Die „Erste Liebe“ der zweiten Liga geht nun schon ins neunte Jahr – warum ist sie immer noch so beliebt?

Am 20. Juni regnete es leicht in Chengdu. Es war der erste Tag der „Whispers in the Woods“-Konzerttournee 2026 von „Love and Producer“ in Chengdu und zugleich die letzte Station der Tour durch fünf Städte.

Der Regen konnte niemanden davon abhalten. Das Konzert in Chengdu begann um 19:30 Uhr, doch schon kurz vor 14 Uhr bildete sich vor dem Sichuan Grand Theatre eine lange Schlange.

„Love and Producer“ ging 2017 in die öffentliche Testphase – nun ist es bereits im neunten Jahr.Das erste Mal hörte ich von diesem Spiel bei einem Lesekreis an der Universität, als eine ältere Kommilitonin leise und schüchtern fragte: „Habt ihr schon mal von einem Spiel namens ‚Love and Producer‘ gehört?“ Heute müssen sich die Mädchen nicht mehr schüchtern verstecken, sondern kommen in Scharen und verwandeln diese Zuneigung in Jubel vor Ort.

Am 24. Juni erreichte „Love and Producer“ Platz 1 der Weibo-Rangliste für einflussreiche Spiele. Diese Popularität ist natürlich nicht nur auf ein einziges Konzert zurückzuführen. Betrachtet man die Entwicklung der in China produzierten Spiele für ein weibliches Publikum, so ist es längst mehr als nur ein langfristig betriebenes Produkt – es gleicht vielmehr einem immer wieder zitierten Meilenstein.Es verbindet Handlung, Synchronisation, Musik und die Mechanismen der täglichen Begleitung in Handyspielen miteinander und hat damit zum ersten Mal ein Liebes-Spiel auf so häufige, fein abgestimmte und alltagsnahe Weise in den Blickpunkt der Öffentlichkeit gerückt. Gleichzeitig hat es dazu beigetragen, dass sich die Emotionen aus der virtuellen Welt Schritt für Schritt auf das reale Leben ausweiten.

01

Wir begegnen uns wieder in der Musik

Die Liebe entstand durch ein Live-Konzert.

Kaum betrat man das Sichuan-Großtheater, strömte einem kühle Luft entgegen, die die Hitze des Frühsommers vertrieb. Im Theater standen elegant gekleidete Mädchen in kleinen Gruppen beieinander, tauschten entweder die Materialien aus, die sie in den Händen hielten, oder machten Fotos vor den Roll-up-Bannern – mit einem verspielten Lächeln auf den Lippen.Weiter im Inneren befindet sich eine riesige Kulisse aus Traversen, vor der fünf Figuren mit unterschiedlichen Instrumenten in der Hand in einem smaragdgrünen, stillen Wald warten. Das sind die Menschen, nach denen sie sich Tag und Nacht sehnen – und auch der Grund, warum sich die Mädchen hier versammelt haben.

Der Veranstaltungsort war im Stil eines grünen Waldes gestaltet, passend zum Thema „Flüstern im Wald“, und im Gras zu beiden Seiten der Bühne versteckten sich fünf Chibi-Figuren der Charaktere. Die Kleidung der fünf Charaktere wirkte frisch und passte gut zum beschwingten Grundton des gesamten Konzerts.Jeder der anwesenden Spieler hatte sein Kostüm sorgfältig vorbereitet und ließ sich nacheinander ordentlich mit den Charakterfiguren fotografieren.

Das letzte Konzert zu „Love and Producer“ fand im Jahr 2020 anlässlich des dreijährigen Jubiläums unter dem Titel „Love and the Passing Years“ statt; damals gab es nur eine einzige Vorstellung in einer Stadt.Sechs Jahre später startete „Whispers in the Woods“ direkt mit einer Tour durch fünf Städte – von Guangzhou über Shanghai bis nach Wuhan, Peking und Chengdu –, wobei jede Vorstellung ausverkauft war.

Musik ist der Schlüssel, der Erinnerungen am besten weckt.

Das erste Stück des Konzerts war „Stilles Geständnis“. Es handelt sich um die Musik aus dem ersten PV von „Love and Producer“, und sobald die Melodie erklingt, fällt es schwer, nicht an den Tag zurückzudenken, an dem man das Spiel zum ersten Mal kennengelernt hat.In die sanften Klänge mischen sich das leise Gemurmel der Charaktere und der Spieler bei ihrer ersten Begegnung, und schon kurz nach Beginn des Konzerts waren im Publikum erste leise Schluchzer zu hören.

