게임이 더 재미있어지고, 더 많은 수익을 낼 수 있을까요?

“그냥 게임을 하나 만들면 돈을 벌 수 있다”는 시대는 이제 과거의 일이 되었다.

『2025년 1~6월 중국 게임 산업 보고서』의 통계 자료에 따르면, 2025년 상반기 국내 게임 사용자 규모는 6억 7,900만 명에 달했으며, 전년 동기 대비 성장률은 0.72%에 그쳤다. 시장 성장 여력이 지속적으로 축소되고 있는 것은 업계가 이미 전면적으로 기존 사용자 기반 경쟁의 난관에 접어들었음을 보여준다.

이러한 데이터 이면에서는, 서로 다른 분야에 종사하는 개발자들이 똑같이 심각한 생존 위기에 직면해 있습니다. 모바일 게임 분야에 깊이 매진하는 업계 종사자들은 한편으로는 플레이어의 화질과 부드러움에 대한 극한의 요구에 부응하고 성능 최적화를 통해 기술적 한계를 극복해야 하는 동시에, 다른 한편으로는 높은 트래픽 비용과 저조한 사용자 유지율이라는 이중의 압박에 직면해 있습니다.미니게임 분야에 진출한 개발자들은 개발 및 호환성 문제가 복잡하고, 단일 플랫폼 사용자 수가 정점에 달했으며, 동질화된 경쟁이 치열하고, 수익화 효율이 낮은 등의 문제에 발목이 잡혀, 이 경량화된 분야의 성장 기회를 제대로 잡지 못하고 있다.

이처럼 서로 겹쳐지는 문제점들은 업계 성장을 저해하는 보편적인 난제로 자리 잡고 있으며, 이를 어떻게 효과적으로 해결할지가 모든 업계 종사자들의 핵심 과제로 대두되고 있다.

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모바일 게임의 ‘내권’도 시대의 흐름에 발맞춰야 한다

게임의 궁극적인 사명은 플레이어에게 즐거운 경험을 선사하는 동시에 그에 상응하는 상업적 성과를 달성하는 데 있습니다. 실제 개발 및 운영 과정에서 이 목표를 달성하는 데는 여전히 많은 어려움이 따릅니다.

• 향상된 경험

대부분의 플레이어는 게임 플레이 중 로딩이 느리거나 화면이 버벅거리는 등의 문제를 한 번쯤 겪어보았을 것입니다. 이러한 성능상의 병목 현상은 플레이어의 게임 경험을 직접적으로 저해하며, 결과적으로 사용자 유지율과 평판에도 악영향을 미칩니다. 바로 이러한 이유로 개발자들은 화질과 부드러움의 한계를 극복하기 위해 많은 노력을 기울입니다.

사용자 경험을 근본적으로 개선하려면 기술 업그레이드가 의심할 여지 없이 최선의 방법이다.OPPO 게임이 선보인 네이티브 165 초고프레임률은 업계에서 폭넓은 관심을 받고 있다. 주류인 120프레임에 비해 165 초고프레임률은 한 번의 조작으로 더 많은 화면을 표시하고 명령어 연산을 더 빠르게 처리할 수 있음을 의미하며, 플레이어는 더욱 부드러운 시각적 즐거움과 매끄러운 조작 경험을 누릴 수 있다.OPPO 미디어 및 게임 개발 총괄인 동웨이신(董伟鑫)은 OPPO 개발자 컨퍼런스에서 “165 초고프레임률을 통해 플레이어는 FPS 게임에서 적을 더 빨리 발견하고, 조준경 조준과 발사를 더 빠르게 수행하며, 조준과 예측이 더 정확해지고, 화력 교전이 더욱 격렬해진다”고 언급했다.

플레이어들이 오랫동안 안정적으로 네이티브 165 초고프레임 게임 경험을 즐길 수 있도록,OPPO는 상류 산업 체인의 칩, 디스플레이, 방열 등 분야와 협력하여 신기술 개발에 투자함으로써 165 초고프레임률을 구현할 수 있는 하드웨어 조건을 마련했습니다. 또한 독점적인 칩 레벨 게임 기술과 출하 시 칩 저층에 사전 탑재된 '풍치(風馳)' 게임 커널의 지원 덕분에, 원생 165프레임 게임이 원플러스의 최신 스마트폰에서 완벽하게 구동됩니다.

