하얼빈이 ‘평화 엘리트: 통성’으로 변신, ‘게임+문화관광’ 연계가 다시 한 번 주목받았다

최근 며칠 동안 하얼빈을 방문한 사람들은 모두 같은 느낌을 받았을 것이다. 시내에 들어서기도 전에 먼저 《평화 엘리트》에 둘러싸여 버렸다는 것이다.

최근 몇 년간 전국 문화·관광계의 새로운 인기 명소로 떠오른 ‘얼음 도시’ 하얼빈은 지금이 한창 성수기다. 얼음과 눈을 즐기러 온 첫 번째 관광객들은 타이핑 국제공항에 발을 딛자마자 《평화 엘리트》 대형 스크린이 가장 먼저 눈에 들어왔으며, “당신의 공중 투하 수하물이 운송 중입니다”라는 문구가 표시되어 있었다.또한 ‘치키’ 도색이 된 관광 버스가 ‘치키’ 친구들로 가득 찬 채, 중앙대로의 마디에르 호텔에서 공중 투하 물품을 쫓고, 소피아 광장으로 향해 타임슬립 체험을 하며 기념 사진을 찍고 있었다.

하얼빈 전역이 마치 ‘평화 엘리트’의 ‘통증의 도시’와도 같다.

이 배경에는 사실 《평화엘리트》와 “하얼빈 문화관광”이라는 두 거물이 올해 힘을 합쳐 기획한 크로스오버 협업이 자리 잡고 있다. 오프라인 협업 외에도 《평화엘리트》는 온라인에서 “빙설 하얼빈” 섬 대규모 업데이트를 선보였다. 이번 협업은 순식간에 문화관광 분야의 경계를 넘어선 대성공을 거두었다.

데이터가 이를 증명합니다: #평화엘리트 눈과 얼음 하얼빈# 해시태그가 틱톡 인기 차트 1위에 올랐으며, 이 해시태그 하나만으로도 틱톡과 콰이쇼우 두 플랫폼에서 11억 회 이상의 조회수를 기록했고, 샤오홍슈에는 21만 건 이상의 게시물이 올라왔습니다…… “인기가 하늘을 찌를 듯하다”고 해도 과언이 아닙니다.

각지의 문화·관광 업계와 긴밀한 협력을 이어온 ‘협업의 대가’인 《평화엘리트》가 겨울 대규모 업데이트 시기를 맞아 하얼빈과 손을 잡은 것은 올해로 3년째다. 지난 몇 년간 이 게임은 ‘얼빈’이 대중의 관심을 끌며 인기 있는 문화·관광 상징으로 떠오르는 과정을 한 걸음 한 걸음 지켜보았으며, 혁신을 사랑하고 창의적인 활동을 펼치는 하얼빈 문화·관광 업계와 지속적으로 협력 관계를 강화해 왔다.

올해 양측의 협력은 예년보다 한층 더 긴밀해졌으며, 게임 업계에 모범 사례로 꼽힐 만한 문화·관광 융합 사례를 하나 더 남겼다.

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보고, 즐기고, 느끼고:

'평화 엘리트'는 하얼빈의 겨울을 어떻게 뜨겁게 달굴까?

근본적으로, ‘게임+문화관광’ 연계가 어떻게 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을까?실제 연계 내용을 살펴보면, 오프라인은 중요한 수단이다. 대부분의 게임이 오프라인 공간에 손을 뻗기 어려운 반면, 《평화 엘리트》는 현실 공간을 매우 중요한 ‘주전장’으로 삼아 가상과 현실의 장벽을 허물고, 게임 제품에서는 보기 드문 계층을 초월한 영향력을 형성했다.

그들이 가장 먼저 한 일은 ‘현장에 직접 나서는 것’이었다. 《평화엘리트》는 올해 하얼빈 도시 문화관광의 최전선에 깊이 진출하여, 우선 공항과 기차역에서 사방팔방에서 찾아온 관광객들을 맞이하며, 아직 추운 기후에 적응 중인 이들에게 가장 먼저 따뜻한 인사를 전했다.이어 소피아 광장, 중동철도 대교, 중앙대로의 마디에르 호텔 등 관광객들이 꼭 방문하는 랜드마크 명소들에 차례로 자리를 잡고, 실사 배경의 포토존과 체험형 이벤트를 마련하여 하얼빈 전역을 아우르고 있다.

