Jedes einzelne Projekt erzielt einen ROI von über 100 %! Chinesische Spieleunternehmen sind dabei, diesen neuen Markt im Wert von 10 Milliarden vollständig zu erobern.

Minispiele waren einst ein einzigartiger, charakteristischer Bereich auf dem chinesischen Spielemarkt.

Dank der ökologischen Vorteile von Plattformen wie WeChat und Douyin hat sich der Markt für Minispiele in China in den letzten Jahren rasant entwickelt und sich von einem einst von der breiten Öffentlichkeit übersehenen Nischenbereichzu einem zentralen Wachstumsmotor mit einem Umsatzvolumen von über 50 Milliarden entwickelt. Er hat zudem jenseits des traditionellen Marktes für Handyspiele eine völlig neue, schnelle Einnahmequelle erschlossen, die unzähligen kleinen und mittleren Teams sowie Herstellern den Sprung auf den Zug der Zeit ermöglicht und eine Reihe inspirierender Erfolgsgeschichten hervorgebracht hat.

Nun bringt TikTok diesen bewährten Entwicklungsweg auf die globale Bühne. Es ist leicht vorstellbar, dass die TikTok-Minispiele, wenn die Plattform und die Entwickler mit ausgereiften Produktkonzepten und betrieblicher Erfahrung „neuen Schwung“ erhalten, dieses Wachstumswunder auf dem globalen Markt mit derselben oder sogar noch stärkerer Dynamik wiederholen werden.

Statistiken von WiseGuy Reports zeigen, dass der Markt für TikTok-Minispiel-Apps im Jahr 2025 ein Volumen von etwa 2,75 Milliarden US-Dollar haben wird. Bis 2035 dürfte dieser Wert auf 15 Milliarden US-Dollar ansteigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18,4 Prozent entspricht.

Bildquelle: WiseGuy Reports

Noch verlockender ist, dass die Kosten pro Nutzer auf diesem völlig neuen Schlachtfeld – den TikTok-Minispielen – unter 0,3 US-Dollar liegen und sogar bis auf 0,2 US-Dollar sinken können, während die meisten Spielehersteller weltweit mit der Nutzerakquise zu kämpfen haben.Zudem überschreitet der ROAS (Return on Ad Spend) vieler Top-Produkte bereits am ersten Tag die 100-Prozent-Marke, während einige Hits wie „Brain Puzzle Queen“ sogar Werte von über 120 Prozent erreichen.

Das bedeutet, dass sich mit TikTok-Minispielen nicht nur zu äußerst geringen Kosten Nutzer gewinnen lassen, sondern dass sich die Investition auch „noch am selben Tag der Schaltung amortisiert“ – eine solche seltene Gelegenheit mit geringem Risiko und hoher Rendite kann kaum unbemerkt bleiben.

Daher haben sich bereits jetzt, kurz vor dem explosionsartigen Wachstum dieses aufstrebenden Marktes, zahlreiche chinesische Teams still und leise auf diesem Markt positioniert und sich als Erste einen Vorsprung auf dem globalen Markt für Minispiele gesichert.Welche Art von Produkten findet bei Spielern im Ausland besonders Anklang? Und welche Teams haben auf TikTok bereits Erfolge erzielt? Die Liste der beliebtesten Minispiele auf TikTok liefert möglicherweise bereits die Antwort.

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Simulationen und Rätselspiele machen den Großteil des Marktes aus

Datenquelle: TikTok Minis, Erhebungszeitraum: 10. April

Wenn man sich die Ranglisten ansieht, lassen sich leicht gewisse Muster erkennen. So ist beispielsweise in den Top-Plätzen der TikTok-Minispiel-Rangliste der Anteil an Simulations- und Rätselspielen sehr hoch.

Unter den Simulationsspielen ist die Quote der großen Hits besonders hoch: Obwohl sie in den Top 50 nur acht Plätze einnehmen, belegen sie direkt die ersten vier Plätze in den Top 5, was ihre Dominanz deutlich macht. Im Einzelnen lassen sich feststellen, dass die bei TikTok-Nutzern beliebten Simulationsspiele überwiegend auf Idle- und Arcade-Spielmechaniken basieren.

