Será que os jogos podem tornar-se ainda mais divertidos e lucrativos?

A época em que «bastava criar um jogo qualquer para ganhar dinheiro» já faz parte do passado.

Os dados estatísticos do «Relatório sobre a Indústria dos Jogos na China, de janeiro a junho de 2025» revelam que, no primeiro semestre de 2025, o número de utilizadores de jogos no país atingiu os 679 milhões, com uma taxa de crescimento homóloga de apenas 0,72%. O espaço de crescimento do mercado continua a reduzir-se, o que indica que o setor entrou de forma generalizada numa fase de concorrência baseada na base de utilizadores existente.

Por trás destes dados, os programadores de diferentes setores enfrentam desafios de sobrevivência igualmente acentuados: os profissionais que se dedicam ao setor dos jogos para telemóvel têm, por um lado, de responder à procura extrema dos jogadores por qualidade gráfica e fluidez, ultrapassando os obstáculos técnicos na otimização do desempenho; por outro lado, têm de enfrentar a dupla pressão dos custos elevados de tráfego e da baixa retenção de utilizadores;os programadores que se dedicam ao setor dos minijogos, por sua vez, vêem-se limitados por problemas como a complexidade da adaptação, o esgotamento do número de utilizadores por plataforma, a concorrência feroz e homogeneizada e a eficiência insuficiente na monetização, o que lhes dificulta aproveitar as oportunidades de crescimento deste setor mais leve.

Estes problemas, que se sobrepõem, constituem um desafio generalizado que limita o crescimento do setor; encontrar soluções específicas para ultrapassar esta situação está a tornar-se a principal preocupação de todos os profissionais do setor.

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A «competição acirrada» nos jogos para telemóvel também tem de acompanhar os tempos

A missão fundamental dos jogos consiste em proporcionar uma experiência agradável aos jogadores e, ao mesmo tempo, gerar os retornos comerciais correspondentes. No processo prático de investigação, desenvolvimento e operação, a concretização deste objetivo continua a enfrentar inúmeros desafios.

• Melhoria da experiência

É provável que a maioria dos jogadores já tenha enfrentado problemas como carregamentos lentos e travamentos gráficos durante o jogo. Estes estrangulamentos de desempenho prejudicam diretamente a experiência de jogo dos jogadores, afetando, por sua vez, a retenção de utilizadores e a reputação do jogo. Por isso mesmo, os programadores dedicam frequentemente um grande esforço a superar os estrangulamentos relacionados com a qualidade gráfica e a fluidez.

Para melhorar a experiência de forma substancial, a atualização tecnológica é, sem dúvida, o melhor caminho.A taxa de fotogramas ultra-alta nativa de 165, lançada pela OPPO Gaming, tem suscitado grande interesse no setor — em comparação com os 120 fotogramas por segundo, que são a norma, a taxa de fotogramas ultra-alta de 165 permite que, em cada ação, sejam exibidas mais imagens e que os comandos sejam processados mais rapidamente, proporcionando aos jogadores uma experiência visual mais fluida e um manuseamento mais suave.Dong Weixin, diretor de desenvolvimento de jogos e meios de comunicação da OPPO, referiu na sua intervenção na Conferência de Desenvolvedores da OPPO: «A taxa de fotogramas ultra-alta de 165 permite aos jogadores detetar os inimigos mais cedo nos jogos FPS, mirar e disparar mais rapidamente, antecipar com maior precisão e travar combates mais intensos.»

Para permitir que os jogadores desfrutem de uma experiência estável e prolongada de jogos com uma taxa de fotogramas ultra-alta nativa de 165,a OPPO uniu-se aos fornecedores da cadeia de abastecimento — incluindo fabricantes de chips, ecrãs e sistemas de refrigeração — para investir na investigação e desenvolvimento de novas tecnologias, garantindo que o hardware suporta a taxa de fotogramas ultra-alta de 165. Além disso, graças à tecnologia de jogo exclusiva ao nível do chip e ao suporte do núcleo de jogo «Fengchi», integrado de fábrica no nível mais básico do chip, os jogos com 165 fotogramas nativos funcionam na perfeição nos mais recentes telemóveis da OnePlus.

