中国2部リーグの「初恋」が9年目を迎えるが、なぜ今なお人気は衰えないのか？

6月20日、成都では小雨が降った。この日は、『恋とプロデューサー』2026「森のささやき」ツアー・コンサート・成都公演の初日であり、5都市を巡るツアーの最終公演でもあった。

雨も誰の足も止められなかった。成都でのコンサートは夜19時30分開演だったが、午後2時を待たないうちに、四川大劇場の外にはすでに長い列ができていた。

『恋とプロデューサー』は2017年にオープンベータテストを開始し、今年で9年目を迎えた。このゲームを初めて耳にしたのは、大学の読書会でのことだった。ある先輩が、小声で照れくさそうに「『恋とプロデューサー』というゲーム、聞いたことある？」と尋ねてきた。今では、女の子たちはもう照れて隠れる必要はなく、群れをなして集まり、その想いを会場の歓声へと変えている。

6月24日、『恋とプロデューサー』がWeiboのゲーム影響力ランキングで1位を獲得した。この人気は、もちろん単なるコンサートだけによるものではない。中国産の女性向けゲームの発展の軌跡から見れば、本作はとっくに単なる長期運営タイトルにとどまらず、繰り返し言及される「基準点」のような存在となっている。ストーリー、声優、音楽、そしてスマホゲームならではの日常的な交流システムを融合させた本作は、恋愛ゲームをこれほど高頻度で、繊細かつ日常に密着した形で初めて大衆の視野に送り込み、仮想世界における感情を、一歩一歩現実の生活へと広げていったのである。

私たちは曲の中で再会した

あるオフラインコンサートがきっかけで、愛が結集した。

四川大劇院に足を踏み入れた瞬間、涼しい冷気が顔に吹き付け、初夏の蒸し暑さを吹き飛ばしてくれた。劇場内では、おしゃれに身を飾った少女たちが3～5人ずつグループをなし、手元の資料を共有したり、ポップアップバナーの前で写真を撮ってSNSに投稿したりと、口元には甘い笑みを浮かべていた。さらに奥へ進むと、巨大なトラス構造の背景壁があり、5人のキャラクターがそれぞれ異なる楽器を手に、緑豊かで静かな森の中で待っていた。それは彼女たちが心待ちにしていた人物であり、少女たちがここに集まった理由でもあった。

会場内は「森のささやき」というテーマに合わせ、緑豊かな森のような雰囲気で、ステージ両脇の草むらには5人のキャラクターのQ版フィギュアが隠されていました。5人のキャラクターの衣装は爽やかで、コンサート全体の清々しい雰囲気と見事に調和していました。来場したプレイヤーたちは一人ひとりが入念にメイクや衣装を準備し、順番に整然とキャラクターの立看板と一緒に記念撮影を行っていた。

前回の『恋とプロデューサー』コンサートは、2020年の3周年記念特別公演「恋と流年」までさかのぼるが、その時は1都市で1回のみの開催だった。6年ぶりの開催となる「林間絮語」は、広州、上海、武漢、北京、成都の5都市を巡るツアーとして幕を開け、どの会場も満席となった。

音楽は、記憶の扉を開くのに最も効果的な鍵である。

コンサートの最初の曲は『無声の告白』だった。これは『恋とプロデューサー』の最初のPVで使用されたBGMで、そのメロディーが流れると、この曲と初めて出会った日を思い出さずにはいられない。優美な旋律の中に、キャラクターとプレイヤーが出会う際のささやかな囁きが織り交ぜられ、開演して間もなく、客席からはすでに小さなすすり泣きが聞こえ始めていた。

『沈黙の告白』を皮切りに、数々の名曲が続々と披露された。各章の曲の合間には、各キャラクターにまつわるストーリーミニドラマが織り交ぜられ、心温まる場面やユーモアあふれる場面、そして会場全体が思わず共感してしまう流行のネタもあり、涙と笑いが次々と湧き起こった。