Das Kernmerkmal dieser Simulationsspiele mit Platzierungselementen ist eine niedrige Einstiegshürde in Verbindung mit automatischem Wachstum. In dieser Art von Spielen müssen die Spieler keine häufigen Eingriffe vornehmen, sondern können durch einfaches Anordnen und Aufrüsten mühelos Gewinne erzielen, ihre Industrie schrittweise ausbauen und so „auch im Hintergrund stärker werden“.Dieses Design mit geringem Bedienaufwand und starkem Feedback passt perfekt zu den Bedürfnissen der TikTok-Nutzer nach Unterhaltung in kurzen Zeitfenstern und hebt sich daher stets von anderen TikTok-Minispielen ab. Aus diesem Grund wurden im Berichtszeitraum die ersten drei Plätze der beliebtesten Minispiele ausschließlich von Idle-Simulationsspielen belegt.

Ein typisches Beispiel dafür ist das an erster Stelle stehende Spiel „Idle Oil Well“. Das Spiel hat das Thema „Ölförderung“ zum Inhalt. Während des Spiels müssen die Spieler nicht ständig darauf achten; sobald die Förderanlagen aufgebaut sind, übernimmt das System automatisch die Ölförderung und die Erzielung von Gewinnen.Auch im Offline-Modus generiert das Spiel kontinuierlich Einnahmen. Sobald der Spieler wieder online ist, muss er lediglich die Gewinne einlösen und die Anlagen aufrüsten, um auf einfache Weise das Erfolgserlebnis zu erleben, das mit der Steigerung der Produktionsleistung und dem Aufbau von Vermögen einhergeht. Dank des einfachen numerischen Fortschritts und des intuitiven, befriedigenden Spielgefühls konnte sich dieses Spiel mehrere Tage in Folge erfolgreich auf Platz 1 der Charts halten.

„Stillgelegte Ölquelle“

Im Gegensatz zu Idle-Simulationsspielen, bei denen man quasi „im Schlaf gewinnt“, legen Arcade-Simulationsspiele größeren Wert auf das Mitwirkungsgefühl der Spieler. Inmitten intensiver Interaktionen und eines rasanten Aufgabenrhythmus müssen die Spieler durch flexible Echtzeit-Steuerung eine Reihe von Abläufen und Herausforderungen zügig bewältigen. Dieser Kreislauf aus dem ständigen Auftreten und Lösen von Problemen vermittelt den Spielern ein ebenso süchtig machendes Erfolgserlebnis.

Im Spiel „My Dream Pizza“ schlüpft der Spieler beispielsweise in die Rolle eines Pizzeria-Besitzers und muss eine Reihe von Abläufen wie Bestellungen entgegennehmen, die Zubereitung, das Backen, das Servieren und das Aufräumen selbst übernehmen, um den reibungslosen Betrieb des Lokals in den Stoßzeiten zu gewährleisten. Die zeitkritischen Aufgaben bieten dem Spieler nicht nur unmittelbares Feedback zu seinen Handlungen, sondern eröffnen dem Spiel auch sinnvolle kommerzielle Möglichkeiten.

Bei Geldmangel oder Personalengpässen können Spieler aktiv Werbeanzeigen ansehen, um Roboter und Beschleunigungs-Items freizuschalten und so ihre aktuelle Notlage zu bewältigen. Diese Art der Werbegestaltung, die als „Notfallhilfe“ konzipiert ist, kann die Ablehnung der Nutzer gegenüber Werbung deutlich verringern. Laut Berichten anderer Medien erreicht das Spiel dank dieser Vorgehensweise auf TikTok eine IAA-Werbedurchdringungsrate von bis zu 70 %.

„Meine Traum-Pizza“

Neben den Simulationsspielen erfreuen sich auch Rätselspiele auf TikTok einer erstaunlich großen Beliebtheit: Sie nehmen in den Top 50 direkt die Hälfte der Plätze ein – mit insgesamt 25 Titeln sind sie derzeit das Genre mit den meisten Hits auf der Plattform.

