Der Stand von Kaiying auf der CICF: Nicht nur „Legenden“, sondern auch neue Geschichten

Während der „Goldenen Woche“ zum Nationalfeiertag boomte der Konsum im Kultur- und Tourismusbereich, und auch die Beliebtheit von Offline-Messen für Anime und Spiele stieg stark an.Als „führende Messe für Anime und Spiele in der Greater Bay Area“ versammelte das CICF×AGF Guangzhou Anime- und Spiele-Festival in diesem Jahr Dutzende von Spielen unter einem Dach. Die Hersteller lieferten sich einen Wettstreit in den Bereichen Standgestaltung, Produkterlebnis und Interaktion vor Ort, wodurch die Veranstaltung zu einem wichtigen Schaufenster für die Beobachtung der Marktbeliebtheit von Anime und Spielen während der Feiertage wurde.

Mit dem B7-Express, dem exklusiven „It-Car“ von Kaiying Network, erreichten wir die Haltestelle Pazhou und betraten Halle 4 des Guangzhou Poly World Trade Expo Center. Vor dem Stand 4B02 von Kaiying Network hatte sich bereits eine große Menschenmenge versammelt.„Gu Longs Chronik der Helden“ brachte die „Jianghu-Bank“ in die Messehalle, wo Lu Xiaofeng und Lin Xian’er vor Ort mit den Spielern interagierten und Wettbewerbe veranstalteten; die „Guixin-Supermodel-Gruppe“ von „Die Drei Reiche: Das Herz kehrt zurück“ trat in Guangzhou auf, und Cai Wenji sowie Sun Shangxiang verteilten vor Ort limitierte Geschenke.Im Handumdrehen konnten die Spieler sowohl auf dem klassischen Shabak-Thron aus „996 Legend Box“ Platz nehmen als auch im interaktiven Testspiel von „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“ eine Schatzsuche-Abenteuer beginnen.

Außerhalb des Veranstaltungsgeländes waren die exklusiven „Itasha“-Autos mehr als einen halben Monat lang durch die Straßen gefahren und hatten dabei sowohl das Mittherbstfest als auch den Nationalfeiertag miterlebt; auf dem Gelände verschmolzen die vier großen IPs und vier verschiedene Fotospots zu einem Ganzen. Dieses Treffen beschränkte sich nicht nur auf das CICF-Gelände, sondern bot den Besuchern ein noch umfassenderes und vielschichtigeres exklusives Erlebnis.

Im Halbjahresbericht 2026 von Kaiying Network erklärte das Unternehmen, dass es die Strategie „IP-Kategorien + innovative Kategorien“ weiter vorantreiben werde. Dabei wolle es sich auf seine Kernbereiche konzentrieren, seine Kategorievorteile ausbauen und gleichzeitig den Kurs der „Diversifizierung der IP-Portfolios“ beibehalten.

Zurück auf dem CICF-Gelände: Spieler aus verschiedenen Interessengruppen und Altersschichten sind über Berg und Meer angereist, um nach IP-Inhalten zu suchen, die ihnen gefallen und zu ihnen passen.

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Zwei neue Spiele entführen die Spieler in eine neue Welt

Bei genauerer Betrachtung weisen die ausgestellten Produkte von Kaiying jeweils ihre eigenen Besonderheiten auf. Darunter befinden sich mit „Gu Long: Die Chroniken der Helden“ und „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“ zwei neue Spiele, die auf bestehenden IPs basieren.Für diese erste Begegnung mit den Spielern vor Ort hat das Team offensichtlich viel Herzblut investiert und die Spieler durch eine detailreiche Bühnengestaltung und Eventgestaltung in eine Welt entführt, in der sie auf Entdeckungsreise gehen können.

Nehmen wir den Stand „Gu Longs Chronik der Helden“ als Beispiel: Was einem ins Auge fällt, sieht nicht wie ein Ausstellungsstand aus, sondern wie ein sorgfältig gestaltetes Geldhaus: eine holzfarbene Eingangshalle mit geschnitzten Fensterläuten, unter deren Dachvorsprung sich rote Laternen widerspiegeln.Die Spieler werden zu einem Würfelspiel eingeladen – nicht um Gold oder Silber, sondern um ihr Glück als Held zu testen.

