Os minijogos já foram um segmento único e característico do mercado de jogos do nosso país.
Aproveitando as vantagens do ecossistema de plataformas como o WeChat e o TikTok, o mercado de minijogos na China registou um crescimento vertiginoso nos últimos anos, tendo passado de um segmento marginal, outrora ignorado pelo grande público,num polo de crescimento central com um volume de receitas superior a 50 mil milhões, tendo ainda aberto, para além do mercado tradicional dos jogos para telemóvel, uma nova via rápida de geração de receitas, que permitiu a inúmeras equipas e fabricantes de pequena e média dimensão aproveitarem a onda do momento e escreverem histórias de sucesso inspiradoras.
Atualmente, o TikTok está a levar esta estratégia de desenvolvimento já comprovada para o cenário global. Não é difícil imaginar que, quando a plataforma e os programadores «recomeçarem do zero» com uma visão de produto madura e experiência operacional, os minijogos do TikTok irão, com um ímpeto igual ou até mais intenso, repetir este milagre de crescimento no mercado global.
Os dados estatísticos da WiseGuy Reports revelam que, em 2025, o mercado dos jogos em miniaplicativos do TikTok atingirá cerca de 2,75 mil milhões de dólares e, até 2035, este valor deverá disparar para 15 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual composta de 18,4%.
Fonte da imagem: WiseGuy Reports
O que é ainda mais aliciante é que, numa altura em que a maioria das empresas de jogos a nível mundial se debate com a aquisição de utilizadores, o custo de aquisição por utilizador neste novo campo de batalha que são os minijogos do TikTok consegue ficar abaixo dos 0,3 dólares, chegando mesmo a atingir os 0,2 dólares.Além disso, muitos dos principais produtos registaram um ROAS (retorno sobre o investimento publicitário) superior a 100% no primeiro dia, tendo alguns sucessos de vendas, como o «Brain Puzzle Queen», atingido valores superiores a 120%.
Isto significa que os minijogos do TikTok não só permitem angariar utilizadores a um custo extremamente baixo, como também permitem «recuperar o investimento no mesmo dia em que a campanha é lançada»; uma oportunidade tão rara, de baixo risco e alto retorno, dificilmente passa despercebida.
Por isso, neste momento, às vésperas do crescimento explosivo deste mercado emergente, já há um grande número de equipas nacionais a entrar discretamente no mercado, conquistando as primeiras posições no mercado global de minijogos.Então, que tipo de produto é que consegue conquistar a preferência dos jogadores estrangeiros? E quais são as equipas que já obtiveram sucesso no TikTok? A lista dos minijogos mais populares do TikTok talvez já tenha dado a resposta.
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As simulações e os jogos de quebra-cabeças ocupam a maior parte do mercado
Fonte dos dados: TikTok Minis; data da recolha: 10 de abril
Ao analisar as tabelas de classificação, é fácil identificar alguns padrões; por exemplo, nos primeiros lugares da tabela de minijogos do TikTok, os jogos de simulação e de resolução de enigmas representam uma percentagem muito elevada.
Entre estes, os jogos de simulação apresentam uma taxa de sucesso extremamente elevada; embora ocupem apenas 8 lugares no TOP 50, conquistaram diretamente os quatro primeiros lugares do TOP 5, o que demonstra claramente o seu domínio. Mais especificamente, os jogos de simulação preferidos pelos utilizadores do TikTok são, na sua maioria, do tipo «idle» e de estilo arcade.
Uma das principais características dos jogos de simulação do tipo «colocação» é a facilidade de utilização aliada ao crescimento automático. Neste tipo de jogos, os jogadores não precisam de realizar ações frequentes; basta uma simples disposição e atualização para acumularem facilmente ganhos, expandirem gradualmente o seu negócio e conseguirem «ficar mais fortes mesmo sem estarem ativos».Este design de manuseamento simples e forte feedback adapta-se na perfeição às necessidades de entretenimento em momentos de tempo livre dos utilizadores do TikTok, pelo que estes jogos destacam-se sempre entre os minijogos da plataforma. E foi precisamente por isso que, durante o período em análise, os três minijogos mais populares foram todos jogos de simulação de gestão.
