ハルビンが「『和平精英』の痛城」に変身、「ゲーム＋文化観光」の連携が再び注目を集める

ここ数日、ハルビンに行った人なら誰でも同じことを感じたかもしれない。市街地に入る前から、『和平精英』に囲まれてしまうのだ。

ここ数年、全国の文化・観光業界で新たにトップクラスの人気を博している「氷城・ハルビン」は、今がまさに旬の季節だ。氷や雪を楽しむために最初に訪れた観光客たちは、太平国際空港に着陸するやいなや、『和平精英』の大型スクリーンが真っ先に目に飛び込んできたことに気づいた。「あなたの空投スーツケースが搬送中です」と表示されていた。さらに、「PUBG」の塗装が施された観光バスが「チキンフレンド」たちを乗せて、中央大街のマディエルホテルで空投を追いかけては、ソフィア広場へと向かい、タイムスリップ体験やチェックインを楽しんでいる。

ハルビン全市が、まさに「『和平精英』の痛城」と化している。

その背景には、実は『和平精英』と「ハルビン文化観光」という2大トップブランドが今年、力を合わせて実現したクロスオーバーコラボレーションがあった。オフラインでの提携に加え、『和平精英』はオンラインでも「氷雪のハルビン」をテーマにした大規模なアップデートをリリースした。このコラボレーションは、瞬く間に文化観光分野における大きな話題を呼び、幅広い層への認知拡大をもたらした。

データがそれを裏付けている。「#和平精英 氷雪ハルビン#」というハッシュタグは、TikTokのトレンドランキングで堂々の1位に躍り出た。このハッシュタグだけで、TikTokとKuaishouの2プラットフォームで11億回以上の再生回数を記録し、小紅書（Xiaohongshu）には21万件以上の投稿が寄せられた……。まさに「爆発的な人気」と言っても過言ではない。

各地の文化・観光業界と深く連携する「連携の常連」として、『和平精英』は冬の大型アップデートに合わせてハルビンと提携するのは今年で3年目となる。ここ数年、同作は「爾浜」が注目を集め、人気の文化・観光シンボルへと成長する過程を段階的に見守りつつ、革新を愛し、ユニークな企画を次々と生み出すハルビンの文化・観光業界との協力関係を絶えず深めてきた。

今年、両者の協力関係は例年以上に緊密なものとなり、ゲーム業界に「模範」と呼べる文化・観光融合の事例がまた一つ加わった。

01

見て、遊んで、感じて：

『和平精英』は、ハルビンの冬をどのように盛り上げるのか？

根本的に言えば、「ゲーム＋文化・観光」の連携は、いかにして人々の心を掴むのか？実際の連携内容を見ると、オフラインは重要な切り口となっている。多くのゲームがオフラインの場には手が届かないのに対し、『和平精英』は現実のシーンを重要な「主戦場」として位置づけ、仮想と現実の壁を打ち破り、ゲーム製品としては珍しい、層を超えた影響力を形成している。

彼らが最初に行ったのは「現地での出迎え」だった。『和平精英』は今年、ハルビンの都市観光の最前線に深く入り込み、まず空港や駅で全国各地から訪れる観光客を出迎え、まだ寒冷な気候に慣れていない人々にいち早く温かい挨拶を届けた。続いて、ソフィア広場、中東鉄道大橋、中央大街のマディエルホテルなど、観光客が必ず訪れるランドマーク的なスポットに次々と拠点を設け、実景チェックインスポットやインタラクティブなアクティビティを設置し、ハルビン全市を網羅した。

「フォトンチキン」が中央大街の「目玉」として登場し、ハルビンの地元クリエイティブグッズ店「爾浜ギフト」では『ピースエリート』のエアードロップボックススキンが採用された……。ハルビンの文化観光部門は、こうしたゲームのシンボルを今冬の街を彩るテーマ要素として積極的に取り入れ、ゲームコンテンツがプレイヤーや観光客と身近に触れ合う機会を提供しているようだ。

さらに、ゲームプレイと都市文化が深く融合することで、新たな活力が生まれつつある。『和平精英』は、近年大ブームとなった「スノーピアサー」K7041号と、ゲーム内の「地下鉄脱出」モードを組み合わせたプロモーションコンテンツを展開し、このコラボレーションにおいて最も広く拡散された文化・観光のシンボルの一つとなった。

