RED LAND auf Xiaohongshu – warum macht es so süchtig?

Mit einem „Auf Wiedersehen“ nach dem anderen ging RED LAND 2026 zu Ende. Bei den Zuschauern, die die Insel noch nicht verlassen hatten, machte sich bereits ein Gefühl der Sehnsucht breit.

„Morgen sind wir wieder erschöpfte Erwachsene – in RED LAND kann man für immer ein Kind bleiben.“ Dieser Satz stand auf dem Schild, das ein NPC hochhielt, und viele Internetnutzer äußerten sich in ihren Beiträgen voller Wehmut: Das traumhafte RED LAND ist zu Ende gegangen, und die Menschen müssen nun wieder in den Alltag zurückkehren.

Gestern ging das von Xiaohongshu organisierte große Offline-Event zum Thema „Open-World-Anime“ offiziell zu Ende. Vom 2. bis zum 6. Oktober verwandelte sich diese Insel mitten im Fluss, die aus der ehemaligen chinesischen Werft umgebaut wurde, bereits zum zweiten Mal in Folge in eine „Open-World-Abenteuerinsel“ für Fans der Anime- und Manga-Kultur.

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Neu und Alt

Dies war mein zweiter Besuch auf der Insel Fuxing, wo ich mich zu einem Treffen bei RED LAND begab.

Als das Auto an dem vertrauten Gelände vorbeifuhr, wirkte das einst verwitterte Gelände der ehemaligen chinesischen Werft, als wäre es durch dieses große Fest wieder zum Leben erweckt worden – die Außenwände der alten Werkshallen waren frisch gestrichen, und auch die großen Maschinen hatten einen neuen Anstrich erhalten.

Die Grundstimmung auf der Insel Fuxing ist geprägt von einem knallharten Industriestil. Riesige Turmdrehkräne und Maschinenhallen ragen hoch in den Himmel, und heute bilden diese Stahlriesen zusammen mit riesigen aufblasbaren Figuren beliebter Anime-Charaktere ein wundersames Bild, in dem sich Cyberpunk und Märchen miteinander vermischen.

Als Xiaohongshu im vergangenen Jahr ankündigte, auf dieser Insel Neuland zu erschließen und eine Ausstellung zu veranstalten, gab es in der Branche zahlreiche skeptische Stimmen; bei der zweiten Ausgabe waren die Zweifel deutlich geringer.

Yinghuo, Leiterin des Bereichs „Anime und Manga“ bei Xiaohongshu Games, berichtete bei einer Pressekonferenz: Bis 2025 hat die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Xiaohongshu Games die Marke von 120 Millionen überschritten, die Zielgruppe mit Interesse an Anime und Manga belief sich auf 137 Millionen, und die monatliche Anzahl der veröffentlichten Beiträge zum Thema Anime und Manga lag innerhalb der Plattform an erster Stelle in der jeweiligen Kategorie, während die Anzahl der veröffentlichten Spielinhalte den vierten Platz belegte.

Gleichzeitig hat Yinghuo bei der Veranstaltung ein wichtiges Signal gesendet: Xiaohongshu könnte künftig in den Gaming-Bereich investieren. Angesichts dieser Entwicklung ist es für Außenstehende mittlerweile kaum noch möglich, Xiaohongshu als Außenseiter in der Gaming-Branche zu betrachten.

Besonders bemerkenswert ist, dass die Veranstalter bereit sind, auf das Feedback der Spieler einzugehen.Bei der letzten Veranstaltung hatten sich viele Besucher über die extreme Hitze und die zu weitläufige Veranstaltungsfläche beschwert; in diesem Jahr hat Xiaohongshu den Veranstaltungszeitraum auf den klimatisch angenehmen Herbst verlegt und die Raumaufteilung kompakter gestaltet. Bei plötzlichen Regenschauern werden an den verschiedenen Versorgungsstationen kostenlos Regenjacken ausgegeben, und in den Warteschlangenbereichen stehen kleine Klapphocker bereit, was die körperliche Belastung der Besucher erheblich verringert.

