Als Xiaohongshu eine „Anime-Insel des Schmerzes“ schuf

Das dreitägige „RED LAND“-Event von Xiaohongshu auf der Insel „Open World Adventure“ ist zu Ende gegangen.

Vor einigen Tagen machte ich mich aus einer Entfernung von 1.968 Kilometern auf den Weg zu diesem grandiosen Event. In einem Pavillon, in dem ich eine Pause einlegte, traf ich zufällig auf eine Gruppe von Freundinnen, die ebenfalls aus weit entfernten Gegenden angereist waren – sie hatten aus Xinjiang und der Inneren Mongolei Berge und Meere überquert, nur um diese Insel zu betreten.

Ganz im Sinne des überall auf der Insel zu sehenden Slogans „Willkommen zu Hause, ihr seid für immer die Hauptdarsteller“ wurde diese industrialisierte Fischerinsel in diesen Tagen zu einem vorübergehenden „Pilgerort“ für Fans der Anime- und Manga-Kultur. Und sie wurden tatsächlich zu den „Hauptdarstellern“ der Geschichte und schrieben ein neues Kapitel für diese Insel.

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Eine industrialisierte offene 2D-Welt

Obwohl ich die IP-Aufstellung und die Kartengestaltung der Ausstellung auf Xiaohongshu schon lange kannte, war ich in dem Moment, als ich die Insel betrat, dennoch von dem Anblick vor meinen Augen überwältigt.

Riesige Helden aus „Honor of Kings“ und Comicfiguren aus „Egg Party“ bildeten einen kontrastreichen Anblick neben den großen Kränen am Ufer; verfallene rote Backsteinmauern und alte Fabrikgebäude hatten sich in Ausstellungsräume für Spiele und Anime verwandelt.Begeisterte Spieler strömten durch die Anlage und hauchten dieser traditionellen, von der Zeit geprägten Industrieinsel neue jugendliche Vitalität ein.

Die Schiffbauwellen und alten Fabrikgebäude, die auf der Insel Fuxing bis wohin das Auge reicht zu sehen sind, standen einst für die neuesten technologischen Errungenschaften der chinesischen Fischerei und bilden einen bedeutenden Meilenstein in der Geschichte der Entwicklung der chinesischen Fischerei.RED LAND hat sich an den historischen Spuren der Insel Fuxing orientiert und diesen großen Spiel- und Anime-Park geschaffen. Auf der Insel gibt es drei große Ausstellungsbereiche: „Hafen der Wende“, „Prüfungsplatz der Wiedergeburt“ und „Wäldchen zum Träumen“.

Der „Flip-Time-Hafen“ befindet sich im Dock-Park. Hier stehen nicht nur riesige Figuren zu den beiden beliebten IPs „Honor of Kings“ von Tencent und „Egg Party“ von NetEase, sondern auch „Genshin Impact“ von miHoYosondern auch „Zero Zone“ und „Honkai: Star Rail“ von Mihoyo zum ersten Mal gemeinsam in einem Ausstellungsbereich der Öffentlichkeit präsentiert.

Der „Prüfungsplatz der Wiedergeburt“ befindet sich in einem Lagerhaus auf der Fuxing-Insel.Da die Lagerhauskulisse der in „Peacekeeper Elite“ dargestellten Umgebung sehr ähnlich ist, wurde der „Peacekeeper Elite“-Stand geschickt in diese integriert – mit verstreut liegenden Luftabwurfpaketen und Fahrrädern. Das Lagerhaus aus dem Spiel verschmilzt nahtlos mit dem realen Lagerhaus, sodass man für einen Moment nicht mehr weiß, ob man sich im Spiel oder in der Realität befindet.

Der von üppigem Grün gesäumte Park auf der Insel Fuxing wurde hingegen zum „Wäldchen zum Träumen“ umgestaltet und vereint IPs mit eher chinesischem Flair wie „Jian Wang 3“, „Eternal Return“ und „Ni Shui Han“.

Über das Format einer „Comic-Messe“ hinaus möchte RED LAND vor allem eine immersive, offene Offline-Welt schaffen.

Am Eingang erhalten die Spieler, die die Insel betreten, eine exklusive Rolle – Kenner, Sieger, Reisender, Entdecker und Erlebner. Diese fünf Rollen entsprechen fünf unterschiedlichen Spielerlebnissen.

Natürlich kannst du, sobald du die Insel betreten hast, unabhängig von deiner Rolle auf der Insel deinen eigenen Spaß finden.