즉각적인 사용자 경험 개선 효과를 바탕으로, 이 기술은 《델타 오퍼레이션》, 《다크 존: 브레이크아웃》, 《콜 오브 듀티 모바일》, 《리그 오브 레전드 모바일》 등 수많은 인기 게임에 빠르게 도입되었습니다.

특히 주목할 점은 OPPO가 GPU 및 그래픽 분야에 투자한 결과, GPU 초프레임 렌더링 기술을 통해 게임이 더 낮은 전력 소모로 더 높은 화질로 구동될 수 있게 되었다는 것입니다. 또한 OPPO가 퀄컴과 협력하여 “표준화, 쉬운 연동, 낮은 유지보수”를 특징으로 하는 프레임 보충 및 초해상도 연동 솔루션을 독점 출시함에 따라, 네이티브 고프레임 기술의 도입 장벽은 지속적으로 낮아지고 있습니다.통합된 표준화된 연동 프레임워크는 개발자의 최적화 절차와 연동 난이도를 대폭 간소화하여, 더 많은 개발자와 게이머가 기술 업그레이드의 혜택을 누릴 수 있게 해줍니다.

이는 OPPO 기술 업그레이드의 빙산의 일각에 불과합니다. 플레이어는 NFC ‘터치하여 파티 구성’ 기능을 통해 소셜 공유와 사용자 확산을 이룰 수 있습니다. 또한 ‘게임 카메라’를 사용하여 멋진 순간을 자동으로 기록하고, 나만의 워터마크를 설정하며, 간편하게 공유함으로써 간접적으로 사용자 확산을 촉진할 수 있습니다.

위에서 살펴본 바와 같이, 이러한 업그레이드 조치들은 게임 시작부터 체험, 공유에 이르는 전체 게임 여정을 체계적으로 최적화했음을 알 수 있습니다. 이는 개발자가 더 낮은 진입 장벽으로 기술 역량을 개선할 수 있도록 도와 시장에서 제품의 경쟁력을 효과적으로 강화할 뿐만 아니라, 게임의 유동성과 몰입감을 전반적으로 향상시켜 플레이어에게 더욱 매력적인 고품질 경험을 선사합니다.

• 운영 효율성 제고

플레이어들은 게임이 재미있는지만 중요하게 생각할지 모르지만, 개발자 입장에서는 플레이어에게 원활한 경험을 제공하는 동시에 제품을 어떻게 성공적으로 상업적 수익으로 전환할 것인지를 해결해야 하며, 이는 팀의 생존과 발전에 직접적인 영향을 미칩니다.그러나 경쟁이 날로 치열해지는 요즘, 게임을 통해 ‘수익을 창출’하는 일은 점점 더 어려워지고 있으며, 사용자 유입 비용 상승, 낮은 유지율, 느린 전환율 등의 문제점이 수많은 개발자들을 골치 아프게 하고 있다.

그렇다면 개발자들은 어떻게 대응해야 할까요? OPPO 개발자 컨퍼런스 게임 특별 세션 현장에서 ‘차관’이 우연히 만난 A팀이 공유한 운영 전략이 여러분에게 참고할 만한 아이디어를 제공해 줄 수 있을 것입니다.

해당 담당자는 ‘차관’에, 개발자들이 가장 골치 아파하는 사용자 유입 문제에 대해 주요 게임 채널과 광고 플랫폼들이 이미 다양한 해결책을 내놓았으며, 개발자들이 지속적으로 관심을 갖고 신중하게 선택하기만 한다면 사용자 유입 효율과 효과를 크게 개선할 기회가 있다고 전했다.

예를 들어, 이들은 자사 게임 중 하나의 대규모 업데이트 기간 동안 OPPO의 스마트 알고리즘을 활용해 게임의 주제와 플레이 방식과 높은 일치도를 보이는 타겟 사용자층을 정밀하게 선별함으로써 사용자 유치 정확도를 대폭 높였습니다. 또한, 팀은 앱 스토어의 이벤트 카드, 게임 어시스턴트 바탕화면 노출 공간 등 새롭게 추가된 광고 공간을 적극적으로 활용하여 기존 사용자 재유치 효율을 효과적으로 향상시켰습니다.이러한 일련의 세밀한 운영 조치 덕분에, 결국 고가치 사용자의 전체 규모와 지속적인 활동도가 현저히 향상되었습니다.

