로운 단계로 접어들고 있으며, 중소 개발사와 선도적인 팀들에게 더욱 풍부한 상업화 및 돌파구를 제공하고 있다.