Während ich mich durch die Warteschlangen an den verschiedenen Ständen schlängelte, hörte ich, wie manche wegen der Testversionen neuer Spiele gekommen waren, andere, um ihren Lieblings-Streamer zu sehen, und wieder andere, um beim Musikfestival vorbeizuschauen … Es scheint, als könne jeder in dieser offenen Welt sein Ziel finden, und jeder Einzelne ist ein wichtiger Teil von REDLAND. Wie die Internetnutzer sagen: Hier ist es wie in einem echten Vergnügungspark.

Die Organisatoren haben das Grundgerüst des Vergnügungsparks geschaffen, und die „Hauptdarsteller“, die die Insel betreten, füllen die Details mit ihrer Kreativität: „sich unter die Kaka-Enten-Truppe mischen“, einen Koffer komplett zu einem „Klima-Auto“ umbauen … All diese ausgefallenen Ideen lassen dieses Fest noch lebendiger wirken.

Tatsächlich hatte die Entscheidung, im heißen August eine ganze Insel für REDLAND zu mieten, bereits bei der Ankündigung der Veranstaltung für einige Kontroversen gesorgt. Doch sobald man die Insel betrat, erkannte man schnell die Fürsorge der Veranstalter: Die Willkommenspakete am Eingang enthielten alles, was man zur Abkühlung brauchte – Kühlpflaster, kleine Ventilatoren, gekühlte Handtücher –, und man konnte sich im Veranstaltungsgelände jederzeit Nachschub holen oder die Artikel austauschen;Überall auf der Insel gab es Stationen, an denen man kostenlos Wasser erhalten konnte, sowie medizinische Versorgungsstationen, und in den Toiletten lagen sogar vorverpackte Damenbinden bereit. Am zweiten Tag der Veranstaltung legten die Mitarbeiter zur Abkühlung sogar Eiswürfel entlang des Weges aus.

Damit war auf dieser traditionellen Industrieinsel tatsächlich ein immersiver Anime- und Manga-Vergnügungspark entstanden.

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Allein auf REDLAND

Unter den zahlreichen Bereichen hat mich der Testbereich für Einzelspieler am meisten fasziniert.

Zuvor hatten wir bereits über zahlreiche Nischenspiele berichtet, die auf Xiaohongshu erfolgreich beworben wurden. Diese Spiele, die nicht von großen Studios unterstützt werden und von kleinen Teams in mühevoller Arbeit entwickelt wurden, haben dank ihrer einzigartigen Kreativität und authentischen Inhalte auf Xiaohongshu eine treue Spielergemeinde gewonnen. Sie haben den Sprung von der völligen Unbekanntheit zu einer gewissen Bekanntheit geschafft und damit einen beeindruckenden „Comeback-Erfolg“ erzielt.

Auf REDLAND gelangt man durch einen mit Gemüsekörben geschmückten Durchgang zum Testbereich für Einzelspieler-Spiele, der geschickt „Die Prüfung der Nicht-Anfänger“ getauft wurde.

Im Testbereich sind Werke wie „Box Bakery“, „Little Bookstore“„Aryas Spiegelbild“ und „Lost & Found Co., Ltd.“ versammelt, die auf Xiaohongshu bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt haben. Auch „Assassin’s Creed: Shadows“ sowie „Ai Hong: Tagebuch der zehn Tage nach dem Fall der Stadt“, das neue Spiel von Zero Creation, dessen Vorgänger „Hunger: Eine Reise von tausend Li am Ende der Ming-Dynastie“ eine Million verkaufte Exemplare erreichte, sind unter den ausgestellten Titeln.

Im Testspielbereich herrschte reges Treiben, vor jedem Spiel bildeten sich lange Schlangen. Die Spieler waren ganz in das Spiel vertieft, stießen hin und wieder Ausrufe der Bewunderung oder Lachen aus, und Nischenspiele erhielten hier ebenso viel Aufmerksamkeit wie beliebte IPs.

Insbesondere der Entwicklungsprozess von „Box Bakery“ wurde von den Nutzern von Xiaohongshu fast in vollem Umfang mitverfolgt. Vor Ort hatten viele Spieler, die zu „Box Bakery“ strömten, das Spiel bereits ausprobiert und gingen direkt auf den Produzenten Wang Mango zu, um ihn zu begrüßen: „Ich liebe dieses Spiel total.“ „Wann kommt die Demo wieder online?“ Der Tonfall war so herzlich, als würden sie mit langjährigen Freunden sprechen – genau das ist die hohe Spielerbindung, die durch die Werbung auf Xiaohongshu erreicht wird.