Beginnend mit „Silent Confession“ wurden nacheinander zahlreiche klassische Titel aus beliebten IPs aufgeführt. Zwischen den Stücken der verschiedenen Kapitel wurden kurze szenische Einlagen mit den jeweiligen Charakteren eingestreut – mal herzerwärmend, mal humorvoll, mal mit Popkultur-Anspielungen, die das gesamte Publikum sofort verstand. Tränen und Gelächter folgten Schlag auf Schlag.

In der zweiten Hälfte betraten die pummeligen Kinder, die fünf verschiedene Rollen verkörperten, nacheinander die Bühne und tanzten im Takt der Musik, woraufhin im Publikum sofort unzählige Handys hochgehalten wurden.Mitten in der Vorstellung in Chengdu verlor die aufblasbare Puppe von Lolo plötzlich Luft, rannte mit nach oben geneigtem Kopf torkelnd von der Bühne, woraufhin aus dem Publikum einhellige Ausrufe wie „Das ist ja so süß!“ zu hören waren. Dieser kleine Zwischenfall wurde so zu einer amüsanten Szene des Konzerts. Die Veranstalter zeigten sich sehr zuvorkommend und ließen „Ein süßer Sommer“ am Ende noch einmal in voller Länge aufführen.

Am Ende des Konzerts wurde das Licht gedimmt, doch niemand wollte einfach so gehen. Einige riefen: „Geht nicht weg!“, und viele drängten nach vorne und streckten die Hände aus, um das dicke Baby auf der Bühne zu streicheln.

Nach Ende der Vorstellung waren vor dem Sichuan-Theater um Mitternacht immer noch viele Menschen dabei, Fotos zu machen, und sie blieben lange Zeit dort.

Es ist nicht nur die Atmosphäre, die man nur schwer loslassen kann, sondern auch die Sorgfalt, die die Verantwortlichen in die Details gesteckt haben.

Jemand sagte: „Sogar der Sicherheitsmann nennt uns Produzenten.“ Eine ältere Dame kam extra zu uns und fragte: „Gibt es bei eurer Veranstaltung denn keine Jungs? Wir haben gerade darüber gesprochen, die Herrentoilette für euch freizuräumen, weil wir befürchten, dass es bei großem Andrang zu langen Warteschlangen kommen könnte.“

Vor jedem Pappbild stand ein Mitarbeiter bereit, der die Teilnehmer beim Fotografieren anleitete. Eine Spielerin berichtete: „Als wir in der Schlange standen, um ein Foto mit dem Pappbild zu machen, riefen die Mitarbeiter zur Aufrechterhaltung der Ordnung immer: ‚Die nächste Frau ×, bitte treten Sie vor.‘ Sie haben mir sogar die Haare zurechtgezupft und mir Tipps gegeben, wie ich posieren sollte, wenn ich nicht wusste, wie ich mich hinstellen sollte. Ich habe mich wirklich sehr glücklich gefühlt.“Wenn sie Spieler sahen, die auf dem Boden saßen, reichten die Mitarbeiter ihnen von sich aus eine Decke und ermahnten sie, sich nicht zu erkälten.

(Viele Spieler haben auf Xiaohongshu spontan Momente geteilt, in denen sie von den offiziellen Mitarbeitern tief bewegt wurden.)

Da unter den Zuschauern vor Ort überwiegend Frauen waren, wurden die Damentoiletten im Voraus von den Veranstaltern entsprechend vorbereitet. Ein Internetnutzer veröffentlichte das Foto eines Zettels, auf dem stand: „Die Toiletten auf dieser Seite sind für die Produzentinnen reserviert. Herren nutzen bitte die ungeraden Toiletten im zweiten Stock. Vielen Dank für Ihr Verständnis!“

All dies wurde von den Spielern detailliert festgehalten und auf Xiaohongshu gepostet. Auch nach vielen Tagen konnten sie noch nicht davon loskommen. Jemand schrieb: „Ich glaube, ich werde noch lange Zeit immer wieder an diesen Abend und diese etwas mehr als zwei Stunden zurückdenken.“

02

Eine romantische Sommergeschichte

Gefühle, von denen man sich im realen Leben nur schwer lösen kann, fanden online schnell eine Resonanz.

Am Abend des 27. Juni fand die Pressekonferenz zu „Love and Producer: LIANYU LAND – Sommerparadies auf der Insel 2026“ statt.

