Wie schafft es ein „zweitrangiges Spiel“, sich gegen den Trend durchzusetzen?

Im April 2026 stand die Spielebranche vor einem außergewöhnlich dicht gedrängten Veröffentlichungszeitraum, in dem die großen Hersteller nacheinander ihre neuen Spiele auf den Markt brachten. Dieser Monat war ein wahrer Glücksfall für die Spieler: Jeden Tag hieß es „Erst das eine durchspielen, dann das andere“, was ein wahrer Genuss war.

Mitten in diesem intensiven Wettstreit der Top-Titel im April gab Baiao Games überraschend bekannt, dass sein Spiel „Scribble! Color World“ am 28. April in die offene Beta-Phase auf allen Plattformen starten wird. Dieses für das Handy entwickelte Spiel, das sich durch Idle-Gameplay und das Sammeln von Ressourcen im Hochformat auszeichnet, verzeichnete über sechs Millionen Voranmeldungen auf allen Plattformen.Vor dem Start lag die Bewertung auf TapTap bei 8,7 und auf Bilibili bei 9,5; das Spiel belegte Platz zwei der Vorregistrierungsliste für neue Spiele. Am Tag der Veröffentlichung erreichte es sogar Platz eins in den drei Charts: der kostenlosen App-Rangliste im App Store, der TapTap-Trendliste und der Bilibili-Beliebtheitsliste. So konnte es sich aus der Masse der Spiele hervorheben und sich einen eigenen Platz sichern.

„Kritzelei! Die bunte Welt“ wurde vom Studio „Brain Bomb“ entwickelt, das zu Baiao Games gehört.Das gesamte Projektteam, einschließlich Entwicklung und Vertrieb, umfasst weniger als hundert Personen. Dennoch hat es bewusst auf den derzeit vorherrschenden „Open-World“-Ansatz verzichtet und sich unter dem selbstironischen Slogan „Göttinnen, wildes Kritzeln, wildes Schießen – ein Spiel der zweiten Klasse“ präsentiert. Das Team hat sich zum Ziel gesetzt, „den Beigeschmack von zweitklassigen Spielen zu beseitigen“ und ein leichtes Spiel zu entwickeln, das sich wirklich zum Faulenzen und für den Freizeitgenuss eignet.

Den aktuellen Marktreaktionen zufolge hat „Malkunst! Die bunte Welt“ mit seinem lockeren Spielprinzip, den großzügigen Belohnungen und dem einzigartigen Grafikstil tatsächlich beeindruckende Erfolge erzielt. Wie lässt sich in der heutigen Zeit, in der die Spieler zwischen „gratis spielen und viel Zeit investieren“ oder „Geld ausgeben“ hin- und hergerissen sind, in einem scheinbar bereits überfüllten Spielgenre ein eigener, differenzierter Weg einschlagen?

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Ein Experiment gegen die „große Welt“

Das Projekt „Kritzelei! Die bunte Welt“ wurde offiziell im März 2025 ins Leben gerufen, doch davor gab es bereits eine fast einjährige Vorbereitungsphase, die hauptsächlich der Voruntersuchung der Spielkonzepte diente. Das Spiel wird vom Studio „Brain Splatter“ entwickelt, das zu Baiao Games gehört. Schon allein am Namen des Studios lässt sich erkennen, dass dieses Team mit seinem Produkt die Konventionen durchbrechen will.

Am 10. Juni 2025 wurde der erste PV des Spiels auf Bilibili veröffentlicht und erreichte rasch über zwei Millionen Aufrufe.In den ersten Reaktionen auf den Trailer erwähnten viele Spieler den bekannten „Strumpfhosen-Engel“, und tatsächlich nutzt „Sketch! Color World“ den amerikanischen UPA-Stil, um durch leicht übertriebene Verzerrungen und dynamische Perspektive die Bewegungen auf eine emotionalere Weise darzustellen.Diese „ausgeprägte“ Emotionalität passt genau zum freien und ungezwungenen Spielkonzept von „Doodle! Color World“, das die Spieler nicht durch komplizierte Alltagsaktivitäten einschränken möchte. Gleichzeitig hinterließ der einzigartige grafische Stil bereits in der Anfangsphase einen tiefen Eindruck bei den Nutzern.

Vor dem Hintergrund der Branche kann man sagen, dass die Entwicklung dieses Produkts „gegen den Strom schwimmt“.In den letzten Jahren waren die Geschichten im Bereich der Anime- und Manga-Spiele meist sehr umfangreich, und hinter den reichhaltigen Spielinhalten blieben den Spielern viele komplizierte „Nachwirkungen“ zurück: sich wiederholende Spielroutinen, das wiederholte Absolvieren von Dungeons, um bestimmte Errungenschaften freizuschalten, oder sogar eine „große Welt“, die ohne die Hilfe von Walkthroughs nicht vollständig erkundet werden kann.

