Dieses acht Jahre alte Spiel von NetEase bringt tatsächlich immer noch neue Inhalte heraus.

In der Spielebranche herrscht oft der Irrglaube, dass die Gewinnung neuer Kunden wichtiger sei als die Kundenbindung und dass Expansion bequemer sei als das Bewahren des Bestehenden.

In den letzten zwei Jahren jedoch, als der Traffic-Boom seinen Höhepunkt erreichte und die Kosten für die Nutzerakquise in die Höhe schossen, wurde immer mehr Anbietern bewusst, dass es vielleicht sinnvoller ist, die bestehende Nutzerbasis zu sichern, als blindlings dem nächsten Hit hinterherzujagen.

Wenn man die Liste der „Evergreens“ des Mobile-Gaming-Marktes der letzten zwei Jahre durchgeht, ist NetEases „Identity V“ zweifellos ein Name, an dem man nicht vorbeikommt.Nachdem die DAU im Jahr 2025 einen neuen Höchststand erreicht hatte, wurde das Spiel im Finanzbericht für das erste Quartal 2026 von NetEase erneut als „weiterhin stabil wachsend“ hervorgehoben. Dieses alte Spiel im asymmetrischen Wettkampfformat hat auch nach acht Jahren noch immer eine Dynamik, die die Branche in ihren Bann zieht, und der Konflikt zwischen Neukundengewinnung und Kundenbindung sowie die damit verbundenen Schwankungen wurden in „Identity V“ minimiert.

Acht Jahre Betrieb, und statt zu sinken, steigen die Zahlen – vielleicht verbirgt sich gerade in dem scheinbar „nebenbei betriebenen“ PVE-Modus von „Identity V“ der Schlüssel zum Erfolg dieses langjährigen Betriebs.

Bereits am 5. Mai veröffentlichte „Identity V“ eine wichtige Ankündigung: Der brandneue Unterhaltungsmodus „Notizen aus dem Tagebuch“ steht kurz vor der Veröffentlichung. In dem soeben zu Ende gegangenen Vorschau-Livestream gab das Team offiziell bekannt, dass dieser Spielmodus am 18. Juni offiziell starten wird.Während neue Inhalte in den vergangenen Jahren üblicherweise erst im Juli oder August veröffentlicht wurden, hat sich „Identity V“ dieses Mal dafür entschieden, den Spielern diese Inhalte früher zur Verfügung zu stellen und damit aktiv auf deren Erwartungen einzugehen.

„Notizen auf zusätzlichen Seiten“ ist ein brandneuer Modus, dessen Kernspielprinzip das „Graben nach Schätzen“ ist. Er knüpft an Hinweise aus der Hauptgeschichte an, wie beispielsweise Orphis’ Roman „Die Frau des Unheils“, und vertieft die Handlung immer weiter. Viele Gelegenheitsspieler betrachten ihn als einen hervorragenden „neuen Ort zum Entspannen“ auf dem Anwesen.

Tatsächlich hat sich das Spielerspektrum von „Identity V“ im Laufe der letzten acht Jahre längst über die Gruppe der reinen „Wettkampfspieler“ hinaus erweitert. In dieser riesigen Spielergemeinschaft hat jeder seinen ganz eigenen Spaß:Manche bevorzugen es, der Hauptstory zu folgen und sich dabei stetig weiterzuentwickeln, andere lieben es, in den Ranglistenspielen ihr Können unter Beweis zu stellen, wieder andere lassen sich von den Geschichten der Charaktere fesseln oder möchten sich, wenn sie vom Spielen müde sind, einfach nur „in Ruhe im Spiel ausruhen“. Auch jene Gelegenheitsspieler, die sich selten zu Wort melden, keine Ranglistenspiele bestreiten, aber dennoch eine hohe Bindung zum Spiel aufweisen, benötigen einen auf sie zugeschnittenen Zugang zu Inhalten.Diese Gruppe mag auf den ersten Blick nicht zum Mainstream gehören, ist jedoch genau der Punkt, an dem ein Spiel nicht vorbeikommt, wenn es langfristig betrieben werden und hohe DAU-Werte aufrechterhalten will: Wie lassen sich die Bedürfnisse der Spieler in allen Dimensionen erfüllen, um sie langfristig im eigenen Ökosystem zu halten?

Vor kurzem wurde „Game Teahouse“ eingeladen, „Jia Ye Shou Ji“ vorab zu spielen. Bei dieser „Suchen, Kämpfen, Rückziehen“-Schatzsuche, die zum ersten Mal auf dem Anwesen stattfand, haben wir nicht nur den puren Spaß erlebt, bei dem es nicht um Zahlenwerte geht, sondern auch das klassische Spiel der gegenseitigen Manöver in einem leicht unheimlichen, geheimnisvollen Schloss gespürt.