In den letzten Jahren ist die Zahl der Beiträge zum Thema Spiele auf Xiaohongshu sprunghaft angestiegen. Während der ChinaJoy im vergangenen Jahr gab Xiaohongshu bekannt, dass die Plattform bereits über 110 Millionen Spielnutzer zählt und die durchschnittliche tägliche Reichweite von Spielinhalten 2 Milliarden übersteigt.Immer mehr Spieleentwickler entscheiden sich dafür, hier ihre Entstehungsgeschichten zu teilen, und auch die Spieler tauschen gerne ihre Spielerfahrungen aus, wodurch eine lebhafte und authentische Gaming-Community entstanden ist.

Wang Mangguo, Produzentin von „Box Bakery“, erwähnte einmal, dass sie während des Entwicklungsprozesses regelmäßig mit Xiaohongshu in Kontakt stand. Die Plattform unterstützte sie nicht nur mit Traffic und initiierte Aufrufe zur Einreichung von Inhalten durch Kreative, sondern begleitete sie auch zu den Messen Weplay, ChinaJoy und nun auch zur RED LAND.

In einer abgelegenen Ecke, dem „Archiv der Kochkünste“, sind herausragende Fan-Kreationen von Xiaohongshu ausgestellt.

Diese Werke sind vielleicht nicht so ausgefeilt wie die eines professionellen Teams, aber sie sind voller aufrichtiger Begeisterung der Spieler für das Spiel. Dies verdeutlicht auch die Gaming-Ökosystem von Xiaohongshu: Es gibt nicht nur hervorragende Entwickler, sondern auch wunderschöne Fan-Kreationen.

Zwischen Entwicklern und Spielern besteht nicht mehr nur eine einfache Angebots-Nachfrage-Beziehung, sondern es hat sich ein Ökosystem mit positiver Wechselwirkung gebildet – Entwickler lassen sich von den Fan-Kreationen der Spieler inspirieren, während die Spieler durch die Unterstützung der Entwickler ein Gefühl der Zugehörigkeit entwickeln. Diese gegenseitige Inspiration macht die Spielwelt immer lebendiger.

Schlusswort

In dieser 2,5-dimensionalen Welt finden Anime-, Musik-, Spiel- und sogar Geschichtsliebhaber ihren eigenen Platz und werden zu den „Hauptfiguren“ dieses riesigen Vergnügungsparks.

Am 10. August, als die Veranstaltung sich dem Ende zuneigte, stellten sich die NPCs auf der Insel in einer Reihe auf, winkten jedem zum Abschied zu und sagten „Tschüss“. „Beim Verlassen des Geländes habe ich heftig geweint“, teilte ein Internetnutzer seine Gefühle von damals mit; noch Stunden später war diese Wehmut nicht verflogen.

Nach Ende der Veranstaltung sah ich auf dem Weg zur U-Bahn-Station einige Mädchen, die sich mit Mitarbeitern unterhielten. Eine Frau fragte: „Hat es Spaß gemacht?“ Die Mädchen antworteten begeistert: „Ja, es hat Spaß gemacht!“ Die Frau lächelte und sagte: „Dann schaue ich mir das morgen auch mal an.“

Diese „Manga-Con“ hat Altersgrenzen überwunden und es wirklich geschafft, neue Kreise zu erschließen.Sie war nicht nur ein Fest der Anime- und Manga-Kultur, sondern vielmehr eine Verschmelzung und ein Aufeinandertreffen verschiedener Kulturen – als die junge Anime- und Manga-Kultur auf die alte Industriegeschichte traf, als Nischeninteressen von der breiten Öffentlichkeit wahrgenommen wurden und Menschen unterschiedlichen Alters und aus verschiedenen Kreisen durch diese Insel miteinander verbunden wurden.

Die Fuxing-Insel wurde durch diese Veranstaltung zu neuem Leben erweckt, und auch die Anime-Kultur durchbricht in solchen Offline-Szenarien die Dimensionengrenzen und wird von immer mehr Menschen verstanden und akzeptiert.Vielleicht ist genau das das Wertvollste an RED LAND – es hat nicht nur einen Vergnügungspark geschaffen, sondern auch eine Brücke gebaut, auf der verschiedene Welten aufeinandertreffen, sich vermischen und gemeinsam neue Geschichten schreiben. Und solche Geschichten werden sich in Zukunft vielleicht an noch mehr Orten abspielen.