Parallel zur Optimierung des Besuchererlebnisses wird auch der Umfang der Veranstaltung erweitert. In diesem Jahr wurde die Veranstaltungsfläche von 80.000 Quadratmetern auf 150.000 Quadratmeter vergrößert, und auch die Anzahl der IPs hat sich verdoppelt. 160 Spiele- und Anime-IPs sind auf der Insel vertreten. Neben den beliebten Spiel-IPs von miHoYo wie „Genshin Impact“ und „Honkai: Star Rail“,Tencent mit „Honor of Kings“ und „Operation Delta“ sowie NetEase mit „Egg Party“ feierten fünf riesige Heldenstatuen aus dem Disney-Universum – „Die Avengers“, „X-Men“, „Fantastic Four“ und „Black Panther“ – am Stand von „Avengers 5“ ihr weltweites Debüt.

Neben den brandneuen Verbesserungen werden auch viele bewegende alte Traditionen fortgeführt. Die Inselbewohner-NPC „Xiao Cai Cai Qiu Qiu“, die im letzten Jahr durch Tränen in den Augen, als sie über die Menschenmenge hinweg den Spielern in die Augen blickte, über die Grenzen der Community hinaus bekannt wurde, hat sich in diesem Jahr von sich aus um eine Rückkehr beworben; das vielgelobte immersive Kurationskonzept im Außenbereich wurde nicht nur beibehalten, sondern sogar weiter verbessert.

Xiaohongshu und jeder einzelne Aussteller haben die Kurationskonzepte wiederholt überarbeitet und dabei zwei bis drei Iterationsrunden durchlaufen. Die emotionale Resonanz, die sich aus früheren Veranstaltungen ergeben hatte, wurde in diesem Jahr noch verstärkt, und die „RED LAND“-Veranstaltung während der Nationalfeiertage brachte die festliche Stimmung auf dieser kleinen Insel erneut auf ihren Höhepunkt.

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Eine offene Welt zum Erkunden

Das Leitkonzept von RED LAND lautet „Open-World-Abenteuerinsel“. Das bedeutet, dass die Spieler, die hierherkommen, nicht einfach nur in eine Richtung durch die Ausstellung schlendern, sondern ein echtes Hologramm-Open-World-Spiel mit echten Menschen spielen.

Hier ist die Route für jeden zufällig, man weiß nie, was einen hinter der nächsten Ecke erwartet.

Tagsüber huschte ich wie ein Kind durch die verschiedenen Ausstellungsbereiche: Im Pokémon-Park warf ich Körbe, spielte Ball und bastelte, während ich mir voller Freude den Arm mit niedlichen Aufklebern beklebte; dann ging ich rüber, um mich für „Sultans Spiel“ anzustellen, und beobachtete, wie die kraftvollen männlichen NPC-Models ihren hormonellen Charme versprühten;nicht weit davon entfernt, im Ausstellungsbereich „Wildtierparty“, versetzten mich die niedlichen Tierpuppen augenblicklich zurück in meine Kindheit.

Jeder Messestand hat seine ganz eigene Atmosphäre. In den Ausstellungsbereichen von „Honor of Kings“ und „Heartbeat Town“ wurden Bühnen aufgebaut, auf denen ununterbrochen Shows stattfanden und sich vor der Bühne eine Menschenmenge drängte; „Operation Delta“ hatte in diesem Jahr Fan Chengcheng eingeladen, was zu einem regelrechten Ansturm führte – draußen schlängelte sich die Warteschlange mehrere Runden um den Stand.„Honkai: Star Rail“ hat ein „Holiday KTV“ mit Galaxie-Thema eingerichtet, in dem die Musik aus dem Spiel live gesungen wurde. Zusammen mit den Klängen vom Nachbarstand entstand so eine Klanglandschaft, die einzigartig für diese Insel ist.

