「適当にゲームを作れば稼げる」という時代は、もはや過去のものとなった。
『2025年1～6月 中国ゲーム産業報告』の統計データによると、2025年上半期の国内ゲームユーザー数は6億7900万人に達したが、前年同期比の伸び率はわずか0.72％にとどまり、市場の成長余地は引き続き縮小しており、業界がすでに「既存顧客をめぐる競争」という難局に全面的に突入していることを示している。
これらのデータの裏側では、異なる分野の開発者たちが、同様に厳しい存続の課題に直面している。モバイルゲーム分野に注力する開発者は、プレイヤーが求める最高水準の画質や滑らかな動作に対応し、パフォーマンス最適化において技術的なボトルネックを打破しなければならない一方で、トラフィックコストの高騰とユーザー定着率の低迷という二重の圧迫にも直面している。一方、ミニゲーム分野に進出している開発者は、開発・対応の複雑さ、単一プラットフォームでのユーザー数の頭打ち、同質化による激しい競争、収益化効率の低さといった問題に制約され、この軽量な分野における成長の機会を捉えきれていない。
こうした重なり合う課題は、業界の成長を阻む普遍的な問題となっており、いかにして的を絞ってこの状況を打開するかが、すべての業界関係者にとっての最重要課題となっている。
01
スマホゲームの「内巻き」も時代の流れに合わせて進化すべきだ
ゲームの究極の使命は、プレイヤーに楽しい体験を提供すると同時に、それに見合った商業的成果を上げることにあります。実際の開発や運営の過程において、この目標の達成には依然として多くの課題が立ちはだかっています。
• 体験の向上
多くのプレイヤーが、ゲームプレイ中に読み込みの遅さや画面のカクつきといった問題に遭遇したことがあるでしょう。こうしたパフォーマンス上のボトルネックは、プレイヤーのゲーム体験を直接損なうだけでなく、ユーザーの定着率や評判にも悪影響を及ぼします。そのため、開発者は画質や動作の滑らかさにおけるボトルネックを解消するために、多大な労力を費やすことがよくあります。
ユーザー体験を根本から改善するには、技術のアップグレードが間違いなく最善の道である。OPPOゲームが発表したネイティブ165の超高フレームレートは、業界内で広く注目を集めている。主流の120フレームと比較して、165という超高フレームレートは、1回の操作でより多くの画面表示とより高速な指令処理を実現することを意味し、プレイヤーはより滑らかな視覚体験と、よりシームレスな操作体験を得ることができる。OPPOのメディア・ゲーム開発ディレクターである董偉鑫氏は、OPPO開発者カンファレンスでの講演で次のように述べました。「165フレームという超高フレームレートにより、プレイヤーはFPSゲームにおいて敵をより早く発見し、スコープを覗いて射撃する動作がより速くなり、照準や予測がより正確になり、銃撃戦での火力もさらに激しくなります。」
プレイヤーがネイティブ165の超高フレームレートゲームを長時間安定して体験できるよう、OPPOは、チップ、ディスプレイ、放熱など上流のサプライチェーンと連携して新技術の研究開発に注力し、165fpsという超高フレームレートを実現するためのハードウェア環境を整えました。さらに、独自のチップレベルでのゲーム技術と、出荷時にチップの最下層に書き込まれた「風馳」ゲームカーネルのサポートにより、OnePlusの最新スマートフォン上でネイティブ165fpsのゲームが完璧に動作するようになりました。
その即効性のある体験向上効果により、この技術はすぐに『オペレーション・デルタ』、『ダークゾーン・ブレイクスルー』、『コール オブ デューティ モバイル』、『リーグ・オブ・レジェンド モバイル』など、数多くのトップタイトルに採用されるようになった。
さらに特筆すべきは、OPPOがGPUおよびグラフィックス分野に注力している点であり、GPUによる超フレームレンダリング技術により、ゲームをより低消費電力かつ高画質で動作させることが可能になりました。また、OPPOはクアルコムと提携し、「標準化、導入の容易さ、低メンテナンス」を特徴とするフレーム補間・超解像技術の導入ソリューションを独占的に提供したことで、ネイティブ高フレームレート技術の導入障壁はさらに低下し続けています。統一された標準化された導入フレームワークにより、開発者の最適化プロセスと導入の難易度が大幅に簡素化され、より多くの開発者やプレイヤーが技術アップグレードの恩恵を享受できるようになりました。