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Eine Schatzsuche auf dem Landgut

„Jia Ye Shou Ji“ unterstützt die freie Teambildung von 1 bis 4 Spielern. Je nach Anzahl der Spieler und der Zusammensetzung der Klassen ergeben sich völlig unterschiedliche strategische Ansätze, was erfahrenen Spielern die Möglichkeit bietet, je nach Solo- oder Teamspiel unterschiedliche Klassenkonstellationen zu entwickeln.

Auf der Einstellungsseite von „Page Notes“ fällt als erste Änderung sofort die Aufhebung der Charakterbeschränkungen ins Auge. Spieler, die sich für die Überlebenden entscheiden, können frei einen beliebigen Charakter auswählen und mit dessen Outfit ins Spiel gehen.Hier unterliegt man keinen Einschränkungen mehr hinsichtlich der Rolle und der Fähigkeiten des Charakters. Dieses Design ist besonders für Gelegenheitsspieler und „Aussehen-Fans“ von Vorteil: Man kann ganz ohne Druck mit seinem Lieblingscharakter und im Lieblingsoutfit ins Spiel gehen, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, ob die Stärke des Charakters den Anforderungen der aktuellen Ranglisten-Umgebung entspricht.

(Die Screenshots aus dem Spiel in diesem Artikel stammen aus dem Testserver und entsprechen nicht dem endgültigen Erscheinungsbild bei der Veröffentlichung.)

Was die Spielklassen wirklich voneinander unterscheidet, ist die Wahl der Klasse. Im Online-Spiel stehen den Überlebenden derzeit zwei Klassen zur Auswahl: „Weiser“ und „Protagonist“.Der „Weise“ ist eher auf die Informationsbeschaffung ausgerichtet und kann mehr Informationen über Schätze sowie entsprechende Buffs erhalten, während der „Protagonist“ eher auf die Effizienz bei der Erkundung ausgerichtet ist – beide Klassen haben unterschiedliche Schwerpunkte. Nach dem offiziellen Start des Spiels wird es noch weitere neue Klassen geben.

(Fähigkeiten der Berufsweisen und der Hauptfigur)

(Nachdem der Weise die Fähigkeit „Erleuchtung“ eingesetzt hat, kann er den Anweisungen folgen, um die nächstgelegene Schatztruhe zu finden.)

In den Kämpfen innerhalb der Spielwelt verfügen die Überlebenden zwar nicht mehr über ihre ursprünglichen Fähigkeiten, doch können die Spieler weiterhin klassische Interaktionsmechaniken wie das „Zerschlagen von Brettern, um Monster abzulenken“ nutzen und so in den brandneuen PVE-Szenarien auf vertraute Spielintuition zurückgreifen.Gleichzeitig ersetzen verschiedene Waffenmodule wie Schrotflinten, Flammenwerfer und Nahkampfwaffen die ursprünglichen Charakterfähigkeiten und stellen nun die einzigen Angriffsmöglichkeiten der Überlebenden dar. Zudem werden die neuesten Elemente aus der „Grave Robbers“-Kooperation in die „Notizbuch-Erweiterungen“ integriert.

Erwähnenswert ist, dass man im Kampf gegen „Visionen“ (Monster) nicht einfach gedankenlos mit der Waffe in der Hand Feuer geben kann.Viele Monster verfügen über spezielle Mechaniken (wie Angriffe, Aggression, Teleportation usw.), sodass die Spieler ihre Kampfstrategie und ihre Positionierung sorgfältig überdenken müssen, um Krisen geschickt zu meistern. Dieses Design lässt den Spielern mehr Spielraum für taktisches Vorgehen und bietet so eine perfekte Fortsetzung des strategischen Spielgefühls aus klassischen Wettkampfmodi im PVE-Modus.

(Begegnung mit einem Monster)

Das Besiegen von Monstern ist nur der erste Schritt – die eigentliche Triebfeder für „Kämpfen, Plündern, Rückzug“ ist letztendlich, „gute Beute zu finden und sie sicher herauszubringen“.

Wie alle Unterhaltungsmodi in „Identity V“ folgt auch „Notizen auf der zusätzlichen Seite“ weiterhin dem fairen Prinzip, dass „Spielwerte nicht käuflich sind“: Sowohl Überlebende als auch Wächter verfügen über die gleiche Anzahl an Rucksackplätzen und starten somit auf Augenhöhe.Durch das Abschließen von Saison-Aufgaben können Spieler zudem Gegenstände erhalten, die dem „Sicherheitskoffer“ ähneln und sicherstellen, dass seltene Gegenstände, die im Spiel gefunden wurden, bei einer Eliminierung nicht verloren gehen.Dies verbessert das Spielerlebnis erheblich und verringert die Verluste der Spieler im Spiel; durch das Veredeln können Spieler ihre eigenen individuellen Waffen-Skins erstellen, wobei die Veredelungsgegenstände ebenfalls kostenlos im Spiel durch das Spielen des neuen Modus erworben werden können.

