尔滨变身“和平精英痛城”，“游戏+文旅”联动又亮了

最近几天去哈尔滨的人可能都有同一个感受：还没进市区，先被《和平精英》包围了。

作为这几年全国文旅的新晋顶流，冰城“尔滨”眼下正当季。而第一批前来赏冰玩雪的游客们发现，刚落地太平国际机场，《和平精英》大屏就率先映入眼帘，“你的空投行李箱正在转运”；还有“吃鸡”涂装的旅游大巴带着满车“鸡友”，在中央大街马迭尔宾馆追空投，去索菲亚广场穿越打卡。

整个哈尔滨，俨然一座“和平精英痛城”。

这背后，其实是《和平精英》与“哈尔滨文旅”两大顶流今年合力打造的一场跨界联动。除了线下合作，《和平精英》还在线上推出了“冰雪哈尔滨”海岛大版本。整场联动很快就造就了一次盛大的文旅破圈。

有数据为证：#和平精英冰雪哈尔滨#的话题一路冲上抖音热榜Top 1，单话题在抖快双平台斩获超11亿播放量，还有超过21万条小红书笔记……说是“热度滔天”一点不为过。

身为与各地文旅深度合作的“联动大户”，这是《和平精英》第三年在冬季大版本节点与哈尔滨携手了。这些年，他们一步步见证“尔滨”出圈成为热门文旅符号，也不断与爱创新、能整活的哈尔滨文旅加深合作关系。

今年，双方的合作紧密程度更是超越了往年，也让游戏圈多了一个堪称标杆的文旅融合案例。

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看到、玩到、感受到：

和平精英如何炒热哈尔滨的冬天？

究其根本，“游戏+文旅”联动如何抓住人心？从实际的联动内容看下来，线下是一个重要的抓手——相比于大部分游戏对于线下场域鞭长莫及，《和平精英》则是将现实场景作为一个很重要的“主战场”，打破虚与实的障壁，形成了游戏产品较少具备的跨圈层影响力。

他们首先做的是“到场”。《和平精英》今年深入到了哈尔滨城市文旅的第一线，首先在机场与火车站迎接五湖四海的游客，第一时间为仍在适应寒冷气候的人们送上温暖的问候。紧接着，在索菲亚广场、中东铁路大桥、中央大街马迭尔宾馆这些游客必玩的地标性景点一一落脚，设立了实景打卡点与互动玩法，覆盖尔滨全城。

光子鸡亮相中央大街“C位”，哈尔滨本地文创商店“尔滨礼物”换上《和平精英》空投箱皮肤……显然哈尔滨文旅部门乐于让这些游戏符号，成为今冬装点城市的主题元素，也给予了游戏内容与玩家和游客近距离接触的机会。

其次，当游戏玩法与城市文化深度融合，又进一步碰撞出新的生命力——《和平精英》结合近些年爆火的“雪国列车”K7041次和游戏内“地铁逃生”玩法打造的宣发内容，成为了这场联动里传播最广的文旅符号之一。

具体而言，他们把列车摸金的游戏玩法与冰雪、列车等元素巧妙结合，关联起热门的“雪国列车”，然后邀请张天琪、武子弈等几位头部创作者前来“雪赚号”拍摄打卡内容。而这些内容上线即斩获数百万播放量。短道速滑世界冠军王濛也拍摄了宣传片。很快，与“雪赚号”相关的话题就冲上抖音热榜前列，随即拉动了大量玩家前来线下打卡“雪国列车”。

这展现了此前被外界忽视的一大潜力——当热门游戏玩法跨过次元壁，可以靠玩法乐趣激活经典文旅IP的生命力，将“观光式游览”转变为“沉浸式体验”。进而带动更多二次传播，形成线上下内容的相互拉动。

同样沿着这个思路，《和平精英》在中东铁路大桥的打卡点以游戏内经典的“堵桥”玩法为原型，让玩家通过98K的八倍镜打卡大桥背景，找出各处藏着的彩蛋“老六”。包括前文提到的空投箱元素，也是巧妙借用游戏内空投“奖励丰厚，天外来宝”的概念，代表哈尔滨向游客“献礼”。

