Könnte das Spiel noch unterhaltsamer und noch lukrativer werden?

Die Zeiten, in denen man „einfach ein Spiel entwickeln und damit Geld verdienen“ konnte, gehören der Vergangenheit an.

Den statistischen Daten des „Berichts zur chinesischen Spielebranche Januar bis Juni 2025“ zufolge belief sich die Zahl der inländischen Spielnutzer im ersten Halbjahr 2025 auf 679 Millionen, was einem Wachstum von lediglich 0,72 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Das Wachstumspotenzial des Marktes schrumpft weiter, was darauf hindeutet, dass die Branche nun vollständig in die heikle Phase des Wettbewerbs um bestehende Nutzer eingetreten ist.

Hinter diesen Zahlen stehen Entwickler aus verschiedenen Bereichen, die mit ebenso akuten Existenzproblemen konfrontiert sind: Diejenigen, die sich intensiv mit dem Bereich der Handyspiele beschäftigen, müssen einerseits den extremen Ansprüchen der Spieler an Bildqualität und Laufruhe gerecht werden und technische Engpässe bei der Leistungsoptimierung überwinden, andererseits stehen sie unter dem doppelten Druck hoher Traffic-Kosten und schwacher Nutzerbindung;Entwickler, die im Bereich der Minispiele tätig sind, sehen sich hingegen mit Problemen wie komplexen Anpassungsanforderungen, einer Stagnation der Nutzerzahlen auf einzelnen Plattformen, einem intensiven Wettbewerb durch Homogenität sowie unzureichender Monetarisierungseffizienz konfrontiert und haben daher Schwierigkeiten, die Wachstumschancen dieses „leichten“ Segments zu nutzen.

Diese sich gegenseitig verstärkenden Probleme stellen ein allgemeines Hindernis für das Wachstum der Branche dar, und die Frage, wie man diese Situation gezielt überwinden kann, rückt zunehmend in den Mittelpunkt der Anliegen aller Branchenakteure.

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Auch der „Wettlauf nach unten“ bei Handyspielen muss mit der Zeit gehen

Das oberste Ziel eines Spiels besteht darin, den Spielern ein angenehmes Spielerlebnis zu bieten und gleichzeitig entsprechende wirtschaftliche Erträge zu erzielen. In der Praxis der Entwicklung und des Betriebs gibt es jedoch nach wie vor zahlreiche Herausforderungen bei der Verwirklichung dieses Ziels.

• Verbessertes Erlebnis

Sicherlich sind die meisten Spieler im Spiel schon einmal auf Probleme wie langsame Ladezeiten und Ruckeln gestoßen. Diese Leistungsengpässe beeinträchtigen das Spielerlebnis direkt und wirken sich somit negativ auf die Nutzerbindung und die Mundpropaganda aus. Aus diesem Grund investieren Entwickler oft viel Energie darin, Engpässe bei der Bildqualität und der Laufruhe zu überwinden.

Um das Nutzererlebnis grundlegend zu verbessern, ist eine technische Weiterentwicklung zweifellos der beste Weg.Die von OPPO Games eingeführte native 165-FPS-Technologie hat in der Branche große Aufmerksamkeit erregt – im Vergleich zu den gängigen 120 FPS bedeutet eine Bildwiederholrate von 165 FPS, dass bei jeder einzelnen Aktion mehr Bildinhalte angezeigt und Befehle schneller verarbeitet werden können, wodurch Spieler ein flüssigeres visuelles Erlebnis und eine noch geschmeidigere Bedienung genießen können.Dong Weixin, Direktor für Medien und Spieleentwicklung bei OPPO, erklärte in seinem Vortrag auf der OPPO Developer Conference: „Dank der extrem hohen Bildwiederholrate von 165 können Spieler in FPS-Spielen Gegner früher entdecken, schneller das Zielfernrohr anlegen und schießen, präziser zielen und vorausschauender agieren sowie intensivere Feuergefechte führen.“

Um den Spielern ein langanhaltendes, stabiles Spielerlebnis mit nativen 165 Ultra-High-Frame-Raten zu ermöglichen,hat sich OPPO mit den vorangestellten Gliedern der Lieferkette – darunter Chiphersteller, Displayhersteller und Kühlungsspezialisten – zusammengetan, um neue Technologien zu entwickeln. Dadurch wurden die hardwareseitigen Voraussetzungen für 165 FPS geschaffen. Dank exklusiver Gaming-Technologie auf Chip-Ebene und der werkseitig in die Chip-Basisschicht integrierten „Fengchi“-Gaming-Kern-Unterstützung laufen Spiele mit nativen 165 FPS auf den neuesten Smartphones von OnePlus einwandfrei.