(Suche nach wertvollen Schatztruhen)

In den „Notizen zum Hinzufügen von Seiten“ werden die überall in der alten Burg verstreuten Beutegegenstände als „Schriftstücke“ bezeichnet. Nach einem erfolgreichen Rückzug können sie dauerhaft gesammelt werden; außerdem lassen sie sich in speziellen Möbeln an ihrem Bestimmungsort ausstellen oder es können exklusive individuelle Bewegungen freigeschaltet werden.

Unter den verschiedenen Arten von Schätzen gibt es die äußerst seltene „verfluchte Saphir-Halskette“, die sogar Hunderte von Kombinationsformen aufweist. Nachdem der Spieler sie berührt und sich erfolgreich zurückgezogen hat, kann er sie außerhalb des Spiels kostenlos begutachten lassen – die Ergebnisse in den drei Bereichen Material der Kette, Lichtspiel und Reinheit der Edelsteine werden nacheinander bekannt gegeben:Die antik-bronzefarbene Kette strahlt einen kühlen metallischen Glanz aus, das Feuer reflektiert beim Drehen seltene Farbverläufe, und schließlich umkreist ein spiritueller Vogel die Kette und verkündet, dass das Exemplar in deiner Hand möglicherweise ein Unikat unter Zehntausenden ist.

Dieser Bewertungsmechanismus verleiht jeder erfolgreichen Evakuierung eine zusätzliche Spannung im Stil eines „Loot-Box“-Erlebnisses, und das Streben nach den seltensten Kombinationen verschiedener Emblemformen ist für die Spieler zu einem Anreiz geworden, das Spiel immer wieder zu spielen. Mit den Saison-Updates werden weiterhin ähnliche Embleme mit vielfältigen Formen und Kombinationsmöglichkeiten hinzugefügt, was Sammlern ein ständiges Ziel bietet.

Wie die vor Ort anwesenden Entwickler verrieten, wird das Spiel „Jia Ye Shou Ji“ weiterhin das Spielprinzip mit zwei Lagern beibehalten, und der Einzel- sowie der Zweispielermodus für den Wächter werden derzeit parallel entwickelt. Auch wenn der Wächter-Modus erst in Zukunft veröffentlicht wird, weckt dies bereits jetzt große Vorfreude bei den Spielern.

(Testbildschirm für Aufsichtsbehörden)

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Soweit das Auge reicht

Betrachtet man das Spielkonzept aus einer übergeordneten Perspektive, so handelt es sich bei den „Seiten-Notizen“ nicht um ein isoliertes Spielupdate, sondern um eine proaktive Anpassung der Nutzerstruktur von „Identity V“ im achten Jahr seines Bestehens.

Als PVE-orientiertes „Mo Jin“-Spiel richtet es sich in erster Linie an jene „Casual-Gamer“, die kein großes Interesse an Ranglistenspielen haben, aber eine besondere Vorliebe für die Grafik und das Weltbild des Spiels hegen.„Aber ich mag Ranglistenspiele einfach nicht!“ Ähnliche Äußerungen sind in den Spielergemeinschaften verschiedener kompetitiver Spiele mehr oder weniger häufig zu hören. Im Vergleich zu hochintensiven Wettkämpfen sehnen sich diese Spieler eher nach einem stressfreien Zugang zu Inhalten, bei denen es eher um das „gemütliche Spielen“ geht.

Durch die Einführung der „Zusatzseiten-Notizen“ müssen sich diese Spieler nicht mehr der bedrückenden Verfolgung durch die Aufseher aussetzen, sondern können stattdessen gemeinsam mit ihren Teamkollegen Schätze plündern und sich zurückziehen. Diese PVE-Spielweise mit niedriger Einstiegsschwelle und starker Zusammenarbeit verringert den Wettbewerbsdruck und verlängert gleichzeitig effektiv die Nutzungsdauer der Spieler.Es ergänzt den früheren „Imitator-Modus“ perfekt und bildet gemeinsam mit diesem ein Ökosystem aus „sozialer Unterhaltung + PVE-Erkundung“, das diese Randnutzer geschickt im eigenen Nutzerpool hält, anstatt dass sie sich mangels Freizeitmöglichkeiten auf andere Spiele verteilen.

Im Gegensatz zum aktuellen Trend hin zu Hardcore-Spielen mit hohem Konfliktpotenzial im „Red Sea“-Genre übersetzt „Jia Ye Shou Ji“ die grundlegende Logik dieses Genres in eine Sprache, die den „Manor“-Spielern vertraut ist.Die Rollen der Überlebenden und Wächter sowie die Outfit-Assets werden direkt übernommen, Interaktionsmechaniken wie das Umklappen von Platten und das Ablenken bleiben natürlich erhalten, und der gotisch-mysteriöse Grafikstil sorgt für eine hohe Wiedererkennbarkeit innerhalb des gesamten Genres, sodass die Spieler kein neues System erlernen müssen.