于是我们看到，黑龙江广播电视台《新闻夜航》栏目就第一时间报道了尔滨变成“和平精英痛城”的现象。齐鲁晚报、大象新闻、海报新闻等媒体也都集体关注到了在哈尔滨线下满城绽放的和平精英元素，并在报道中提及这场冰雪联动让整座城市“越来越年轻”，绽放出新的生命力。

这些来自哈尔滨本地和游戏圈层外的密切关注，充分表明了游戏IP与城市文旅间双向赋能的力量，也使得《和平精英》成为今年哈尔滨文旅名片上一个全新的“印象主题”。

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将城市搬进游戏，

每天数千万人通过《和平精英》认识“尔滨”

线下还不是这场联动的全部。尤其对于《和平精英》来说，回归更熟悉的游戏内主场，他们还能更如鱼得水地进一步把声量放大。8×8km大小的海岛地图如同一张无边无际的画布，高产的《和平精英》项目团队已经习惯于放开手脚，用高品质内容对超8000万的峰值日活玩家进行“饱和式轰炸”。

像这次的联动玩法给人的第一印象就是“规模大”——作为冬季大版本的核心玩法，《和平精英》为这次联动准备了巨量的内容。

整座和平海岛首次“结冰”，全岛被皑皑白雪覆盖。应时当令的节气陪伴，让习惯了夏日体验的和平玩家的心智被哈尔滨刷新，新鲜感满满。

以哈尔滨市区与冰雪大世界为原型，《和平精英》这次打造了两个大型的特色街区，以“数字孪生”级别的精度，把哈尔滨的索菲亚广场、马迭尔宾馆、中央大街等6个核心地标，以及冰雪大世界的摩天轮、大滑梯等网红项目搬进了游戏内，改造成了游戏关卡。许多玩家在各个平台上发出“游戏VS现实”的对比，效果相当惊艳。这些扑面而来的宏大内容构成了这个联动版本给玩家的第一次震撼。

（玩家所做的《和平精英》冬季版本内容与哈尔滨实景对比 来源：抖音@校长）

紧接着就是第二次震撼——基于对东北地域文化特色的深入认知所打造的海量“地道”的内容，以及基于社交玩法打造的人际纽带式传播，引发更深层次的共鸣。

比如让我记忆很深刻的设置是，在这个版本新增了一个全新的“梨”道具，把它扔进冰天雪地里，不多时就会变成独属于东北冬天的小吃“冻梨”——在这种小而真实的文化细节里，就藏着有关东北风土人情的海量信息，天然容易引发共振。事实上，“尔滨冻梨”正是哈尔滨文旅前些年最早在全国范围内出圈的梗。

再多拉些“游戏搭子”一起组队，更能感受到乐趣。几队玩家围坐在一个屋里，一起分享一锅热腾腾的“铁锅炖大鹅”；吃饱喝足一起滑雪橇，坐冰块滑梯；玩累了还能在皑皑雪地里打雪仗，或是散散步，在索菲亚广场来场浪漫的“双人打卡”……这些玩法构成了对东北地域文化的生动诠释。

“雪仗乐园”双人打卡

《和平精英》的思路是，基于人与人之间最真实的社交来传递属于东北的特色——甚至在这个版本，与东北IP的玩家组队还能获得额外的段位积分。这是活用了东北老铁自带的“社牛”Buff，让其成为东北文化最好的讲解员，促进全国各个地区之间的多向交流。

有许多玩家在社交媒体上就调侃，希望哈尔滨本地玩家这个赛季能带着“南方小土豆”们一同猛攻。而东北“老铁”们则大手一挥：我家就住这附近，这地儿我熟！

可以说，《和平精英》不是在做复制符号的“表面功夫”，而是花费大量力气，向下深挖地域文化的核心特色，然后向全国玩家予以呈现。尤其是哈尔滨文旅当下在公众视野爆火时间不长，急需沉淀代表性的符号认知。而《和平精英》通过从宏观地图的建设到文化细节的编织，让外界形成对最真实的东北日常与最真挚的人情味的集体记忆。