Dank der sofort spürbaren Verbesserung des Spielerlebnisses wurde diese Technologie sehr schnell von zahlreichen führenden Spielen wie „Operation Delta“, „Dark Zone Breakout“, „Call of Duty Mobile“ und „League of Legends Mobile“ integriert.

Besonders erwähnenswert sind die Investitionen von OPPO im Bereich der GPU und Grafik: Die GPU-Super-Frame-Rendering-Technologie ermöglicht es, Spiele mit geringerem Stromverbrauch und höherer Bildqualität auszuführen. Darüber hinaus sinken die Einstiegshürden für native Hochbildraten-Technologien kontinuierlich, nachdem OPPO gemeinsam mit Qualcomm exklusiv eine „standardisierte, leicht integrierbare und wartungsarme“ Lösung für die Super-Resolution-Einbindung eingeführt hat.Ein einheitliches, standardisiertes Integrationsframework vereinfacht den Anpassungsprozess und den Integrationsaufwand für Entwickler erheblich, sodass mehr Entwickler und Spieler von den Vorteilen dieser technologischen Weiterentwicklung profitieren können.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, was die technologischen Verbesserungen von OPPO angeht: Spieler können mithilfe der NFC-Funktion „Touch-to-Team“ Inhalte in sozialen Netzwerken teilen und so die Nutzerzahl steigern; außerdem können sie die „Gaming-Kamera“ nutzen, um spannende Momente automatisch festzuhalten, individuelle Wasserzeichen hinzuzufügen und Inhalte bequem zu teilen, was indirekt zu einer Steigerung der Nutzerzahlen führt.

Es ist unschwer zu erkennen, dass die oben genannten Verbesserungsmaßnahmen die gesamte Spielerfahrung – vom Start über das Spielerlebnis bis hin zum Teilen – systematisch optimieren. Dies hilft den Entwicklern nicht nur dabei, technische Weiterentwicklungen mit geringerem Aufwand umzusetzen und so die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte auf dem Markt effektiv zu steigern, sondern verbessert auch umfassend die Laufruhe und das Eintauchen in das Spiel und bietet den Spielern ein noch attraktiveres, hochwertiges Erlebnis.

• Effizienzsteigerung im Betrieb

Den Spielern mag es vielleicht nur darum gehen, ob ein Spiel Spaß macht, doch für die Entwickler gilt es, den Spielern nicht nur ein reibungsloses Spielerlebnis zu bieten, sondern auch die Frage zu lösen, wie sich das Produkt erfolgreich in kommerziellen Gewinn umwandeln lässt – denn dies hat direkten Einfluss auf das Überleben und die Entwicklung des Teams.Angesichts des zunehmend härter werdenden Wettbewerbs ist es jedoch immer schwieriger geworden, mit Spielen „Geld zu verdienen“ – Probleme wie teure Nutzerakquise, geringe Nutzerbindung und langsame Konversion bereiten den meisten Entwicklern derzeit große Schwierigkeiten.

Wie sollten Entwickler also darauf reagieren? Die Betriebsstrategien, die das Team A, das wir zufällig auf der OPPO-Entwicklerkonferenz im Rahmen der Gaming-Veranstaltung getroffen haben, vorgestellt hat, könnten vielleicht einen nützlichen Anhaltspunkt bieten.

Der Verantwortliche erklärte gegenüber „Teahouse“, dass die gängigen Spielekanäle und Werbeplattformen bereits eine Vielzahl von Lösungen für das Problem der Nutzerakquise – das den Entwicklern am meisten Kopfzerbrechen bereitet – auf den Markt gebracht haben. Wenn Entwickler diese Entwicklungen kontinuierlich verfolgen und ihre Auswahl sorgfältig treffen, haben sie die Chance, die Effizienz und Wirksamkeit ihrer Nutzerakquise deutlich zu verbessern.

So haben sie beispielsweise während eines großen Updates für eines ihrer Spiele mithilfe der intelligenten Algorithmen von OPPO genau jene Zielgruppe identifiziert, die hinsichtlich Thema und Spielweise am besten zu dem Spiel passte, und so die Genauigkeit bei der Nutzerakquise erheblich gesteigert; gleichzeitig nutzte das Team aktiv neue Werbeflächen wie die Knoten-Karten im App-Store und die Desktop-Anzeigen im Game Assistant, wodurch die Effizienz bei der Rückgewinnung bestehender Nutzer effektiv gesteigert wurde.Diese Reihe von gezielten operativen Maßnahmen führte letztendlich zu einer deutlichen Steigerung der Gesamtzahl und der anhaltenden Aktivität hochwertiger Nutzer.