‘광자 치킨’이 중앙대로의 ‘C위’에 등장했고, 하얼빈 현지 문화창조 상품 매장 ‘얼빈 선물’은 《평화 엘리트》의 공중 투하 상자 스킨으로 단장했다…… 하얼빈 문화관광 당국은 이러한 게임 상징들이 올겨울 도시를 장식하는 테마 요소가 되는 것을 기꺼이 환영하고 있으며, 게임 콘텐츠가 플레이어와 관광객과 가까이 접할 수 있는 기회도 제공하고 있다.

둘째, 게임 플레이가 도시 문화와 깊이 융합되면서 새로운 활력을 불어넣기도 했다. 《평화엘리트》는 최근 큰 인기를 끈 ‘눈의 열차’ K7041호와 게임 내 ‘지하철 탈출’ 모드를 결합해 제작한 홍보 콘텐츠가 이번 콜라보레이션에서 가장 널리 퍼진 문화·관광 상징 중 하나가 되었다.

구체적으로 말하면, 그들은 열차에서 보물을 찾는 게임 플레이를 눈과 얼음, 열차 등의 요소와 교묘하게 결합해 인기작인 ‘설국열차’와 연결 짓고, 장톈치, 우즈이 등 몇몇 유명 크리에이터들을 초청해 ‘설전호’에서 촬영 및 체크인 콘텐츠를 제작하게 했다.이 콘텐츠들은 공개되자마자 수백만 조회수를 기록했습니다. 쇼트트랙 세계 챔피언 왕몽도 홍보 영상을 촬영했습니다. 곧 ‘설전호’와 관련된 화제가 틱톡 인기 순위 상위권에 올랐고, 이에 따라 수많은 이용자들이 오프라인에서 ‘설국열차’를 찾아 방문하게 되었습니다.

이는 그동안 외부에서 간과되었던 큰 잠재력을 보여준다. 즉, 인기 있는 게임 플레이 방식이 차원의 벽을 넘어, 그 재미를 통해 고전적인 문화·관광 IP의 생명력을 되살리고, ‘관광형 관람’을 ‘몰입형 체험’으로 전환할 수 있다는 점이다. 이를 통해 더 많은 2차 확산을 이끌어내며, 온라인과 오프라인 콘텐츠 간의 상호 시너지를 형성하게 된다.

이와 같은 발상으로, 《평화 엘리트》는 중동철도 대교의 챌린지 지점에서 게임 내 대표적인 ‘다리 봉쇄’ 플레이 방식을 모티브로 삼아, 플레이어가 98K 소총의 8배율 조준경을 통해 대교 배경을 촬영하고 곳곳에 숨겨진 이스터 에그인 ‘라오루’를 찾아내도록 했다.앞서 언급한 공중 투하 상자 요소 역시 게임 내 공중 투하 시스템의 “풍성한 보상, 하늘에서 내려온 보물”이라는 개념을 교묘하게 차용한 것으로, 하얼빈이 관광객들에게 “선물”을 전하는 의미를 담고 있습니다.

그 결과, 헤이룽장 방송국 《뉴스 야항》 프로그램이 하얼빈이 ‘평화엘리트 도시’로 변모한 현상을 가장 먼저 보도한 것을 볼 수 있습니다.치루만보, 대상뉴스, 포스터뉴스 등 언론사들도 하얼빈 시내 곳곳에 펼쳐진 ‘평화엘리트’ 요소들에 일제히 주목했으며, 보도에서 이번 눈과 얼음의 콜라보레이션이 도시 전체를 “점점 더 젊게” 만들고 새로운 생명력을 피워내고 있다고 언급했다.

하얼빈 현지 및 게임 업계 외부에서 쏟아지는 이러한 뜨거운 관심은 게임 IP와 도시 문화·관광이 서로에게 시너지를 창출하는 힘을 여실히 보여주었으며, 이를 통해 《평화엘리트》는 올해 하얼빈 문화·관광의 명함 위에 새로운 ‘이미지 테마’로 자리매김하게 되었다.

