Los minijuegos fueron en su día un segmento único y característico del mercado de los videojuegos en nuestro país.
Gracias a las ventajas del ecosistema de plataformas como WeChat y Douyin, el mercado de los minijuegos en China ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, pasando de ser un sector marginal que antes era ignorado por el gran público,en un motor de crecimiento fundamental con una facturación superior a los 50.000 millones, y ha abierto una nueva vía rápida para generar ingresos al margen del mercado tradicional de los juegos para móviles, lo que ha permitido a innumerables equipos y empresas pequeñas y medianas subirse a la ola del momento y escribir una serie de inspiradoras historias de éxito.
En la actualidad, TikTok está llevando esta estrategia de desarrollo, ya probada, al escenario mundial. No es difícil imaginar que, cuando la plataforma y los desarrolladores «vuelvan a la carga» con ideas de producto maduras y experiencia operativa, los minijuegos de TikTok repetirán este milagro de crecimiento en el mercado mundial con un impulso igual o incluso mayor.
Los datos recopilados por WiseGuy Reports indican que el mercado de los minijuegos de TikTok alcanzará un volumen aproximado de 2.750 millones de dólares en 2025 y que, para 2035, se prevé que esta cifra se dispare hasta los 15.000 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 18,4 %.
Fuente de la imagen: WiseGuy Reports
Lo más atractivo es que, mientras la mayoría de los desarrolladores de videojuegos del mundo se devanan los sesos por la adquisición de usuarios, el coste por usuario en este nuevo campo de batalla que son los minijuegos de TikTok puede ser inferior a 0,3 dólares, llegando incluso a los 0,2 dólares.Además, el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) del primer día de muchos de los productos más destacados ha superado el 100 %, y algunos éxitos de ventas, como «Brain Puzzle Queen», han alcanzado incluso más del 120 %.
Esto significa que los minijuegos de TikTok no solo permiten captar usuarios a un coste muy bajo, sino que además permiten «amortizar la inversión el mismo día de su lanzamiento»; una oportunidad tan excepcional, de bajo riesgo y alta rentabilidad, no puede pasar desapercibida.
Por eso, en estos momentos, en vísperas del crecimiento explosivo de este mercado emergente, ya hay un gran número de equipos nacionales que se han incorporado discretamente y se han adelantado para hacerse con la ventaja en el mercado mundial de los minijuegos.Entonces, ¿qué tipo de productos son los que más atraen a los jugadores extranjeros? ¿Y qué equipos han logrado ya resultados en TikTok? La lista de los minijuegos más populares de TikTok quizá ya nos dé la respuesta.
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Las simulaciones y los juegos de enigmas acaparan la mayor parte del mercado
Fuente de los datos: TikTok Minis; fecha de recopilación: 10 de abril
Al analizar las listas de éxitos, es fácil detectar ciertas tendencias; por ejemplo, en los primeros puestos de la lista de minijuegos de TikTok, los juegos de simulación y de resolución de acertijos tienen una presencia muy destacada.
Entre ellos, los juegos de simulación tienen una tasa de éxito espectacular; aunque solo ocupan 8 puestos en el TOP 50, acaparan directamente los cuatro primeros puestos del TOP 5, lo que pone de manifiesto su dominio. En concreto, los juegos de simulación que más gustan a los usuarios de TikTok se centran principalmente en la mecánica de «dejar jugar» y en el estilo arcade.
Las características fundamentales de los juegos de simulación de gestión son la facilidad de uso y el crecimiento automático. En este tipo de juegos, los jugadores no necesitan realizar acciones frecuentes, sino que basta con una sencilla configuración y algunas mejoras para acumular ganancias fácilmente, ampliar progresivamente su negocio y lograr «fortalecerse incluso sin intervenir».Este diseño, que combina una jugabilidad sencilla con una gran respuesta, se adapta a la perfección a las necesidades de entretenimiento en pequeños intervalos de tiempo de los usuarios de TikTok, por lo que siempre destaca entre los minijuegos de la plataforma. Precisamente por ello, durante el periodo analizado, los tres minijuegos más populares fueron acaparados por juegos de simulación de gestión.
