「小紅書」の「RED LAND」は、なぜやめられなくなるのか？

「さようなら」という声が次々と響く中、RED LAND 2026は幕を閉じた。まだ島を離れていない観客の心には、すでに名残惜しさが芽生えていた。

「明日はまた疲れ果てた大人に戻るけれど、RED LANDではいつまでも子供のままでいられる」。NPCが掲げた看板にはそう書かれており、多くのネットユーザーが「夢のようなRED LANDの幕が下り、人々はまた現実の生活に戻らなければならない」と感慨深げに書き込みを寄せた。

昨日、小紅書が主催した大規模なオフライン「オープンワールド」アニメイベントが幕を閉じた。10月2日から10月6日にかけて、旧中華造船所を改装して作られたこの川の中州は、2年連続で、二次元ファンたちのための「オープンワールド・アドベンチャーアイランド」へと変貌を遂げた。

新と旧

私が復興島を訪れ、RED LANDへ向かうのは今回で2回目だ。

車が馴染み深い会場へと向かうと、かつては風化していた中華造船所の跡地が、まるでこの盛大なイベントによって再び息を吹き返したかのようだった――古びた工場の外壁は新しく塗り替えられ、大型機械にも新しい塗装が施されていた。

復興島の基調は、ハードコアなインダストリアル・スタイルだ。巨大なタワークレーンや機械の筐体が雲を突き抜けるようにそびえ立つが、今や、これらの鉄の巨獣たちは、巨大な人気アニメキャラクターのエアースタンドと混在し、サイバーパンクとおとぎ話が織りなす不思議な景観を形作っている。

昨年、小紅書がこの島で未開の地を開拓し、展示会を開催すると発表した際、業界内からは懐疑的な声も少なくなかったが、第2回となる今回は、そうした疑問の声は明らかに少なくなっていた。

「小紅書」のゲーム・二次元部門責任者である蛍火氏は、メディア懇談会で次のように述べた。2025年時点で、「小紅書」のゲーム部門の月間アクティブユーザー数は1.2億人を突破し、二次元に関心を持つユーザー数は1.37億人に達した。また、二次元関連のノートの月間投稿数はサイト内の垂直カテゴリで第1位、ゲームコンテンツの投稿数は第4位となっている。

一方で、萤火はこのイベントで重要なシグナルを発信した。それは、小紅書がゲーム分野への投資に乗り出す可能性があるということだ。ここまで来ると、外部からはもはや小紅書をゲーム業界の部外者と見なすことは難しくなっている。

さらに素晴らしいのは、主催者がプレイヤーの声に耳を傾けてくれることだ。前回のイベントでは、多くの来場者から酷暑や会場が広すぎるという不満の声が上がりました。今年は「小紅書」が会期を気候の快適な秋に調整し、会場のレイアウトもよりコンパクトになりました。突然の雨に見舞われた際には、各補給所でレインコートを無料で配布し、列に並ぶエリアには折りたたみスツールも用意され、来場者の体力の消耗を大幅に軽減しています。

体験の質を向上させると同時に、規模も拡大しています。今年のイベント面積は8万平方メートルから15万平方メートルへと拡大し、IPの数も倍増しました。160のゲームおよびアニメIPが島に登場します。miHoYoの『原神』『崩壊：星穹鉄道』、テンセントの『王者栄耀』『デルタ・アクション』、網易の『ダンザイ・パーティー』といった人気ゲームIPに加え、ディズニー傘下の『アベンジャーズ』『X-MEN』『ファンタスティック・フォー』『ブラックパンサー』の5体のヒーロー像も、『アベンジャーズ5』のブースで世界初公開された。

全面的なアップグレードに加え、多くの心温まる伝統も引き継がれています。昨年、人混みを隔ててプレイヤーと視線を合わせ、涙を流したことで話題を呼んだ島民NPC「シャオツァイツァイ・チウチウ」は、今年自ら復帰を申し出ました。また、好評を博した屋外型没入型展示形式は、そのまま維持されるだけでなく、さらなるアップグレードも実現しました。

「小紅書」は出展各社と展示企画案を繰り返し練り上げ、2～3回の改訂を重ねた。過去のイベントで培われた感情的な共鳴が今年はさらに高まり、国慶節期間中の「RED LAND」は、この小さな島の祝祭ムードを再び最高潮へと押し上げた。

遊び心あふれるオープンワールド

RED LANDの主なコンセプトは「オープンワールド・アドベンチャーアイランド」です。つまり、ここを訪れるプレイヤーは、一方的に展示を見学するのではなく、ホログラフィックによる実写オープンワールドゲームを実際に体験することになります。

ここでは、誰のルートもランダムで、次の角を曲がった先に何が待っているかは決して分からない。

日中は、まるで子供のように各展示エリアを駆け回った。ポケモンパークでは、バスケットシュートやボール遊び、工作を楽しみ、腕いっぱいに可愛いシールを貼って大満足。そしてすぐに『スルタンのゲーム』の列に並び、力強い男優NPCが放つホルモンのような魅力を眺めた。少し離れた『猛獣パーティー』の展示エリアでは、キュートな動物のぬいぐるみが、一瞬にして人を子供時代へと連れ戻してくれた。

各ブースにはそれぞれ独自の雰囲気がある。『王者栄耀』や『ハートビートタウン』の展示エリアにはステージが設けられ、次々とショーが行われ、客席は人で溢れかえっていた。『デルタ・オペレーション』は今年、ファン・チェンチェンをゲストに招き、会場は瞬く間に人だかりとなり、外には何周も続く長い行列ができていた。『崩壊：星穹鉄道』は、銀河をテーマにした「ホリデーKTV」を設置し、ゲーム内の楽曲が会場で歌われ、隣のブースからの歓声と混ざり合い、この島ならではのサウンドスケープを形作っていた。