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도시를 게임 속으로 옮겨,

매일 수천만 명이 《평화 엘리트》를 통해 “하얼빈”을 알게 된다

오프라인 행사만으로는 이번 협업의 전부가 아닙니다. 특히 《평화엘리트》의 경우, 더 익숙한 게임 내 무대로 돌아옴으로써 더욱 자연스럽게 화제를 더욱 확대할 수 있습니다.8×8km 크기의 섬 맵은 마치 끝없이 펼쳐진 캔버스와 같으며, 생산성이 뛰어난 《평화엘리트》 프로젝트 팀은 이미 마음껏 창의력을 발휘해 고품질 콘텐츠로 8,000만 명 이상의 일일 최고 활성 유저들에게 ‘포화식 공세’를 펼치는 데 익숙해져 있습니다.

이번 콜라보레이션 콘텐츠가 주는 첫인상은 바로 ‘규모가 크다’는 점이다. 겨울 대규모 업데이트의 핵심 콘텐츠로서, 《평화 엘리트》는 이번 콜라보레이션을 위해 방대한 양의 콘텐츠를 준비했다.

평화섬 전체가 사상 처음으로 ‘얼어붙어’ 섬 전체가 새하얀 눈으로 뒤덮였다. 제철에 딱 맞는 절기의 분위기와 어우러져, 여름철 체험에 익숙했던 평화섬 방문객들의 마음은 하얼빈의 풍경에 새롭게 씻겨나갔고, 신선한 기분이 가득했다.

하얼빈 시내와 빙설대세계를 모델로 삼아, 《평화엘리트》는 이번에 두 개의 대형 특색 거리 구역을 조성했으며, “디지털 트윈” 수준의 정밀도로 하얼빈의 소피아 광장,마디에르 호텔, 중앙대로 등 6개의 핵심 랜드마크와 빙설대세계의 대관람차, 대형 미끄럼틀 등 인기 명소들을 게임 내로 옮겨와 게임 스테이지로 재탄생시켰다.많은 플레이어들이 다양한 플랫폼에서 “게임 VS 현실”을 비교하는 게시물을 올렸는데, 그 효과는 상당히 놀라웠다. 이처럼 눈앞에 펼쳐지는 웅장한 콘텐츠들이 이번 콜라보레이션 버전이 플레이어들에게 선사한 첫 번째 감동을 구성했다.

(플레이어가 제작한 《평화 엘리트》 겨울 업데이트 콘텐츠와 하얼빈의 실제 풍경 비교. 출처: 틱톡 @교장)

그 직후 두 번째 충격이 찾아왔다. 바로 동북 지역 문화적 특색에 대한 깊은 이해를 바탕으로 제작된 방대한 양의 ‘정통’ 콘텐츠와, 소셜 기능을 활용한 대인 관계 기반의 확산이 더 깊은 공감을 불러일으킨 것이다.

예를 들어 제 기억에 깊이 남는 설정은, 이번 버전에 완전히 새로운 ‘배’ 아이템이 추가되었는데, 이를 눈 덮인 얼음밭에 던지면 얼마 지나지 않아 동북 지방 겨울만의 독특한 간식인 ‘얼린 배’로 변한다는 점입니다. 이러한 작지만 사실적인 문화적 디테일 속에 동북 지방의 풍토와 정서에 관한 방대한 정보가 담겨 있어, 자연스럽게 공감을 불러일으키기 마련입니다.사실, ‘얼빈 얼린 배’는 하얼빈 문화관광국이 몇 년 전 전국적으로 가장 먼저 화제가 되었던 유행어이기도 합니다.

“게임 친구”들을 더 많이 불러모아 팀을 구성하면 즐거움이 배가 됩니다. 여러 팀의 플레이어들이 한 방에 둘러앉아, 김이 모락모락 피어오르는 “철솥에 조린 거위” 한 냄비를 함께 나누고;배불리 먹고 마신 뒤 함께 썰매를 타거나 얼음 미끄럼틀을 타고, 놀다가 지치면 새하얀 눈밭에서 눈싸움을 하거나 산책을 즐기며 소피아 광장에서 로맨틱한 ‘커플 사진’을 찍기도 합니다…… 이러한 활동들은 동북 지역 문화를 생생하게 보여주는 사례들입니다.