Bei umfangreichen Handyspielen sind langwierige Updates der Ressourcenpakete sozusagen „an der Tagesordnung“; ein reguläres Update dauert oft mehrere zehn Minuten, während größere Updates sogar mehrere Stunden in Anspruch nehmen können. Während dieses Vorgangs gibt ein beträchtlicher Teil der Spieler aufgrund des nur langsam voranschreitenden Fortschrittsbalkens auf und wartet nicht weiter.

Im Gespräch mit dem Leiter des Teams A erfuhr das Teehaus, dass OPPO zur Steigerung der Effizienz der Ressourcenpakete drei zentrale Funktionen eingeführt hat: die Vorab-Aktualisierung über den Vertriebskanal, die Vorab-Aktualisierung im Hintergrund und die Aktualisierung im Standby-Modus. Diese Maßnahmen haben zu einer deutlichen Verkürzung der Wartezeiten für die Nutzer geführt.

Wie funktionieren diese Funktionen? Die Funktion „Vorab-Update über den Kanal“ ermöglicht es, Ressourcen im App-Store unbemerkt herunterzuladen und zu installieren, ohne den normalen Betrieb des Geräts zu beeinträchtigen. Daher wird sie häufig bei der Erstveröffentlichung neuer Spiele und bei großen Updates bestehender Spiele eingesetzt.Die beiden Spiele „Zhu Xian 2“ und „Valorant Mobile“ nutzten diese Funktion bereits in der Startphase, wodurch die Auslieferungsquote der Ressourcenpakete unter den OPPO-Vorbestellern 45 % bis 50 % erreichte.

Die Funktion „Vorab-Update im Hintergrund“ ermöglicht es, Downloads und Updates automatisch im Hintergrund durchzuführen, wenn das Smartphone nicht genutzt wird. Dadurch lag die Download-Abschlussrate bei aktiven Nutzern der neuen Saisonversion von „Honor of Kings“ bei 28 %, und die Wartezeit pro Person wurde um bis zu 18 Minuten verkürzt. Die Funktion „Update im Hintergrund“ sorgt dafür, dass der Download fortgesetzt wird, wenn der Spieler das Spiel in den Hintergrund schaltet.

Die drei großen Ressourcenpakete decken im Wesentlichen den gesamten Lebenszyklus des Spielbetriebs ab – vom Spielstart über Versionsupdates bis hin zum täglichen Betrieb – und tragen umfassend dazu bei, Updates „nahtlos“ zu gestalten, wodurch die durch Wartezeiten verursachte Nutzerabwanderung verringert wird.

Neben der kontinuierlichen Optimierung im Bereich der Ressourcenaktualisierung hat OPPO Games auch auf der Ebene der Nutzerakquise und -betreuung eine Reihe praktischer Funktionen eingeführt, die speziell auf die Bedürfnisse von Entwicklern zugeschnitten sind.

Intelligente Algorithmen helfen Teams dabei, in der optimalen Werbephase gezielt hochwertige Nutzer zu gewinnen und so die Kundenakquisitionskosten effektiv zu senken; während Werbeplätze in vielfältigen Umgebungen wie App-Stores, Gaming-Assistenten und Browsern zusätzliche Möglichkeiten bieten, inaktive Nutzer wieder zu aktivieren.

Besonders erwähnenswert ist, dass OPPO Games Entwicklern ermöglicht, ihre Zielgruppe mithilfe mehrdimensionaler Tags und benutzerdefinierter Zielgruppenpakete präzise einzugrenzen, wodurch die Betriebsstrategien wirklich „für jeden individuell“ umgesetzt werden können und so ein langfristiger, stabiler Betrieb des Spiels gefördert wird.

Während sich die Online-Aktivitäten von OPPO auf „Effizienz“ konzentrieren, liegt der Schwerpunkt im Offline-Bereich eher auf „emotionaler Bindung“.In den letzten Jahren hat OPPO im stationären Bereich „Kooperationen mit Geschäften“ als Ansatzpunkt genutzt und Entwicklern Offline-Betriebskonzepte angeboten, die von „einfachen Check-ins“ bis hin zu „intensiven Erlebnissen“ reichen. So hat das Unternehmen mehreren Spielen, darunter „Liebe zwischen Licht und Nacht“, zu einem doppelten Erfolg in Form von „Neukundengewinnung und Mundpropaganda“ verholfen.