Diese niedrigen Anlaufkosten aufgrund der IP-Vermögenswerte sind ein Vorteil, den rein neue Produkte nur schwer nachahmen können.

Bemerkenswert ist, dass „Die Notizen auf den zusätzlichen Seiten“ zudem die Grenze zwischen den seit Jahren im Spiel angesammelten narrativen Elementen und dem Gameplay aufhebt. Der erste Abschnitt „Die Frau des Unheils“ konkretisiert die Roman-Handlungsstränge um Orpheus aus der Hauptgeschichte und lässt die Spieler an den Ort des Geschehens zurückkehren, um ungelöste Rätsel zu ergründen.Um der ästhetischen Ermüdung entgegenzuwirken, die bei PVE-Spielmodi leicht auftreten kann, hat das Team ein saisonales Update-System eingeführt, das künftig kontinuierlich neue Karten, Monstermechaniken und Sammelelemente ergänzen wird. Diese doppelte Triebkraft aus „Handlung + Gameplay“ verleiht der Erzählung nicht nur eine höhere Spielbarkeit, sondern bietet den Spielern auch solide Anreize für eine langfristige Rückkehr ins Spiel.

Ein solch neuartiges Spielerlebnis, das wenig Ermüdung verursacht und ein starkes Eintauchen in die Spielwelt ermöglicht, bietet den langjährigen Spielern, die aus Liebe zu den Charakteren und dem Weltbild geblieben sind, einen neuen Grund, dem Spiel langfristig treu zu bleiben.Dies verlängert nicht nur die Aktivitätsdauer einzelner Nutzer, sondern hebt das Aushängeschild von „Identity V“ von reinen Wettkampfmechanismen auf eine Ebene emotionaler Bindung der Spieler, die sich nur schwer direkt kopieren lässt.

Betrachtet man den gesamten Lebenszyklus des „Identity V“-IPs, so hat der vor zwei Jahren veröffentlichte Modus „Der Nachahmer“ mit seinem „Werwolf“-ähnlichen sozialen Spielprinzip die Zielgruppe der Gelegenheitsspieler angesprochen, während „Notizen aus dem Tagebuch“ nun den PVE-Nutzern, die das Erkunden und Sammeln bevorzugen, einen neuen Zugang eröffnet.Jedes der drei Spielmodi richtet sich an unterschiedliche Nutzerprofile, bildet eine sich ergänzende Struktur und webt gemeinsam ein Netz der Spielerbindung, das alle Arten von Spielern abdeckt. In Zukunft wird dieses Netz sicherlich noch dichter und weitreichender werden, um so viele Spieler wie möglich, die das Anwesen lieben, zu binden.

Schlusswort

Von den Pionieren des asymmetrischen Wettbewerbs bis hin zu dem vielseitigen IP, das heute Turniere, Storylines, Merchandising und vielfältige Unterhaltungsmöglichkeiten umfasst – das wertvollste Kapital von „Identity V“ sind in Wahrheit jene Nutzer, die bereit sind, dem Spiel langfristig treu zu bleiben.

Unter den weltweit über 400 Millionen registrierten Nutzern bilden gerade jene langjährigen Spieler, die das Spiel still und leise begleiten, das solideste Fundament des Spiels.Die „Seitenanmerkungen“ verdeutlichen tatsächlich den ausgereiften Wert von „Identity V“ im Rahmen des langfristigen Betriebs: Anstatt sich auf eine horizontale Anhäufung quantitativer Daten zu konzentrieren, zieht es das Team vor, die emotionale Tiefe und narrative Dichte des IPs vertikal zu erschließen und die Spieler mit kleinen, aber feinen qualitativen Veränderungen zu begeistern.

„Identity V“ versucht weder, das Genre auf den Kopf zu stellen, noch folgt es blindlings dem Trend der Hardcore-Loot-Spiele, sondern hat sich dafür entschieden, für die Spieler, die damit am besten vertraut sind, eine Basis zu schaffen, die sich leicht erkunden lässt.

In einer Zeit, in der die Branche allgemein unter den Kosten für die Neukundengewinnung und der Abwanderung von Nutzern leidet, ist es manchmal wichtiger, den bestehenden Nutzerstamm zu sichern, als blindlings zu expandieren. Die Spieler bleiben im Grunde genommen nicht wegen der Attraktivität bestimmter Belohnungen, sondern weil das Spiel ihnen immer wieder neue Gründe liefert, warum sie gerne wiederkommen.