“눈싸움 놀이터” 2인 체크인

《평화 엘리트》의 콘셉트는 사람과 사람 사이의 가장 진실된 교류를 바탕으로 동북 지역의 특색을 전달하는 것인데, 심지어 이번 버전에서는 동북 지역 IP를 가진 플레이어와 팀을 구성하면 추가 랭크 포인트를 획득할 수도 있다.이는 동북 지역 ‘라오티에’들이 타고난 ‘사교왕’ 버프를 활용해, 그들을 동북 문화의 최고의 해설자로 만들고 전국 각 지역 간의 다방향 교류를 촉진하는 것이다.

많은 플레이어들이 소셜 미디어에서 농담을 던지며, 하얼빈 현지 플레이어들이 이번 시즌 ‘남쪽의 작은 감자들’과 함께 맹공을 퍼부었으면 좋겠다고 희망했다. 이에 동북 지역의 ‘친구들’은 손사래를 치며 말했다. “난 바로 이 근처에 살아. 이 동네는 내가 제일 잘 알아!”

‘평화엘리트’는 단순히 상징을 모방하는 ‘겉치레’에 그치지 않고, 막대한 노력을 기울여 지역 문화의 핵심적 특징을 깊이 파헤친 뒤 전국의 플레이어들에게 선보이고 있다고 할 수 있다.특히 하얼빈의 문화·관광 산업은 대중의 시야에 등장한 지 얼마 되지 않아, 대표적인 상징적 인식을 확립할 필요가 시급한 상황이다. 이에 『평화엘리트』는 거시적인 맵 구축부터 문화적 디테일의 세심한 구성에 이르기까지, 외부 세계에 가장 사실적인 동북 지역의 일상과 가장 진심 어린 정을 담은 집단적 기억을 심어주고 있다.

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각지에서 서로 차지하려고 안간힘을 쓰는 문화·관광 분야의 ‘인기 상품’,

‘평화 엘리트’는 어떻게 해낸 것일까?

지난 몇 년간 《평화엘리트》는 계획했던 ‘도시 조명 프로젝트’를 꾸준히 추진해 왔습니다. 광저우에서는 광저우 타워를 장식하고, 베이징 천단을 게임 속으로 옮겨왔으며, 번영하던 당나라 시대를 재현하기 위해 ‘당나라 시안’ 테마 콘텐츠를 제작하기도 했습니다……북쪽으로는 하얼빈, 남쪽으로는 싼야에 이르기까지, 《평화엘리트》는 각지의 문화·관광 산업과 심도 있는 협력을 펼쳐왔습니다.

게임 업계 전반을 놓고 볼 때, 《평화엘리트》는 문화·관광 연계의 폭, 깊이, 품질 면에서 이미 단연 최고 수준이라고 할 수 있다. 이러한 사례들은 모두 《평화엘리트》가 여러 가지 압도적인 강점을 갖추고 있어, 이 게임이 각지의 문화·관광 부서들에게 ‘인기 만점’인 제품으로 자리매김했음을 보여준다.

첫째는 대규모 맵이라는 제품 형태로, 《평화엘리트》는 그 자체로 만물을 담을 수 있는 “슈퍼 디지털 장면”이 되기에 안성맞춤입니다.높은 자유도를 지닌 씬 구조 덕분에 맵 전체의 콘텐츠가 매우 유연하게 구성될 수 있으며, 동시에 《평화엘리트》는 엔진 수준에서 정교한 3D 표현 능력을 갖추고 있습니다. 평화 섬 전체의 총 면적인 64제곱킬로미터는 매우 복잡하고 다층적인 도시 및 문화 관광 콘텐츠를 수용할 수 있습니다.

이번 하얼빈 버전이 지도에 여러 지역 명소를 재현한 것처럼, 이러한 도시를 대표하는 랜드마크를 구체적으로 디지털로 구현하는 것은 해당 도시의 문화·관광을 홍보하는 가장 직접적인 방법입니다. 이와 유사한 사례로는 연초 《평화엘리트》에 출시된 ‘대당 시안’ 버전이 있는데, 그 규모는 이번 하얼빈 협업과 비슷합니다:《평화엘리트》는 산시성 문화관광국과 협력하여 화청궁, 종루·고루, 자운루 등 유명한 랜드마크를 섬 맵에 재현하고, “대당 시안” 테마 섬을 조성함으로써 플레이어들이 마치 옛 “대당의 전성기”에 와 있는 듯한 착각에 빠지게 했다.대규모 맵 내에서 현지 관광의 특색을 온라인 상호작용 콘텐츠로 전환하여, 전국의 플레이어들이 멀리서도 느낄 수 있는 ‘진정한 체험’을 선사했다.

