Quienes hayan visitado Harbin en los últimos días probablemente hayan tenido la misma sensación: antes incluso de llegar al centro de la ciudad, ya te ves rodeado de «Peace Elite».
Como nueva estrella del turismo cultural y turístico a nivel nacional en los últimos años, la «Ciudad del Hielo», Erbin, está en pleno apogeo. Y los primeros turistas que han acudido a disfrutar del hielo y la nieve se han dado cuenta de que, nada más aterrizar en el Aeropuerto Internacional de Taiping, lo primero que les llama la atención es la gran pantalla de «Peace Elite», con el mensaje: «Tu maleta del lanzamiento aéreo está siendo transportada»;además, hay autocares turísticos decorados con motivos de «Pollo» que, llenos de «amigos del pollo», se dirigen al Hotel Mader de la Calle Central para perseguir el lanzamiento aéreo y se pasan por la Plaza Sofía para hacerse fotos.
Todo Harbin parece una auténtica «ciudad de la muerte» de «Peace Elite».
En realidad, detrás de todo esto se esconde una colaboración intersectorial organizada este año por «Peace Elite» y «Harbin Culture and Tourism», dos de las principales marcas de moda. Además de la colaboración presencial, «Peace Elite» también lanzó en línea la gran actualización «Harbin de hielo y nieve» para la isla. Toda esta colaboración no tardó en convertirse en un gran éxito que traspasó los límites del sector cultural y turístico.
Los datos lo demuestran: el hashtag #PeaceEliteHarbinEnLaNieve# se aupó hasta el número 1 de la lista de tendencias de Douyin, con más de 1.100 millones de visualizaciones solo en este tema en las plataformas Douyin y Kuaishou, además de más de 210.000 publicaciones en Xiaohongshu… No es exagerado decir que ha tenido una «popularidad arrolladora».
Como uno de los principales colaboradores en materia de turismo y cultura a nivel nacional, este es el tercer año que «Peace Elite» se une a Harbin con motivo del gran lanzamiento de la actualización de invierno. A lo largo de estos años, han sido testigos de cómo «Erbin» ha traspasado fronteras hasta convertirse en un símbolo popular del turismo y la cultura, al tiempo que han profundizado su colaboración con el sector turístico y cultural de Harbin, conocido por su espíritu innovador y su capacidad para crear iniciativas originales.
Este año, la estrecha colaboración entre ambas partes ha superado incluso a la de años anteriores, lo que ha aportado al sector de los videojuegos un nuevo caso de referencia en materia de integración entre la cultura y el turismo.
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Ver, jugar, sentir:
¿Cómo consigue «Peace Elite» animar el invierno de Harbin?
En el fondo, ¿cómo consigue cautivar al público la sinergia entre «videojuegos y turismo cultural»?A juzgar por el contenido real de esta colaboración, el ámbito físico constituye un elemento clave: mientras que la mayoría de los videojuegos no llegan a abarcar los espacios físicos, «Peace Elite» utiliza los escenarios reales como un «campo de batalla» fundamental, rompiendo la barrera entre lo virtual y lo real y generando una influencia que trasciende los límites de los distintos sectores, algo poco habitual en los productos de videojuegos.
Lo primero que hicieron fue «estar presentes». Este año, «Peace Elite» se ha adentrado en primera línea del turismo cultural y urbano de Harbin, dando la bienvenida en primer lugar a los turistas de todas partes en el aeropuerto y la estación de tren, y ofreciendo un cálido saludo a quienes aún se estaban adaptando al clima frío.A continuación, se instaló en lugares emblemáticos de visita obligada para los turistas, como la Plaza Sofía, el Puente del Ferrocarril de Oriente Medio y el Hotel Mader de la Calle Central, donde se habilitaron puntos de foto en el entorno real y actividades interactivas que abarcaban toda la ciudad de Harbin.
El «pollo fotónico» ocupa un lugar destacado en la calle Central, mientras que la tienda local de productos culturales y creativos de Harbin, «Erbin Gifts», ha incorporado el diseño de las cajas de suministro de «Peace Elite»… Es evidente que el departamento de cultura y turismo de Harbin está encantado de que estos símbolos de los videojuegos se conviertan en elementos temáticos que adornan la ciudad este invierno, al tiempo que brinda a los contenidos de los videojuegos la oportunidad de estar en contacto directo con los jugadores y los turistas.
Por otra parte, cuando la mecánica del juego se fusiona profundamente con la cultura urbana, surge una nueva vitalidad: el contenido promocional de «Peace Elite», creado a partir de la combinación del tren K7041 «Snowpiercer» —que se ha hecho muy popular en los últimos años— y el modo de juego «Escapada en metro», se ha convertido en uno de los símbolos turísticos y culturales más difundidos de esta colaboración.