これはOPPOの技術アップグレードのほんの一部に過ぎません。ユーザーはNFCの「タップしてチームを組む」機能を活用して、ソーシャルシェアやユーザー拡大を図ることができます。また、「ゲームカメラ」を使用すれば、見どころシーンの自動記録、カスタマイズ可能な透かし、手軽なシェアが可能となり、間接的にユーザー拡大につながります。
以上のアップグレード施策が、起動から体験、共有に至るまでのゲーム体験全体を体系的に最適化していることは明らかです。これにより、開発者はより低いハードルで技術力の向上を図り、市場における製品の競争力を効果的に高めることができるだけでなく、ゲームの滑らかさと没入感を全面的に向上させ、プレイヤーにより魅力的な高品質な体験を提供することが可能になります。
• 運営効率の向上
プレイヤーにとってはゲームが楽しいかどうかだけが重要かもしれませんが、開発者にとっては、プレイヤーにスムーズな体験を提供すると同時に、製品をいかにして商業的な収益に結びつけるかという課題も解決しなければなりません。これはチームの存続と発展に直接影響するからです。しかし、競争がますます激化する現在、ゲームで「収益を上げる」ことはますます困難になっており、ユーザー獲得コストの高さ、リテンション率の低さ、コンバージョンの遅さといった課題が、多くの開発者を悩ませている。
では、開発者はどのように対応すべきでしょうか？「茶館」がOPPO開発者カンファレンスのゲーム特別セッション会場で偶然出会ったAチームが共有した運営戦略は、皆さんに参考になるヒントを提供してくれるかもしれません。
同社の責任者は当メディアに対し、開発者が最も頭を悩ませているユーザー獲得の問題について、主要なゲーム配信プラットフォームや広告プラットフォームはすでに豊富な解決策を打ち出しており、開発者が継続的に注目し、慎重に選択すれば、ユーザー獲得の効率と効果を大幅に改善できる可能性があると語った。
例えば、同社は自社ゲームの大型バージョンアップ期間中、OPPOのスマートアルゴリズムを活用し、そのテーマやゲームプレイと高い親和性を持つターゲットユーザー層を正確に特定することで、ユーザー獲得の精度を大幅に向上させました。同時に、チームはアプリストアの「ノードカード」や「ゲームアシスタント」のデスクトップ表示枠といった新規リソースを積極的に活用し、既存ユーザーの再活性化効率を効果的に高めました。こうした一連のきめ細かな運営施策により、最終的には高価値ユーザーの総数と継続的なアクティブ利用が著しく向上しました。
大規模なモバイルゲームにとって、リソースパッケージの更新に時間がかかることは「日常茶飯事」であり、通常の更新でも数十分、大規模なバージョンアップでは数時間かかることさえあります。その過程で、更新の進捗バーの動きが遅いことを理由に、待ち続けるのを諦めてしまうプレイヤーも少なくありません。
Aチームの責任者とのやり取りの中で、茶館は、OPPOがリソースパッケージの効率化に向け、「チャネル経由の事前更新」、「バックグラウンドでの事前更新」、「放置更新」という3つの主要機能を導入しており、ユーザーの待ち時間を短縮する上で顕著な効果を上げていることを把握した。
これらの機能はどのように機能するのでしょうか？「チャネル事前更新」機能は、デバイスの正常な動作に影響を与えることなく、アプリストアでリソースのダウンロードとインストールを静かに完了させることができるため、新作ゲームのリリース時や既存ゲームの大型アップデート時に頻繁に利用されています。『誅仙2』と『Valorant Mobile』の2つのゲームは、リリース段階でこの機能を活用し、OPPOの事前登録ユーザーに対するリソースパッケージの配信率を45％～50％にまで引き上げました。
「バックグラウンドでの事前更新」機能により、スマートフォンの使用が閑散な時間帯に、バックグラウンドで自動的にダウンロードと更新を完了させることができます。これにより、『王者栄耀』の新シーズン版のアクティブユーザーにおけるダウンロード完了率は28％に達し、1人あたりの待ち時間は最大18分短縮されました。また、「バックグラウンド更新」機能では、プレイヤーがゲームをバックグラウンドに切り替えた後も、ダウンロードを継続することができます。
