Quem tenha ido a Harbin nos últimos dias provavelmente teve a mesma sensação: antes mesmo de chegar ao centro da cidade, já se viu rodeado por jogadores de «Peace Elite».
Como uma das novas grandes sensações do turismo cultural e turístico a nível nacional nos últimos anos, a «Cidade do Gelo» de Harbin está agora no auge da época. E os primeiros turistas que vieram apreciar o gelo e brincar na neve descobriram que, assim que aterraram no Aeroporto Internacional de Taiping, o ecrã gigante do «Peace Elite» foi a primeira coisa que lhes chamou a atenção, com a mensagem: «A sua mala de lançamento aéreo está a ser transportada»;além disso, autocarros turísticos com decoração inspirada no «Poultry Chicken» (jogo de batalha real), repletos de «amigos do Chicken», seguem para o Hotel Mader, na Rua Central, à procura de opres de ar, e dirigem-se à Praça Sofia para uma experiência de «travessia» e tirar fotos.
Toda a cidade de Harbin parece uma verdadeira «cidade do sofrimento do Peace Elite».
Na verdade, por trás disto está uma parceria interdisciplinar criada este ano entre o «Peace Elite» e a «Harbin Culture and Tourism», duas das maiores marcas do momento. Para além da colaboração no mundo real, o «Peace Elite» lançou também online a grande atualização «Harbin de Gelo e Neve» para a ilha. Toda esta parceria rapidamente deu origem a um grande sucesso que ultrapassou os limites do setor do turismo cultural.
Os dados comprovam-no: a hashtag #PeaceEliteHarbinNaNeve# subiu até ao primeiro lugar da lista de tendências do Douyin, tendo alcançado mais de 1,1 mil milhões de visualizações apenas nesta hashtag nas plataformas Douyin e Kuaishou, além de mais de 210 mil publicações no Xiaohongshu… Não é exagero dizer que a «popularidade foi avassaladora».
Enquanto «grande nome» das parcerias de cooperação profunda com o setor do turismo e da cultura em várias regiões, este é o terceiro ano em que o «Peace Elite» se associa a Harbin por ocasião do grande lançamento da versão de inverno. Ao longo destes anos, testemunharam passo a passo a ascensão de «Erbin» à fama, tornando-se um símbolo popular do turismo e da cultura, e têm vindo a aprofundar continuamente a sua relação de cooperação com o setor do turismo e da cultura de Harbin, conhecido pela sua vocação para a inovação e pela criatividade.
Este ano, a colaboração entre ambas as partes foi ainda mais estreita do que nos anos anteriores, o que proporcionou ao mundo dos jogos mais um caso exemplar de integração entre a cultura e o turismo.
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Ver, experimentar, sentir:
Como é que o «Peace Elite» consegue animar o inverno de Harbin?
No fundo, como é que a integração entre «jogos + turismo cultural» consegue cativar o público?Analisando os conteúdos concretos desta integração, o mundo real revela-se um elemento-chave — ao contrário da maioria dos jogos, que não conseguem estender o seu alcance ao mundo real, o «Peace Elite» utiliza os cenários reais como um importante «campo de batalha», quebrando as barreiras entre o virtual e o real e criando uma influência que transcende os limites dos diferentes grupos, algo pouco comum nos produtos de jogos.
A primeira coisa que fizeram foi «marcar presença». Este ano, o «Peace Elite» integrou-se na linha da frente do turismo cultural e urbano de Harbin, dando as boas-vindas aos turistas vindos de todas as partes, começando pelo aeroporto e pela estação ferroviária, e oferecendo, logo de início, uma saudação calorosa às pessoas que ainda se estavam a adaptar ao clima frio.Em seguida, estabeleceram-se em locais emblemáticos imperdíveis para os turistas, como a Praça Sofia, a Ponte da Ferrovia do Oriente Médio e o Hotel Mader na Rua Central, criando pontos de visita em cenários reais e atividades interativas que abrangem toda a cidade de Harbin.
O «Galo Fotónico» estreou-se no «lugar de destaque» da Rua Central, enquanto a loja de produtos culturais e criativos local de Harbin, «Erbin Gifts», adotou o tema das caixas de lançamento do jogo «Peace Elite»… É evidente que os serviços de cultura e turismo de Harbin estão dispostos a deixar que estes símbolos dos jogos se tornem elementos temáticos para embelezar a cidade neste inverno, proporcionando também uma oportunidade para que os conteúdos dos jogos entrem em contacto direto com os jogadores e os turistas.
Em segundo lugar, quando a jogabilidade se funde profundamente com a cultura urbana, surge uma nova vitalidade — o conteúdo promocional criado pelo «Peace Elite», que combinou o comboio «Snowpiercer» K7041, que se tornou um fenómeno nos últimos anos, com o modo de jogo «Fuga no Metro», tornou-se um dos símbolos de cultura e turismo mais divulgados desta parceria.