„Ich begleite dich auf einem Spaziergang durch goldene Blumenfelder, die Sonne macht die Luft sanft, und aus den Kopfhörern ertönt leise ein Lied.“ Ein Citypop-Song erklingt, und in den beschwingten Rhythmen sind die romantischen Momente jeder Figur eingefangen: Seite an Seite am Meer, im Licht der untergehenden Sonne einander lächelnd in die Augen blickend – diese Bilder ziehen nacheinander vorbei und entführen den Betrachter in einen Hochsommertraum, der ganz der Stadt der Liebesworte gehört.

In der eineinhalbstündigen Live-Übertragung durften die typischen „abstrakten Einlagen“ von „Love and Producer“ natürlich nicht fehlen: Sketche und Crosstalk-Darbietungen wurden im Rahmen der Castingshow „Love with You“ nacheinander präsentiert, und die fünf bei den Spielern besonders beliebten „dicken Babys“ legten während der Live-Übertragung sogar einen heißen Tanz in Strandröcken hin.Einige Spieler waren beeindruckt und verglichen das Spektakel mit dem chinesischen Neujahrsfest, wobei sie ausriefen: „Damit ist das Problem gelöst, dass man im Sommer kein Neujahrsfest feiern kann.“

Nach der spannenden Sendung wurde im Live-Stream ein Trailer zur neuen Sommerversion gezeigt.

Schon zu Beginn des Live-Streams ließen die Retro-Chambram-Farbtöne und das rosa Küstenflair, die einem sofort entgegenkamen, schon einiges erahnen.

Dieses Mal machen wir uns mit unseren Liebsten auf den Weg ans Meer, um dort ein energiegeladenes Insel-Musikfestival zu veranstalten und zu leiten. Mit dem Start der neuen Version beginnen gleichzeitig die beiden Events „DROP THE BEAT“ und „Auf den Spuren der Sommerklänge“.

„DROP THE BEAT“ ist der Mix-Pool dieser Sommeraktion. Hier können Spieler ihre Lieblingscharaktere berühren und streicheln, niedliche Aufkleber auf verschiedene Körperteile kleben oder bei der Sommerhitze eine Wasserpistolen-Schlacht mit ihnen veranstalten.Durch das Aufwerten der Karten und das Vertiefen der Beziehung wird die körperliche Nähe in der Sommerhitze unendlich verstärkt und zu einem anzüglichen und süßen Date.

Im Anschluss an „Auf den Spuren der Sommerklänge“ von Hunchi Shang folgt nun ein riesiges RPG-Karten-Event, das ein trendiges Musikfestival mit dem Management einer gemütlichen, niedlichen Insel verbindet.Die Spieler können gemeinsam mit ihm die Strandbühne dekorieren, Bandauftritte organisieren und sogar Imbissstände eröffnen, um Token zu verdienen, die sie im Souvenirladen gegen exklusive Avatare oder Titel eintauschen können, um so eine Musikfestival-Insel voller sommerlicher Erinnerungen mit ihm zu erschaffen.

Passend zum Sommerthema findet die diesjährige Offline-Kooperation von „Love and Producer“ in Guangzhou statt.

Hier herrscht eine intensive Sommerstimmung, und viele Spieler hatten diesen Ort bereits in den früheren Ankündigungen gefordert. Die Kollaborationsroute führt nicht nur zu den schattigen Orten in Guangzhou, an denen man sich im Sommer abkühlen kann, sondern stellt durch die Erlebnisse der Charaktere auch die authentischen kulinarischen Köstlichkeiten vor, die man sich nicht entgehen lassen sollte, und verbindet dies zudem mit dem reichen historischen und kulturellen Erbe Guangzhous.

Obwohl die neue Version noch nicht offiziell gestartet ist, folgen bereits einige Spieler dem Weibo-Account des Charakters und können es kaum erwarten, dort einzuchecken.

Abgesehen von den heißen Stränden gibt es auch eine zurückhaltende Schönheit im antiken Stil. In der neuen Version wird „Love and Producer“ eine umfassende Zusammenarbeit mit dem Museum des Königs von Nanyue eingehen und die ER-Karte „Geister der Welt“ herausbringen.

