Quando a Xiaohongshu criou uma «ilha da dor» do mundo anime

O evento «RED LAND» da Xiaohongshu, uma aventura de três dias no mundo aberto de Adventure Island, chegou ao fim.

Há alguns dias, parti de um local a 1 968 km de distância para participar neste grande evento. Num pavilhão de descanso, encontrei por acaso um grupo de amigas que também tinham vindo de muito longe — elas atravessaram montanhas e mares, vindas do Xinjiang e da Mongólia Interior, apenas para chegar a esta ilha.

Tal como dizem os cartazes visíveis por toda a ilha — «Bem-vindos a casa, protagonistas eternos» —, durante esses dias, esta ilha pesqueira industrializada transformou-se num «local de peregrinação» temporário para os entusiastas do mundo 2D. E eles tornaram-se, de facto, os «protagonistas» da história, escrevendo um novo capítulo para esta ilha.

01

Um mundo aberto industrializado do universo 2D

Embora já soubesse da lista de IPs presentes na exposição do Xiaohongshu e do layout do mapa, no momento em que pisei na ilha, fiquei impressionado com a paisagem diante de mim.

Heróis gigantes de «Honor of Kings» e personagens animadas de «Egg Party» contrastavam com as enormes gruas à beira-mar; paredes de tijolo vermelho abandonadas e antigas fábricas transformaram-se num espaço de exposição dedicado a jogos e anime.Os jogadores entusiastas circulavam por entre elas, fazendo com que esta pequena ilha industrial tradicional, marcada pelo passar dos anos, recuperasse o seu vigor e vitalidade.

As docas e as antigas fábricas que se avistam na Ilha da Revitalização representaram outrora os mais recentes avanços tecnológicos da pesca na nossa país, constituindo um marco importante na história do desenvolvimento da pesca chinesa.A RED LAND seguiu as pegadas históricas da Ilha Fuxing para criar este grande parque temático de jogos e animação. A ilha conta com três grandes áreas de exposição: «Aeroporto da Reviravolta», «Campo de Provas da Renascença» e «Pequena Floresta da Contemplação».

O «Aeroporto da Reviravolta» está situado no Parque dos Estaleiros, onde não só se erguem gigantescos produtos derivados de dois IPs populares — «Honor of Kings», da Tencent, e «Egg Party», da NetEase —, como também «Genshin Impact», da miHoYo,, «Zero Zone» e «Honkai: Star Rail», da Mihoyo, reúnem-se pela primeira vez na mesma área de exposição para visitação pública.

O «Campo de Provas da Renascença» está instalado num armazém da Ilha Fuxing.Como o cenário do armazém é muito semelhante ao definido em «Peace Elite», o stand deste jogo foi habilmente integrado no espaço — pacotes de lançamento aéreo e bicicletas dispostos de forma aleatória fazem com que o armazém do jogo e o armazém real se fundam num só, deixando as pessoas confusas, sem saberem se estão no jogo ou na realidade.

Já o parque da Ilha da Renascença, repleto de vegetação, foi transformado na «Pequena Floresta para Descansar», reunindo IPs com um toque mais tradicional chinês, como «Jian Wang 3», «Eternal Return» e «Ni Shui Han».

Para além do formato de «convenção de banda desenhada», o RED LAND pretende, acima de tudo, criar um mundo aberto imersivo no mundo real.

Na entrada, os jogadores que chegam à ilha recebem uma identidade exclusiva — «Conhecedor», «Vencedor», «Viajante», «Explorador» e «Experimentador» —, sendo que cada uma destas identidades corresponde a uma experiência de jogo diferente.

Claro que, para além de chegar à ilha, independentemente da identidade que tenhas, poderás encontrar a tua própria diversão na ilha.

Ao percorrer as filas dos diversos estandes, ouvi pessoas que vieram para experimentar novos jogos, outras que se dirigiram para ver os streamers de que gostam e ainda outras que pararam para apreciar o festival de música… Parece que todos conseguem encontrar o seu destino neste mundo aberto e que cada pessoa é uma parte importante que compõe o REDLAND. Tal como dizem os internautas, este lugar parece um verdadeiro parque de diversões.

A organização criou a estrutura do parque, e os «protagonistas» que chegaram à ilha encheram os detalhes com criatividade: «misturar-se no exército dos Patos-Duck», transformar malas em «carros com ar condicionado»… Todo o tipo de ideias engenhosas tornou este evento ainda mais animado.

Na verdade, alugar uma ilha no calor de agosto para realizar o REDLAND já suscitou bastante controvérsia durante a divulgação do evento. Mas, ao chegar à ilha, é fácil perceber a atenção aos detalhes da organização: no kit de boas-vindas recebido à entrada, havia tudo o que era necessário para combater o calor — adesivos refrescantes, pequenos ventiladores, toalhas geladas, entre outros — e era possível reabastecer-se e trocar esses itens a qualquer momento no recinto;por toda a ilha havia pontos de distribuição gratuita de água e postos de primeiros socorros, e nas casas de banho havia até pensos higiénicos pré-embalados. No segundo dia do evento, para refrescar o ambiente, a equipa organizadora chegou mesmo a colocar cubos de gelo ao longo do percurso.

Assim, um parque temático imersivo dedicado ao universo anime nasceu verdadeiramente nesta ilha industrial tradicional.

02

A experiência individual no REDLAND

Entre as várias áreas, a zona de experimentação para jogadores individuais foi a que mais me chamou a atenção.