Im Gespräch zwischen dem Projektteam und „Game Tuo Luo“ wurde eine wichtige Zahl bekannt gegeben: Interne Nutzerumfragen zeigen, dass mehr als 50 % der Spieler von Anime-Spielen täglich vier oder mehr Handyspiele spielen.Diese Zahl deutet auf einen tiefgreifenden Branchentrend hin: Die Zeit der Spieler ist stark fragmentiert, ihre Energie wird an vielen Stellen aufgebraucht, und sie entwickeln allmählich eine Abneigung gegen ihr Hauptspiel, das sie wie einen „Alltagsjob“ behandeln müssen.

Das Projektteam kam zu folgendem Schluss: Die Energie und Zeit der Spieler sind begrenzt, sodass sie sich nicht gleichzeitig in mehrere Open-World-Spiele vertiefen und diese intensiv erleben können.Gleichzeitig besteht auf der Angebotsseite des Marktes eine deutliche Lücke: Es gibt nur sehr wenige Anime-Casual-Spiele, die auf kurze Spielsitzungen, Stressabbau und einen geringen Zeitaufwand ausgerichtet sind. Genau dieses Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage hat das Team dazu bewogen, den Mainstream zu umgehen und das Produkt als leichtgewichtiges Spiel im Segment „Anime + Casual“ zu positionieren.

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Unter einer Vielzahl von Memes habe ich eine kleine Anzahl von Spielen gefunden

„Kritzelei! Die bunte Welt“ ist ein im Hochformat gespieltes Danmaku-Shooter-Spiel, das auf dem Konzept der „Farbüberlagerung“ basiert. Das Kernspielprinzip lässt sich als „Einfärben“ zusammenfassen.Die Geschichte spielt in einer Welt, in der Außerirdische die Erde erobert und alle Farben abgesaugt haben. Der Spieler steuert ein „Färbe-Team“, bestehend aus einem Teilzeit-Dämon und einem unzuverlässigen Gott, und bringt mit farbiger Munition die Farben in die schwarz-weiße Welt zurück.

Das Spiel wird im Hochformat mit einem Einhand-Joystick gesteuert. Die Charaktere zielen und schießen automatisch, sodass der Spieler lediglich die Bewegung steuern und zum richtigen Zeitpunkt Spezialangriffe auslösen muss.Jedes Level besteht aus mehreren eigenständigen Bereichen. Der Spieler muss alle grauen Ziele in einem Bereich farbig markieren, bevor er zur nächsten Phase übergehen kann, und dabei gleichzeitig den von Gegnern abgefeuerten Störschüssen ausweichen. Obwohl die automatische Zielerfassung den Schwierigkeitsgrad senkt, erfordert die Kombination verschiedener Klassen und Farben, die sich gegenseitig ergänzen, dennoch ein gewisses Maß an strategischem Denken seitens des Spielers.

Was das Spielerlebnis angeht, so dauert jeder Kampf nur zwei bis drei Minuten. In der Hauptstory sind die Level so gestaltet, dass Handlung und Kampf voneinander getrennt sind, wodurch das Gefühl der Monotonie vermieden wird, das entstehen kann, wenn Spieler zu lange mit derselben Spielart beschäftigt sind.In Kombination mit der automatischen Level-Fortschrittsfunktion im Hintergrund und dem Sammeln von Ressourcen im Offline-Modus sowie der Möglichkeit, die meisten Einstellungen mit einem einzigen Klick vorzunehmen, ist das gesamte Spiel als „digitales Zeitvertreibspiel“ konzipiert, das sich ideal für kurze Spielpausen eignet. Dies trägt tatsächlich dazu bei, dass Spieler das Spielen nicht als „Garbage Time“ empfinden. Darüber hinaus enthält das Spiel auch einfache soziale Funktionen wie Online-Kämpfe für drei Spieler.

Das Unbestreitbar markanteste Merkmal von „Kritzelei! Die bunte Welt“ auf Produktebene ist zweifellos sein künstlerischer Stil und seine Erzählweise.