3つのリソースパッケージによるアップデート機能は、ゲームのリリース、バージョンアップ、日常運用など、ゲーム運営の全ライフサイクルをほぼ網羅しており、アップデートの「ユーザーへの影響を最小限に抑える」ことを全方位的に支援することで、待ち時間によるユーザー離脱を低減します。
リソースの更新プロセスを継続的に最適化するだけでなく、OPPO Gamesはユーザー獲得および運営の面でも、開発者のニーズをより深く理解した一連の実用的な機能を導入しています。
スマートアルゴリズムを活用することで、チームはプロモーションの最適な時期に高価値ユーザーを的確に獲得し、顧客獲得コストを効果的に削減できます。また、アプリストア、ゲームアシスタント、ブラウザなど、多岐にわたるシーンをカバーする広告枠は、休眠ユーザーを活性化させるさらなる機会を提供します。
さらに特筆すべきは、OPPOゲームが開発者に対し、多次元タグやカスタムオーディエンスパッケージを通じてターゲットユーザーを正確に絞り込むことを可能にし、運営戦略において真の「一人ひとり異なるアプローチ」を実現することで、ゲームの長期的かつ安定した運営を支援している点です。
OPPOのオンライン運営能力が「収益」に焦点を当てているとするなら、オフラインでは「感情的なつながり」をより重視している。近年、OPPOはオフラインにおいて「店舗との提携」を起点とし、開発者に対して「軽いチェックイン」から「深い体験」に至るまでのオフライン運営ソリューションを提供しており、『光と夜の恋』をはじめとする複数のゲームが「新規ユーザー獲得＋口コミ」という二重の成果を上げるのを支援している。
茶館の見解では、OPPOの「技術＋運営」という二つの柱を両立させる発展戦略は、ゲーム業界が現在直面している共通の課題に的確に応えている。すなわち、技術の向上を通じてプレイヤーの体験を最適化すると同時に、運営手法を活用して商業効率を高め、開発者が激しい市場競争の中で「体験－成長」という好循環を構築できるよう支援し、結果として、開発者たちはより多くのエネルギーをゲームコンテンツそのものの磨き上げに注ぐことができるようになる。
02
「両プラットフォーム連携」でミニゲーム市場を攻略
競争が激化するモバイルゲーム市場とは別に、急速に台頭しているミニゲーム市場は、ゲーム開発者たちが新たな突破口を求める上で、大きな注目を集めている分野となっている。近年、ミニゲーム市場はその驚異的な成長率により、多くの企業を惹きつけており、本拠地が遠くフィンランドにあるSupercellでさえ、今年、中国国内のミニゲーム市場に本格参入することを大々的に発表した。
しかし、市場の急速な拡大に伴い、ミニゲーム分野においても、単一プラットフォームにおけるユーザー数の伸びが頭打ちになったり、同質化競争が激化したり、トラフィックの収益化効率が低いといった問題が徐々に顕在化してきている。数多くの実践事例が示すように、ミニゲームプラットフォームの潜在能力を最大限に引き出すためには、モバイルゲームとミニゲームの双方を連携させて運営する取り組みを推進することが、最も効果的な方法の一つである。
いわゆる「両プラットフォームの連携」とは、ミニゲームとモバイルゲームを独立した分野として捉えるのではなく、それぞれの強みを最大限に活かし、機能の相互連携、トラフィックの相互補完、ユーザーの流動を通じて、両者の成長力を結集させ、運営効果を最大化することです。実際、「両プラットフォームの連携」という概念は業界内でかねてより議論されており、すでに発展のトレンドの一つとして広く認識されています。数あるゲームプラットフォームの中でも、OPPOは「モバイルゲーム＋ミニゲーム」という両プラットフォーム連携による新たなエコシステムのパラダイムを構築した先駆者であり、これは単なるスローガンに留まらないものです。
「両端連携」エコシステムの早期実現を加速させるため、OPPOはプラットフォームと技術の強みを最大限に活かし、アカウントの相互連携や「ダウンロードしながらプレイ」など、目的に応じた数々の新機能を順次導入しています。ユーザー体験からユーザー定着に至るまで、あらゆる面で開発者の負担を軽減し、効率向上を図っています。
