No top 3 das tabelas, este jogo parece ter percebido bem a fórmula para atrair tráfego

Quem navega frequentemente na Internet já deve ter visto anúncios deste tipo de jogos.

Numa pista sem fim, de um lado surgem monstros sem parar e, do outro, encontram-se paredes com números ou baús; basta ao jogador destruir essas paredes ou baús para aumentar a eficiência de ataque da personagem, eliminar mais rapidamente os grupos de monstros que se aproximam incessantemente e desfrutar da sensação de satisfazer como se estivesse a cortar relva.No entanto, o streamer que aparece no anúncio comete erros constantes, o que deixa o espectador tão impaciente que dá vontade de gritar: «Será que esta pessoa sabe mesmo jogar?»

Materiais clássicos para aquisição de utilizadores; fonte da imagem: App Growing

No entanto, é precisamente este tipo de abordagem simples que, graças à sua notável capacidade de envolver emocionalmente o público, consegue facilmente captar a atenção dos utilizadores, tendo-se tornado a fórmula de sucesso utilizada em muitas campanhas publicitárias de jogos populares. Especialmente no segmento dos jogos de estratégia leve, esta abordagem criativa tornou-se praticamente uma fórmula infalível para gerar tráfego.

Então, se estes conteúdos virais fossem transformados em jogos completos, será que conseguiriam alcançar resultados igualmente notáveis?Recentemente, a Shenzhen Mi Xiaoyou Network lançou um jogo semelhante, intitulado «Guarding the Bridge». De acordo com a Gravity Engine, após o seu lançamento na plataforma de minijogos do WeChat em março deste ano, a classificação do jogo subiu vertiginosamente, chegando a ocupar o primeiro lugar na tabela de popularidade do WeChat. Além disso, até 8 de abril, o jogo continuava a ocupar um lugar no TOP 3 da tabela de popularidade e no TOP 10 da tabela de jogos mais jogados.

Do ponto de vista da jogabilidade, a essência da diversão deste jogo é muito semelhante aos elementos criativos que mencionámos no início.A história principal do jogo é apresentada sob a forma de níveis convencionais, nos quais vários monstros surgem em grupos, vindo de cima. Para completar o nível, o jogador tem de controlar o movimento do personagem para a esquerda e para a direita, regular a direção e o ritmo dos ataques, impedir que os monstros ultrapassem a área de defesa da torre e, ao mesmo tempo, eliminar todos os monstros o mais rapidamente possível.

Durante o combate, além dos monstros, surgem também na parte superior vários baús numéricos e paredes numéricas.Basta ao jogador partir os baús para desbloquear novas habilidades ou ativar uma das três opções de «roguelike», o que lhe permite reforçar continuamente os níveis das habilidades e completar a sua configuração; caso toque numa parede numérica, pode ainda melhorar ainda mais as características de ataque e defesa de todas as armas, aumentando significativamente a eficiência de dano.

Mecânica principal de «Guarding a Bridge»

Por isso, basta ao jogador dominar o ritmo do jogo, definir as combinações de habilidades e fazer as atualizações para, em pouco tempo, poder desfrutar da sensação gratificante de eliminar todos os inimigos do ecrã.

No entanto, é importante ter em conta que alguns baús têm um limite de tempo para serem desbloqueados; assim que a contagem decrescente terminar, os baús que não tiverem sido abertos desaparecerão. Além disso, algumas paredes numéricas têm, por predefinição, um valor de bónus «negativo»; os jogadores só poderão aumentar o valor exibido nessas paredes, obtendo bónus de atributos mais elevados, se as atacarem continuamente.Por isso, durante o jogo, os jogadores devem analisar de forma abrangente a situação no campo de batalha e encontrar um equilíbrio entre eliminar monstros, abrir baús e atacar as paredes, para que, garantindo a segurança, possam maximizar a sua potência de combate o mais rapidamente possível e completar a fase eliminando todos os monstros.

Além disso, o jogo conta com um módulo completo de desenvolvimento, que se divide principalmente em duas partes: armas e veículos de combate. As armas constituem a principal fonte de poder de ataque; à medida que os jogadores avançam nas fases, vão desbloqueando continuamente novas armas e fragmentos de armas, que podem ser utilizados para melhorar as armas e aumentar as respetivas características básicas.Também é possível gastar moedas de ouro e outros recursos para modificar e reforçar os veículos de combate, de modo a melhorar atributos globais como o dano e os golpes críticos.