Der Grafikstil des Spiels folgt nicht dem traditionellen 2D-Cell-Animation-Stil, sondern verbindet „japanische POP-Farben mit kontrastreichen Akzenten“ mit „übertriebenen, amerikanischen Cartoon-Figuren“.Hochgesättigte Farben in Kombination mit groben, an Street-Art-Graffiti erinnernden Linien schaffen ein äußerst eindrucksvolles visuelles Gesamtbild. Diese einzigartige künstlerische Ausdrucksweise sorgt dafür, dass das Spiel auf den zweiten Blick besonders ansprechend wirkt, und die dopaminreiche Farbgebung strahlt zusätzliche Lebendigkeit aus, was viele junge Spieler anzieht.

Der Erzählstil von „Kritzelei! Die bunte Welt“ passt hingegen besser zum absurden Charakter einer Road-Comedy. In gewisser Weise lässt sich dieses Produkt am besten mit den Worten beschreiben: „In einer Fülle von Gags findet man ein wenig Spielspaß.“ Die Handlung entfaltet sich in Form von Comic-Panels, kombiniert mit leichtem Live2D, und jedes Kapitel lässt sich in nur zwei bis drei Minuten durchspielen.Der Comic-Inhalt ist locker und unterhaltsam; man merkt, dass das Produktionsteam mit weniger Text einen entspannten Effekt erzielen und den Lesekostenaufwand für die Spieler verringern wollte.

Die Szenarien und das Design der Gegner sind durchweg mit „Gags“ gespickt, die dem Spieler ein Schmunzeln entlocken, wie zum Beispiel der Kamel-Bruder oder die Amok laufende Freiheitsstatue. Was die Charaktergestaltung angeht, hat das Produktionsteam die Gottheiten verschiedener Länder auf revolutionäre Weise dekonstruiert: Cupido wird zum beliebten Idol,Amaterasu ist die Vorsitzende eines Otaku-Clubs, und es gibt weitere fantasievolle Charakterkonzepte wie den „Börsengott Odin“ und den „Katzenliebhaber Ramses“. Aus einer modernen Perspektive werden so neue Möglichkeiten für Gottheiten geschaffen, wodurch die Distanz zwischen den „hoch oben thronenden Göttern“ und den Spielern auf subtile Weise verringert wird.

Wenn überall alles ungewöhnlich ist, wirkt es paradoxerweise sehr harmonisch. In den Hunderten von Spielerbewertungen auf TapTap lässt sich bei fast jedem Beitrag die Begeisterung der Spieler für diesen Erzählstil erkennen: „Es gab schon lange keine so unbeschwerte, fröhliche und witzige Handlung mehr“, was genau dem abstrakten Gemütszustand der heutigen Jugend entspricht.

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Das tun, was man tun muss

Der Durchbruch von „Kritzelei! Die bunte Welt“ bietet dem aktuellen Markt für Anime-Spiele, der derzeit extrem von „Wettlauf um Inhalte und Umfang“ geprägt ist, ein Beispiel für einen Kurswechsel. Während die meisten Anime-Spiele versuchen, größer und stärker zu werden und mit großem Umfang und hoher Qualität zu punkten, hat sich Baiao Games dafür entschieden, kleine, aber feine Produkte zu entwickeln und sich mit einem unverwechselbaren Stil zu profilieren.

Gleichzeitig gibt es hinter der Oberfläche dieser Stichprobe Details, über die es sich lohnt, immer wieder nachzudenken: Produkte von „Da Shijie“ nehmen die meiste Zeit der Spieler in Anspruch, doch die Lücke bei der Nachfrage nach fragmentiertem Konsum ist ebenso groß.Diese Lücke wurde jedoch lange Zeit von den etablierten Anbietern übersehen, sodass ein „Neben-Spiel unter den Neben-Spielen“, als es auf den Markt kam, diesen „unsichtbaren Markt“ überraschend schnell für sich beanspruchte.

„Kritzelei! Die bunte Welt“ beweist, dass sich die „Leichtigkeit“ eines Spiels nicht nur in seinem Umfang, sondern auch auf der Ebene des emotionalen Werts widerspiegeln kann.

Die großen Lehren der Handlung sowie die zu Tränen rührenden, bewegenden Szenen hinterlassen zwar einen tiefen Eindruck bei den Spielern, kontrollieren aber gleichzeitig unmerklich deren „emotionale Handlungsfreiheit“.Nach einer langen Handlung, die den Spielern viel Energie und Zeit abverlangt, entsteht unweigerlich ein Gefühl der Überflüssigkeit – insbesondere wenn neue Handlungsstränge versuchen, frühere Höhepunkte nachzuahmen, was oft so wirkt, als würde man „wegen einer Prise Essig eine ganze Portion Teigtaschen zubereiten“.Mittlerweile fühlen sich viele Spieler sogar unwohl, wenn es keine Option gibt, die Handlung zu überspringen – schließlich gibt es immer jemanden, der nach einem anstrengenden Tag keine Lust hat, das Spiel zu starten und sich dann noch Predigten von virtuellen Charakteren anzuhören.