Sogar das Wetter ist in dieser offenen Welt zu einem zeitlich begrenzten, zufälligen Ereignis geworden. Wenn ein Regenschauer niedergeht, zeigt der Vergnügungspark eine ganz andere Seite: Pikachu zieht seinen speziellen Regenmantel an und schlängelt sich durch die Menschenmenge;ein Charakter aus „Eternal Return“ hält tatsächlich einen „Qianji“-Regenschirm in der Hand; und jemand hat sogar „Ye Xiu“ aus „The King’s Avatar“ dabei fotografiert, wie er gelassen mit einem Regenschirm durch den Regen schlendert.

Nicht nur die Klassiker, sondern auch noch nicht öffentlich getestete 2D-Spiele wie „Code: Xiang“ und „Code: Ruyi“ wurden aufgrund ihres wunderschönen Materials hoch gelobt; vor dem Stand von „Abenteuer in Tierstadt“, dessen PV gerade erst veröffentlicht wurde, drängten sich die Menschen;auch bei den noch nicht gestarteten Titeln „Sternen-Cuckoo-Tal“ und „Das Land der winzigen Menschen“ lockten niedliche Charaktere am Eingang eine große Zahl von Spielern an, die dort verweilten.

Selbst wer am selben Tag dort war, staunt beim ersten Blick ins Internet, wie viel er verpasst hat.Als ich mich beispielsweise um 16 Uhr im Pokémon-Park vergnügte, wusste ich noch nicht, dass Nuan Nuan und Da Miao im Ausstellungsbereich „Infinite Nuan Nuan“ bereits ihren atemberaubenden Auftritt hatten; und als bei der nächtlichen Beleuchtungszeremonie von „Wie ein Drachen“ die Lichter angingen, hatten manche im Spiel aus Licht und Schatten Tränen in den Augen vor Rührung.

Um 17 Uhr begann die Parade pünktlich.

An der Spitze fuhr der offizielle Führungswagen, gefolgt von den Festwagen zu den IPs „Egg Party“, „Nishuihan“, „Heartbeat Town“, „Valorant“ und „Eternal Return“, die nacheinander langsam die „Abenteurer-Allee“ entlangfuhren.

Jeder Festwagen hat eine ganz eigene Form. Bei einigen stehen überdimensionale Figuren als riesige Installationen auf dem Dach, bei anderen interagieren die Darsteller vom Wagen aus mit den Zuschauern am Straßenrand, wieder andere haben eigens zur Musik choreografierte Darbietungen entwickelt, und besonders viel Gesprächsstoff lieferte der Milchdrache, der mit einer Decke zugedeckt auf dem Wagen lag.

Am beeindruckendsten war die „Hauptdarsteller-Formation“, die sich aus etwa 150 normalen Nutzern zusammensetzte. Einige hatten ihre Selbstbalancer zu Nezhas „Feuerrädern“ umgebaut, andere fuhren auf Dreirädern, und wieder andere hatten sogar eigenhändig einen mechanischen Festwagen im Spider-Man-Stil gebastelt.Ein Passant stand gerade am Straßenrand und schaute sich die Parade an, als er plötzlich von einem Cosplayer auf einem E-Scooter auf das Fahrzeug gezogen wurde und so ganz unerwartet seine eigene Parade-Fahrt erleben durfte.

In dem Moment, als der Festwagen vorbeifuhr, regnete es bunte Luftschlangen. Auf den Luftschlangen waren die Namen verschiedener IPs und klassische Zitate aufgedruckt, darunter auch einige, die passend zum Anlass waren und die Herzen berührten. Eine Luftschlange schwebte auf eine Internetnutzerin zu, die in der Schlange stand. Sie streckte die Hand aus und fing sie auf. Darauf stand: „Wir sind ganz sicher für diesen Moment hier.“

Die im Wind wehenden bunten Bänder fielen zu Boden, als würde man ein Buch der Antworten aufschlagen, in dem die momentanen Gefühle jedes Einzelnen präzise beschrieben sind. Wie ein Besucher in den sozialen Medien schrieb: „Eine ganz und gar unbeschwerte und fröhliche Comic-Con. Der Moment, als der Festwagen vorbeikam, war besonders bewegend – es war, als hätte man einen großartigen Traum geträumt … Lasst uns diesen Traum weiterleben!“

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Jeder ist die Hauptfigur

Warum treten nach dem Verlassen der Insel Fuxing so starke Entzugserscheinungen auf?