«Idle Oil Well», que ocupa el primer puesto, es un ejemplo típico de este tipo de juegos. El juego tiene como tema la «extracción de petróleo» y, durante el juego, el jugador no tiene que estar pendiente constantemente: una vez instalados los equipos de extracción, el sistema se encarga automáticamente de producir petróleo y generar beneficios.Incluso cuando el jugador está desconectado, el juego sigue generando ingresos; al volver a conectarse, solo tiene que recoger las ganancias y mejorar los equipos, lo que le permite experimentar fácilmente la satisfacción de aumentar la eficiencia productiva y acumular riqueza. El sencillo crecimiento de los valores y la respuesta intuitiva y gratificante han permitido a este juego mantenerse con éxito en el primer puesto de la lista durante varios días consecutivos.
«Pozo de petróleo inactivo»
A diferencia de los juegos de simulación de «jugar sin esfuerzo», los juegos de simulación arcade hacen mayor hincapié en la participación del jugador. En medio de una interacción de alta intensidad y un ritmo frenético de misiones, el jugador debe completar rápidamente una serie de procesos y retos mediante maniobras ágiles y en tiempo real. Este ciclo constante de enfrentarse a problemas y resolverlos proporciona al jugador una sensación de logro igualmente adictiva.
Por ejemplo, en el juego «My Dream Pizza», el jugador se pone en la piel del dueño de una pizzería y debe encargarse personalmente de todo el proceso —desde atender los pedidos hasta preparar, hornear, servir y limpiar— para garantizar el buen funcionamiento del local en las horas punta. El ritmo trepidante de las tareas, además de ofrecer al jugador una respuesta inmediata a sus acciones, proporciona al juego una oportunidad comercial razonable.
Cuando se quedan sin fondos o sin personal, los jugadores pueden ver anuncios por iniciativa propia para desbloquear robots y objetos que aceleran el juego, con el fin de salir del apuro del momento. Este diseño publicitario, pensado para «salvar el apuro», reduce notablemente la reticencia de los usuarios hacia la publicidad. Según informan otros medios, gracias a ello, la tasa de penetración publicitaria IAA de este juego en TikTok alcanza el 70 %.
«La pizza de mis sueños»
Además de los juegos de simulación, los juegos de puzles gozan de una popularidad igualmente asombrosa en TikTok, ya que ocupan la mitad de los puestos de la lista de los 50 más populares, con un total de 25 títulos incluidos en ella, lo que los convierte en el género con mayor número de éxitos en la plataforma en la actualidad.
Entre ellos, destacan especialmente los juegos de acertijos visuales como «Busca las diferencias con imaginación». Este tipo de productos tiene una mecánica sencilla y está dirigido a un público muy amplio; basta con que el jugador tenga suficiente imaginación para resolver los acertijos mediante simples acciones como pulsar o arrastrar.Y lo que es más importante, la temática de este tipo de juegos abarca un amplio abanico de posibilidades, lo que les permite captar la atención de los usuarios de forma impactante en el contexto de los vídeos cortos mediante tramas sensacionalistas, efectos visuales exagerados y memes virales de Internet.
《Brain Reverse》
Por ello, ya a principios de este año, cuando los minijuegos de TikTok experimentaron su primer auge, surgieron en la plataforma multitud de productos creativos del tipo «busca las diferencias» que obtuvieron buenos resultados; el ROI del primer día de algunos de los mejores títulos llegó incluso a alcanzar el 130 %, llegando a acaparar en su momento casi la mitad de la cuota de mercado de la plataforma y convirtiéndose en uno de los géneros más populares de la misma.
Además, géneros consolidados como los juegos de eliminación, de defensa de torres y de acción, que gozan de gran popularidad en el mercado nacional de los minijuegos, también han dado lugar a éxitos virales en TikTok.Esto podría indicar que el atractivo de los minijuegos tiene ciertos puntos en común a nivel mundial, y que los desarrolladores que hayan acumulado una amplia experiencia en el mercado nacional, siempre que apliquen plenamente los enfoques de desarrollo y las estrategias de gestión ya probados, tienen posibilidades de afianzarse rápidamente en este nuevo mercado prometedor que son los minijuegos de TikTok.
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Los fabricantes nacionales lanzan una ofensiva conjunta
Si nos fijamos en los desarrolladores que hay detrás de las listas de tendencias, hoy en día ya hay bastantes equipos nacionales que han logrado abrirse paso e incluso se han convertido en una pieza clave de la plataforma de minijuegos de TikTok.
Por ejemplo, la empresa ESIGAME, con sede en Pekín, logró que 10 de sus juegos entraran en el TOP 50 durante el periodo analizado.
