先日、テンセントの『ハッピー・ドゥーディウ』20周年記念全国ツアー「ハッピー・チャイナ・ツアー」の一連のイベントが広西でスタートした。このイベントは「広西に喜びが集う・八桂から最強の一手」をテーマとし、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントと光子スタジオグループの「ハッピーゲーム」および「ワンクリックで広西を旅する」プラットフォームが共同主催し、「eスポーツ＋文化観光」というクロスオーバーモデルを模索するとともに、地域のeスポーツ大会と地元の無形文化遺産、グルメ、農産物などの文化観光資源を統合して紹介する。
5月16日の夜、広西の窯埠古鎮では、「斗地主」の定番効果音とエレクトロニックミュージックをミックスしたメロディーが鳴り響き、会場の観客たちはスローシーフォンを片手に、リズムに合わせて盛り上がっていた。
窯埠古鎮は、「百里柳江景観帯」の中核拠点の一つとして、うねうねと流れる柳江と絶妙な調和を奏でています。eスポーツ、無形文化遺産、トレンディなエレクトロニックミュージック、そして伝統的な「長卓宴」が異分野間で融合し、広西ならではの特色あふれる没入型の文化・観光体験を生み出しています。この機会を捉え、『欢乐斗地主』の「518王炸節」では、オンライン上で広西特有の方言ボイスパックやサイバー山水シーンを同時リリースし、デジタル形式を通じて、八桂文化を全国のプレイヤーの指先で生き生きと花開かせました。
開会式
「全民星賽」が盛況のうちに幕を閉じ、12の大会会場の優勝者が一堂に会し、優勝者は広西の特産品を「一袋」獲得した。
5月1日より、『欢乐斗地主』の「欢乐全民星赛」広西大会が、市内の商業地区、観光地、大学、夜市などに計12カ所の会場を設け、数千人のプレイヤーが積極的に参加を申し込んだ。半月にわたる熱戦を経て、各会場の優勝者が次々と決定した。
5月16日、決勝当日の午後、12の陣営の優勝者が窯埠古鎮のステージに一堂に会し、最終決戦を繰り広げた。会場では、この地域ならではの「ギャップ萌え」が繰り広げられた。民族柄の衣装を身にまとった選手もいれば、ルオシーフェン店のエプロンを着た選手もいたが、全員が画面に釘付けになり、手札の計算に全神経を集中させていた。ステージ上の解説者は機知に富んだ言葉を次々と繰り出し、客席の観客はそれに夢中になって次々と喝采を送り、笑い声が絶えず、この千年の歴史を持つ古鎮を濃厚な生活の息吹と活気で満たした。
最終的に、馬鞍山風景区の会場から出場した選手が優勝を飾った。特筆すべきは、今回の大会の優勝賞品がユニークだったことだ――巨大な「省兜」の中に、螺蛳粉や荔浦芋など、広西の有名特産品がぎっしりと詰め込まれていた。会場に響き渡る熱くも温かな拍手の中、緊張感あふれる知力競技は、巧みに「八桂」の風物をご紹介し、競技精神を伝える文化の集いへと移行し、今大会に円満な幕を閉じた。
「斗地主」のBGMがサイバーエレクトロサウンドに変身、古鎮の広場が野外ライブ会場に
夜が更けるにつれ、「サイバー山歌・ハッピーパーティー」が正式に幕を開け、会場の若々しい活気を最高潮へと盛り上げた。
『欢乐斗地主』の全国プレイヤーにとってお馴染みのクラシックなBGMが広場に響き渡ると、その直後に聞こえてきたのは、従来のカードを切る音ではなく、未来感あふれるエレクトロニックなビートだった。よく耳を澄ませると、この突き抜けるようなメロディーの中には、幽玄な壮族の山歌のサンプリングが散りばめられているだけでなく、「王炸」「要不起」「スーパーダブル」など、プレイヤーのDNAに刻み込まれたゲーム用語が、巧みにトレンディなボーカルリミックスとして再構築されている。
この強烈なコントラストと革新性に満ちた音楽に包まれ、客席の若者たちの活力が存分に引き出された。1万人近い観客が「斗地主」のエレクトロビートに没頭し、躍動感あふれるメロディーに合わせて両手を振り、情熱を思う存分解き放った。古き広場がトレンディな雰囲気あふれる野外ライブ会場へと変貌を遂げた。これは伝統と現代の先鋭的な対話であるだけでなく、この千年の歴史を持つ古鎮が、一新されたトレンディな姿で、その包容力と若々しい生命力を外の世界に示しているのだ。