Aus Sicht von Tea House entspricht die Entwicklungsstrategie von OPPO, die sowohl auf „Technologie“ als auch auf „Betrieb“ setzt, genau den aktuellen gemeinsamen Herausforderungen der Gaming-Branche: Einerseits wird das Spielerlebnis durch technologische Verbesserungen optimiert, andererseits wird die wirtschaftliche Effizienz mithilfe betrieblicher Maßnahmen gesteigert, um Entwicklern dabei zu helfen, im harten Marktwettbewerb einen positiven Kreislauf aus „Erlebnis und Wachstum“ aufzubauen,sodass letztendlich alle ihre Energie wieder verstärkt auf die Verfeinerung der Spielinhalte selbst konzentrieren können.

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Mit „Synergie an beiden Enden“ den Markt für Minispiele erobern

Abgesehen vom zunehmend umkämpften Markt für Handyspiele entwickelt sich der schnell wachsende Markt für Minispiele zu einem beliebten Ansatz für Spieleentwickler, die nach neuen Durchbrüchen suchen.In den letzten Jahren hat der Markt für Minispiele mit seinem erstaunlichen Wachstum zahlreiche Hersteller angezogen, und selbst Supercell, dessen „Heimat“ weit entfernt in Finnland liegt, hat in diesem Jahr mit großem Aufsehen offiziell angekündigt, umfassend in den chinesischen Markt für Minispiele einzusteigen.

Mit der rasanten Expansion des Marktes treten jedoch auch im Bereich der Minispiele zunehmend Probleme zutage, wie beispielsweise das Erreichen einer Wachstumsgrenze bei den Nutzern einzelner Plattformen, ein sich verschärfender Wettbewerb durch Homogenisierung sowie eine geringe Effizienz bei der Monetarisierung des Datenverkehrs. Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen, dass einer der effektivsten Wege, das Potenzial von Minispiel-Plattformen voll auszuschöpfen, darin besteht, den koordinierten Betrieb von Handyspielen und Minispielen auf beiden Plattformen voranzutreiben.

Unter der sogenannten „Synergie zwischen beiden Plattformen“ versteht man, dass Minispiele und Handyspiele nicht mehr als getrennte Bereiche betrachtet werden, sondern dass die jeweiligen Stärken beider Plattformen voll ausgeschöpft werden. Durch den Austausch von Ressourcen, die gegenseitige Ergänzung des Datenverkehrs und die Wechsel der Nutzer sollen beide Bereiche eine gemeinsame Wachstumskraft entwickeln, um eine Maximierung der betrieblichen Effizienz zu erreichen.Tatsächlich wird das Konzept der „Synergie zwischen beiden Plattformen“ in der Branche schon seit Langem diskutiert und allgemein als einer der Entwicklungstrends angesehen. Unter den zahlreichen Spieleplattformen ist OPPO der Vorreiter beim Aufbau eines neuen Ökosystems, das auf der Synergie zwischen „Handyspielen und Minispielen“ basiert – und das ist mehr als nur ein Slogan.

Um die Umsetzung des „Dual-End-Synergie“-Ökosystems voranzutreiben, hat OPPO seine Plattform- und Technologievorteile voll ausgeschöpft und gezielt zahlreiche neue Funktionen wie die Account-Interoperabilität und das „Downloaden während des Spielens“ eingeführt, um Entwicklern in allen Bereichen – vom Nutzererlebnis bis zur Nutzerbindung – Arbeit abzunehmen und die Effizienz zu steigern.

Spieler benötigen lediglich ein OPPO-Konto, um frei zwischen dem Handyspiel und den Minispielen zu wechseln – alle Daten und Spielfortschritte werden in Echtzeit synchronisiert.Noch praktischer ist, dass man beim Herunterladen eines Handyspiels nicht warten muss, bis die Installation abgeschlossen ist, sondern bereits vorab die Minispiel-Version starten und die wichtigsten Inhalte erleben kann. Sobald die Installation des Handyspiels abgeschlossen ist, kann man gemäß den Systemhinweisen mit einem Klick zur leistungsstärkeren Client-Version wechseln und das Spiel nahtlos an der Stelle fortsetzen, an der man aufgehört hat.