Die Auswahl der Kernszenarien ist sorgfältig durchdacht: Die Geldhäuser vermitteln das Gefühl des Alltagslebens in der Welt der Kämpfer, auch die Helden haben Ausgaben und gehen Geschäfte ein, und diese Geschäfte sind naturgemäß mit Interessen und zwischenmenschlichen Beziehungen verbunden. Genau diese komplexen Beziehungen machen das Wesen der „Gu-Long-artigen Welt der Kämpfer“ aus, das sie von anderen Wuxia-Werken unterscheidet.Am Spielstand stehen nicht nur NPC-Kellner zur Unterstützung bereit, sondern auch Figuren wie Lu Xiaofeng und Lin Xian’er können jederzeit auftauchen und gemeinsam mit den Spielern auf Entdeckungsreise gehen. Es ist, als würde man die Dimensionengrenze überschreiten: Durch die Interaktion mit den Spielfiguren können die Spieler das Gefühl erleben, sich tatsächlich in dieser Welt der Kampfkunst zu befinden.Ein großer Teil der Faszination der Welt der Kampfkunst rührt gerade von diesem Gefühl der Teilhabe her.

Betrachten wir nun „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“: Hier wurde ein Ansatz gewählt, der die Leser des Originals emotional stärker anspricht – nämlich Yucun.

Unter den schwarzen Dachziegeln umgibt ein Holzzaun den Innenhof, der mit Steinplattenwegen, Bambuskörben, Grünpflanzen und Lichterketten in warmen Farbtönen geschmückt ist und dem Ganzen einen Hauch von ländlichem Lebensgefühl verleiht.Die Aufsteller mit den Figuren von Wu Xie, Zhang Qiling und Wang Pangzi stehen in unregelmäßiger Anordnung, und der Slogan „Auf geht’s! Willkommen in Yucun“ daneben verdeutlicht das Thema dieses kleinen Hofes.

Leser, die mit dem Original vertraut sind, können sich dabei an den Alltag des „Eisernen Dreiecks“ erinnern, das gemeinsam ein ruhiges Leben führt. Nach zahlreichen Abenteuern und Turbulenzen erzählt „Yucun“ die Geschichte, wie sich die drei niederlassen und gemeinsam leben.Für Leser, die diese Figuren schon lange begleiten, ist dieses alltägliche Leben ebenso von Bedeutung. Im Spiel ist Yucun ebenfalls eine der charakteristischen Schauplätze von „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“, in dem die Spieler Gärten anlegen, am Teich angeln und Felder bewirtschaften können.

Der Messestand verwandelt diese Vorstellung in einen Raum, den man betreten und in dem man Erinnerungsfotos machen kann.Bei Probespielen vor Ort und interaktiven Minispielen konnten die Besucher zudem tolle Geschenke von Yucun gewinnen: Nendoroid-Figuren, „Kirai Minato“-Karten, Filz-Anhänger mit Charaktermotiven und vieles mehr. So wurde dieses Gefühl der Vertrautheit fortgesetzt und ermöglichte es den Spielern, ihre Erinnerungen an die Charaktere mit nach Hause zu nehmen.

Der Ansatz beider Produkte ist ziemlich ähnlich: Mithilfe der Menschenmassen, die sich anlässlich der Messe zum Nationalfeiertag versammeln, sollen potenzielle Spieler aus verschiedenen Interessengruppen angesprochen werden; durch bekannte Figuren, Schauplätze und Interaktionen vor Ort sollen die Emotionen der Geschichte dann in ein interaktives Erlebnis umgewandelt werden.

Auch thematisch und spielerisch ergänzen sich die beiden Titel.Beide Titel bieten innovative Spielkonzepte: „Gu Long: Die Chronik der Helden“ legt den Schwerpunkt auf die Erkundung einer offenen Welt, während „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“ Schatzsuche, Abenteuer und Rätsellösen in den Vordergrund stellt, wodurch die Spieler in die Welt eintauchen und Teil der Geschichte werden können; die Messestände vermitteln den Spielern diese neuen Erlebnisse auf noch anschaulichere Weise.