O «Idle Oil Well», que ocupa o primeiro lugar da tabela, é um exemplo típico. O jogo tem como tema a «extração de petróleo» e, durante o jogo, o jogador não precisa de estar constantemente atento ao jogo; depois de montar o equipamento de extração, o sistema passa a produzir petróleo e a gerar lucros automaticamente.Mesmo quando o jogador está offline, o jogo continua a gerar receitas. Ao voltar a jogar, basta recolher os lucros e atualizar o equipamento para sentir facilmente a satisfação de aumentar a eficiência da produção e acumular riqueza. O crescimento numérico simples e a sensação de satisfação intuitiva permitiram que este jogo se mantivesse com sucesso no primeiro lugar da tabela de classificação durante vários dias consecutivos.
《Poço de petróleo inativo》
Ao contrário dos jogos de simulação de «deixar correr», os jogos de simulação de arcada dão maior ênfase à participação do jogador. O jogador tem de completar rapidamente uma série de processos e desafios, através de manobras flexíveis e em tempo real, num ambiente de interação de alta intensidade e com um ritmo acelerado de missões. Este ciclo contínuo de enfrentar e resolver problemas proporciona ao jogador uma sensação de realização igualmente viciante.
Por exemplo, no jogo «My Dream Pizza», o jogador assume o papel de proprietário de uma pizzaria e tem de realizar pessoalmente uma série de tarefas, desde a receção de encomendas, passando pela confeção e cozedura, até ao serviço e limpeza, garantindo assim o bom funcionamento do estabelecimento durante as horas de ponta. O ritmo acelerado das tarefas, ao mesmo tempo que proporciona ao jogador um feedback operacional imediato, oferece também ao jogo oportunidades comerciais viáveis.
Quando enfrentam falta de fundos ou de recursos humanos, os jogadores podem optar por ver anúncios para desbloquear robôs e itens de aceleração, a fim de resolver a situação difícil do momento. Este tipo de publicidade, concebida para «ajudar na hora da necessidade», consegue reduzir significativamente a resistência dos utilizadores em relação aos anúncios. De acordo com relatos de outros meios de comunicação, graças a isto, a taxa de penetração de publicidade IAA deste jogo no TikTok atingiu os 70%.
《A minha pizza de sonho》
Para além dos jogos de simulação, os jogos de quebra-cabeças também têm uma popularidade surpreendente no TikTok, ocupando metade dos lugares na lista dos 50 mais populares, com um total de 25 títulos presentes na lista, sendo atualmente o género com maior número de sucessos na plataforma.
Entre estes, os jogos de quebra-cabeças visuais, como o «Brain Storm: Encontrar Erros», destacaram-se particularmente. Este tipo de produto tem uma mecânica de jogo simples e é adequado a um público alargado; basta que o jogador tenha imaginação suficiente para resolver os enigmas através de operações simples, como clicar e arrastar.Mais importante ainda, a variedade de temas destes jogos é extremamente ampla, permitindo-lhes captar a atenção dos utilizadores de forma impactante no contexto dos vídeos curtos, através de enredos sensacionalistas, efeitos visuais exagerados e memes virais da Internet.
《Brain Reverse》
Por isso, já no início deste ano, quando os minijogos do TikTok registaram a sua primeira onda de popularidade, surgiu uma grande quantidade de jogos criativos do tipo «encontra as diferenças» que obtiveram bons resultados na plataforma; o ROI no primeiro dia de alguns produtos de qualidade chegou mesmo a atingir os 130%, chegando a ocupar quase metade da quota de mercado da plataforma e tornando-se um dos géneros de jogos mais populares da mesma.
Além disso, géneros maduros como os jogos de eliminação, de defesa de torre e de ação, que são um grande sucesso no mercado nacional de minijogos, também têm tido grandes sucessos no TikTok.Isto talvez demonstre que o apelo dos minijogos possui certas características comuns a nível global. As empresas que acumularam uma vasta experiência no mercado nacional têm, desde que consigam aplicar plenamente as abordagens de desenvolvimento e estratégias operacionais já comprovadas, boas hipóteses de se estabelecerem rapidamente neste novo mercado promissor que são os minijogos do TikTok.
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Os fabricantes nacionais lançam uma ofensiva conjunta
Já no que diz respeito às empresas por trás das listas de tendências, há já várias equipas nacionais que conseguiram destacar-se e que se tornaram, inclusive, uma força motriz na plataforma de minijogos do TikTok.
Por exemplo, a ESIGAME, de Pequim, conseguiu colocar 10 jogos no TOP 50 durante o período em análise.