Mais concretamente, combinaram habilmente a mecânica de jogo «caça ao tesouro no comboio» com elementos como a neve e os comboios, estabelecendo uma ligação com o popular «Comboio da Neve», e convidaram vários criadores de conteúdo de destaque, como Zhang Tianqi e Wu Ziyi, para gravarem conteúdos promocionais no «Xuezhuan Hao».Estes conteúdos alcançaram milhões de visualizações logo após a sua publicação. A campeã mundial de patinagem de velocidade em pista curta, Wang Meng, também gravou um vídeo promocional. Em pouco tempo, os tópicos relacionados com o «Snow Profit Express» alcançaram os primeiros lugares da lista de tendências do Douyin, o que, por sua vez, atraiu um grande número de jogadores para visitarem pessoalmente o «Trem da Neve».
Isto revela um enorme potencial que até agora tinha sido ignorado pelo público em geral: quando a jogabilidade de jogos populares ultrapassa as barreiras entre as dimensões, é possível, através do prazer proporcionado pela jogabilidade, revitalizar os clássicos IPs do setor do turismo e da cultura, transformando as «visitas turísticas» em «experiências imersivas». Consequentemente, isto gera mais divulgação secundária, criando uma dinâmica de interação entre os conteúdos online e offline.
Seguindo a mesma linha de pensamento, o «Peace Elite» inspirou-se na clássica mecânica de «bloqueio da ponte» do jogo para criar o ponto de check-in na ponte da Ferrovia do Médio Oriente, permitindo aos jogadores fotografarem o cenário da ponte através da mira de 8x da 98K e descobrirem as referências ocultas «Lao Liu» espalhadas pelo local.Incluindo o elemento das caixas de lançamento aéreo mencionado anteriormente, que também aproveita habilmente o conceito do lançamento aéreo do jogo — «recompensas generosas, tesouros vindos do céu» —, representando uma «oferta» de Harbin aos turistas.
Assim, pudemos constatar que o programa «Notícias Noturnas» da Emissora de Rádio e Televisão de Heilongjiang noticiou, logo de início, o fenómeno de Harbin se ter transformado na «Cidade de Peace Elite».Meios de comunicação como o «Qilu Evening News», o «Da Xiang News» e o «Poster News» também se debruçaram coletivamente sobre os elementos de «Peace Elite» que floresceram por toda a cidade de Harbin, e referiram nas suas reportagens que esta integração com o festival de gelo e neve tornou toda a cidade «cada vez mais jovem», fazendo-a resplandecer com uma nova vitalidade.
Esta atenção por parte da população local de Harbin e de pessoas fora do meio dos jogos demonstra claramente o poder de reforço mútuo entre a propriedade intelectual do jogo e o turismo e a cultura da cidade, tendo também transformado o «Peace Elite» num novo «tema emblemático» do cartão de visita do turismo e da cultura de Harbin este ano.
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Trazer a cidade para o jogo,
Todos os dias, dezenas de milhões de pessoas conhecem «Erbin» através do «Peace Elite»
As atividades offline não são tudo nesta parceria. Especialmente para o «Peace Elite», ao regressar ao seu terreno mais familiar dentro do jogo, a equipa poderá sentir-se ainda mais à vontade para ampliar ainda mais a sua visibilidade.O mapa da ilha, com 8×8 km, é como uma tela sem limites, e a produtiva equipa do projeto «Peace Elite» já está habituada a dar asas à imaginação, lançando uma «enxurrada» de conteúdos de alta qualidade aos mais de 80 milhões de jogadores ativos diários no pico.
A primeira impressão que esta colaboração deixa é a de «grande escala» — como elemento central da grande atualização de inverno, o «Peace Elite» preparou uma enorme quantidade de conteúdos para esta colaboração.
A ilha de Heping ficou «congelada» pela primeira vez, com toda a ilha coberta por uma espessa camada de neve. Acompanhada pelos signos do calendário solar da época, esta experiência renovou a perspetiva dos jogadores de Heping, habituados às vivências de verão, proporcionando-lhes uma sensação de novidade.
Tendo como modelo o centro da cidade de Harbin e o Mundo de Gelo e Neve, o «Peace Elite» criou desta vez dois grandes bairros característicos, reproduzindo com precisão ao nível de um «gémeo digital» a Praça Sofia de Harbin,o Hotel Matier e a Rua Central, bem como atrações virais do Mundo de Gelo e Neve, como a roda gigante e o grande escorrega, para o interior do jogo, transformando-os em níveis de jogo.Muitos jogadores publicaram comparações entre «o jogo e a realidade» em várias plataformas, com resultados verdadeiramente impressionantes. Este conteúdo grandioso e envolvente constituiu o primeiro impacto que esta versão colaborativa causou nos jogadores.