Anteriormente, já tínhamos noticiado o sucesso da divulgação de vários jogos de nicho na Xiaohongshu. Esses jogos, sem o apoio de grandes estúdios e desenvolvidos exclusivamente por equipas de poucas pessoas, atraíram um grupo de jogadores fiéis na Xiaohongshu graças à sua criatividade única e conteúdo genuíno, passando de total desconhecimento a uma certa notoriedade e conseguindo uma bela «reviravolta».

Na REDLAND, ao atravessar o corredor decorado com cestos de legumes à entrada, chega-se à área de experimentação de jogos para uma pessoa, que recebeu o nome engenhoso de «Prova de que não se é nada fraco».

A área de demonstração reúne obras como «A Padaria da Caixa», «A Pequena Livraria»«O Reflexo de Aria» e «Lda. de Objetos Perdidos», entre outros títulos com alguma notoriedade no Xiaohongshu. «Assassin’s Creed: Shadows» e o novo jogo da Zero Creative, «Ai Hong: Diário dos Dez Dias da Queda da Cidade» — cujo antecessor, «Os Famintos: Uma Viagem de Mil Li no Final da Dinastia Ming», atingiu um milhão de vendas —, também fazem parte da exposição.

A área de demonstração estava repleta de gente, com longas filas à frente de cada jogo. Os jogadores jogavam concentrados, soltando de vez em quando exclamações de admiração ou risos; os jogos de nicho receberam aqui a mesma atenção que as IPs populares.

Entre estes, o processo de desenvolvimento de *Box Bakery* foi praticamente acompanhado do início ao fim pelos utilizadores do Xiaohongshu. No local, muitos dos jogadores que se dirigiram a *Box Bakery* já tinham experimentado o jogo e foram diretamente ter com o produtor Wang Mango para trocar algumas palavras: «Adoro este jogo», «Quando é que a demo vai voltar a estar disponível?» O tom era tão cordial como se estivessem a conversar com um amigo de longa data — e é precisamente esta a elevada fidelização dos jogadores que a divulgação na Xiaohongshu proporciona.

Nos últimos anos, o número de publicações relacionadas com jogos na Xiaohongshu disparou. Durante a ChinaJoy do ano passado, a Xiaohongshu revelou que os utilizadores de jogos na plataforma já ultrapassavam os 110 milhões, com uma exposição média diária de conteúdos de jogos superior a 2 mil milhões.Cada vez mais criadores de jogos optam por partilhar aqui as histórias por trás das suas criações, e os jogadores também gostam de trocar experiências sobre os jogos, formando uma comunidade de jogos animada e sincera.

A produtora de «Box Bakery», Wang Manguo, referiu que, durante o processo de desenvolvimento, manteve um contacto frequente com a Xiaohongshu. A plataforma não só lhe proporcionou apoio em termos de tráfego e lançou um concurso de conteúdos para criadores, como também a acompanhou nas exposições Weplay, ChinaJoy e, neste caso, na RED LAND.

Num recanto tranquilo, o «Arquivo de Habilidades Culinárias» exibe excelentes trabalhos de criação derivada do Xiaohongshu.

Estas obras podem não ter o requinte de uma equipa profissional, mas estão repletas do amor mais sincero dos jogadores pelo jogo. Isto também ilustra, de certa forma, o ecossistema de jogos da Xiaohongshu: não só existem criadores de excelência, como também obras de criação secundária de grande qualidade.

A relação entre desenvolvedores e jogadores já não é uma simples relação de oferta e procura, mas sim um ciclo ecológico de interação positiva — os desenvolvedores inspiram-se nas criações secundárias dos jogadores, enquanto estes encontram um sentimento de pertença ao apoiar os desenvolvedores; esta interação mútua torna o mundo dos jogos cada vez mais vivo.

Conclusão

Neste mundo de 2,5 dimensões, os entusiastas de anime, música, jogos e até mesmo de história podem encontrar o seu próprio espaço e tornar-se os «protagonistas» deste enorme parque de diversões.

A 10 de agosto, quando o evento se aproximava do fim, os NPCs da ilha alinharam-se e acenaram a todos em despedida, dizendo «adeus». «Chorei a soluçar ao sair», partilhou um internauta sobre o que sentiu naquele momento; horas depois, aquela sensação de saudade ainda não se tinha dissipado.

Após o término do evento, ao chegar à saída da estação de metro, vi várias raparigas a conversar com os funcionários. Uma senhora perguntou: «Foi divertido?» As raparigas responderam com entusiasmo: «Foi divertido!» A senhora sorriu e disse: «Então, amanhã também vou dar uma vista de olhos.»

Ultrapassando as barreiras etárias, esta «convenção de manga» conseguiu verdadeiramente ultrapassar os limites do seu círculo.Não foi apenas um festival da cultura anime, mas sim uma fusão e um encontro de culturas — quando a jovem cultura anime se cruzou com a antiga história industrial, quando um gosto de nicho ganhou visibilidade junto do grande público, pessoas de diferentes idades e círculos sociais criaram laços graças a esta ilha.

A Ilha da Revitalização ganhou novo fôlego graças a este evento, e a cultura anime também rompeu as barreiras entre dimensões neste tipo de contexto presencial, sendo compreendida e aceite por mais pessoas.Talvez seja este o aspeto mais valioso do RED LAND — não só criou um parque de diversões, como também construiu uma ponte, permitindo que mundos diferentes se encontrem e se misturem aqui, escrevendo em conjunto novas histórias. E essas histórias poderão, no futuro, desenrolar-se em mais lugares.