Módulo de formação

Isto significa também que, assim que os recursos obtidos naturalmente ao completar um nível já não forem suficientes para satisfazer as necessidades de crescimento da força de combate no nível seguinte, os jogadores só poderão obter mais recursos de desenvolvimento — por exemplo, assistindo a anúncios — para ultrapassar esse impasse no crescimento da força de combate.A partir daí, o jogo estabeleceu um ciclo de conteúdo completo: «desafio de nível — obtenção de recursos — desenvolvimento e reforço — início de um novo desafio», proporcionando aos jogadores uma experiência de jogo fluida e, ao mesmo tempo, deixando espaço suficiente para a equipa explorar oportunidades de monetização.

Pontos de vídeo motivacionais

Vale a pena referir que, para além das fases da história principal, o jogo inclui, através do módulo «Mais Modos de Jogo», outros modos populares, como o «Backpack Gear», o «Marbles» e o «Tetris». A incorporação destes elementos populares não só proporciona aos jogadores mais opções de jogo e aumenta a riqueza do conteúdo, como também oferece mais direções para a criação de materiais destinados a atrair novos jogadores.

«Mais formas de jogar»

Em termos gerais, «Guarding a Bridge» não só captou e reproduziu com precisão os pontos fortes do conteúdo viral, como também, através de um design de estrutura de jogo maduro, completou o ciclo de conteúdo do jogo. O conteúdo viral que inundou as redes sociais transformou-se com sucesso num jogo capaz de conquistar a preferência dos jogadores.

Classificação de «Guardei uma Ponte» na lista do WeChat; fonte da imagem: Gravity Engine

O sucesso deste jogo representa também um avanço decisivo para a Mi Xiaoyou Network, a empresa por trás do mesmo. De acordo com o Tianyancha, a Mi Xiaoyou Network foi fundada em 2020 e partilha o mesmo endereço de registo que a Shenzhen Tiantuo Cubic Communication Technology, além de ter acionistas principais em comum, o que leva a suspeitar que se trate de empresas associadas.

A Tian Tuo Li Fang Communications pode ser considerada uma das empresas de jogos mais antigas do país. Desde a sua fundação em 2009, a Tian Tuo Li Fang Communications acompanhou as tendências do mercado, expandindo-se do mercado dos jogos para computador para o setor dos jogos para telemóvel, tendo lançado títulos como «Titanes Caídos»«A Batalha de Xuanyuan» e «Heróis dos Três Reinos», entre outros jogos de diferentes géneros, e conta também com sucessos de grande popularidade, como «Portão da Imortalidade» e «Heróis de Água e Fogo», que registam receitas mensais na ordem dos 10 milhões.

O ano de 2020 marcou o início da fase inicial de rápido desenvolvimento do mercado nacional de minijogos. A Mi Xiaoyou Network, criada nessa altura, é muito provavelmente uma nova entidade criada especificamente pela Tian Tuo Li Fang Communications para se concentrar neste setor promissor.

Posteriormente, a Mi Xiaoyou Network criou uma filial em Changsha e lançou sucessivamente uma série de minijogos, tais como «Tetris Louco», «A Minha Vida de Entregador», «Sou um Comilão», «Combinação de Lã» e «Arranjos Maravilhosos», além de se ter concentrado no tema da «reviravolta», lançando sucessivamente vários produtos semelhantes.

Alguns produtos da Shenzhen Mi Xiaoyou Network; fonte das imagens: Gravity Engine

Alguns produtos da Changsha Mi Xiaoyou Network; fonte das imagens: Gravity Engine

No entanto, apesar da grande variedade de produtos, até então a Mi Xiaoyou ainda não tinha lançado um sucesso estrondoso capaz de se posicionar verdadeiramente no topo do mercado. Hoje, o sucesso inesperado de «Guardei uma Ponte» pode dizer-se que permitiu finalmente a esta empresa, há muito em silêncio, dar o salto decisivo da «diversificação de produtos» para o «sucesso estrondoso».