Segundo se sabe, a Youlu Interactive tem vindo a dedicar-se de forma prolongada ao setor dos jogos casuais desde a sua fundação e, logo nos seus primórdios, a equipa ajudou uma grande quantidade de jogos casuais estrangeiros de alta qualidade, como o «I’m a Pro at Building», a entrar com sucesso no mercado nacional através de parcerias.Após ter acumulado uma vasta experiência em distribuição e operação nos segmentos de jogos de simulação e de gestão, o produto de monetização mista «Cidade da Luz», lançado posteriormente pela equipa no mercado nacional, conquistou também a preferência de um grande número de utilizadores nos minijogos do Douyin.
Ao entrar na plataforma de minijogos do TikTok, a Youlu Interactive aproveitou ao máximo os pontos fortes da sua equipa e lançou uma série de jogos de gestão de tipo «idle», como «Idle Aqua Park» e «Idle Wood Inc 2», ao mesmo tempo que experimentou ativamente outros géneros populares, como jogos de quebra-cabeças e de defesa de torre, tendo obtido bons resultados em todos eles.O minijogo de gestão passiva da empresa, «Reborn Emperor», teve um desempenho particularmente notável, alcançando na região dos EUA do TikTok um CPA inferior a 0,3 dólares e um ROAS superior a 100% no primeiro dia.
《O Imperador Renascido》
A Spaceship Technology (PUZZLELABS), com sede em Handan, na província de Hebei, é uma empresa líder no setor dos minijogos da IAA na região do Norte da China.A empresa começou a sua atividade com a importação e distribuição de jogos casuais de alta qualidade do estrangeiro, tendo-se posteriormente transformado num fabricante de jogos casuais que integra a investigação e o desenvolvimento com a operação. Graças à sua capacidade de iteração de produtos altamente eficiente, alcançou a marca de mais de 100 milhões em receitas já em 2024.
Com base no conhecimento das preferências dos jogadores casuais no estrangeiro, a Spaceship, após entrar no TikTok, expandiu-se para uma variedade de géneros, incluindo simulação de gestão, jogos de fila, estratégia e quebra-cabeças.O «My Dream Pizza», mencionado anteriormente, é um produto da Spaceship. Graças à sua jogabilidade de simulação de gestão de ritmo acelerado, este jogo conquistou rapidamente a preferência de um grande número de jogadores internacionais, tendo ocupado durante muito tempo o primeiro lugar na lista dos minijogos mais populares do TikTok, com uma taxa de penetração de monetização publicitária da IAA que atingiu os 70%, o que suscitou ampla atenção e debate no setor.
A Guangzhou Yongwang Technology (Wonder Game) também tem tido um desempenho notável no TikTok.Esta empresa de jogos casuais iniciou a sua expansão internacional mais cedo; já em 2020, a Yongwang Technology começou a apostar no mercado internacional de jogos casuais, tendo o seu jogo de quebra-cabeças para dispositivos móveis «Save the Doge» se tornado um sucesso mundial, com um número acumulado de downloads superior a 500 milhões.Os resultados dos jogos lançados posteriormente, «Screw Pin Jam Puzzle» (jogo de apertar parafusos) e «Girl Rescue: Dragon Out!» (jogo de desenhar setas), também foram notáveis.
Após a sua entrada na plataforma de minijogos do TikTok, este jogo continuou a aprofundar-se no género dos jogos de quebra-cabeças, lançando uma série de produtos de grande sucesso.Entre estes, o «Brain Puzzle Queen», um jogo de quebra-cabeças com imagens, alcançou diretamente no TikTok um CPA inferior a 0,2 e um ROAS superior a 120% no primeiro dia, tendo a sua taxa de penetração publicitária atingido os 50%, demonstrando uma eficiência de comercialização muito superior à média do setor.
Na verdade, as equipas chinesas que alcançaram resultados notáveis no TikTok não se limitam às mencionadas acima. Pode-se até dizer que, graças às suas capacidades maduras em matéria de investigação e desenvolvimento, aquisição de tráfego e comercialização, os fabricantes nacionais de minijogos ocupam a maioria dos lugares nas tabelas de classificação da plataforma em todos os géneros — desde jogos de simulação a jogos de quebra-cabeças —, tendo-se tornado a força motriz absoluta neste setor emergente.
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Por que é o TikTok?
No que diz respeito às plataformas de minijogos, também no estrangeiro existem inúmeras opções, como o YouTube Playables, as Telegram Mini Apps, os Facebook Instant Games, os Snap Games, entre outras. Por que razão é que o TikTok se tornou a oportunidade emergente com maior potencial neste momento?