Según se sabe, desde su creación, Youlu Interactive se ha dedicado de forma constante al sector de los juegos casuales y, ya en sus inicios, el equipo ayudó a que una gran cantidad de juegos casuales extranjeros de alta calidad, como «Soy un as construyendo edificios», entraran con éxito en el mercado nacional mediante la colaboración con socios.Tras acumular una amplia experiencia en distribución y gestión en los géneros de «idle» y simulación de gestión, el equipo lanzó posteriormente en China el producto de monetización mixta *Ciudad de la Luz*, que también se ha ganado el cariño de un gran número de usuarios en los minijuegos de Douyin.
Al entrar en la plataforma de minijuegos de TikTok, Youlu Interactive se centró en los ámbitos en los que su equipo destaca y lanzó una gran cantidad de juegos de gestión pasiva, como «Idle Aqua Park» e «Idle Wood Inc 2», al tiempo que probó activamente otros géneros populares, como los de puzles y defensa de torres, y obtuvo buenos resultados en todos ellos.El minijuego de gestión pasiva de su catálogo, «Reborn Emperor», ha obtenido unos resultados especialmente destacados: en la región estadounidense de TikTok ha alcanzado un CPA inferior a 0,3 dólares y un ROAS superior al 100 % en su primer día.
«El emperador renacido»
Spaceship Technology (PUZZLELABS), con sede en Handan (Hebei), es una empresa líder en el sector de los minijuegos de la IAA en la región del norte de China.La empresa comenzó su andadura importando y distribuyendo juegos casuales de alta calidad procedentes del extranjero, para posteriormente convertirse en un desarrollador de juegos casuales que integra el desarrollo y la explotación. Gracias a su gran capacidad para la iteración de productos, en 2024 logró superar la barrera de los 100 millones en ingresos.
Gracias a su conocimiento de las preferencias de los jugadores ocasionales extranjeros, Spaceship, tras su entrada en TikTok, se ha posicionado en una amplia variedad de géneros, como los juegos de simulación de gestión, los de colas, los de estrategia y los de resolución de acertijos.«My Dream Pizza», mencionado anteriormente, es un producto de Spaceship. Este juego, gracias a su dinámica de juego de simulación de gestión de ritmo rápido, se ganó rápidamente el favor de una gran cantidad de jugadores extranjeros, llegó a ocupar durante mucho tiempo el primer puesto en la lista de minijuegos más populares de TikTok y alcanzó una tasa de penetración de monetización publicitaria IAA de hasta el 70 %, lo que suscitó un gran interés y debate en el sector.
Los resultados de Guangzhou Yongwang Technology (Wonder Game) en TikTok también son destacados.Esta empresa dedicada a los juegos casuales comenzó su expansión internacional algo antes: ya en 2020, Yongwang Technology empezó a centrarse en el mercado internacional de los juegos casuales, y su juego móvil de puzles «Save the Doge», en el que hay que salvar a un perro, se hizo muy popular en todo el mundo, con más de 500 millones de descargas acumuladas.y los resultados de los títulos lanzados posteriormente, como «Screw Pin Jam Puzzle» (en el que hay que girar tornillos) y «Girl Rescue: Dragon Out!» (en el que hay que trazar flechas), también han sido muy destacados.
Tras su llegada a la plataforma de minijuegos de TikTok, la empresa siguió profundizando en el género de los rompecabezas y lanzó una gran cantidad de productos de éxito.Entre ellos, «Brain Puzzle Queen», un juego de rompecabezas basado en imágenes, logró directamente en TikTok un CPA inferior a 0,2 y un ROAS superior al 120 % en su primer día, además de alcanzar una penetración publicitaria del 50 %, lo que demuestra una eficiencia comercial muy por encima de la media del sector.
De hecho, los equipos chinos que han obtenido resultados destacados en TikTok no se limitan en absoluto a los mencionados anteriormente. Es más, podría decirse que, gracias a su gran capacidad en materia de I+D, adquisición de usuarios y comercialización, los desarrolladores nacionales de minijuegos han acaparado la mayoría de los puestos en las listas de la plataforma en todos los géneros, desde los de simulación hasta los de puzles, y se han convertido en la fuerza dominante absoluta de este sector emergente.
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¿Por qué TikTok?
En cuanto a las plataformas de minijuegos, en el extranjero también hay una amplia variedad de opciones, como YouTube Playables, Telegram Mini Apps, Facebook Instant Games o Snap Games, entre otras. ¿Por qué TikTok se ha convertido en la oportunidad emergente con mayor potencial en la actualidad?