Daher ist „den Spielern echte Unterhaltung zurückgeben“ zu einem neuen Leitgedanken geworden. Die Spieler können selbst entscheiden, ob sie sich emotional einbringen wollen, anstatt sich direkt von der Handlung mitreißen zu lassen.„Scribble! Color World“ ist sich seiner Positionierung sehr bewusst: Als Spiel, das für die Spieler eher eine „zweite Wahl“ darstellt, verzichtet es offensichtlich darauf, in den Nicht-Kampf-Abschnitten große Aufregung zu erzeugen, und vermittelt die Haupthandlung lediglich mit einfachster Sprache und sehr direkten Comic-Seiten, anstatt alles statischen Klick-Dialogen zu überlassen.Die Entwickler versuchen nicht, den Spielern Emotionen aufzuzwingen, sondern setzen stattdessen auf Abstraktion und Witz, um Freude zu vermitteln.

Was das Spielprinzip angeht, sind Spiele, bei denen man einfach nur „gras mähen“ muss oder die sich mit einem Klick im Autopilot-Modus spielen lassen, bei Spielern, die nur kurze Zeit zum Spielen haben, beliebter als Spiele, die mehr Strategie und Geschicklichkeit erfordern. Diese Zeit, in der man den Kopf frei machen und nicht nachdenken muss, ermöglicht es den Spielern, sich inmitten der dichten Spielinformationen zu entspannen.„Kritzelei! Bunte Welt“ definiert sich selbst mit drei „-los“-Begriffen und betont damit besonders seine Spielphilosophie: „keine Zeit, keine Energie, kein Nachdenken“. Damit spricht es genau die richtige Zielgruppe an und bietet diesen Spielern genau das richtige Maß an emotionalem Erlebnis.

Für kleine und mittlere Teams ist es besser, bestimmte grafische Elemente, IP-Auswahl und emotionale Ausdrucksformen geschickt einzusetzen, anstatt inmitten der Giganten ausgereifte Spielgenres zu kopieren. Sie sollten das tun, was sie tun müssen, um bei den Spielern Resonanz zu finden, anstatt sie zu belehren, und dabei die Positionierung ihres Produkts sowie die Zielgruppe genau zu verstehen.Der ursprüngliche Zweck eines Spiels ist Entspannung und Zeitvertreib – nicht, dass die Spieler für das Spiel arbeiten müssen. Das wäre offensichtlich eine Verkehrung der Prioritäten.

Schlusswort

Großproduktionen sind nicht die einzige Lösung für „Er-You“.

Wenn die industrielle Qualität von fast allen Herstellern wiederverwendet werden kann, können ein einzigartiger Erzählstil und ein ästhetisches System stattdessen zu eigenen Wettbewerbsvorteilen werden.Wir sollten den Wert eines Casual-Games nicht allein anhand traditioneller Kennzahlen wie DAU oder ARPU messen. Der Wert eines erfolgreichen „Neben-Neben-Neben-Spiels“ liegt nicht darin, die Zeit der Spieler auf dem Startbildschirm in Anspruch zu nehmen, sondern darin, ihnen einen Ausweg zum emotionalen Umschalten zu bieten und sie wirklich zu unterhalten.

Auch die Zukunft von „Kritzelei! Bunte Welt“ ist weiterhin voller Herausforderungen. Wenn die ersten Bonusangebote aufgebraucht sind und die kostenlosen T0-Charaktere vollständig freigeschaltet sind, besteht die Gefahr, dass die Reize dieses „Neben-Neben-Neben-Spiels“ überbeansprucht werden. Wie ein Spieler in einem Kommentar schrieb: „Aber nun ja, es ist eben nur ein Nebenspiel – man sollte nicht erwarten, dass es die gesamte Spielzeit ausfüllt.“

Kann die Geschwindigkeit, mit der neue Inhalte produziert werden, also mit dem Tempo mithalten, in dem Memes verbraucht werden? Können die Mängel bei der Charakterentwicklung in der mittleren und späten Spielphase sowie der Mangel an Inhalten durch regelmäßige, umfangreiche Updates ausgeglichen werden? Als Spiel, das wie ein Fast-Moving-Consumer-Good funktioniert, sind dies Herausforderungen, denen sich Baiao Games auf seinem langfristigen Weg stellen muss. Das Unternehmen muss ständig für Abwechslung sorgen, um Spieler zu binden, die das Spiel nur in kurzen Zeitfenstern spielen.