プレイヤーは、OPPOアカウントを1つ持つだけで、スマホゲームとミニゲームを自由に切り替えることができ、すべてのデータや進行状況がリアルタイムで同期されます。さらに便利なのは、スマホゲームをダウンロードする際、インストールが完了するのを待つ必要がなく、ミニゲーム版に先にアクセスして主要なコンテンツを体験できる点です。スマホゲームのインストールが完了したら、システムの指示に従ってワンタップでより高性能なクライアントに切り替えることができ、直前の進行状況からスムーズにゲームを再開できます。
一方、開発者にとって、両プラットフォームでの連携運営における最初のハードルは、何と言ってもプラットフォームへの対応です。現在、ミニゲームプラットフォームは数多く存在しますが、開発者がクロスプラットフォーム対応を完了するには、通常、多大な人的リソースと時間を要します。しかし、OPPOはWeChatミニゲームをOPPOミニゲームへ迅速に変換する機能をサポートしており、これにより開発者はクロスプラットフォーム対応にかかる時間を1ヶ月から数時間に短縮できます。「一度の開発で複数プラットフォームへの配信」を真に実現し、中小規模のチームの技術的なハードルを大幅に引き下げました。
上記のエコシステム機能のサポートにより、開発者は「ミニゲームによるトラフィック誘導と新規ユーザー獲得、そしてモバイルゲームによる深い体験の提供」という好循環を容易に実現でき、ユーザー転換率の低下を抑えつつ、ユーザーのライフサイクル価値を延長することができます。
現在、多くのゲームタイトルが「クロスプラットフォーム連携」による運営を行っており、ゲーム全体のユーザー獲得数と収益化効果が著しく向上している。OPPOが明らかにしたデータによると、『三国：氷河時代』のクロスプラットフォームユーザーは総アクティブユーザーのわずか1％に過ぎないものの、売上高の23％を占めています。また、ミニゲーム版は、モバイルゲームにとってストアやゲームセンター以外の新たな成長源となり、総収益の16％を占めており、クロスプラットフォーム連携の商業的価値を十分に実証しています。
『三国：氷河時代』がクロスプラットフォーム連携により月間売上高1,000万元近くを達成した事例から、『英雄没有闪』が新機能を活用して月間売上高を持続的に伸ばしている事例に至るまで、OPPOが構築したミニゲームエコシステムの新たなモデルが、開発者が既存市場の壁を打ち破り、さらなる成長を実現するための重要な鍵となっていることを示す事例がますます増えています。
おわりに
ゲーム業界における既存市場の競争がますます激化する中、開発者はもはや「運任せ」で成長を実現することはできません。製品開発から実際の運営に至るまで、あらゆる段階で慎重な戦略的展開が求められます。プレイヤーによる体験への高い要求と、市場が求める効率性という強いニーズにより、「質の高いゲーム体験」と「効率的な運営能力」は、成長を牽引する二つの車輪のような存在であり、どちらも不可欠である。そして、ミニゲームのような急速に台頭している新たな分野は、激しい競争を突破するための重要なチャンスとなっている。
ユーザー体験の向上と効率化・成長を図りつつ、新たな分野の恩恵も捉えなければならない状況において、単独でこれを成し遂げる難しさは言うまでもない。こうした背景のもと、OPPOが「モバイルゲーム＋ミニゲーム」によって構築した包括的なエコシステムの価値が、ますます際立っている—――技術と運営の深い連携を通じて、従来のモバイルゲームと新興のミニゲームの間に相互補完・共生の架け橋を築き、体験と成長のギャップを絶えず埋めることで、「質の高い体験がユーザーを引き付け、高価値なユーザーがビジネスに還元し、ビジネス収益が研究開発のアップグレードを支える」という好循環を実現している。
茶館は、この「エコシステムの完全性」を中核とするエンパワーメントのロジックが、現在の開発者たちに現状を打破するためのツールを提供するだけでなく、将来の成長の方向性を示唆していると考えている。技術、運営、そして両プラットフォームのシナリオが相乗効果を生み出す中、OPPOのゲームエコシステムは、業界が既存市場のサイクルを乗り越えるための新たな原動力となりつつあり、開発者と共に「レッドオーシャン」の中で持続可能な成長の道筋を切り拓いている。
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/208868