Os resultados imediatos na melhoria da experiência de jogo fizeram com que esta tecnologia fosse rapidamente adotada por inúmeros jogos de topo, como «Operation Delta», «Escape from the Dark Zone», «Call of Duty: Mobile» e «League of Legends: Mobile».

Vale ainda mais a pena destacar o investimento da OPPO no domínio das GPUs e dos gráficos: a tecnologia de renderização de superquadros da GPU permite que os jogos funcionem com menor consumo de energia e maior qualidade de imagem. Além disso, após a OPPO ter lançado, em parceria exclusiva com a Qualcomm, uma solução de integração de super-resolução com inserção de quadros «padronizada, de fácil integração e de baixa manutenção», os obstáculos à integração da tecnologia nativa de alta taxa de quadros continuam a diminuir.Uma estrutura de integração unificada e padronizada simplifica significativamente o processo de adaptação e a dificuldade de integração para os programadores, permitindo que um maior número de programadores e jogadores possa usufruir dos benefícios desta atualização tecnológica.

E isto é apenas a ponta do iceberg das atualizações tecnológicas da OPPO: os jogadores podem utilizar a funcionalidade «Toque para formar uma equipa» via NFC para partilhar nas redes sociais e promover a divulgação; podem também utilizar a «Câmara de Jogos» para gravar automaticamente momentos emocionantes, personalizar marcas d'água e partilhar com facilidade, o que, indiretamente, estimula a divulgação entre os utilizadores.

É fácil perceber que as medidas de atualização acima referidas otimizam de forma sistemática toda a jornada do jogo, desde o arranque, passando pela experiência, até à partilha. Isto não só ajuda os programadores a realizar iterações das suas capacidades técnicas com menores barreiras, reforçando eficazmente a competitividade do produto no mercado, como também melhora globalmente a fluidez e a imersão do jogo, proporcionando aos jogadores uma experiência de alta qualidade ainda mais atraente.

• Aumento da eficiência operacional

Os jogadores podem preocupar-se apenas com a diversão do jogo, mas, para os desenvolvedores, além de proporcionarem uma experiência fluida aos jogadores, é necessário resolver a questão de como transformar com sucesso o produto em receitas comerciais, o que afetará diretamente a sobrevivência e o desenvolvimento da equipa.No entanto, num contexto de concorrência cada vez mais acirrada, «ganhar dinheiro» com jogos tornou-se cada vez mais difícil; problemas como o custo elevado da aquisição de utilizadores, a baixa retenção e a conversão lenta estão a afetar de forma generalizada a grande maioria dos desenvolvedores.

Então, como devem os programadores reagir a esta situação? As estratégias operacionais partilhadas pela Equipa A, com quem a «Chaguan» se cruzou por acaso no evento dedicado aos jogos da OPPO Developer Conference, talvez possam oferecer a todos uma perspetiva que vale a pena ter em conta.

O responsável disse à revista «Teahouse» que, no que diz respeito à questão da aquisição de utilizadores — que mais preocupa os programadores —, os principais canais de jogos e plataformas de publicidade já lançaram uma vasta gama de soluções; bastando que os programadores se mantenham atentos e façam escolhas criteriosas para terem a oportunidade de melhorar significativamente a eficiência e os resultados da aquisição de utilizadores.

Por exemplo, durante uma atualização de grande escala de um dos seus jogos, recorreram ao algoritmo inteligente da OPPO para identificar com precisão um grupo-alvo de utilizadores altamente compatível com a temática e a dinâmica do jogo, o que aumentou significativamente a precisão na aquisição de utilizadores; ao mesmo tempo, a equipa aproveitou ativamente novos espaços publicitários, como os cartões de destaque nas lojas de aplicações e os espaços de exibição no ambiente de trabalho do assistente de jogos, o que melhorou eficazmente a eficiência na reativação de utilizadores antigos.Esta série de medidas operacionais refinadas acabou por aumentar significativamente a dimensão global e a atividade contínua dos utilizadores de elevado valor.