Die Karten der fünf Charaktere sind jeweils als ein Kulturgut aus dem Hof gestaltet:Zhou Qiluo ist ein vierteiliger Bronzerauchkessel, Bai Qi ist ein mit Goldintarsien verzierter Bronzestab mit Inschrift, Xu Mo ist ein Jade-Becher auf einem hohen Fuß mit Bronzesockel, Li Zeyan ist ein Jade-Anhänger mit durchbrochenen Drachen- und Phönix-Motiven und doppelten Ringen, und Ling Xiao ist ein „Libellenauge“.Jedes Kulturgut steht im Einklang mit dem Charakter der jeweiligen Figur und vermittelt nicht nur traditionelle Kultur, sondern lässt die Spieler auch die Kartenmotive im antiken Stil bewundern.

Darüber hinaus wird mit dem Update auf die neue Version auch der „Persönliche Bereich“ in „Love and Producer“ um eine brandneue DIY-Funktion für die Pinnwand erweitert.Der neue persönliche Bereich bietet eine große Auswahl an Ausstellungsrahmen, frei positionierbaren Dekorationselementen sowie vielfältige Licht- und Schatteneffekte, sodass Spieler ihre Karten noch individueller präsentieren können. Gleichzeitig lässt sich die Ausstellungswand als Startbildschirm festlegen und kann sowohl in den persönlichen Daten als auch im persönlichen Bereich eingesehen werden, sodass Spieler ihre Sammlung nicht nur selbst betrachten, sondern auch mit Gleichgesinnten teilen können.

Die mit viel Herzblut gestaltete Live-Übertragung hat viele Spieler tief bewegt. Ein Spieler schrieb nach Ende der Übertragung: „Ich glaube, ich werde ‚Love and Producer‘ mein ganzes Leben lang spielen, damit ich jeden deiner Fortschritte mitverfolgen kann.“

03

Begleitung über Dimensionen hinweg

Genau aus diesem Grund liegt die Bedeutung von „Love and Producer“ nicht nur darin, dass es seit acht Jahren besteht, sondern darin, dass es schon früh eines bewiesen hat: Die langfristige Lebensfähigkeit von Spielen für Frauen beruht nicht auf kurzlebigen Traffic-Spitzen, sondern auf beständiger, feinfühliger und greifbarer emotionaler Begleitung.

Schon vor langer Zeit habe ich im Internet von den Mädchen gelesen, die als Erste „Love and Producer“ gespielt haben, und habe das in meine Abschlussarbeit aufgenommen. Einige haben sich dadurch für Physik begeistert und stehen nun kurz davor, Physiklehrer zu werden; andere sind tatsächlich Produzenten geworden.

Jemand schrieb außerdem: „Ich bin das Mädchen, das sie acht Jahre lang begleitet hat und mit ihnen groß geworden ist. Auch wenn ich keinen großen Erfolg oder Ruhm erlangt habe, bin ich doch pünktlich, sicher und ohne Probleme erwachsen geworden. Ich bin dankbar für alle Begegnungen und die Zuneigung, die mir entgegengebracht wurde.“

Ich habe einmal gesagt, dass vor dem Erscheinen von „Love and Producer“ das Gefühl von Romantik und Geborgenheit, das weibliche Spielerinnen suchten, in Spielen lange Zeit fehlte. „Love and Producer“ hat diese Lücke geschlossen, und endlich fühlen sie sich in einem Spiel ernst genommen.

Dieses „Gefühl der Nähe“, das sich von der Online-Welt auf die reale Welt erstreckt, ist seit jeher das Herzstück von „Love and Producer“.

Online sind die Liebespartner aus dem Spiel zu einem unverzichtbaren Begleiter in ihrem Alltag geworden. Und auch offline haben sie gemeinsam mit „Love and Producer“ verschiedene Orte bereist.

Xiamen, Xi’an, Qingdao und Chengdu – diese Städte, in denen die Offline-Aktionen stattfanden, sind den Spielern als unvergessliche Erinnerungen in Erinnerung geblieben.

Im Jahr 2023 wurde im Spiel die Aktion „Tierpfleger“ eingeführt, die mit dem Shanghai-Zoo außerhalb des Spiels verknüpft war und so die virtuelle Niedlichkeit in echte Berührungen und fröhliches Lachen verwandelte.

Anlässlich des siebenjährigen Jubiläums im Jahr 2024 findet in Xi’an die „Ewige Liebe“-Veranstaltung im Stil einer traditionellen Hochzeit statt – eine Reise in die Vergangenheit, bei der die Spieler in prächtigen Gewändern durch die tausendjährige Hauptstadt schlendern und gemeinsam mit den Charakteren ein Gelübde ablegen, das Zeit und Raum überdauert.