En primer lugar, hay que destacar el éxito de los minijuegos de Douyin en China. En los últimos dos años, el volumen de ingresos de los minijuegos de Douyin no ha dejado de crecer, y su cuota en el mercado nacional de minijuegos se acerca al 30 %, lo que los ha convertido desde hace tiempo en un segmento clave e ineludible de este mercado.Como plataforma con raíces y orígenes comunes, Douyin ha sido la primera en demostrar la gran compatibilidad entre el ecosistema de contenidos de vídeos cortos y los minijuegos, lo que ha servido de referencia para el desarrollo de la plataforma de minijuegos de TikTok y la orientación de su ecosistema.
Además, como superaplicación de alcance mundial, TikTok cuenta con más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales en el extranjero, entre los que se incluye un gran número de usuarios potenciales de minijuegos con necesidades de ocio y entretenimiento. La popularidad duradera de los retos con efectos especiales y los juegos interactivos en TikTok demuestra que los usuarios de la plataforma tienen un gran interés por el ocio ligero, lo que la convierte en un terreno fértil y naturalmente adecuado para el desarrollo de los minijuegos.
Y lo que es más importante, la plataforma de minijuegos de TikTok cuenta con una infraestructura tecnológica subyacente perfectamente preparada. En mayo de 2025, durante las pruebas discretas de la sección «TikTok Minis», la plataforma ya había integrado plenamente la monetización a través de la publicidad y de las compras dentro de la aplicación (mediante TikTok Beans), lo que sirvió de apoyo para la comercialización del producto.
En noviembre de ese mismo año, la plataforma llevó a cabo otro ajuste técnico clave: el estándar de tamaño de los paquetes pasó de «H5 de menos de 200 MB», ampliamente utilizado en las plataformas de minijuegos internacionales, a «paquetes nativos de menos de 30 MB», alineándose plenamente con los minijuegos de WeChat y Douyin en China.Este cambio supuso que los desarrolladores de minijuegos nacionales pudieran llevar a cabo la migración de sus productos a un coste menor y con mayor rapidez, lo que redujo considerablemente las barreras técnicas para la adaptación al mercado internacional.
Cuando se den las condiciones adecuadas, los equipos nacionales con buen olfato se apresurarán a entrar en la plataforma. Estos fabricantes aportan a TikTok tanto la amplia experiencia acumulada en el mercado nacional como sus productos de alta calidad; a su vez, la oferta cada vez más variada de productos atrae a más usuarios, que adquieren el hábito de jugar a minijuegos en la plataforma.
Todo encaja a la perfección, por lo que el auge de los minijuegos de TikTok ha sido algo totalmente natural.
Para los desarrolladores nacionales, en un momento en el que el sector en su conjunto se ve afectado por la ansiedad por el tráfico, la aparición de nuevas plataformas como los minijuegos de TikTok no solo les ofrece una nueva vía de desarrollo, sino que, lo que es más importante, permite que el consolidado modelo chino de minijuegos se expanda al extranjero y se integre directamente en el mercado global del tráfico, lo que aportará al mercado de los minijuegos en su conjunto un nuevo espacio de crecimiento con un enorme potencial y grandes beneficios.
Sin embargo, los retos siempre van de la mano de las oportunidades: existen diferencias significativas entre las distintas regiones y países en lo que respecta a la revisión de contenidos, las políticas de números de licencia y el cumplimiento de la normativa de privacidad; a esto se suman otros problemas prácticos, como la gestión localizada y las preferencias y hábitos de los usuarios, lo que exige un mayor nivel de competencia integral por parte del equipo.Especialmente en Estados Unidos, donde el valor de monetización de los usuarios es mayor, la verificación de las credenciales de los fabricantes es relativamente más estricta: no solo se exige que las entidades que se registren sean de Estados Unidos o Singapur, sino que los minijuegos que se lancen en el mercado estadounidense también deben superar la revisión TPRM de la USDS.
Por lo tanto, antes de lanzarse oficialmente al mercado de los minijuegos de TikTok, los desarrolladores deben prepararse y planificar minuciosamente en múltiples aspectos; al fin y al cabo, la expansión global de los minijuegos no es solo una competencia por la cuota de mercado entre productos, sino también una prueba integral de la capacidad del equipo para gestionar operaciones a nivel mundial y controlar los riesgos.
No obstante, en Tea House creemos que, gracias a la amplia experiencia en el mercado y a la gran capacidad de adaptación del equipo chino, en el futuro sin duda habrá más fabricantes destacados que se impondrán en el mercado mundial. Y ahora, la era de la globalización de los desarrolladores de minijuegos acaba de comenzar.
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