대용량 모바일 게임의 경우, 긴 리소스 팩 업데이트는 ‘일상다반사’나 다름없으며, 일반적인 업데이트 한 번에 수십 분이 소요되고, 대규모 버전 업데이트의 경우 소요 시간이 몇 시간에 달하기도 합니다. 이 과정에서 상당수의 플레이어는 느리게 진행되는 업데이트 진행 바를 보고 더 이상 기다리지 않고 게임을 떠나곤 합니다.

A팀 책임자와의 대화에서 차관 측은 OPPO가 리소스 패키지의 효율성을 높이기 위해 채널 사전 업데이트, 백그라운드 사전 업데이트, 대기 중 업데이트라는 세 가지 핵심 기능을 도입했으며, 이는 사용자의 대기 시간을 단축하는 데 뚜렷한 효과를 거두었다고 파악했다.

이러한 기능은 어떻게 작동할까요? ‘채널 사전 업데이트’ 기능은 기기의 정상적인 작동에 지장을 주지 않고, 앱 스토어에서 자원을 소리 없이 다운로드 및 설치할 수 있어, 주로 신작 게임 출시 및 기존 게임의 대규모 업데이트 단계에서 활용됩니다.『주선 2』와 『무위계약 모바일』 두 게임은 출시 단계에서 이 기능을 활용하여, OPPO 사전 예약 사용자 중 리소스 패키지 배포 비율을 45%~50%까지 끌어올렸습니다.

“백그라운드 사전 업데이트” 기능은 휴대폰 사용이 한가할 때 백그라운드에서 자동으로 다운로드 및 업데이트를 완료할 수 있게 해주며, 이를 통해 《왕자영예》 신시즌 버전의 활성 사용자 다운로드 완료율은 28%에 달했고, 1인당 대기 시간을 최대 18분까지 단축할 수 있었다. 한편, “배경 실행 업데이트” 기능은 플레이어가 게임을 백그라운드로 전환했을 때도 다운로드를 계속 진행할 수 있게 해준다.

3대 리소스 팩의 업데이트 기능은 게임 출시, 버전 업데이트, 일상 운영 등 게임 운영의 전 주기를 기본적으로 아우르며, 업데이트를 ‘사용자가 전혀 느끼지 못할 정도로’ 원활하게 진행하도록 전방위적으로 지원함으로써, 대기 시간으로 인한 사용자 이탈을 줄일 수 있습니다.

자원 업데이트 과정을 지속적으로 최적화하는 것 외에도, OPPO 게임은 사용자 유치 및 운영 측면에서 개발자의 입장에 더 잘 맞춘 일련의 실용적인 기능을 선보였습니다.

지능형 알고리즘은 팀이 마케팅 최적기에 고가치 사용자를 정확하게 확보하여 고객 확보 비용을 효과적으로 절감할 수 있도록 돕습니다. 또한 앱 스토어, 게임 어시스턴트, 브라우저 등 다양한 채널에 걸친 광고 노출 위치는 활동이 뜸해진 사용자를 다시 활성화할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

특히 주목할 점은, OPPO 게임이 개발자가 다차원 태그와 맞춤형 타겟 그룹을 통해 목표 사용자를 정밀하게 선별할 수 있도록 지원함으로써, 운영 전략이 진정한 의미의 ‘사용자 맞춤형’을 실현하고 게임의 장기적이고 안정적인 운영을 뒷받침한다는 것입니다.

OPPO의 온라인 운영 역량이 ‘효율’에 초점을 맞추고 있다면, 오프라인은 ‘정서적 유대’에 더 중점을 둡니다.최근 몇 년간 OPPO는 오프라인에서 ‘매장 협력’을 발판으로 삼아 개발자들에게 ‘간단한 방문’부터 ‘심층 체험’에 이르는 오프라인 운영 방안을 제공함으로써, 《빛과 밤의 사랑》을 비롯한 여러 게임이 ‘신규 유저 유치와 입소문’이라는 두 마리 토끼를 잡는 데 기여했다.