具体的には、彼らは列車内での宝探しゲームの要素を、雪や氷、列車といった要素と巧みに組み合わせ、話題の映画『スノーピアサー』と結びつけ、張天琪や武子弈といった人気クリエイター数名を「雪賺号」に招き、撮影やチェックインコンテンツを作成してもらった。これらのコンテンツは公開されるやいなや、数百万回の再生回数を記録した。ショートトラック世界チャンピオンの王濛もプロモーション動画を撮影した。間もなく、「雪賺号」に関連するトピックがTikTokのトレンドランキング上位に躍り出ると、多くのプレイヤーが「スノー・トレイン」へのオフライン訪問に殺到した。

これは、これまで外部から見過ごされてきた大きな可能性を示している。すなわち、人気ゲームのゲームプレイが「次元の壁」を越えることで、その楽しさを通じて古典的な文化・観光IPの活力を呼び覚まし、「観光型の巡り」を「没入型の体験」へと変えることができるのだ。ひいては、さらなる二次的な拡散を促し、オンラインとオフラインのコンテンツが互いに牽引し合う仕組みを形成する。

同様の発想に基づき、『和平精英』は中東鉄道大橋のチェックインスポットにおいて、ゲーム内の定番コンテンツである「橋の封鎖」をモチーフに、プレイヤーが98Kの8倍スコープを使って大橋を背景にチェックインし、あちこちに隠されたイースターエッグ「老六」を見つけ出すように仕組んでいる。前述のエアードロップボックス要素も、ゲーム内のエアードロップが持つ「報酬が豊かで、天から降ってくる宝物」というコンセプトを巧みに借用したもので、ハルビンが観光客に「贈り物」を捧げることを象徴している。

こうして、黒竜江放送局の番組『ニュース・ナイトフライト』が、ハルビンが「『平和エリート』一色に染まった街」となった現象をいち早く報じた。『斉魯晩報』、『大象新聞』、『海報新聞』などのメディアも一斉に、ハルビン市内にあふれる『和平精英』の要素に注目し、報道の中で、この氷雪イベントとの連携が街全体を「ますます若々しく」し、新たな活力を放つようになっていると伝えた。

ハルビン市内やゲーム業界以外からのこうした熱い注目は、ゲームIPと都市の文化・観光が互いに相乗効果を生み出す力を如実に示しており、それにより『ピースエリート』は、今年のハルビン文化・観光の顔として、まったく新しい「イメージテーマ」となった。

02

都市をゲームの中に再現し、

毎日、数千万人が『和平精英』を通じて「ハルビン」を知っている

オフラインイベントだけが、このコラボレーションのすべてではありません。特に『Peace Elite』にとっては、より馴染み深いゲーム内の「ホームグラウンド」に戻ることで、さらに本領を発揮し、その存在感をさらに高めることができるでしょう。8×8kmの広さを誇る島マップは、まるで果てしなく広がるキャンバスのようだ。生産性の高い『Peace Elite』プロジェクトチームは、すでに思い切り羽を伸ばし、高品質なコンテンツで8000万人を超えるピーク時の日次アクティブユーザーに対して「飽和攻撃」を仕掛けることに慣れている。

今回のコラボ企画について、まず印象に残るのは「その規模の大きさ」だ――冬の大型アップデートの目玉コンテンツとして、『和平精英』は今回のコラボに向けて膨大なコンテンツを用意した。

平和の島全体が初めて「凍結」し、島全体が真っ白な雪に覆われた。季節にふさわしい気候に包まれ、夏の体験に慣れていた平和のプレイヤーたちの心は、ハルビンによって一新され、新鮮な感覚に満ち溢れた。

ハルビン市街地と「氷雪大世界」をモデルに、『和平精英』は今回、2つの大規模な特色ある街区を制作しました。「デジタルツイン」レベルの精度で、ハルビンのソフィア広場、マディエルホテル、中央大街など6つの主要なランドマーク、さらには「氷雪大世界」の観覧車や巨大スライダーといったSNSで話題のスポットをゲーム内に再現し、ゲームステージとして生まれ変わらせた。多くのプレイヤーが各プラットフォームで「ゲーム対現実」の比較を投稿しており、その出来栄えは実に圧巻だ。こうした迫力満点のコンテンツの数々が、このコラボレーションバージョンがプレイヤーに与える最初の衝撃を構成している。