No caso dos jogos para telemóvel de grande dimensão, as atualizações demoradas dos pacotes de recursos são uma «rotina», sendo que uma atualização de rotina costuma demorar várias dezenas de minutos, enquanto as atualizações de versão maior podem demorar até horas. Durante este processo, uma parte considerável dos jogadores desiste de continuar à espera devido à lentidão da barra de progresso da atualização.

Numa conversa com o responsável pela equipa A, a Tea House ficou a saber que a OPPO, com vista a aumentar a eficiência dos pacotes de recursos, lançou três funcionalidades principais: a pré-atualização no canal de distribuição, a pré-atualização em segundo plano e a atualização em modo de espera, que têm tido um impacto significativo na redução do tempo de espera dos utilizadores.

Como é que estas funcionalidades funcionam? A funcionalidade «Atualização antecipada do canal» permite descarregar e instalar recursos na loja de aplicações de forma silenciosa, sem afetar o funcionamento normal do dispositivo, pelo que é frequentemente utilizada na fase de lançamento de novos jogos e de atualizações de grande escala de jogos já existentes.Os jogos «Zhu Xian 2» e «Valorant Mobile» recorreram a esta funcionalidade na fase de lançamento, o que permitiu que a taxa de distribuição de pacotes de recursos entre os utilizadores que fizeram pré-registo na OPPO atingisse os 45% a 50%.

A funcionalidade «Atualização em segundo plano» permite que, nos momentos em que o telemóvel está inativo, o download e a atualização sejam realizados automaticamente em segundo plano. Graças a isso, a taxa de conclusão do download da versão da nova época do «Honor of Kings» por utilizadores ativos atingiu os 28 %, com uma poupança média de tempo de espera de até 18 minutos por pessoa. Por sua vez, a funcionalidade «Atualização em segundo plano» permite que o download continue mesmo quando o jogador coloca o jogo em segundo plano.

As capacidades de atualização dos três grandes pacotes de recursos abrangem, essencialmente, todo o ciclo de operação do jogo — desde o lançamento inicial, passando pelas atualizações de versão, até às atividades diárias —, permitindo contribuir de forma abrangente para que as atualizações sejam «imperceptíveis», reduzindo assim a perda de utilizadores causada pela espera.

Para além de otimizar continuamente a fase de atualização de recursos, o OPPO Games lançou também uma série de funcionalidades práticas, mais adaptadas às necessidades dos programadores, ao nível da aquisição e gestão de utilizadores.

Os algoritmos inteligentes ajudam as equipas a captar com precisão utilizadores de elevado valor durante o período de pico de promoção, reduzindo eficazmente o custo de aquisição de clientes; por sua vez, os espaços publicitários que abrangem diversos cenários, como lojas de aplicações, assistentes de jogos e navegadores, oferecem mais oportunidades para reativar utilizadores inativos.

Vale ainda a pena referir que o OPPO Games permite aos programadores identificar com precisão os utilizadores-alvo através de etiquetas multidimensionais e pacotes de público personalizados, tornando as estratégias operacionais verdadeiramente «personalizadas para cada utilizador» e contribuindo para uma operação estável e a longo prazo dos jogos.

Se, por um lado, a capacidade de operação online da OPPO se centra na «rentabilidade», por outro, a operação offline dá maior ênfase à «ligação emocional».Nos últimos anos, a OPPO tem utilizado a «colaboração com lojas» como ponto de partida nas suas atividades offline, oferecendo aos desenvolvedores soluções que vão desde «visitas rápidas» até «experiências aprofundadas», ajudando vários jogos, como «O Amor da Luz e da Noite», a alcançar o duplo sucesso de «angariação de novos utilizadores + boa reputação».