Em primeiro lugar, é impossível não mencionar o sucesso dos minijogos do Douyin no mercado nacional. Nos últimos dois anos, o volume de receitas dos minijogos do Douyin tem vindo a aumentar constantemente, com a sua quota no mercado nacional de minijogos a aproximar-se dos 30%, tendo-se tornado há muito um segmento central e inegligenciável neste mercado.Como plataforma com origens comuns, o Douyin foi o primeiro a comprovar a elevada compatibilidade entre o ecossistema de conteúdos de vídeos curtos e os minijogos, servindo também de referência para a construção da plataforma de minijogos do TikTok e para o rumo do desenvolvimento do seu ecossistema.
Além disso, enquanto superaplicação global, o TikTok conta com mais de 1,5 mil milhões de utilizadores ativos mensais no estrangeiro, incluindo um grande número de potenciais jogadores de minijogos com necessidades de lazer e entretenimento. A popularidade duradoura dos desafios com efeitos especiais e das dinâmicas interativas no TikTok também comprova que os utilizadores da plataforma demonstram um enorme interesse pelo entretenimento leve e casual, o que constitui um terreno fértil e naturalmente propício ao desenvolvimento de minijogos.
Mais importante ainda, a plataforma de minijogos do TikTok preparou-se exaustivamente no que diz respeito à infraestrutura tecnológica subjacente. Em maio de 2025, durante o período de testes discretos da secção «TikTok Minis», a plataforma já tinha integrado totalmente a monetização através de publicidade e de compras no aplicativo (através do TikTok Beans), proporcionando assim apoio à comercialização do produto.
Em novembro do mesmo ano, a plataforma concluiu mais uma adaptação técnica fundamental, tendo mudado o padrão dos pacotes de «H5 com menos de 200 MB» — amplamente adotado pelas plataformas de minijogos no estrangeiro — para «pacotes nativos com menos de 30 MB», alinhando-se totalmente com os minijogos do WeChat e do TikTok no mercado interno.Esta alteração significa que os fabricantes de minijogos nacionais podem concluir a migração dos seus produtos com custos mais baixos e maior rapidez, reduzindo significativamente os obstáculos técnicos à adaptação para o mercado internacional.
Quando as condições estiverem maduras, as equipas nacionais com um olho apurado para as oportunidades irão apressar-se a entrar no mercado. Estas empresas trazem para o TikTok a vasta experiência acumulada no mercado nacional, juntamente com os seus produtos de alta qualidade; a oferta cada vez mais variada de produtos, por sua vez, atrai mais utilizadores, levando-os a adquirir o hábito de jogar minijogos na plataforma.
Tudo se encaixa, pelo que o desenvolvimento dos minijogos do TikTok foi algo que aconteceu naturalmente.
Para os desenvolvedores nacionais, num momento em que o setor se encontra coletivamente em crise devido à escassez de tráfego, o surgimento de novas plataformas, como os minijogos do TikTok, não só lhes proporciona um novo caminho de desenvolvimento, como, mais importante ainda, permite que o modelo maduro dos minijogos chineses se expanda para o mercado internacional, integrando-se diretamente no mercado global de tráfego. Isto irá trazer ao mercado de minijogos na sua totalidade um novo espaço de crescimento com enorme potencial e grandes vantagens.
No entanto, os desafios coexistem sempre com as oportunidades. Existem diferenças significativas entre as diversas regiões e países no estrangeiro no que diz respeito à moderação de conteúdos, às políticas de licenciamento e à conformidade em matéria de privacidade. A isto acrescentam-se outras questões práticas, como a operação localizada e as preferências e hábitos dos utilizadores, o que impõe exigências mais elevadas às capacidades globais da equipa.Especialmente nos Estados Unidos, onde o valor de monetização dos utilizadores é mais elevado, a verificação das qualificações dos fabricantes é relativamente mais rigorosa: não só é exigido que as entidades que se registem sejam sediadas nos Estados Unidos ou em Singapura, como os minijogos lançados na região norte-americana têm ainda de passar pela verificação USDS TPRM.
Por isso, antes de entrarem oficialmente no mercado dos minijogos do TikTok, os desenvolvedores têm de se preparar e planear em vários aspetos; afinal, a jornada de globalização dos minijogos não se resume apenas a uma competição entre produtos pela conquista de quota de mercado, mas é também um confronto global das capacidades das equipas em termos de gestão global e controlo de riscos.
No entanto, a Tea House acredita que, graças à vasta experiência de mercado e à excelente capacidade de adaptação da equipa chinesa, no futuro haverá certamente mais fabricantes de excelência a destacarem-se no mercado global. E, neste momento, a era da globalização dos criadores de minijogos está apenas a dar os primeiros passos.
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