昼は歌や踊りで盛り上がり、夜は長いテーブルを囲んで麺をすする――「もてなしの心」あふれる楽しいおもてなし
16日のイベントでは、ステージ以外でも、午後から「楽闘街区」がオープンした。街区内には、壮錦、竹竿舞、山歌の掛け合い、将棋の残局チャレンジなどの体験ブースが設けられており、来場者は「スタンプを集めてクリアする」形式で一つずつ参加し、遊びながら無形文化遺産に触れることができた。
夜になると、長テーブルでの宴とエレクトロニック・ミュージック・パーティーが同時に開催された。長テーブルの上には、螺蛳粉や広西酸野といった郷土料理がずらりと並べられ、来場者たちはそれらを味わいながらエレクトロニック・ミュージックのパフォーマンスを楽しんだ。宴とパーティーが並行して行われ、その夜のイベントのもう一つの光景を織りなした。
「ホストとしての心遣い」を広げ、大会の集客効果が文化・観光産業に還元され、IPが多角的に農村振興を後押しする
この「ホストとしての心遣い」は、単日のイベント会場にとどまらず、多角的な分野横断的な連携を通じて、大会の盛り上がりを地域の発展に向けた具体的な原動力へと転換させた：
第一に、文化・観光と連携して市民に恩恵をもたらし、ロングテール消費を牽引することである。本イベントは「文化・芸術月間」と深く連携しており、プレイヤーは参加情報またはゲーム画面のスクリーンショットを提示することで、「桂票通」にて有効期間が1ヶ月に及ぶ文化・観光割引クーポン（龍潭公園、百里柳江遊船などを含む）を受け取ることができる。この実効性のある取り組みにより、短期的な大会によるトラフィックの急増を、長期的な文化・観光消費サイクルへと自然に繋げることができ、プレイヤーの広西旅行に実質的な利便性をもたらした。
第二に、IPと農産物のコラボレーションによる農村振興の促進です。今回のイベントでは、専用のテーマ展示エリアを新設し、「地主IP×広西農産物」を融合させた革新的な展示・販売モデルを構築しました。一方で、若々しく楽しいクリエイティブな取り組みを通じて農産物のプロモーション形式を一新し、他方で、従来の枠組みを打ち破り、特色ある農産物を大会の報酬体系に組み込みました。大会の膨大な集客力を活用して的確に「興味を喚起」することで、広西の優れた特産品が広く認知される道を広げ、IPのポテンシャルを通じて広西の農村振興に実質的な活力を与えています。
オフラインで古鎮を体験し、オンラインで「広西風」の「斗地主」を楽しむ
この柳州でのイベントは、まさに『ハッピー・ドウトゥズ』の「518王札フェスティバル」の中心的な企画の一つである。街中でトレンドの音楽と庶民的な活気を融合させると同時に、ゲーム内でも専用の「広西音声パック」が同時リリースされた。
非常に特徴的な方言が、カードゲームの新たな表現手段となり、「王炸（王札）」や「要不起（無理）」といった定番のセリフが、濃厚な桂柳訛りに完全に融合しています。オフラインでは、庶民的なグルメを味わい、最先端の音楽を体感するリアルな体験が楽しめる一方、オンラインでは、正統派の「広西の味わい」あふれる特色あるトランプゲームが展開される。この現実と仮想の同時連動は、地元のプレイヤーたちの文化的共感を的確に呼び起こすだけでなく、全国のプレイヤーがゲームを通じた交流によって、広西ならではの地域色を生々しく体験できるようにしている。
報道によると、「ハッピー・チャイナ・ツアー」シリーズは今後、さらに多くの地域へと拡大され、各地の文化を掘り下げ、それを取り入れたカスタマイズされた展開が継続される予定だ。現在、広西の音声パックがゲーム内で正式にリリースされており、全国のプレイヤーは『ハッピー・ドゥディウ』にログインするだけでワンクリックで切り替え、広西の風情を存分に味わうことができる。
原创文章，作者：游茶会，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/217361