En concreto, combinaron ingeniosamente la mecánica de juego de «búsqueda del tesoro en el tren» con elementos como la nieve y los trenes, estableciendo un vínculo con la popular película «El tren de las nieves», y luego invitaron a varios creadores destacados, como Zhang Tianqi y Wu Ziyi, a grabar contenido promocional en el «Xuezhuan Hao».Estos contenidos alcanzaron millones de visualizaciones nada más publicarse. La campeona mundial de patinaje de velocidad en pista corta, Wang Meng, también grabó un vídeo promocional. En poco tiempo, los temas relacionados con el «Snow Profit Express» se auparon a los primeros puestos de la lista de tendencias de Douyin, lo que atrajo inmediatamente a un gran número de jugadores que acudieron a visitar en persona el «Tren de las Nieves».
Esto pone de manifiesto un gran potencial que hasta ahora había pasado desapercibido para el público: cuando la mecánica de juego de un título popular traspasa las barreras entre dimensiones, puede reactivar la vitalidad de los clásicos activos de patrimonio cultural y turístico gracias a la diversión que ofrece, transformando las «visitas turísticas» en «experiencias inmersivas». A su vez, esto genera una mayor difusión secundaria y da lugar a una interacción recíproca entre los contenidos online y offline.
Siguiendo esta misma línea, el punto de visita del puente del Ferrocarril de Oriente Medio en «Peace Elite» se inspira en la clásica mecánica del juego conocida como «bloqueo del puente», y permite a los jugadores fotografiar el puente con el visor de 8x del 98K para descubrir los «Lao Liu» ocultos por todo el lugar.El elemento de las cajas de suministro aéreo, mencionado anteriormente, también toma prestado ingeniosamente el concepto del juego de que los suministros aéreos son «recompensas generosas, tesoros caídos del cielo», lo que representa un «regalo» de Harbin a los turistas.
Así pues, vemos que el programa «Noticias nocturnas» de la cadena de televisión de Heilongjiang fue el primero en informar sobre el fenómeno de cómo Harbin se había convertido en la «ciudad de Peace Elite».Medios como el «Qilu Evening News», «Da Xiang News» y «Hai Bao News» también prestaron atención de forma conjunta a los elementos de «Peace Elite» que florecían por toda la ciudad de Harbin, y mencionaron en sus reportajes que esta colaboración con el festival de hielo y nieve hacía que toda la ciudad «rejuveneciera cada vez más» y rebosara una nueva vitalidad.
Esta gran atención, procedente tanto de la propia Harbin como de fuera del ámbito de los videojuegos, demuestra claramente el poder de la sinergia bidireccional entre las propiedades intelectuales de los videojuegos y el turismo y la cultura de la ciudad, y ha convertido a «Peace Elite» en un nuevo «tema emblemático» de la oferta turística y cultural de Harbin este año.
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Llevar la ciudad al juego,
Cada día, decenas de millones de personas descubren «Erbin» gracias a «Peace Elite».
Las actividades presenciales no lo son todo en esta colaboración. Especialmente para «Peace Elite», al volver al terreno más familiar del juego, podrán sentirse como pez en el agua y amplificar aún más su repercusión.El mapa de la isla, con unas dimensiones de 8 × 8 km, es como un lienzo infinito, y el prolífico equipo del proyecto «Peace Elite» ya está acostumbrado a dar rienda suelta a su creatividad para «bombardear» con contenido de alta calidad a los más de 80 millones de jugadores activos diarios en horas punta.
La primera impresión que da esta colaboración es la de «gran envergadura»: como mecánica central de la gran actualización de invierno, «Peace Elite» ha preparado una enorme cantidad de contenido para esta colaboración.
Por primera vez, toda la isla de Heping se ha «congelado» y está cubierta por una espesa capa de nieve. Acompañados por los signos del calendario astronómico propios de esta época, los jugadores de Heping, acostumbrados a las experiencias veraniegas, han visto renovada su perspectiva gracias a Harbin, lo que les ha proporcionado una sensación de frescura.
Tomando como modelo el centro de Harbin y el Gran Mundo de Hielo y Nieve, «Peace Elite» ha creado en esta ocasión dos grandes barrios característicos que, con una precisión propia de un «gemelo digital», incorporan al juego la Plaza Sofía de Harbin,el Hotel Matier y la Calle Central, así como atracciones tan populares en las redes sociales del Mundo de Hielo y Nieve como la noria y el gran tobogán, y los ha transformado en niveles del juego.Muchos jugadores han publicado en diversas plataformas comparaciones entre «el juego y la realidad», con resultados realmente impresionantes. Este contenido de gran envergadura constituye la primera sorpresa que esta versión colaborativa ofrece a los jugadores.