Im Juli letzten Jahres verband die Themenveranstaltung rund um die Skulptur „Shape of You“ in Zusammenarbeit mit dem Shanghai Rodin Art Center Kunst und Emotionen miteinander.

Dieses Mal startete die Konzertreihe „Flüstern im Wald“ 2026 eine Tournee durch fünf Städte, die von Mai bis Juni nacheinander in Guangzhou, Shanghai, Wuhan, Peking und Chengdu Station machte. Fünf Städte, fünf Konzerte – alle waren bis auf den letzten Platz ausverkauft.

Als das Konzert zu Ende war, eilten alle zu ihren Liebsten. Jemand schrieb seine Gefühle in diesem Moment nieder: „Die Mädchen rannten alle zu ihren Liebsten.“ In den Kommentaren antwortete jemand: „Wie laut muss man schon rufen, damit sie es in einer anderen Zeit und an einem anderen Ort hören können?“

Diese dimensionsübergreifende Liebe mag zwar ein wenig wehmütig stimmen, wurde aber von den Verantwortlichen genau richtig aufgegriffen. Das Konzert ging zu Ende, doch gleich darauf begannen neue Sommeraktivitäten – die Begleitung hat nie wirklich aufgehört.

Epilog

Eigentlich war ich noch bis kurz vor dem Konzert mit der Arbeit beschäftigt und hatte Angst, dass die Warteschlange zu lang sein könnte und ich es nicht rechtzeitig schaffen würde, also habe ich erst einmal andere im Internet gefragt. Sie haben meine Sorge geteilt und mir einen schönen Abend gewünscht.

Es ist ein ganz besonderes Date für jedes Mädchen und zugleich ein großes Treffen unter Gleichgesinnten. Viele haben noch nicht einmal das Theater betreten, sondern treffen auf dem Weg dorthin bereits andere Mädchen, die dasselbe Ziel ansteuern.

Liebe spielt in jeder Geschichte eine Rolle. Eine Internetnutzerin berichtete von ihren Erlebnissen bei der Veranstaltung in Wuhan: Lange Warteschlangen, und jeder hatte nur 30 Sekunden Zeit, um ein Foto mit seiner Lieblingsfigur zu machen. Da sie das Gefühl hatte, das Foto sei nicht gut geworden, versteckte sie sich in einer Ecke, schrieb einer Freundin eine Nachricht und weinte vor Enttäuschung – was ein Mädchen hinter ihr bemerkte.Das Mädchen tröstete sie immer wieder, ermutigte sie, es noch einmal zu versuchen, und stand mit ihr zwei weitere Male in der Schlange, wobei sie ihr sogar ihre eigene Ausrüstung lieh.

Sie sagte: „In einer Situation, in der die Zeit so knapp und kostbar ist, hätte ich nicht gedacht, dass sich Mädchen bereit erklären würden, mir Gesellschaft zu leisten und einfach so ihre Zeit zu opfern. In diesem Moment war es mir schon egal, wie die Fotos werden würden – die Aufrichtigkeit der Mädchen ließ mich etwas noch Ehrlicheres spüren.“

Die Liebe im Spiel ist etwas, das man schätzen sollte, und ebenso wertvoll ist die Liebe, die sich die Mädchen außerhalb des Spiels gegenseitig entgegenbringen. Erst zusammen ergeben diese beiden Aspekte dieses einzigartige Date.

Bis heute ist „Love and Producer“ für viele Spieler nach wie vor der „Weißer Mond“. Selbst wenn sie das Spiel nicht mehr spielen, sind viele dennoch zu diesem Live-Konzert gekommen. Denn es ist eine schöne Erinnerung, an die man sich jederzeit gerne zurückerinnert, und ein Hafen, zu dem man immer wieder zurückkehren kann.

„Love and Summer“ ist niemals nur eine Version innerhalb eines Spiels, sondern eine Abfolge von realen, greifbaren Liebesabenteuern. Es beweist, dass die langfristige Lebenskraft von Handyspielen für Frauen niemals auf Trenden und Klickzahlen beruht, sondern auf sanfter und beständiger Begleitung.

„Love and Producer“ liefert ein hervorragendes Beispiel für den nachhaltigen Betrieb eines emotional ausgerichteten Unterhaltungs-IPs und weckt zudem die Vorfreude darauf, wie der nächste Sommer, die nächste Stadt und die nächste Romanze in „Love and Producer“ auf überraschende Weise erneut Gestalt annehmen werden.