차관(茶館)의 관점에서 볼 때, OPPO의 ‘기술 + 운영’을 병행하는 발전 전략은 게임 업계가 현재 직면한 공통적인 과제에 정확하게 대응하고 있다. 기술 업그레이드를 통해 플레이어 경험을 최적화하는 한편, 운영 수단을 활용하여 상업적 효율성을 높임으로써 개발자들이 치열한 시장 경쟁 속에서 ‘경험-성장’의 선순환 구조를 구축할 수 있도록 돕고,결국 모두가 게임 콘텐츠 자체를 다듬는 데 더 많은 에너지를 쏟을 수 있게 해줍니다.

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“양 플랫폼 협업”으로 미니게임 시장을 주도하다

경쟁이 갈수록 치열해지는 모바일 게임 시장 외에도, 빠르게 성장하고 있는 미니게임 시장은 게임 개발자들이 새로운 돌파구를 모색하는 주요 트렌드로 떠오르고 있다.최근 몇 년간 미니게임 시장은 놀라운 성장세로 수많은 업체들의 유입을 이끌어냈으며, 본사가 멀리 핀란드에 위치한 슈퍼셀(Supercell)조차 올해 중국 미니게임 시장에 본격적으로 진출하겠다고 대대적으로 발표했다.

그러나 시장의 급속한 확장에 따라 미니게임 분야에서도 단일 플랫폼 사용자 증가가 정점에 도달하고, 동질화된 경쟁이 심화되며, 트래픽 수익화 효율이 낮은 등의 문제가 점차 드러나고 있다. 수많은 사례에서 알 수 있듯이, 미니게임 플랫폼의 잠재력을 최대한 발휘하기 위한 가장 효과적인 방법 중 하나는 모바일 게임과 미니게임의 양대 플랫폼 간 시너지 운영을 추진하는 것이다.

이른바 ‘양 플랫폼 협업’이란 미니게임과 모바일 게임을 더 이상 별개의 분야로 보지 않고, 양 플랫폼의 각각의 강점을 최대한 발휘하여 기능 상호 연계, 트래픽 상호 보완, 사용자 유입을 통해 두 분야가 성장 시너지를 형성함으로써 운영 효과를 극대화하는 것을 의미합니다.실제로 ‘양 플랫폼 시너지’라는 개념은 업계에서 오랫동안 논의되어 왔으며, 이미 보편적인 발전 추세 중 하나로 인식되고 있다. 수많은 게임 플랫폼 중에서 OPPO는 ‘모바일 게임 + 미니게임’ 양 플랫폼 시너지를 구축하는 생태계의 새로운 패러다임을 선도한 선구자이며, 이는 단순한 구호에 그치지 않는다.

“양단 협업” 생태계의 구축을 가속화하기 위해 OPPO는 플랫폼 및 기술적 강점을 최대한 활용하여, 계정 연동 및 다운로드 중 플레이 등 다양한 신규 기능을 맞춤형으로 선보였으며, 사용자 경험부터 사용자 유지에 이르기까지 전방위적으로 개발자의 부담을 줄이고 효율을 높이고 있습니다.

플레이어는 OPPO 계정 하나만 있으면 모바일 게임과 미니 게임을 자유롭게 전환할 수 있으며, 모든 데이터와 진행 상황이 실시간으로 동기화됩니다.더욱 편리한 점은, 모바일 게임을 다운로드할 때 설치가 완료될 때까지 기다릴 필요 없이 미리 미니게임 버전을 통해 핵심 콘텐츠를 체험할 수 있다는 것입니다. 모바일 게임 설치가 완료되면 시스템 안내에 따라 한 번의 클릭으로 성능이 더 뛰어난 클라이언트로 전환하여, 방금 전의 진행 상황을 그대로 이어가며 끊김 없이 게임을 계속 즐길 수 있습니다.

개발자의 입장에서 볼 때, 양 플랫폼 동시 운영의 첫 번째 관문은 단연 플랫폼 호환성 문제입니다. 현재 미니게임 플랫폼이 매우 다양하기 때문에,개발자가 크로스 플랫폼 호환을 완료하려면 대개 막대한 인력과 시간이 소요되지만, OPPO는 위챗 미니게임을 OPPO 미니게임으로 신속하게 전환할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 개발자는 크로스 플랫폼 호환에 소요되는 시간을 한 달에서 몇 시간으로 단축할 수 있어, 진정한 ‘한 번 개발, 다중 플랫폼 출시’를 실현함으로써 중소 규모의 개발팀에 대한 기술적 진입 장벽을 크게 낮췄습니다.