後半、5人のキャラクターに扮したぽっちゃりした子供たちが次々とステージに登場し、音楽に合わせて体を揺らして踊ると、客席からはたちまちスマホの光がびっしりと掲げられた。成都公演の途中、ロロのエアードールが突然空気が抜けてしまい、首を後ろに反らしてよろよろとステージを降りていく姿に、客席からは「可愛すぎる」という感嘆の声が上がった。このような小さなハプニングが、かえってコンサートの面白い一幕となった。主催者側は気配りが行き届いており、最後に『萌萌一夏』をもう一度最初から最後まで踊り直してくれた。

コンサートの終盤、照明が暗くなったが、誰もそのまま帰ろうとはしなかった。「行かないで」という声が上がり、大勢の人がステージに押し寄せ、ステージ上のぽっちゃりした赤ちゃんに手を伸ばして撫でた。

公演が終わった後も、深夜12時の四川大劇場の外では、依然として多くの人が写真を撮っており、なかなか散って行かなかった。

名残惜しいのは、その雰囲気だけではありません。公式が細部に込めた心遣いもまた、忘れがたいものです。

「警備のおじさんまで、私たちを『プロデューサー』って呼んでくれたよ」と言う人もいました。おばさんもわざわざ尋ねてきて、「このイベント、男子はいないの？　さっき、男子トイレを掃除してあなたたちに貸そうかと話し合っていたの。人が多すぎて長い列ができたら、対応しきれないから」と。

各スタンド看板の前には、専任のスタッフがいて記念撮影の案内をしていました。あるプレイヤーは次のように語っています。「スタンド看板の前で列に並んでいる時、スタッフは『次の方、×夫人、こちらへどうぞ』と声をかけて秩序を保ってくれていました。髪も整えてくれたし、ポーズの取り方が分からなくてもアドバイスしてくれたので、本当に幸せな気分になりました。」床に座っているプレイヤーを見かけると、スタッフは自ら毛布を差し出し、「風邪をひかないように」と気遣ってくれました。

（多くのプレイヤーが、公式スタッフに心を打たれた瞬間を「小紅書」で自発的にシェアしている）

会場には女性観客が多いことを考慮し、主催側は事前に会場内の女性用トイレについて調整を行っていた。あるネットユーザーが、次のように書かれたメモの写真を投稿した。「こちらのトイレはすべてプロデューサーの女性専用となっております。男性の方は2階の奇数番号のトイレをご利用ください。ご協力ありがとうございます！」

これらはプレイヤーたちによって一つひとつ記録され、小紅書に投稿された。何日も経っても、まだその魅力から抜け出せない。ある人はこう綴っている。「この夜、この2時間余りの出来事を、これから長い間、何度も思い返すことになるだろう。」

夏のロマンチックな物語

現実世界では断ち切ることが難しかった想いが、ネット上ではすぐに応答を得た。

6月27日の夜、『恋とプロデューサー』2026年サマーアイランドパーク「LIANYU LAND」の発表会が開催された。

「あなたと一緒に黄金色の花畑を散策する。日差しが空気を柔らかく包み込み、イヤホンからは軽やかな曲が流れてくる。」シティポップの曲が流れ出し、軽快なリズムの中に各キャラクターのロマンチックな瞬間が織り交ぜられる。海辺で肩を並べ、夕陽の下で互いを見つめて微笑む――そうした情景が次々と脳裏をよぎり、観る者を「恋語市」ならではの真夏の夢の世界へと引き込んでいく。

1時間半にわたるライブ配信では、『恋とプロデューサー』ならではのユニークな演出が欠かせませんでした。コントや漫才が『恋語有你』のオーディションで次々と披露され、プレイヤーから大人気の「5人のぽっちゃりちゃん」たちは、配信中にビーチスカートを着て熱狂的なダンスを披露しました。あるプレイヤーは、この盛大な演出が春節のテレビ特番そのものだと感慨深げに語り、「夏に春節を祝えないという問題を解決してくれた」と叫んだ。

素晴らしい番組の放送後、生放送で夏の新バージョンの予告が公開された。

ライブ配信の冒頭から、画面いっぱいに広がるレトロなスチームウェーブの色調とピンク色の海岸の雰囲気を見て、私たちはすでに多くのことを察することができた。

今回は、大切な人と一緒に海辺へ赴き、活気あふれるアイランド・ミュージックフェスティバルを主催・運営します。新バージョンの登場に伴い、「DROP THE BEAT」と「夏の音波を追いかけて」の2つのイベントが同時にスタートします。