天気さえも、このオープンワールドにおける限定のランダムイベントとなっている。にわか雨が降ると、楽園は別の姿を見せる。ピカチュウが専用のレインコートを着て人混みの中を歩き回り、『永劫無間』のキャラクターが実際に「千機傘」を差している姿も。さらに、『全職高手』の「葉修」が傘を差して雨の中を悠然と歩く様子を撮影した人もいた。

名作だけでなく、『コードネーム・シャン』や『コードネーム・ルーイ』など、まだオープンベータテストを開始していない乙女ゲームも、その美しいプロモーション素材で高い評価を得ていた。PVが公開されたばかりの『奇遇動物城』のブース前には人だかりができていた。まだサービス開始前の『星布谷地』と『粒粒の小人国』では、入り口に愛らしいキャラクターたちが立ち、多くのプレイヤーの足を止めていた。

たとえ同じ日に行った人であっても、帰ってからネットでチェックしてみると、見逃したものが多すぎると驚いてしまうだろう。例えば、午後4時に私がポケモンパークで夢中になって遊んでいた時、『無限暖暖』展示エリアの暖暖と大喵が華々しく登場していたことなど、全く知らなかった。また、『如鳶』の夜の点灯式が始まると、光と影の中で感動のあまり目を潤ませる人もいた。

夕方5時、パレードが定刻通りに始まった。

公式の先頭車両を先頭に、『エッグボーイ・パーティー』、『逆水寒』、『ハートビート・タウン』、『Valorant』、『永劫無間』などのIPをモチーフにした山車が次々と続き、「冒険者大通り」をゆっくりと進んでいった。

各フロートの造形はそれぞれ異なっています。キャラクターが巨大なオブジェとして車上に設置されているものもあれば、出演者が車上から沿道の観客と交流しているもの、音楽に合わせて独自の演出を披露しているIPもあるほか、布団をかぶって横たわった姿で登場した「ミルクドラゴン」も話題を呼んでいます。

最も衝撃的だったのは、約150人の一般ユーザーで構成された「主役のパレード隊」だった。バランスバイクを哪吒の「風火輪」に改造した人もいれば、三輪車を漕ぐ人もおり、さらには手作りのスパイダーマンをテーマにした機械式山車を組み立てた人さえいた。道端でパレードを見物していた通行人が、突然、電動スクーターに乗ったコスプレイヤーに車に引き上げられ、思いがけず自分だけのパレード体験を味わうことになった。

パレードの山車が通り過ぎた瞬間、空一面にリボンが雨のように降り注いだ。リボンには各IPの名前や名言がプリントされており、その場の雰囲気にぴったりで、胸を打つ言葉もいくつかあった。列に並んでいたネットユーザーの上に一枚のリボンが舞い降り、彼女が手を伸ばして受け取ると、そこには「私たちはきっと、この瞬間のためにここにいる」と書かれていた。

風に翻るリボンが舞い落ち、まるで「答えの本」が開かれたかのように、その瞬間の皆の気持ちを的確に描き出していた。ある参加者がSNSにこう綴っていた。「とても純粋で楽しいコミコンだった。パレードの山車が通り過ぎた瞬間、特に感動した。まるで壮大な夢を見たようだった……この夢を胸に、これからも続けていってほしい！」

誰もが主役だ

復興島を離れた後、なぜこれほど強い離脱症状が現れたのでしょうか？

RED LANDでは、あなたは単なる観光客ではなく、真の「主役」なのです。

ソロプレイヤーたちはここを「ソロプレイの楽園」と呼び、女性プレイヤーたちはここでかつてないほどの尊重と居心地の良さを感じています。さまざまな層の人々が、この島で自分なりの居場所を見つけることができるのです。

さまざまな大規模イベントを巡ってきたある参加者は、次のように語っています。「他のイベントはもっと商業的で、どこか高慢な距離感があるかもしれませんが、RED LANDでは、自分が本当に主役になれるという幸福感を感じることができました。ここはまるでディズニーのようだ。たとえそのIPに詳しくなかったとしても、大人一人ひとりに唯一無二の二次元体験を与えてくれる。」

ここのNPCは、無機質なスタッフではなく、情熱を注ぐ「同好の士」たちです。今年の島民NPCは、昨年の17キャラクターから27キャラクターへと増員され、54名の演者は全員、小紅書コミュニティの一般の二次元ファンであり、一人ひとりが数回の面接による選考と体系的な研修を経て、ようやく任務に就くことができます。

彼らはもはや単なる道案内役ではありません。どのキャラクターも、それぞれのエリアの世界観に溶け込み、独自のインタラクティブなストーリーが用意されています。会場には、掛け声を拾って即興で詩を詠む吟遊詩人や、見知らぬ人が書いた手書きの絵葉書を届ける「次元郵便配達員」がおり、さらにはカモメやゴミ箱といった、ユーモアあふれる非人間型のキャラクターも現れます。

夜が更けると、NPCは夜の衣装に着替え、セリフもそれに合わせて変更され、夜光アイテムを身につけます。現場では、他に類を見ない「異次元の相談相手」という文化さえ生まれ、多くのプレイヤーがNPCに現実生活の悩みを打ち明け、この架空の世界で心からの癒やしを得ています。

「ここで出会えたことは、二次元におけるささやかな奇跡だ」とあるプレイヤーは感慨深げに語った。5日間の旅の中で、雨の日を共に過ごし、夕焼けを共に眺め、好きな音楽に合わせて一緒に歓声を上げた。こうしたささやかな日常の積み重ねが、心温まるひとときを生み出し、多くの人々を何度もここへ引き戻しているのだ。