Dabei stechen insbesondere Bildrätselspiele wie „Brainstorm-Fehlerjagd“ hervor. Diese Art von Spielen zeichnet sich durch einfache Spielmechaniken aus und spricht ein breites Publikum an. Solange die Spieler über genügend Fantasie verfügen, können sie die Rätsel durch einfache Tippen- und Zieh-Gesten lösen.Entscheidend ist zudem, dass sich diese Spiele thematisch für ein extrem breites Spektrum eignen. Durch skandalträchtige Handlungen, übertriebene visuelle Effekte und virale Internet-Memes können sie im Kontext von Kurzvideos die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und sich so einen Vorsprung verschaffen.

„Brain Reverse“

Daher erzielten bereits Anfang dieses Jahres, als TikTok-Minispiele ihren ersten Boom erlebten, zahlreiche kreative „Finde-den-Fehler“-Spiele auf der Plattform große Erfolge. Der ROI einiger hochwertiger Titel lag am ersten Tag sogar bei bis zu 130 %; zeitweise machten sie fast die Hälfte des Gesamtmarktes der Plattform aus und entwickelten sich zu einer der stärksten Spielkategorien auf der Plattform.

Darüber hinaus haben sich auch in etablierten Genres wie Match-3-, Tower-Defense- und Action-Spiele, die auf dem chinesischen Markt für Minispiele sehr beliebt sind, auf TikTok echte Hits herauskristallisiert.Dies könnte darauf hindeuten, dass die Anziehungskraft von Minispielen weltweit gewisse Gemeinsamkeiten aufweist. Entwickler, die auf dem chinesischen Markt umfangreiche Erfahrungen gesammelt haben, können sich in diesem neuen „blauen Ozean“ der TikTok-Minispiele schnell etablieren, sofern sie ihre bewährten Konzepte und Betriebsstrategien konsequent umsetzen.

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Inländische Hersteller starten gemeinsam eine Offensive

Betrachtet man die Entwickler hinter den Trendlisten, so haben mittlerweile zahlreiche chinesische Teams den Durchbruch geschafft und sind sogar zu einer tragenden Kraft auf der TikTok-Minispielplattform geworden.

So schafften es beispielsweise 10 Spiele des Pekinger Unternehmens Youlu Huyu (ESIGAME) im Berichtszeitraum in die Top 50.

Wie bekannt ist, hat sich Youlu Interactive seit seiner Gründung langfristig auf den Bereich der Casual-Games konzentriert. Bereits in der Anfangsphase hat das Team durch den Aufbau von Partnerschaften dazu beigetragen, dass zahlreiche hochwertige ausländische Casual-Games wie „Ich bin ein Genie im Hochhausbau“ erfolgreich auf den chinesischen Markt gebracht wurden.Nachdem das Team umfangreiche Erfahrungen in der Veröffentlichung und dem Betrieb von Idle- und Wirtschaftssimulationsspielen gesammelt hatte, brachte es anschließend das in China eingeführte Hybrid-Monetarisierungsprodukt „Stadt des Lichts“ auf den Markt, das bei den Douyin-Minispielen bei einer großen Anzahl von Nutzern großen Anklang fand.

Beim Einstieg in die TikTok-Minispiel-Plattform konzentrierte sich Youlu Interactive Entertainment auf die Bereiche, in denen das Team seine Stärken ausspielen konnte, und brachte eine Vielzahl von Idle-Management-Spielen wie „Idle Aqua Park“ und „Idle Wood Inc 2“ auf den Markt. Gleichzeitig probierte das Unternehmen aktiv andere beliebte Genres wie Rätselspiele und Tower-Defense-Spiele aus und erzielte dabei durchweg gute Ergebnisse.Besonders herausragend war der Erfolg des Idle-Management-Minispiels „Reborn Emperor“ aus dem eigenen Portfolio, das im US-Markt von TikTok einen CPA von unter 0,3 US-Dollar und einen ROAS von über 100 % am ersten Tag erzielte.

„Der wiedergeborene Kaiser“

Das Unternehmen PUZZLELABS mit Hauptsitz in Handan, Hebei, ist ein führender Anbieter im Bereich der IAA-Minispiele in Nordchina.Das Unternehmen begann seine Tätigkeit ebenfalls mit der Einführung und dem Vertrieb hochwertiger Casual-Games aus dem Ausland und entwickelte sich später zu einem Casual-Games-Hersteller, der Entwicklung und Betrieb unter einem Dach vereint. Dank seiner hohen Effizienz bei der Produktiteration gelang es dem Unternehmen bereits im Jahr 2024, einen Umsatz von über 100 Millionen zu erzielen.