（プレイヤーが作成した『Peace Elite』の冬バージョンコンテンツとハルビンの実景を比較　出典：TikTok@校長）

続いて、2つ目の衝撃が訪れた――東北地域の文化的特色を深く理解した上で作り上げられた膨大な「本場の」コンテンツと、ソーシャル機能を活用した人間関係に基づく拡散が、より深い共感を呼び起こした。

例えば、私の記憶に強く残っている設定として、このバージョンではまったく新しい「梨」というアイテムが追加されました。これを雪原に投げ込むと、ほどなくして東北の冬ならではの軽食「凍り梨」に変わります。こうしたささやかでありながらリアルな文化的ディテールの中に、東北の風土や人情に関する膨大な情報が隠されており、自然と共感を呼び起こしやすいのです。実際、「ハルビン凍り梨」は、数年前、ハルビン市観光局が全国的に最初に話題を呼んだネタそのものです。

さらに「ゲーム仲間」を何人か誘ってチームを組めば、楽しさが倍増します。数組のプレイヤーが1つの部屋に集まり、熱々の「鉄鍋で煮込んだガチョウ」を一緒に味わったり、お腹いっぱいになった後は、一緒にそり遊びをしたり、氷の滑り台を滑ったり。遊び疲れたら、真っ白な雪原で雪合戦をしたり、散歩をしたり、ソフィア広場でロマンチックな「二人きりの記念撮影」を楽しんだり……。こうした遊び方は、東北地方の地域文化を生き生きと物語っています。

「雪合戦パーク」での2人でのチェックイン

『和平精英』のコンセプトは、人と人との最もリアルな交流を通じて、東北地方ならではの特色を伝えることにある。さらに、このバージョンでは、東北地方出身のプレイヤーとチームを組むと、追加のランクポイントを獲得できる。これは、東北の「老鉄」たちが本来備えている「社交の達人」という強みを活かし、彼らを東北文化の最高の解説者に仕立て上げ、全国の各地域間の多方向的な交流を促進するものです。

ソーシャルメディア上では、多くのプレイヤーが冗談交じりに、今シーズンはハルビンの地元プレイヤーたちが「南のちびっ子たち」を率いて猛攻を仕掛けてくれることを期待していると書き込んでいる。一方、東北の「仲間たち」は豪快にこう言い放つ。「俺の家はすぐ近くにあるんだ、この辺は熟知してるぜ！」

『ピースエリート』は、単なるシンボルの模倣といった「表面的な取り組み」にとどまらず、多大な労力を費やして地域文化の核心的な特徴を深く掘り下げ、それを全国のプレイヤーに提示していると言えるだろう。特に、ハルビンの文化・観光は、世間の注目を集めてからまだ日が浅く、代表的なシンボルとしての認知を定着させる必要に迫られている。そこで『和平精英』は、マクロなマップの構築から文化的な細部の織り込みに至るまでを通じて、最もリアルな東北の日常と、最も心温まる人情味に対する集合的記憶を世間に形成させている。

03

各地が奪い合う観光・文化産業の「目玉」、

『和平精英』はどのようにしてそれを実現したのか？

ここ数年、『和平精英』は、自ら策定した「都市追光計画」を推進し続けてきた。広州では広州タワーを装飾し、北京の天壇をゲーム内に再現し、繁栄した大唐時代を題材にした「大唐・西安」をテーマとしたコンテンツを制作した……北はハルビン、南は三亜に至るまで、『和平精英』は各地の文化・観光産業と深い提携を結んできた。

ゲーム業界全体を見渡しても、『和平精英』は文化・観光との連携において、その幅、深さ、品質のすべてにおいてすでに群を抜いていると言えるだろう。これらの事例はすべて、『和平精英』が数多くの圧倒的な強みを備えており、この製品が各地の文化・観光部門から「目玉」として注目されていることを示している。

その一つは、広大なマップという製品形態であり、これにより『和平精英』はあらゆる要素を包含する「スーパーデジタルシーン」として自然に適している。高度に自由なシーン構成により、マップ全体のコンテンツは極めて柔軟に作り変えることが可能であり、同時に『和平精英』はエンジンレベルでの精緻な3D表現能力を備えている。平和の島全体の総面積64平方キロメートルには、極めて複雑で多層的な都市・文化・観光コンテンツを収容することができる。