(Comparación entre los contenidos de la versión de invierno de «Peace Elite» creados por los jugadores y las imágenes reales de Harbin. Fuente: Douyin @校长)
A continuación llegó la segunda sorpresa: la gran cantidad de contenido «auténtico», creado a partir de un profundo conocimiento de las características culturales de la región del Noreste, junto con la difusión basada en los vínculos interpersonales que se genera a través de las dinámicas sociales, lo que provocó una resonancia aún más profunda.
Por ejemplo, un detalle que me ha quedado muy grabado es que en esta versión se ha añadido un nuevo objeto, la «pera»: si la lanzas a un paisaje nevado y helado, al poco tiempo se convierte en un aperitivo típico del invierno del noreste, la «pera helada». En este pequeño pero realista detalle cultural se esconde una gran cantidad de información sobre las costumbres y tradiciones del noreste, lo que de forma natural despierta una gran identificación.De hecho, la «pera congelada de Harbin» fue precisamente el meme que, hace unos años, lanzó a la fama a Harbin en el ámbito cultural y turístico a nivel nacional.
Si reúnes a más «compañeros de juego» para formar un equipo, la diversión será aún mayor. Varios equipos de jugadores se sientan juntos en una habitación y comparten una olla humeante de «ganso guisado a la sartén»;una vez saciados, montan juntos en trineo y se deslizan por toboganes de hielo; cuando se cansan de jugar, pueden hacer una guerra de bolas de nieve en la nieve inmaculada o dar un paseo y hacer una romántica «foto de pareja» en la plaza Sofía… Todas estas actividades constituyen una interpretación viva de la cultura regional del noreste.
«Parque de la batalla de bolas de nieve»: foto de dos personas
La idea de «Peace Elite» es transmitir las características propias del noreste basándose en las relaciones sociales más auténticas entre las personas; de hecho, en esta versión, formar equipo con jugadores de la región del noreste permite obtener puntos de clasificación adicionales.De este modo, se aprovecha el «buf» de «tío sociable» que caracterizan a los amigos del noreste, convirtiéndolos en los mejores intérpretes de la cultura de la región y fomentando el intercambio multidireccional entre todas las regiones del país.
Muchos aficionados bromean en las redes sociales con que esperan que los jugadores locales de Harbin arrasen esta temporada junto con los «pequeños patatos del sur». Por su parte, los «colegas» del noreste hacen un gesto con la mano y dicen: «Vivo aquí al lado, ¡este sitio me lo conozco de sobra!».
Se podría decir que «Peace Elite» no se limita a una «apariencia superficial» de copiar símbolos, sino que dedica un gran esfuerzo a profundizar en las características esenciales de la cultura regional para luego presentarlas a los jugadores de todo el país.En particular, el turismo y la cultura de Harbin llevan poco tiempo en el punto de mira del público, por lo que necesitan urgentemente consolidar una imagen simbólica representativa. «Peace Elite», a través de la construcción de un mapa a gran escala y la incorporación de detalles culturales, permite que el público en general cree un recuerdo colectivo de la vida cotidiana más auténtica del noreste y de la calidez humana más sincera.
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El «gato entre las manos» del turismo y la cultura por el que compiten todas las regiones,
¿Cómo lo ha conseguido Peace Elite?
En los últimos años, «Peace Elite» ha seguido adelante con su «Proyecto de Luces Urbanas»: han decorado la Torre de Guangzhou, han incorporado el Tiantan de Pekín al juego y han creado el modo temático «Xi’an de la Dinastía Tang» para recrear el esplendor de la dinastía Tang…Desde Harbin, al norte, hasta Sanya, al sur, *Peace Elite* ha mantenido una estrecha colaboración con el sector cultural y turístico de diversas regiones.
Se puede decir que, en el ámbito de los videojuegos, «Peace Elite» ya es líder indiscutible en cuanto a la amplitud, profundidad y calidad de sus colaboraciones con el sector cultural y turístico. Todos estos ejemplos demuestran que «Peace Elite» cuenta con numerosas ventajas abrumadoras, lo que convierte a este producto en un «foco de interés» para los departamentos de cultura y turismo de todo el país.
Por un lado, el formato de «mapa grande» del producto hace que «Peace Elite» sea, por naturaleza, ideal para convertirse en un «superescenario digital» capaz de albergar todo tipo de elementos.La estructura del escenario, que ofrece una gran libertad, hace que el contenido de todo el mapa sea extremadamente maleable, al tiempo que «Peace Elite» cuenta con una capacidad de representación 3D muy detallada a nivel del motor gráfico. Los 64 kilómetros cuadrados de superficie total de la isla de Peace pueden albergar contenidos turísticos y culturales urbanos extremadamente complejos y con múltiples niveles.
