Auf Platz 3 der Charts – dieses Spiel hat den Schlüssel zum Erfolg wohl richtig verstanden.

Wer häufig im Internet surft, ist sicher schon einmal auf solche Spielewerbung gestoßen.

Auf einer endlos erscheinenden Rennstrecke strömen auf der einen Seite unaufhörlich Monster herbei, während auf der anderen Seite verschiedene Zahlenwände oder Schatztruhen angeordnet sind. Der Spieler muss lediglich die Zahlenwände oder Schatztruhen zerstören, um die Angriffskraft seines Charakters zu steigern, die immer näher rückenden Monsterhorden schneller zu vernichten und das befriedigende Gefühl zu genießen, sie wie Gras zu mähen.Doch der Streamer in den Werbespots macht ständig Fehler, sodass man vor lauter Frust am liebsten laut schreien möchte: „Kann der denn überhaupt spielen?“

Klassische Werbematerialien für Nutzerakquise, Bildquelle: App Growing

Doch gerade diese einfachen Motivmuster ziehen dank ihrer herausragenden emotionalen Einfühlungskraft stets mühelos die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und haben sich zur Erfolgsformel für die Werbung vieler beliebter Spiele entwickelt. Insbesondere im Bereich der leicht strategischen Spiele ist dieses Konzept fast schon zu einem allseits bewährten Rezept für hohe Nutzerzahlen geworden.

Wenn diese beliebten Inhalte nun zu vollwertigen Spielen weiterentwickelt würden, könnten sie dann ebenso herausragende Ergebnisse erzielen?Vor kurzem hat das Unternehmen Shenzhen Mi Xiaoyou Network ein ähnliches Spiel namens „Die Brücke bewachen“ veröffentlicht. Laut Gravity Engine stieg das Spiel nach seiner Veröffentlichung auf der WeChat-Minispiel-Plattform im März dieses Jahres rasant in den Rankings auf, erreichte zeitweise sogar den ersten Platz der WeChat-Beliebtheitsliste und befand sich am 8. April weiterhin stabil unter den Top 3 der Beliebtheitsliste sowie unter den Top 10 der Spieleliste.

Was das Spielprinzip angeht, ähnelt der Kern des Spielspaßes stark den kreativen Elementen, die wir zu Beginn erwähnt haben.Die Hauptstory des Spiels wird in Form von regulären Levels präsentiert. In diesen Levels strömen verschiedene Monster in Gruppen von oben herab. Um einen Level zu meistern, muss der Spieler seinen Charakter nach links und rechts bewegen, die Richtung und das Tempo der Angriffe steuern, um zu verhindern, dass die Monster den Verteidigungsbereich durchbrechen, und gleichzeitig alle Monster so schnell wie möglich vernichten.

Während des Kampfes erscheinen neben den Monstern auch verschiedene Zahlenkisten und Zahlenwände im oberen Bereich des Bildschirms.Sobald der Spieler eine Schatztruhe zerschlägt, kann er neue Fähigkeiten freischalten oder eine der drei „Roguelike“-Optionen auslösen. Auf diese Weise kann der Spieler seine Fähigkeiten kontinuierlich verbessern und sein Skill-Set vervollständigen. Berührt er eine Zahlenwand, kann er zudem die Angriffs- und Verteidigungswerte aller Waffen weiter steigern und so die Schadensausbeute deutlich erhöhen.

Das Kernspielprinzip von „Die Brücke bewachen“

Wenn die Spieler also den Spielrhythmus beherrschen, die richtige Kombination von Fähigkeiten zusammenstellen und diese verbessern, können sie schon bald das befriedigende Gefühl erleben, den Bildschirm komplett leerzuspielen.

Es ist jedoch zu beachten, dass für bestimmte Schatztruhen ein Zeitlimit zum Freischalten gilt: Sobald der Countdown abgelaufen ist, verschwinden die noch nicht zerstörten Schatztruhen. Bei einigen Zahlenwänden ist der Standardbonuswert „negativ“; nur durch kontinuierliche Angriffe auf die Zahlenwand können Spieler den Wert erhöhen und höhere Attributboni erhalten.Daher müssen Spieler während des Spiels die Situation auf dem Spielfeld umfassend berücksichtigen und zwischen dem Besiegen von Monstern, dem Öffnen von Schatztruhen und dem Angreifen der Zahlenwände abwägen, um unter Gewährleistung der Sicherheit so schnell wie möglich ihre Kampfkraft zu maximieren und das Level durch das Besiegen aller Monster abzuschließen.

Darüber hinaus verfügt das Spiel über ein umfassendes Entwicklungsmodul, das sich hauptsächlich in zwei Bereiche unterteilt: Waffen und Panzer. Dabei sind die Waffen die wichtigste Quelle der Kampfkraft. Im Verlauf der Level schaltet der Spieler nach und nach neue Waffen und Waffenfragmente frei, mit denen er seine Waffen aufrüsten und deren Grundwerte verbessern kann.Außerdem können sie Goldmünzen und andere Ressourcen einsetzen, um ihre Kampfpanzer zu modifizieren und zu verstärken und so allgemeine Attribute wie Schaden und kritische Treffer zu verbessern.