Für Entwickler ist die erste Hürde beim plattformübergreifenden Betrieb nichts anderes als die Plattformanpassung. Heutzutage gibt es zahlreiche Minispiel-Plattformen,und die plattformübergreifende Anpassung kostet Entwickler oft viel Zeit und Personal. OPPO unterstützt jedoch die schnelle Umwandlung von WeChat-Minispielen in OPPO-Minispiele. Dadurch können Entwickler den Zeitaufwand für die plattformübergreifende Anpassung von einem Monat auf wenige Stunden verkürzen und so das Prinzip „Einmal entwickeln, auf mehreren Plattformen veröffentlichen“ wirklich umsetzen, was die technischen Hürden für kleine und mittlere Teams erheblich senkt.

Dank dieser ökologischen Funktionen können Entwickler mühelos einen positiven Kreislauf schaffen, in dem „Minispiele neue Nutzer anziehen und Handyspiele ein tiefgehendes Spielerlebnis bieten“. Dadurch werden sowohl die Verluste bei der Nutzerkonversion verringert als auch der Lebenszykluswert der Nutzer verlängert.

Derzeit werden bereits zahlreiche Spieletitel im Rahmen eines „plattformübergreifenden Betriebs“ vermarktet, was die Nutzerakquise und die Monetarisierung der Spiele insgesamt deutlich verbessert hat.Nach Angaben von OPPO machen die Nutzer, die „Three Kingdoms: Ice Age“ auf beiden Plattformen spielen, zwar nur 1 % der insgesamt aktiven Nutzer aus, tragen jedoch 23 % zum Umsatz bei; die Minispiel-Plattform erschließt dem Handyspiel zudem neue Umsatzquellen jenseits von App-Stores und Spielzentren und macht 16 % des Gesamtumsatzes aus, was den kommerziellen Wert der plattformübergreifenden Zusammenarbeit eindeutig belegt.

Von „Three Kingdoms: Ice Age“, das durch die Zusammenarbeit beider Plattformen einen monatlichen Umsatz von fast 10 Millionen erreicht hat, bis hin zu „Heroes Without Flash“, das dank neuer Funktionen eine kontinuierliche Steigerung des monatlichen Umsatzes verzeichnet – immer mehr Beispiele belegen, dass das von OPPO geschaffene neue Paradigma für das Ökosystem der Minispiele für Entwickler zu einem entscheidenden Hebel wird, um bestehende Grenzen zu überwinden und zusätzliches Wachstum zu erzielen.

Ende

Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs in der Spielebranche können Entwickler längst nicht mehr auf „Glück“ setzen, um Wachstum zu erzielen – von der Produktentwicklung bis zum Betrieb muss jeder Schritt sorgfältig geplant werden.Die hohen Erwartungen der Spieler an das Spielerlebnis und die starken Anforderungen des Marktes an Effizienz machen „hochwertiges Spielerlebnis“ und „effiziente Betriebsfähigkeit“ zu zwei unverzichtbaren Triebkräften des Wachstums; dabei bieten sich gerade schnell aufstrebende neue Bereiche wie Minispiele als entscheidende Chance, um sich im Wettbewerb durchzusetzen.

Es ist unschwer vorstellbar, wie schwierig es ist, im Alleingang sowohl das Nutzererlebnis zu optimieren und die Effizienz zu steigern als auch die Chancen neuer Marktsegmente zu nutzen. Vor diesem Hintergrund wird der Wert des von OPPO auf der Grundlage von „Handyspielen + Minispielen“ aufgebauten umfassenden Ökosystems immer deutlicher –– Durch eine enge Zusammenarbeit zwischen Technik und Betrieb schlägt das Unternehmen eine komplementäre und symbiotische Brücke zwischen traditionellen Handyspielen und den aufstrebenden Minispielen, schließt kontinuierlich Lücken in Bezug auf Nutzererlebnis und Wachstum und ermöglicht so einen positiven Kreislauf, in dem „ein hochwertiges Nutzererlebnis Nutzer anzieht, hochwertige Nutzer das Geschäft fördern und die geschäftlichen Erlöse die Forschung, Entwicklung und Weiterentwicklung unterstützen“.

Nach Ansicht von Tea House bietet diese auf ökologischer Integrität basierende Logik der Befähigung nicht nur den Entwicklern von heute Werkzeuge, um aus der Sackgasse herauszukommen, sondern weist auch den Weg für zukünftiges Wachstum: Wenn Technologie, Betrieb und Szenarien auf beiden Seiten ihre Kräfte bündeln, wird das OPPO-Gaming-Ökosystem zu einem neuen Motor, der die Branche durch den Stagnationszyklus treibt und gemeinsam mit den Entwicklern einen nachhaltigen Wachstumskurs in einem umkämpften Markt einschlägt.