Dank seines Verständnisses für die Vorlieben von Gelegenheitsspielern im Ausland hat „Spaceship“ nach seinem Einstieg bei TikTok sein Angebot auf verschiedene Genres wie Simulationsspiele, Wartespiel-Spiele, Strategiespiele und Rätselspiele ausgeweitet.Das oben erwähnte „My Dream Pizza“ ist ein Produkt von Spaceship. Dank seines rasanten Simulationsspielprinzips gewann dieses Spiel schnell die Gunst einer großen Zahl ausländischer Spieler, belegte lange Zeit den ersten Platz in der Rangliste der beliebtesten TikTok-Minispiele und erreichte eine IAA-Werbe-Monetarisierungsrate von bis zu 70 %, was in der Branche große Aufmerksamkeit und Diskussionen auslöste.

Auch Guangzhou Yongwang Technology (Wonder Game) kann auf TikTok herausragende Erfolge vorweisen.Dieser Entwickler von Casual-Spielen hat seine Expansion ins Ausland bereits früher in Angriff genommen: Bereits im Jahr 2020 begann Wonder Game, den internationalen Markt für Casual-Spiele zu erschließen. Das Rätsel-Handyspiel „Save the Doge“, bei dem es darum geht, den Doge zu retten, eroberte die Welt im Sturm und verzeichnete insgesamt über 500 Millionen Downloads.Auch die später veröffentlichten Spiele „Screw Pin Jam Puzzle“ (Schrauben drehen) und „Girl Rescue: Dragon Out!“ (Pfeile ziehen) erzielten hervorragende Ergebnisse.

Nach dem Einstieg in die TikTok-Minispiel-Plattform hat das Spiel seinen Fokus weiterhin auf den Bereich der Rätselspiele gelegt und eine Vielzahl beliebter Titel auf den Markt gebracht.Darunter „Brain Puzzle Queen“, ein Bildrätselspiel, das direkt auf TikTok einen CPA von unter 0,2 und einen ROAS von über 120 % am ersten Tag erzielte. Zudem erreichte die Werbedurchdringung 50 %, was eine Monetarisierungseffizienz zeigt, die weit über dem Branchendurchschnitt liegt.

Tatsächlich gibt es weit mehr als nur die oben genannten chinesischen Teams, die auf TikTok beeindruckende Erfolge erzielen. Man kann sogar sagen, dass die chinesischen Minispiel-Entwickler dank ihrer ausgereiften Fähigkeiten in den Bereichen Forschung und Entwicklung, Nutzerakquise und Kommerzialisierung in verschiedenen Genres – von Simulations- bis hin zu Rätselspielen – die meisten Plätze in den Plattform-Charts belegen und sich bereits zur absoluten treibenden Kraft in diesem aufstrebenden Segment entwickelt haben.

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Warum gerade TikTok?

Was Minispiel-Plattformen angeht, gibt es auch im Ausland eine große Auswahl, darunter YouTube Playables, Telegram Mini Apps, Facebook Instant Games, Snap Games und vieles mehr. Warum ist TikTok dann derzeit die vielversprechendste neue Chance?

Zunächst muss der Erfolg der Douyin-Minispiele im Inland erwähnt werden. In den letzten zwei Jahren sind die Umsätze der Douyin-Minispiele stetig gestiegen, und ihr Marktanteil am chinesischen Minispielmarkt nähert sich mittlerweile 30 % – sie sind längst zu einem nicht zu übersehenden Kernsegment des Minispielmarktes geworden.Als Plattform mit denselben Wurzeln hat Douyin als Erste die hohe Kompatibilität zwischen dem Ökosystem der Kurzvideos und Minispielen unter Beweis gestellt und damit auch ein Referenzbeispiel für den Aufbau der TikTok-Minispielplattform und die Richtung ihrer ökologischen Entwicklung geliefert.

Als globale Super-App erreicht TikTok im Ausland über 1,5 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, darunter auch eine große Zahl potenzieller Spieler von Minispielen, die nach Freizeitunterhaltung suchen. Die anhaltende Beliebtheit von Special-Effects-Challenges und interaktiven Spielformen auf TikTok belegt zudem, dass die Nutzer der Plattform ein großes Interesse an leichter Freizeitunterhaltung haben, was einen fruchtbaren Boden für die Entwicklung von Minispielen darstellt.