(Comparação entre os conteúdos da versão de inverno do «Peace Elite», criados pelos jogadores, e as imagens reais de Harbin. Fonte: Douyin @Reitor)
Seguiu-se imediatamente o segundo impacto — uma enorme quantidade de conteúdos «autênticos», criados com base num conhecimento profundo das características culturais da região do Nordeste, bem como uma divulgação que promove laços interpessoais, assente em dinâmicas sociais, o que suscitou uma ressonância ainda mais profunda.
Por exemplo, um pormenor que me marcou profundamente foi a introdução, nesta versão, de um novo objeto chamado «pêra»: ao atirá-la para o meio da neve e do gelo, em pouco tempo transforma-se numa iguaria típica do inverno do Nordeste, a «pêra congelada» — é nestes pequenos mas autênticos detalhes culturais que se escondem imensas informações sobre os costumes e tradições do Nordeste, o que naturalmente suscita uma forte identificação.Na verdade, a «pêra congelada de Harbin» foi precisamente a primeira referência do setor do turismo e da cultura de Harbin a tornar-se viral a nível nacional há alguns anos.
Convide mais alguns «companheiros de jogo» para formar uma equipa e a diversão será ainda maior. Várias equipas de jogadores sentam-se em volta de uma mesa numa sala, partilhando uma panela fumegante de «ganso estufado na panela de ferro»;depois de comerem e beberem à vontade, andam de trenó e descem escorregas de gelo; quando se cansam de brincar, podem ainda fazer uma guerra de bolas de neve na neve imaculada, ou dar um passeio e tirar uma foto romântica a dois na Praça Sofia… Estas atividades constituem uma interpretação vívida da cultura regional do Nordeste.
«Parque de Batalhas de Neve» — foto a dois
A ideia por trás do «Peace Elite» é transmitir as características próprias do Nordeste com base nas relações sociais mais autênticas entre as pessoas — nesta versão, ao formar equipas com jogadores do Nordeste, é possível até ganhar pontos de classificação adicionais.Isto aproveita o «bônus de sociabilidade» inerente aos amigos do Nordeste, transformando-os nos melhores embaixadores da cultura da região e promovendo o intercâmbio multidirecional entre todas as regiões do país.
Muitos jogadores têm brincado nas redes sociais, na esperança de que os jogadores locais de Harbin consigam, nesta época, lançar um ataque avassalador juntamente com os «pequenos batatinhas do sul». Já os «amigos de longa data» do Nordeste respondem com um gesto de mão: «Eu moro aqui perto, conheço bem este lugar!»
Pode dizer-se que o «Peace Elite» não se limita a uma «abordagem superficial» de reprodução de símbolos, mas sim que dedica um grande esforço a explorar em profundidade as características essenciais da cultura regional, para depois as apresentar aos jogadores de todo o país.Em especial, o turismo e a cultura de Harbin, que só recentemente ganharam grande visibilidade junto do público, necessitam urgentemente de consolidar o reconhecimento de símbolos representativos. E o «Peace Elite», desde a construção do mapa macro até à integração de detalhes culturais, permite que o público em geral crie uma memória coletiva do quotidiano mais autêntico do Nordeste e da mais sincera cordialidade humana.
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O «prémio cobiçado» do turismo e da cultura, disputado por todas as regiões,
Como é que o Peace Elite conseguiu isso?
Ao longo destes anos, o «Peace Elite» tem vindo a concretizar o seu «Plano de Iluminação Urbana» — decoraram a Torre de Guangzhou, transportaram o Tiantan de Pequim para o jogo e criaram o modo temático «Xi’an da Dinastia Tang» para celebrar o apogeu da Dinastia Tang…Desde Harbin, a norte, até Sanya, a sul, o «Peace Elite» já estabeleceu parcerias profundas com o setor do turismo e da cultura em diversas regiões.
Pode dizer-se que, no panorama da indústria dos videojogos, o «Peace Elite» já é líder incontestável em termos de amplitude, profundidade e qualidade das parcerias com o setor do turismo e da cultura. Todos estes exemplos demonstram que o «Peace Elite» possui inúmeras vantagens esmagadoras, o que torna este produto um «desejo cobiçado» aos olhos dos departamentos de turismo e cultura de todo o país.
Em primeiro lugar, a forma de apresentação do mapa geral torna o «Peace Elite» naturalmente adequado para se tornar um «supercenário digital» capaz de albergar tudo.A arquitetura do cenário, que oferece elevada liberdade, torna o conteúdo de todo o mapa extremamente maleável; ao mesmo tempo, o «Peace Elite» possui uma capacidade de representação 3D minuciosa ao nível do motor gráfico. A área total de 64 quilómetros quadrados da ilha de Peace pode acomodar conteúdos urbanos e turísticos extremamente complexos e multifacetados.