Na opinião da Tea House, a estratégia de desenvolvimento da OPPO, que combina «tecnologia + operações», responde com precisão aos desafios comuns que a indústria dos jogos enfrenta atualmente: otimiza a experiência dos jogadores através de atualizações tecnológicas e, ao mesmo tempo, aumenta a eficiência comercial por meio de estratégias operacionais, ajudando os desenvolvedores a construir um ciclo virtuoso de «experiência-crescimento» no meio da concorrência acirrada do mercado,permitindo, em última análise, que todos voltem a dedicar mais energia ao aperfeiçoamento do próprio conteúdo dos jogos.

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«Coordenação entre as duas plataformas» para dominar o mercado dos minijogos

Para além do mercado de jogos para telemóvel, cada vez mais competitivo, o mercado dos minijogos, em rápida ascensão, está a tornar-se uma das principais tendências para os criadores de jogos que procuram inovar.Nos últimos anos, o mercado dos minijogos atraiu um grande número de empresas graças à sua impressionante taxa de crescimento; até mesmo a Supercell, cuja sede se situa na distante Finlândia, anunciou este ano, de forma ostensiva, que iria entrar de forma abrangente no mercado nacional de minijogos.

No entanto, com a rápida expansão do mercado, o setor dos minijogos tem vindo a revelar, gradualmente, problemas como o estagnamento do crescimento do número de utilizadores numa única plataforma, o agravamento da concorrência homogeneizada e a baixa eficiência na monetização do tráfego. Inúmeros casos práticos demonstram que, para tirar pleno partido do potencial das plataformas de minijogos, uma das formas mais eficazes consiste em promover a operação coordenada entre jogos para dispositivos móveis e minijogos.

O chamado «coordenamento entre ambas as plataformas» consiste em deixar de considerar os minijogos e os jogos para dispositivos móveis como segmentos independentes, mas sim em tirar pleno partido das vantagens de cada uma das plataformas. Através da partilha de capacidades, da complementaridade do tráfego e da circulação de utilizadores, permite-se que ambas formem uma força conjunta de crescimento, com vista a maximizar os resultados operacionais.Na verdade, o conceito de «síncronia entre as duas plataformas» já é debatido há muito tempo no setor e é amplamente considerado como uma das tendências de desenvolvimento. Entre as diversas plataformas de jogos, a OPPO é pioneira na construção de um novo paradigma ecológico de «jogos para telemóvel + minijogos» — e isto não é apenas um slogan.

Com o objetivo de acelerar a implementação do ecossistema de «coordenação entre as duas plataformas», a OPPO já tirou pleno partido das suas vantagens em termos de plataforma e tecnologia, lançando de forma específica várias novas funcionalidades, tais como a interoperabilidade de contas e a possibilidade de descarregar e jogar em simultâneo, aliviando a carga de trabalho dos desenvolvedores e aumentando a sua eficiência em todos os aspetos, desde a experiência do utilizador até à retenção.

Para os jogadores, basta uma conta OPPO para alternarem livremente entre o jogo para telemóvel e os minijogos, com todos os dados e progressos sincronizados em tempo real.E o que é ainda mais prático: ao descarregar o jogo para telemóvel, não é necessário esperar que a instalação termine para aceder antecipadamente à versão de minijogo e experimentar o conteúdo principal. Assim que a instalação do jogo para telemóvel estiver concluída, basta seguir as instruções do sistema para alternar com um único clique para o cliente com melhor desempenho, continuando a jogar de forma fluida a partir do ponto em que tinha parado.