Al igual que en esta versión de Harbin, en la que se han recreado varios lugares de interés locales en el mapa, la representación digital concreta de estos hitos emblemáticos de la ciudad constituye la promoción más directa del turismo y la cultura de una ciudad. Otro ejemplo similar es la versión «Xi’an de la dinastía Tang» de «Peace Elite», lanzada a principios de año, cuya envergadura es similar a la de esta colaboración con Harbin:«Peace Elite», en colaboración con la Oficina de Turismo y Cultura de Shaanxi, recreó en el mapa de la isla lugares emblemáticos como el Palacio Huaqing, la Torre del Reloj y la Torre del Tambor, así como la Torre Ziyun, para crear una isla temática dedicada a la «Xi’an de la dinastía Tang», lo que permitió a los jugadores sentirse, por un instante, como si se encontraran en la «época dorada de la dinastía Tang».Dentro del mapa, las características turísticas locales se transformaron en mecánicas de juego interactivas en línea, creando una «experiencia auténtica» que los jugadores de todo el país pueden disfrutar a distancia.
En segundo lugar, cuenta con una capacidad de producción de contenidos extremadamente elevada, lo que permite a «Peace Elite» lanzar de forma intensiva y en poco tiempo una gran cantidad de modos de juego temáticos sin renunciar a la calidad de la experiencia.
Siguiendo el ritmo habitual de actualizaciones, «Peace Elite» lanza una versión importante cada dos o tres meses, de media.Muchas de estas versiones incluyen actualizaciones paralelas de los modos «Battle Royale» y «Escape del metro», una «renovación integral» de las zonas del mapa principal, así como la incorporación de modos de juego y objetos especiales. Esto equivale a llevar a cabo entre cuatro y cinco «rediseños a nivel de sistema» al año. Esta exigente capacidad de producción permite a «Peace Elite» responder de forma rápida y adecuada a las numerosas demandas del sector cultural y turístico de todo el mundo.
En tercer lugar, la ventaja en cuanto a volumen de los juegos de Evergreen con un elevado número de usuarios activos diarios (DAU) hace que «Peace Elite» sea, por naturaleza, una plataforma publicitaria de alcance nacional ideal para la generación más joven. No solo cuenta con un enorme volumen de hasta 80 millones de usuarios activos diarios en horas punta, sino que también es capaz de generar conversiones más eficaces gracias a su contenido de alta calidad y a sus actividades tanto online como offline.No se trata solo de «sumarse a la fiesta» en Internet, sino que también atrae de forma tangible a consumidores de turismo y cultura de todas partes que buscan nuevas experiencias.
Por ejemplo, las multitudes que se congregaron en los puntos de visita de «Peace Elite» por toda la ciudad de Harbin tras el lanzamiento de esta versión son la mejor prueba del impacto publicitario. Además, hemos podido ver cómo muchos jugadores e influencers han puesto en marcha de forma espontánea la iniciativa «Sigue a ‘Peace Elite’ al noreste» y han compartido sus experiencias en las redes sociales.Además, en el pasado, innumerables jugadores han tenido su primer contacto con el brillante patrimonio cultural inmaterial de diversas regiones —como el bordado Miao de Pengshui (Chongqing), el baile del león de Foshan o las cometas de Weifang— a través de la ventana que les ha brindado «Peace Elite».
Por último, en lo que respecta a «Peace Elite», el juego cuenta con una fuerza endógena que le permite colaborar activamente con la integración entre el turismo y la cultura: la gran variedad cultural de la extensa tierra china puede servir de fuente de inspiración para crear contenidos de alta calidad en el juego, lo que permite a «Peace Elite» cumplir de forma continuada su compromiso de calidad con los jugadores y, en última instancia, contribuye a la vitalidad duradera del producto.Esto, a su vez, genera una relación recíproca que garantiza que «Peace Elite» dedique tiempo y paciencia, y siga invirtiendo una gran cantidad de recursos para colaborar con las distintas regiones, con el fin de profundizar y desarrollar al máximo esta colaboración entre el turismo y la cultura.
Conclusión
En los últimos años, «Peace Elite» ha dado a menudo la impresión de ser una «fábrica de experiencias turísticas y culturales»: incorpora sin cesar las características turísticas y culturales de todo el país, las adapta al amplio mundo del juego en línea, «suscita el interés» de manera eficaz entre los jugadores y, a su vez, anima a más personas a visitar esos lugares en la vida real.Se puede decir que, como uno de los representantes indiscutibles de los videojuegos de éxito duradero en el país, *Peace Elite* es, sin duda, un socio ideal capaz de establecer una colaboración plena con los departamentos de turismo y cultura de todas las regiones.
Con la llegada del Año Nuevo, en Tea House creemos que, en los próximos tiempos, veremos cómo «Peace Elite» viste de «nuevo atuendo de la paz» a más ciudades y nos ofrece una sucesión de colaboraciones espectaculares.
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