今回のハルビン版が、地図上に複数の地元の名所を再現しているように、こうした都市を代表するランドマークを具体的にデジタル表現することは、その都市の文化・観光を宣伝する最も直接的な手段である。同様の事例としては、年初に『和平精英』でリリースされた「大唐・西安」版があり、その規模は今回のハルビンとのコラボレーションとほぼ同等である：『ピースエリート』は陝西省の文化観光部門と提携し、華清宮、鐘楼・鼓楼、紫雲楼などの有名なランドマークを島マップ上に再現し、「大唐・西安」をテーマにした島を作り上げ、プレイヤーにまるで当時の「盛世・大唐」に身を置いているかのような錯覚を与えました。広大なマップ内では、現地の観光の特色をオンライン上のインタラクティブなゲームプレイへと変換し、全国のプレイヤーが遠隔地からでも体感できる「本場の体験」を創り出した。

第二に、極めて高いコンテンツ生産能力が下支えとなっているため、『和平精英』は品質と体験を保証しつつ、短期間のうちに多数のテーマ別ゲームモードを集中的にリリースすることが可能となっている。

通常のアップデートサイクルに従い、『和平精英』では平均して2～3ヶ月ごとに大型アップデートがリリースされます。多くのバージョンでは、バトルロイヤル（BR）と「地下鉄脱出」モードの並行アップデート、マップ全体の「全面刷新」、そして新コンテンツやアイテムの追加などが行われています。これは、年間4～5回の「システムレベルの刷新」に相当します。このような厳しい開発ペースのおかげで、『和平精英』は各地の文化・観光業界からの多様なニーズに迅速かつ十分に対応することが可能となっています。

第三に、長青大DAUゲームが持つ規模の優位性により、『和平精英』は若い世代のユーザーを対象とした国民的な広告プラットフォームとして、まさにうってつけの存在となっています。ピーク時には8,000万人の日次アクティブユーザーという膨大な規模を誇っているだけでなく、高品質なコンテンツやオンライン・オフラインのイベントを基盤としたプロモーション能力により、より効率的なコンバージョンを実現できます。単なるネット上の「盛り上がり」にとどまらず、新鮮な体験を求める文化・観光消費者を各地に確実に呼び込むことができる。

今回のバージョンリリース後、ハルビン市全域の『和平精英』チェックインスポットに人だかりができたことは、その広告効果を如実に物語っています。また、多くのプレイヤーやインフルエンサーが自発的に「『和平精英』で東北へ」というキャンペーンに参加し、チェックインの体験をネット上で共有している様子も見られます。また、過去には『和平精英』という窓口を通じて、重慶・彭水のミャオ族刺繍、仏山の獅子舞、濰坊の凧など、各地の輝かしい無形文化遺産と初めて出会ったプレイヤーも数え切れないほどいます。

最後に、『和平精英』については、文化・観光との連携に積極的に取り組む内発的な力を備えている点が挙げられます。中国の広大な大地に息づく多彩な文化は、すべてゲームの質の高いコンテンツの糧となり、『和平精英』がプレイヤーへの品質への約束を継続的に果たし、最終的には製品の長期的な生命力を支えることにつながります。そしてこれは結果として双方向の相互利益を生み出し、『和平精英』が時間と忍耐を惜しまず、継続的に多大なリソースを投入して各地と連携し、文化・観光連携を深く、徹底的に推進していくことを保証している。

おわりに

ここ数年、『和平精英』はしばしば「文化・観光コンテンツの工場」のような印象を与えている。全国各地の文化・観光の特色を絶え間なく取り入れ、オンラインのゲーム世界に組み込み、ゲーム内のプレイヤーに対して「効果的なプロモーション」を行い、さらに多くの人々をオフラインの現場へと誘導しているのだ。国内のロングセラーゲームの絶対的な代表の一つである『和平精英』は、各地の文化観光部門と十分に連携できる理想的なパートナーであると言えるだろう。

新年が間近に迫る中、茶館君は、今後『和平精英』がさらに多くの都市に「平和の新たな装い」を纏わせ、次々と素晴らしいコラボレーション事例を披露してくれると確信しています。