Tal como nesta versão de Harbin, em que vários pontos turísticos locais foram recriados no mapa, esta representação digital concreta dos marcos emblemáticos da cidade constitui a promoção mais direta do turismo e da cultura de uma cidade. Um caso semelhante é a versão «Xi’an da Dinastia Tang» do jogo «Peace Elite», lançada no início do ano, cuja escala é comparável à desta colaboração com Harbin:O «Peace Elite», em parceria com o Departamento de Cultura e Turismo de Shaanxi, recriou marcos famosos como o Palácio Huaqing, a Torre do Sino e a Torre do Tambor, bem como a Torre Ziyun, no mapa da ilha, criando uma ilha temática «Xi’an da Dinastia Tang», que faz com que os jogadores se sintam, por um instante, como se estivessem na «época de esplendor da Dinastia Tang».No grande mapa, as características turísticas locais foram transformadas em mecânicas de jogo interativas online, criando uma «experiência autêntica» que os jogadores de todo o país podem vivenciar à distância.
Em segundo lugar, a elevada capacidade de produção de conteúdos permite que o «Peace Elite» lance, num curto espaço de tempo, uma grande quantidade de modos de jogo temáticos, garantindo ao mesmo tempo uma experiência de qualidade.
De acordo com o ritmo habitual de atualizações, o «Peace Elite» lança, em média, uma versão principal a cada dois ou três meses.Muitas dessas versões envolvem atualizações paralelas dos modos «Battle Royale» e «Fuga no Metro», uma «renovação completa» de áreas do mapa principal, bem como a introdução de modos de jogo e itens exclusivos. Isto equivale a quatro a cinco «reestruturações ao nível do sistema» por ano. Esta rigorosa experiência em termos de capacidade de produção permite que o «Peace Elite» responda de forma rápida e adequada às diversas necessidades do setor do turismo e da cultura em todo o país.
Em terceiro lugar, a vantagem em termos de escala dos jogos da Changqing com um elevado número de utilizadores ativos diários (DAU) torna o «Peace Elite» naturalmente adequado para se tornar uma plataforma publicitária de alcance nacional dirigida à geração mais jovem. Além de possuir um volume considerável, com um pico de 80 milhões de utilizadores ativos diários, também é capaz de gerar conversões mais eficientes com base em conteúdos de alta qualidade e na capacidade de organizar atividades tanto online como offline.Não se trata apenas de «entrar na onda» online, mas sim de atrair efetivamente, para todas as regiões, consumidores do setor do turismo e da cultura que procuram experiências novas.
Por exemplo, as multidões que se reuniram nos pontos de visita de «Peace Elite» por toda a cidade de Harbin após o lançamento desta versão são a melhor prova do impacto publicitário. Também podemos ver muitos jogadores e influenciadores a participarem espontaneamente na atividade «Seguindo o «Peace Elite» até ao Nordeste» e a partilharem as suas experiências online.No passado, inúmeros jogadores tiveram o seu primeiro contacto com o brilhante património cultural imaterial de várias regiões — como o bordado Miao de Pengshui, em Chongqing, o leão dançante de Foshan e as pipas de Weifang — através desta janela que é o «Peace Elite».
Por último, no que diz respeito ao «Peace Elite», o jogo possui uma dinâmica interna que o leva a colaborar ativamente com a integração entre cultura e turismo — as diversas culturas espalhadas pelo vasto território chinês podem servir de fonte de inspiração para conteúdos de alta qualidade no jogo, permitindo que o «Peace Elite» continue a cumprir a sua promessa de qualidade aos jogadores e, em última análise, contribuindo para a longevidade do produto.Isto, por sua vez, cria uma relação de benefício mútuo, garantindo que o «Peace Elite» dedique tempo e paciência, investindo continuamente recursos significativos para colaborar com as diferentes regiões, aprofundando e aperfeiçoando esta integração entre cultura e turismo.
Conclusão
Ao longo destes anos, o «Peace Elite» tem frequentemente transmitido a sensação de ser uma «fábrica de experiências turísticas e culturais» — transformando incessantemente as características turísticas e culturais de todo o país, transportando-as para o vasto mundo virtual do jogo, promovendo de forma «eficaz» entre os jogadores e, assim, incentivando mais pessoas a visitarem os locais na vida real.Pode dizer-se que, enquanto um dos representantes absolutos dos jogos de longa duração no país, o «Peace Elite» é, sem dúvida, um parceiro ideal capaz de estabelecer uma colaboração plena com os departamentos de turismo e cultura de todas as regiões.
Com o Ano Novo a aproximar-se, a equipa da Casa de Chá acredita que, nos próximos tempos, veremos o «Peace Elite» a vestir mais cidades com o «traje da paz», apresentando uma série de colaborações fantásticas.
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