「DROP THE BEAT」は、今回の夏イベントのミックスプールです。ここでは、プレイヤーは愛するキャラクターに触れたり撫でたりして、体のあちこちに可愛いステッカーを貼ったり、暑い夏を活かして水鉄砲合戦を楽しんだりすることができます。カードを強化し、絆を深め、肌と肌の触れ合いが夏の熱気の中で無限に膨らみ、曖昧で甘いデートへと発展していきます。

一方、混池上で新たに登場した「夏の音波を追いかけて」は、トレンドの音楽フェスと、温かみのある可愛らしい島の運営を組み合わせた超大型RPGマップイベントです。プレイヤーは彼と一緒にビーチのステージを飾り付けたり、バンドのライブを手配したりできるほか、屋台を開いてトークンを稼ぎ、お土産屋で限定のアバターや称号と交換したりして、彼との夏の思い出が詰まった音楽フェスティバルアイランドを作り上げることができます。

夏のテーマに合わせ、『恋とプロデューサー』の今回のオフラインコラボイベントが広州で開催される。

ここは夏らしい雰囲気が漂っており、事前予告の段階で多くのプレイヤーから要望のあった場所でもあります。コラボルートでは、広州の緑豊かな涼みスポットを紹介するだけでなく、キャラクターの体験を通じて見逃せない地元の名物料理を網羅し、さらに広州の豊かな歴史と文化も織り交ぜています。

新バージョンはまだ正式にリリースされていないにもかかわらず、すでに一部のプレイヤーがキャラクターのWeiboをフォローし、待ちきれない様子でチェックインしている。

灼熱のビーチとは対照的に、古風で控えめな美しさもまた存在します。新バージョンでは、『恋とプロデューサー』が南越王博物院と大規模なコラボレーションを展開し、「天地有霊」ERカードをリリースします。

5人のキャラクターのカードイラストは、それぞれ院内の文化財をモチーフにしています：周棋洛は四連体の銅製香炉、白起は錯金銘文の銅製虎節、許墨は銅製の台座付き高脚玉杯、李沢言は透彫りの龍鳳文様を施した二重輪の玉佩、凌肖はトンボの目です。それぞれの文化財はキャラクターの性格と呼応しており、伝統文化を伝えると同時に、プレイヤーに古風なカードデザインへの感嘆の声を上げさせている。

さらに、新バージョンのアップデートに伴い、『恋とプロデューサー』の「個人スペース」には、まったく新しい展示ボードのDIY機能が追加されます。新しい「個人スペース」では、豊富な展示枠の選択肢、位置を自由に調整できる装飾アイテム、多彩な光と影の効果が用意されており、プレイヤーは所有するカードをより個性的に展示することができます。また、この展示ボードはホーム画面に設定できるほか、プロフィールや個人スペースの画面でも閲覧可能で、自分だけで楽しむだけでなく、同じ趣味を持つ仲間と共有することもできます。

誠意あふれるライブ配信イベントは、多くのプレイヤーを感動させた。あるプレイヤーは配信終了後に、「やっぱり『恋とプロデューサー』は一生遊び続けたい。そうすれば、あなたの成長のすべてを見守れるから」と書き込んだ。

次元を超えた寄り添い

だからこそ、『恋とプロデューサー』の意義は、単に8年間も続いたことだけにあるのではなく、早い段階で一つのことを証明した点にある。すなわち、女性向けゲームの長期的な生命力は、一時的なアクセス数の急増によるものではなく、持続的で繊細、かつ現実味のある感情的な寄り添いによって支えられるということだ。

ずいぶん前から、ネットで『恋とプロデューサー』を最初にプレイした女の子が、その体験を論文に書いたという話を目にしていました。このゲームをきっかけに物理学に夢中になり、今や物理の教師になろうとしている人もいれば、実際にプロデューサーになった人もいます。