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各地争抢的文旅“香饽饽”，

和平精英是如何做到的？

这些年，《和平精英》一直在追逐它所规划的“城市追光计划”——他们在广州装点广州塔、把北京天坛搬进游戏、为盛世大唐打造了“大唐西安”主题玩法……北至哈尔滨，南至三亚，《和平精英》与各地文旅都曾有过深度合作。

可以说放眼游戏圈，《和平精英》在文旅联动的广度、深度和品质上均已是首屈一指。这些案例都显示着，《和平精英》具备多项压倒性优势，让这款产品成为各地文旅部门眼中的“香饽饽”。

其一是大地图的产品形态，使《和平精英》天然适合成为承载万物的“超级数字场景”。高度自由的场景架构使得整张地图内容极为可塑，同时《和平精英》具备引擎层面精细的3D表现能力。整片和平海岛64平方公里的总面积可容纳极为复杂多层次的城市文旅内容。

正如这次哈尔滨版本将多个当地景点在地图中还原，这种城市代表性地标的具象化数字呈现是对一座城市文旅最直接的宣传。类似的案例还有年初《和平精英》上线的“大唐西安”版本，规模与这次哈尔滨联动相仿：《和平精英》携手陕西文旅，把华清宫、钟楼鼓楼、紫云楼等知名地标在海岛地图重现，打造“大唐西安”主题海岛，让玩家恍惚间仿佛置身当年的“盛世大唐”。在大地图内，将当地旅游特色转化为线上互动玩法，打造了全国玩家隔空也可感受的“地道体验”。

其二是极高的内容产能托底，使得《和平精英》可以在保证品质体验的情况下，在短时间内密集上线大量主题玩法。

按常规更新节奏，《和平精英》平均每二到三个月就会上线一个大版本。许多版本都涉及BR与地铁逃生玩法的双线更新、大地图区块的“全面翻新”以及特色玩法和道具的上新等。相当于每年进行四到五次“系统级重塑”。这样严苛的产能历练，使得《和平精英》可以充分快速响应各地文旅的繁多需求。

其三是长青大DAU游戏的量级优势，使得《和平精英》天然适合成为面向年轻一代用户的全民级广告平台。不仅自带峰值8000万日活用户的庞大体量，还可基于高质量内容和线上下的活动打造能力，带来更高效的转化。不仅是网上“凑热闹”，更能为各地切实带来追逐新鲜体验的文旅消费者。

像是这次版本推出后，在哈尔滨全城的《和平精英》打卡点聚集的人山人海，就是最好的广告效果证明，我们还能看到很多玩家和KOL自发玩起“跟着《和平精英》去东北”的活动，并将自己的打卡经历分享在网上。而在过往，还有无数玩家通过《和平精英》这扇窗口首次与重庆彭水苗绣、佛山醒狮、潍坊风筝等各地璀璨的非遗文化完成了初次邂逅。

最后则是对《和平精英》来说，他们具备积极配合文旅联动的内生力——中国广袤大地的各色文化，都可以成为游戏优质内容的养分，使《和平精英》能持续满足对玩家的品质承诺，最终助力产品的长青生命力。而这又变相形成了双向的互惠，确保了《和平精英》会拿出时间、拿出耐心，持续投入大量资源去配合各地，将文旅联动这件事做深做透。

结语

这些年，《和平精英》时常给人一种“文旅玩法工厂”的感受——源源不断地将全国各地的文旅特色予以加工，腾挪到线上的游戏大世界里，对游戏内的玩家完成“高效种草”，再带动更多人前往线下。可以说，身为国内长青游戏产品的绝对代表之一，《和平精英》无疑是能够与各地文旅部门产生充分协同的理想合作对象。

新年将至，茶馆君相信，接下来我们还将看到《和平精英》为更多城市换上“和平新装“，呈上一个又一个的精彩联动案例。