Denn bei RED LAND bist du kein Tourist, sondern der eigentliche „Protagonist“.

Einzelspieler bezeichnen diesen Ort als Paradies für Einzelspieler, und weibliche Spielerinnen fühlen sich hier so respektiert und wohl wie nie zuvor. Menschen aus den unterschiedlichsten Kreisen finden auf dieser Insel ihren Platz.

Wie ein Spieler, der bereits zahlreiche große Messen besucht hat, sagte: „Andere Messen sind vielleicht kommerzieller und strahlen eine gewisse Distanziertheit aus, aber bei RED LAND habe ich das Glücksgefühl gespürt, dass ich tatsächlich die Hauptrolle spielen kann.Es ist eher wie bei Disney: Selbst wenn man mit den IPs nicht so vertraut ist, bietet es jedem Erwachsenen ein einzigartiges Erlebnis in der Welt der Anime und Manga.“

Die NPCs hier sind keine emotionslosen Mitarbeiter, sondern „Gleichgesinnte“, die ihre ganze Leidenschaft in ihre Rolle stecken. In diesem Jahr wurde die Zahl der Inselbewohner-NPCs von 17 im Vorjahr auf 27 erweitert. Alle 54 Darsteller sind gewöhnliche Anime- und Manga-Fans aus der Xiaohongshu-Community, von denen jeder mehrere Auswahlrunden und eine systematische Schulung durchlaufen musste, bevor er seinen Dienst antreten durfte.

Sie sind nicht mehr nur einfache Wegweiser. Jede Figur fügt sich nahtlos in die Welt des jeweiligen Bereichs ein und verfügt über eigene interaktive Handlungsstränge. Vor Ort gibt es Barden, die auf Anspielungen mit Gedichten reagieren, Dimensionen-Postboten, die handgeschriebene Postkarten von Fremden zustellen, und sogar lustige nicht-menschliche Figuren wie Möwen oder Mülleimer, die hier und da auftauchen.

Nach Einbruch der Dunkelheit wechseln die NPCs zu ihren Nachtoutfits, passen ihre Dialoge entsprechend an und tragen im Dunkeln leuchtende Accessoires. Vor Ort hat sich sogar eine einzigartige Kultur des „Baumlochs aus einer anderen Dimension“ entwickelt: Viele Spieler vertrauen den NPCs ihre Sorgen aus dem realen Leben an und finden in dieser fiktiven Welt echten emotionalen Trost.

„Dass wir uns hier begegnet sind, ist das kleinste Wunder der 2D-Welt“, sagte ein Spieler voller Rührung. Während der fünftägigen Reise haben wir gemeinsam Regentage erlebt, gemeinsam den Abendhimmel bewundert und gemeinsam zu unserer Lieblingsmusik gejubelt. Diese kleinen Alltagsmomente bilden die herzlichen Momente des Zusammenseins und sind der Grund, warum viele immer wieder hierher zurückkehren.

Nach dem Ende von RED LAND verabschiedeten sich die Spieler, Cosplayer und Mitarbeiter mit einem Händedruck voneinander. Jemand sagte: „Ich hätte nie gedacht, dass ich zwischen all den Fabriken voller Kräne eine so fröhliche und bewegende Reise in die Welt der Anime und Manga erleben würde.“

Es ist schwer, die Bedeutung dieses Events mit einer großen Erzählung zu definieren. Aber es hat den Spielern tatsächlich eine Utopie geschaffen, in der jeder, der die Insel betrat, einen wunderschönen Traum erlebte, aus dem man nur ungern erwachen wollte.

Vielleicht liegt genau darin der eigentliche Wert einer großen Präsenzveranstaltung.