また、ある人はこう綴っている。「私は、彼らと8年間を共に過ごし、成長してきたあの少女です。大成したわけではありませんが、無事に、順調に成長することができました。すべての出会いと、私を好きになってくれたことすべてに感謝しています。」

以前、私は『恋とプロデューサー』が登場するまで、女性プレイヤー層が求めていた「恋愛感」や「寄り添い感」が、ゲーム内では長らく欠けていたと述べたことがある。『恋とプロデューサー』はこの空白を埋めてくれたおかげで、彼女たちはついに、あるゲームの中で、真剣に扱われていると実感できるようになったのだ。

この「寄り添い感」は、オンラインからオフラインへと広がり、常に『恋とプロデューサー』の最も核心となる要素であり続けています。

オンライン上では、ゲーム内の恋人は彼女たちの日常に欠かせない存在となっている。そしてオフラインでも、彼女たちは『恋とプロデューサー』に導かれて、さまざまな場所を巡ってきた。

アモイ、西安、青島、成都――オフラインで連携してチェックインしたこれらの都市は、プレイヤーたちにとって忘れられない思い出となった。

2023年、ゲーム内では「動物飼育員」イベントが開始され、ゲーム外では上海動物園とコラボレーションを行い、バーチャルな可愛らしさを現実の触れ合いと笑顔へと変えました。

2024年の7周年記念「地久天長」古風ウェディングイベントが西安で開催され、プレイヤーは華やかな衣装を身にまとい、千年の歴史を誇る古都を散策し、キャラクターと共に時空を超えた誓いを交わす。

昨年7月に開催された「Shape of You」彫刻をテーマとしたイベントでは、上海ロダン芸術センターと提携し、芸術と感情を融合させました。

そして今回、2026年の「林間絮語」コンサートは5都市を巡るツアーを開始し、5月から6月にかけて、広州、上海、武漢、北京、成都を順に巡った。5つの都市、5回の公演はいずれも満席となった。

コンサートが終わると、皆が愛する人のもとへ駆け寄った。ある人はその瞬間の感想をこう綴った。「女の子たちは皆、恋人のもとへ駆け寄った」。コメント欄では、「彼らが別の時空にいるなら、どれほど大声で叫べば聞こえるだろうか」という返信があった。

この次元を超えた愛は、胸が痛むものかもしれませんが、公式側もそれを絶妙なタイミングで受け止めてくれました。コンサートが幕を閉じると、すぐに夏の新イベントが始まり、寄り添いは決して途切れることはありませんでした。

エピローグ

実のところ、コンサートに向かう直前まで、私は仕事に追われていて、行列が長すぎて間に合わないのではないかと心配になり、先にネットで他の人たちに聞いてみた。彼女たちは私の心配に寄り添ってくれ、素敵な夜を過ごせるよう願ってくれた。

これは、すべての女の子にとって特別なデートであり、同時に大規模な同好会の集まりでもあります。多くの人は、劇場に入る前から、同じ目的地へ向かう途中で、同じ目的を持つ仲間たちと出会っていました。

愛の物語は、誰の物語にも織り込まれている。あるネットユーザーが、武漢会場での体験を共有した。長い行列の中で、一人あたりたった30秒しか、お気に入りの立看板と写真を撮る時間がなかった。うまく撮れなかったと感じた彼女は、隅に隠れて友人にメッセージを送りながら悔しさのあまり泣いていたところ、後ろに並んでいた少女にそれを見られてしまった。その女性は彼女をずっと慰め、「もう一度やってみよう」と励まし、さらに2回も一緒に列に並び直し、自分のカメラを貸してくれた。

彼女はこう語った。「時間がこれほど限られていて貴重な状況の中で、わざわざ私と一緒にいてくれて、自分の時間を無駄にしてまで付き合ってくれる女の子がいるなんて、思いもしませんでした。その瞬間、写真がどう仕上がるかなどもうどうでもよくなりました。彼女たちの真心を通じて、それ以上に純粋な何かを感じることができたのです。」

ゲームの中での愛は大切にする価値があるし、ゲームの外で女の子同士が互いに与え合う愛も、同様にかけがえのないものだ。この二つが相まって、この貴重なデートが実現したのだ。