둘째는 매우 높은 콘텐츠 생산 능력이 뒷받침되어, 《평화 엘리트》가 품질과 사용자 경험을 보장하면서도 단기간에 대량의 테마별 게임 모드를 집중적으로 출시할 수 있게 해준다는 점이다.

일반적인 업데이트 주기에 따라, 《평화 엘리트》는 평균 2~3개월마다 대규모 업데이트를 출시합니다.많은 업데이트에서는 배틀로얄(BR)과 지하철 탈출 모드의 병행 업데이트, 대규모 맵 구역의 ‘전면 개편’, 그리고 특색 있는 게임 모드와 아이템의 추가 등이 포함됩니다. 이는 매년 4~5회 정도의 ‘시스템 차원의 재구축’에 해당합니다. 이러한 엄격한 생산 능력 단련을 통해 《평화엘리트》는 각지의 문화·관광 분야가 제기하는 다양한 요구에 신속하고 충분히 대응할 수 있게 되었습니다.

셋째, 장청(長青)의 대규모 DAU 게임이 가진 규모적 우위 덕분에 《평화 엘리트》는 젊은 세대를 대상으로 한 대중적 광고 플랫폼으로 자연스럽게 적합합니다. 일일 활성 사용자 수가 최대 8,000만 명에 달하는 방대한 규모를 갖추고 있을 뿐만 아니라, 고품질 콘텐츠와 온라인·오프라인 활동을 기반으로 한 기획 능력을 통해 더욱 효율적인 전환을 이끌어낼 수 있습니다.단순히 온라인에서 ‘분위기에 휩쓸리는’ 것을 넘어, 새로운 경험을 추구하는 문화·관광 소비자를 각지로 실질적으로 유치할 수 있습니다.

이번 업데이트 출시 후 하얼빈 전역의 《평화엘리트》 체크인 명소에 몰려든 인파는 그야말로 최고의 광고 효과를 입증해 주는 사례이며, 많은 플레이어와 인플루언서들이 자발적으로 “《평화엘리트》와 함께 동북으로”라는 이벤트를 진행하며 자신의 체크인 경험을 온라인에 공유하는 모습도 볼 수 있습니다.또한 과거에는 수많은 플레이어가 《평화엘리트》라는 창구를 통해 충칭 펑수이 미아오족 자수, 포산 사자춤, 웨이팡 연 등 각지의 눈부신 무형문화유산과 처음으로 인연을 맺기도 했습니다.

마지막으로, 《평화엘리트》의 경우 문화·관광 연계에 적극적으로 협력할 수 있는 내재적 역량을 갖추고 있습니다. 중국 광활한 땅에 펼쳐진 다양한 문화는 모두 게임의 양질의 콘텐츠를 위한 양분이 되어, 《평화엘리트》가 플레이어에게 한 품질 약속을 지속적으로 이행할 수 있게 하며, 궁극적으로 제품의 지속적인 생명력을 뒷받침합니다.이는 결과적으로 양방향 상호 이익을 형성하여, 《평화 엘리트》가 시간과 인내심을 기울이고 지속적으로 막대한 자원을 투입해 각 지역과 협력하며, 문화·관광 연계 사업을 심도 있게 추진할 수 있도록 보장합니다.

마치며

최근 몇 년간 《평화엘리트》는 종종 “문화·관광 콘텐츠 제작 공장” 같은 인상을 주곤 했다. 전국 각지의 문화·관광 특색을 끊임없이 가공하여 온라인 게임 세계로 옮겨온 뒤, 게임 내 플레이어들에게 “효과적인 추천”을 통해 더 많은 사람들이 오프라인으로 발걸음을 옮기도록 유도하고 있다.중국 내 장수 게임의 대표적인 사례 중 하나인 『평화엘리트』는 의심할 여지 없이 각지의 문화관광 부서와 충분한 시너지를 창출할 수 있는 이상적인 협력 대상이라 할 수 있다.

새해가 다가오면서, 차관군은 앞으로 《평화 엘리트》가 더 많은 도시에 “평화의 새 옷”을 입히고, 하나하나 멋진 콜라보 사례를 선보일 것이라고 믿습니다.