틱톡과 샤오홍슈가 뛰어들면서, 온라인 AI 미니게임 열풍이 거세지고 있다

최근 샤오홍슈와 틱톡에 AI로 생성된 미니게임 게시물이 대거 등장했는데, 예전과 달리 이번에는 많은 게시물에 게임 링크가 포함되어 있다. 게시물 내 링크를 클릭하면 별도의 다운로드나 다른 페이지로 이동할 필요 없이 바로 게임을 실행해 즐길 수 있다.

샤오홍슈에서 창작 서비스 플랫폼을 통해 로그인한 후, “소도구” 기능 탭을 클릭하면 직접 만든 웹 미니 게임을 업로드할 수 있습니다.

8월 18일, 샤오홍슈 공식 계정 ‘과학기술감자’는 ‘소도구’ 기능이 전면 출시되었다고 발표했으며, 지난 7월부터 소규모 테스트를 진행해 왔다. 전면 출시 이후, 팔로워 수가 1,000명 이상이고 가입한 지 6개월이 지난 실명 인증 계정이라면 누구나 ‘소도구’에 자신의 웹페이지를 업로드할 수 있다.

새로운 기능이 출시되기 하루 전, 샤오홍슈는 ‘Vibecoding’ 대회를 시작했으며, 30만 위안 상금과 1억 건의 특별 트래픽 지원을 제공했다.

틱톡의 AI 기능은 ‘인터랙티브 스페이스’라고 불리며, 7월 중순에 베타 테스트를 시작했고 현재도 베타 테스트 단계에 있다. 크리에이터들은 틱톡 가상 창작 플랫폼에서 ‘인터랙티브 스페이스’ 진입점을 찾을 수 있으며, 틱톡 앱에도 ‘인터랙티브 스페이스 광장’이 조용히 출시되었다.

틱톡 인터랙티브 스페이스 접속 경로. 이미지 출처: 공식 도움말 문서

샤오홍슈의 ‘소도구’와 ‘인터랙티브 공간’은 단순히 미니게임을 위한 것이 아닙니다. 소도구, 미니게임, 미니프로그램 모두 이 두 새로운 플랫폼의 확장 범위에 포함됩니다.

하지만 미니게임 콘텐츠는 여전히 두 기능의 대부분을 차지하고 있다. 틱톡 인터랙티브 스페이스에서는 ‘링크 에뮬레이터’, ‘비행 JJUN’, ‘기묘한 맛’ 등 다양한 주제의 미니게임들이 메인 화면을 장식하고 있다.

틱톡 앱의 ‘인터랙티브 스페이스’ 광장. 이미지 출처: 공식 도움말 문서

한편, 샤오홍슈의 ‘소도구’ 기능이 출시된 후에는 ‘채굴 미니게임’과 ‘바비큐 시뮬레이터’ 같은 게임들이 대거 등장했으며, 출시 하루 만에 이 미니게임들을 플레이한 이용자가 2,000명에 달했다.

샤오홍슈와 틱톡의 두 가지 신규 기능에 대한 내부 테스트가 마침 7월 16일 Kimi K3 모델 출시와 맞물렸습니다. 새 모델이 출시된 후, 해당 회사인 ‘월지암면’은 K399 웹 게임 플랫폼을 출시했으며, 한 문장으로 미니 게임을 제작하는 진입 장벽이 더욱 낮아졌습니다.2026년에는 AI 게임 제작이 빠르게 대중화되어, 코딩 없이도 플레이 가능한 웹 미니 게임을 제작할 수 있게 되었으며, 인터랙티브 콘텐츠는 주요 콘텐츠 플랫폼들이 중점적으로 공략하는 새로운 성장 동력이 되었다.

Kimi K3로 간단한 게임을 만들어 ‘소도구’와 ‘인터랙티브 공간’을 통해 각각 샤오홍슈와 틱톡에 업로드하면, 그 게임으로 많은 플레이어를 끌어들일 수 있다. AI로 여러 가지 간단한 게임을 제작한 경험이 있으며, 이를 통해 샤오홍슈와 틱톡에서 상당수의 팔로워를 확보한 한 파워 유저가 말하길, ‘AI 간단한 게임’ 시장은 이미 경쟁이 치열해져 하늘을 찌를 지경이라고 한다.

다만, 두 주요 플랫폼의 AI 상호작용 기능 모두 명확한 사용 제한이 존재한다. 샤오홍슈의 위젯은 순수한 로컬 오프라인 방식으로만 작동하여 인터넷 연결, 데이터 저장, 온라인 업데이트가 불가능하며, 현재 두 플랫폼 모두 성숙한 상업화 수익 창출 경로를 개방하지 않고 있다.

틱톡이든 샤오홍슈든, AI 상호작용 기능은 모두 베타 테스트 단계에 있다. 틱톡 ‘상호작용 공간’ 크리에이터 커뮤니티에서 누군가 광고를 통한 수익 창출 방법이 있는지 묻자, 공식 측은 “상호작용 공간은 크리에이터 자격 요건이 필요하지 않기 때문에 당분간 수익 창출을 지원하지 않는다. 추후 IAA 등 상업화 모델을 검토할 수도 있다”고 답했다.