Noch entscheidender ist, dass die TikTok-Minispiel-Plattform in Bezug auf die zugrunde liegende technische Infrastruktur umfassend vorbereitet ist. Bereits im Mai 2025, während der diskreten Testphase des Bereichs „TikTok Minis“, hatte die Plattform die Monetarisierung durch Werbung und In-App-Käufe (über TikTok Beans) vollständig integriert, um die Kommerzialisierung des Produkts zu unterstützen.

Im November desselben Jahres führte die Plattform eine weitere entscheidende technische Anpassung durch: Der Standard für die Paketgröße wurde von „H5-Dateien unter 200 MB“, wie er auf ausländischen Minispiel-Plattformen üblich ist, auf „native Pakete unter 30 MB“ umgestellt, wodurch eine umfassende Angleichung an die Minispiele von WeChat und Douyin im chinesischen Markt erreicht wurde.Diese Änderung bedeutet, dass chinesische Minispiel-Entwickler die Produktmigration kostengünstiger und schneller durchführen können, wodurch die technischen Hürden für die Anpassung an den internationalen Markt erheblich gesenkt wurden.

Sobald die Voraussetzungen gegeben sind, strömen die aufmerksamen chinesischen Teams in Scharen herbei. Diese Anbieter bringen ihre umfangreichen Erfahrungen aus dem heimischen Markt sowie ihre hochwertigen Produkte mit auf TikTok. Das immer vielfältigere Produktangebot wiederum motiviert immer mehr Nutzer dazu, sich das Spielen von Minispielen auf der Plattform zur Gewohnheit zu machen.

Da alles eng miteinander verknüpft ist, war die Entwicklung der TikTok-Minispiele nur eine logische Folge.

Für chinesische Entwickler, die derzeit unter der branchenweiten Sorge um Nutzerzahlen leiden, bietet das Aufkommen neuer Plattformen wie TikTok-Minispiele nicht nur einen neuen Entwicklungsweg, sondern ermöglicht vor allem auch die internationale Expansion des ausgereiften chinesischen Minispiel-Modells und die direkte Anbindung an den globalen Markt für Nutzerzahlen. Dies wird dem gesamten Minispiel-Markt einen völlig neuen Wachstumsbereich mit enormem Potenzial und hohen Gewinnen eröffnen.

Doch Herausforderungen gehen stets mit Chancen einher: In verschiedenen Regionen und Ländern im Ausland bestehen erhebliche Unterschiede hinsichtlich der Inhaltsprüfung, der Lizenzierungsrichtlinien und der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen. Hinzu kommen weitere praktische Probleme wie die Lokalisierung des Betriebs sowie die Vorlieben und Gewohnheiten der Nutzer, was höhere Anforderungen an die umfassenden Kompetenzen des Teams stellt.Insbesondere in den USA, wo der Monetarisierungswert der Nutzer höher ist, ist die Überprüfung der Qualifikationen der Anbieter relativ streng: Es wird nicht nur verlangt, dass die registrierten Unternehmen ihren Sitz in den USA oder Singapur haben, sondern Minispiele, die im US-Markt veröffentlicht werden sollen, müssen zudem die USDS-TPRM-Prüfung bestehen.

Daher müssen Entwickler, bevor sie offiziell in den Markt für TikTok-Minispiele einsteigen, umfassende Vorbereitungen treffen und Pläne ausarbeiten. Schließlich geht es bei der Globalisierung von Minispielen nicht nur um den Wettbewerb um Nutzerzahlen zwischen den einzelnen Produkten, sondern auch um einen umfassenden Wettstreit hinsichtlich der Fähigkeiten der Teams im Bereich des globalen Betriebs und des Risikomanagements.

Das Teehaus ist jedoch davon überzeugt, dass sich dank der umfangreichen Markterfahrung und der hervorragenden Anpassungsfähigkeit der chinesischen Teams in Zukunft sicherlich noch mehr herausragende Anbieter auf dem globalen Markt durchsetzen werden. Und gerade erst hat das Zeitalter der Globalisierung für die Entwickler von Minispielen begonnen.