이러한 생태계 역량의 지원 덕분에 개발자는 “미니게임으로 트래픽을 유도하고 신규 사용자를 확보하며, 모바일 게임으로 심도 있는 경험을 이어가는” 선순환 구조를 손쉽게 구현할 수 있어, 사용자 전환 손실을 줄일 뿐만 아니라 사용자 생애 주기 가치도 연장할 수 있습니다.

현재 상당수의 게임 제품이 ‘크로스 플랫폼’ 운영을 통해 게임 전반의 유저 유치 및 수익 창출 효과를 현저히 높이고 있다.OPPO가 공개한 자료에 따르면, 《삼국지: 빙하기》의 양 플랫폼 간 연동 이용자는 전체 활성 이용자의 1%에 불과하지만 매출의 23%를 차지했으며, 미니게임 플랫폼은 모바일 게임에 스토어와 게임 센터 외의 새로운 성장 동력을 제공하여 전체 매출의 16%를 차지함으로써 양 플랫폼 간 시너지의 상업적 가치를 충분히 입증했다.

『삼국: 빙하기』가 양 플랫폼 연동을 통해 월 매출 1,000만 가까이 달성한 사례부터, 『영웅은 번쩍이지 않는다』가 새로운 기능을 활용해 월 매출을 지속적으로 끌어올린 사례에 이르기까지, 점점 더 많은 사례가 OPPO가 구축한 미니게임 생태계의 새로운 패러다임이 개발자들이 기존 시장의 한계를 극복하고 신규 성장을 실현하는 핵심 수단이 되고 있음을 입증하고 있다.

마무리

게임 업계에서 기존 시장 내 경쟁이 갈수록 치열해지는 현재, 개발자들은 더 이상 ‘운에 맡기는’ 방식으로 성장을 이룰 수 없게 되었습니다. 제품 개발부터 실제 운영에 이르기까지, 모든 단계에서 신중한 전략 수립이 필요합니다.플레이어의 높은 경험 요구와 시장의 효율성에 대한 강력한 요구는 ‘우수한 게임 경험’과 ‘고효율 운영 능력’이 성장을 이끄는 두 바퀴와 같으며, 둘 중 하나도 빠질 수 없음을 보여준다. 또한 미니게임과 같은 급부상하는 새로운 분야는 경쟁의 포위망을 뚫을 수 있는 핵심 기회가 되고 있다.

사용자 경험을 다듬고 효율을 높여 성장을 도모하는 한편, 새로운 시장의 기회를 포착해야 하는 상황에서 혼자서 이 모든 것을 해내기란 얼마나 어려운지 짐작할 수 있습니다. 이러한 배경에서 OPPO가 ‘모바일 게임 + 미니게임’을 통해 구축한 완벽한 생태계의 가치가 더욱 두드러지고 있습니다——기술과 운영의 심도 있는 시너지를 통해 전통적인 모바일 게임과 신흥 미니게임 사이에 상호 보완적이고 공생하는 가교를 구축함으로써, 사용자 경험과 성장 사이의 간극을 지속적으로 메워, “우수한 사용자 경험이 사용자를 유치하고, 고가치 사용자가 비즈니스에 기여하며, 비즈니스 수익이 연구 개발 및 업그레이드를 뒷받침한다”는 선순환을 가능하게 하고 있습니다.

차관(茶馆)은 이러한 생태계의 완전성을 핵심으로 하는 역량 강화 논리가 현재의 개발자들에게 난관을 타개할 수 있는 도구를 제공할 뿐만 아니라, 미래의 성장 방향을 예고한다고 보고 있습니다. 기술, 운영, 그리고 양대 플랫폼 시나리오가 시너지를 발휘함에 따라, OPPO 게임 생태계는 업계가 기존 시장 한계에 갇힌 국면을 극복하도록 이끄는 새로운 동력이 되어, 개발자들과 함께 치열한 경쟁 시장 속에서 지속 가능한 성장의 길을 개척해 나가고 있습니다.