Entwicklungsmodul

Das bedeutet auch: Sobald die durch das Absolvieren von Levels natürlich gewonnenen Ressourcenbelohnungen nicht mehr ausreichen, um die Anforderungen an die Kampfkraftsteigerung im nächsten Level zu erfüllen, bleibt den Spielern nur noch die Möglichkeit, durch das Ansehen von Werbung oder ähnliche Maßnahmen weitere Ressourcen für die Charakterentwicklung zu erhalten, um den Engpass bei der Kampfkraftsteigerung zu überwinden.Damit hat sich in diesem Spiel ein vollständiger Inhaltszyklus etabliert: „Level-Herausforderung – Ressourcen sammeln – Charakterentwicklung und -verstärkung – neue Herausforderungen freischalten“. Dieser Zyklus bietet den Spielern nicht nur ein flüssiges Spielerlebnis, sondern lässt dem Entwicklerteam auch ausreichend Spielraum für die Monetarisierung.

Standorte für Motivationsvideos

Erwähnenswert ist, dass das Spiel neben den Hauptlevels über den Bereich „Weitere Spielmodi“ weitere beliebte Spielmodi wie „Rucksack-Zahnrad“, „Murmel“ und „Tetris“ enthält. Die Einbindung dieser beliebten Elemente bietet den Spielern nicht nur mehr Auswahlmöglichkeiten und bereichert den Spielinhalt, sondern liefert auch mehr Material für die Erstellung neuer Inhalte, um die Nutzerzahlen des Spiels zu steigern.

„Weitere Spielmöglichkeiten“

Insgesamt hat „Die Brücke bewachen“ nicht nur die Reize des viralen Inhalts präzise erfasst und nachgebildet, sondern durch ein ausgereiftes Spieldesign auch den Spielablauf ergänzt. So wurde aus dem viralen Inhalt, der im gesamten Netz für Furore sorgte, erfolgreich ein Spiel, das die Gunst der Spieler gewinnen konnte.

Platzierung von „Ich habe eine Brücke bewacht“ in den WeChat-Charts, Bildquelle: Gravity Engine

Der Erfolg dieses Spiels stellt auch für das dahinterstehende Unternehmen Mi Xiaoyou Network einen entscheidenden Durchbruch dar. Laut Tianyancha wurde Mi Xiaoyou Network im Jahr 2020 gegründet und hat denselben eingetragenen Firmensitz wie Shenzhen Tiantuo Cubic Communication Technology; zudem gibt es Überschneidungen bei den Hauptaktionären, was darauf hindeutet, dass es sich um verbundene Unternehmen handelt.

Tiantuo Cubic Communications gilt als eines der etablierteren Spieleunternehmen Chinas. Seit seiner Gründung im Jahr 2009 hat sich Tiantuo Cubic Communications den Markttrends angepasst und seine Aktivitäten vom Markt für Einzelspieler-Spiele auf den Bereich der Handyspiele ausgeweitet. Das Unternehmen hat bereits Spiele verschiedener Genres wie „Fallen Titans“„Xuanyuan: Die Schlacht“ und „Helden der Drei Reiche“ auf den Markt gebracht. Zu seinem Portfolio gehören zudem beliebte Hits wie „Das Tor zur Unsterblichkeit“ und „Helden der Wassergräben“, die monatliche Umsätze in Höhe von 10 Millionen erzielen.

Das Jahr 2020 markierte den Beginn einer rasanten Entwicklungsphase für den heimischen Markt für Minispiele. Das zu dieser Zeit gegründete Unternehmen „Mi Xiaoyou Network“ ist höchstwahrscheinlich eine neue Gesellschaft, die von Tian Tuo Li Fang Communications eigens gegründet wurde, um sich auf diesen vielversprechenden Markt zu konzentrieren.

Danach gründete Mi Xiaoyou Network eine Tochtergesellschaft in Changsha und brachte nacheinander eine Vielzahl von Minispielen auf den Markt, darunter „Crazy Tetris“, „Mein Leben als Kurier“, „Ich bin ein Essensliebhaber“, „Wollknäuel-Paarung“ und „Wunderbare Aufbewahrung“. Außerdem konzentrierte sich das Unternehmen weiterhin auf das Thema „Comeback“ und brachte nach und nach mehrere ähnliche Produkte auf den Markt.

Ausgewählte Produkte von Shenzhen MiXiaoYou Network, Bildquelle: Gravity Engine

Ausgewählte Produkte von Changsha Mi Xiaoyou Network, Bildquelle: Gravity Engine

Doch trotz der großen Anzahl an Produkten war es Mi Xiaoyou bis dahin noch nicht gelungen, einen echten Superhit zu landen, der sich an die Spitze des Marktes setzen konnte. Der unerwartete Erfolg von „Ich habe eine Brücke bewacht“ hat diesem Unternehmen, das lange Zeit im Hintergrund geblieben war, nun endlich den entscheidenden Sprung von der „breiten Produktpalette“ zum „Durchbruch mit einem Hit“ ermöglicht.