Já para os programadores, o primeiro obstáculo à operação coordenada em ambas as plataformas resume-se, essencialmente, à adaptação às mesmas. Atualmente, existem inúmeras plataformas de minijogos,os programadores têm frequentemente de despender muito tempo e recursos humanos para concluir a adaptação multiplataforma. No entanto, a OPPO permite a conversão rápida de minijogos do WeChat em minijogos da OPPO, o que permite aos programadores reduzir o tempo de adaptação multiplataforma de um mês para apenas algumas horas, concretizando verdadeiramente o conceito de «desenvolver uma vez, publicar em várias plataformas» e reduzindo significativamente as barreiras técnicas para as equipas de pequena e média dimensão.

Com o apoio das capacidades ecológicas acima referidas, os programadores conseguem facilmente criar um ciclo virtuoso em que «os minijogos atraem tráfego e novos utilizadores, enquanto os jogos para dispositivos móveis proporcionam uma experiência mais profunda», o que reduz a perda de conversão de utilizadores e prolonga o valor do ciclo de vida do utilizador.

Atualmente, já existem vários jogos que são operados através da «coordenação entre duas plataformas», o que aumentou significativamente a aquisição de utilizadores e a rentabilização do jogo como um todo.De acordo com dados divulgados pela OPPO, os utilizadores da versão interligada entre as duas plataformas de «Três Reinos: Era Glacial» representam apenas 1% do total de utilizadores ativos, mas contribuem com 23% da receita; a versão para minijogos proporcionou ainda ao jogo para telemóvel um novo crescimento para além da loja e do centro de jogos, representando 16% da receita total, o que comprova plenamente o valor comercial da sinergia entre as duas plataformas.

Desde o «Três Reinos: Era Glacial», que alcançou uma receita mensal de quase 10 milhões graças à coordenação entre as duas plataformas, até ao «Heróis Sem Flash», que conseguiu um aumento contínuo da receita mensal com a ajuda de novas funcionalidades, cada vez mais casos comprovam que o novo paradigma do ecossistema de minijogos criado pela OPPO está a tornar-se um elemento-chave para os programadores ultrapassarem os limites do mercado existente e alcançarem um crescimento incremental.

Conclusão

Numa altura em que a concorrência no setor dos jogos se torna cada vez mais acirrada, os desenvolvedores já não conseguem alcançar o crescimento «por sorte» — desde o desenvolvimento do produto até à sua implementação operacional, cada passo requer um planeamento cuidadoso.As elevadas exigências dos jogadores em termos de experiência e a forte procura de eficiência por parte do mercado determinam que uma «experiência de jogo de qualidade» e uma «capacidade operacional eficiente» sejam, como duas rodas que impulsionam o crescimento, indissociáveis; e os minijogos, um novo segmento em rápida ascensão, tornaram-se uma oportunidade fundamental para romper o cerco da concorrência.

É necessário aperfeiçoar a experiência, aumentar a eficiência e o crescimento e, ao mesmo tempo, aproveitar os benefícios dos novos setores de mercado; é fácil imaginar a dificuldade de o fazer sozinho. Neste contexto, o valor do ecossistema completo construído pela OPPO com base em «jogos para telemóvel + minijogos» torna-se cada vez mais evidente ——através de uma profunda sinergia entre tecnologia e operações, estabelece uma ponte complementar e simbiótica entre os jogos para dispositivos móveis tradicionais e os minijogos emergentes, colmatando continuamente as lacunas na experiência e no crescimento, tornando possível um ciclo virtuoso em que «uma experiência de qualidade atrai utilizadores, os utilizadores de elevado valor contribuem para o negócio e os receitas comerciais sustentam a investigação e o desenvolvimento».

A Chaguan considera que esta lógica de capacitação, centrada na integridade ecológica, não só proporciona aos programadores atuais ferramentas para ultrapassar os obstáculos, como também antecipa a direção do crescimento futuro: quando a tecnologia, a operação e os cenários em ambas as plataformas unirem forças, o ecossistema de jogos da OPPO tornar-se-á o novo motor que impulsionará o setor a atravessar o ciclo de estagnação, abrindo, em conjunto com os programadores, uma rota de crescimento sustentável no meio de um mercado altamente competitivo.