Die Verbundenheit mit der IP und die damit verbundenen Erinnerungen bereichern das Offline-Erlebnis; die immersive Interaktion erweitert zudem die Vorstellungskraft der Spieler in Bezug auf die IP.Diese gegenseitige Verstärkung von virtueller und realer Welt ist eine wirkungsvolle Form der Produktnarration und steht in einer Linie mit dem Konzept des von Kaiying Network gestalteten „Itasha“-Busses der Linie B7: Wenn klassische Figuren mit dem Bus durch die Straßen und Gassen fahren, werden sie zu mobilen Treffpunkten, die die Erinnerungen der Spieler wecken.Dies zeigt auch, dass die Verbindung zwischen Spiel und Spieler nicht auf den Bildschirm beschränkt ist, sondern sich bis in den Alltag erstrecken kann.

Die beiden neuen Spiele bieten völlig neue Themen und Spielkonzepte, die sich deutlich von früheren Titeln unterscheiden, und dienen der Marke Kaiying als konkrete Plattform, um junge Spieler anzusprechen und den Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit zu steigern.

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Bekannte Marken, die immer wieder neue Gründe für ein Wiedersehen schaffen

Im Vergleich zu den beiden IPs „Gu Long“ und „Die Grabräuber-Chroniken“ gehören „Die drei Reiche: Das Herz der Welt“ und „996 Legend Box“ zu den „alten Bekannten“ der Messe.

Die große Beliebtheit der CICF-Messe hat nicht nur zahlreiche „legendäre Veteranen“ und „Herrscher der Drei Reiche“ angezogen, sondern auch viele junge Spieler der Generation Z, unter denen sich zahlreiche potenzielle Zielgruppen von Kaiying befinden.Das vielfältige Produktangebot, das Kaiying bei dieser Gelegenheit präsentierte, entsprach genau den unterschiedlichen Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen, und sowohl die Interaktion am Messestand als auch die Gesamtwirkung der Ausstellung waren sehr positiv.

Erwähnenswert ist, dass diese beiden Produkte bereits Anfang des Jahres im Rahmen der ChinaJoy vor Ort vorgestellt wurden. Der direkte Vergleich der beiden Messeauftritte ist tatsächlich sehr interessant, denn er zeigt, dass Kaiying seine Fähigkeiten bei der Gestaltung von Offline-Veranstaltungen zunehmend verfeinert.

Nehmen wir zum Beispiel „Three Kingdoms: The World Unites“ – die „Gui Xin Supermodel-Gruppe“, die zuletzt auf der ChinaJoy großen Anklang fand, trat nun erneut auf der CICF auf.Kurz vor Beginn der CICF startete die neue Saison S4 des Spiels, und die Supermodel-Gruppe präsentierte vor Ort das brandneue Outfit „Chan Juan Qing Ying“ für Cai Wenji, das zeitgleich mit den neuen Inhalten im Spiel veröffentlicht wurde, und lieferte damit eine verbesserte Live-Darbietung.

Auch Sun Shangxiang war vor Ort und verteilte exklusive Geschenke an die Spieler. Durch die Interaktion mit der „Gui Xin“-Supermodel-Gruppe konnten die Spieler Geschenke wie limitierte CD-Keys, eine „Qinglong Yanyue“-Umhängetasche und einen Fächer im „Hongyan“-Design erhalten. Diese Fanartikel vereinen Unterhaltungswert und Sammlerwert und waren zudem eine Überraschung für die langjährigen Spieler, die extra zu dieser Offline-Veranstaltung angereist waren.

Für die Messe sind die Betreuung bestehender Nutzer und die Gewinnung neuer Nutzer zwei parallel laufende Aufgaben: Zum einen wird für erfahrene Spieler ein Treffpunkt geschaffen, an dem sich Gleichgesinnte persönlich treffen können, zum anderen wird neuen Spielern ein Zugang zum Produkt geboten. Nutzergewinnung und Gemeinschaftsbildung finden gleichzeitig an ein und demselben Messestand statt.Online knüpfen die Spieler normalerweise über Allianzen Kontakte; beim persönlichen Austausch vor Ort verleihen vertraute Symbole, Charaktere und das Weltbild den im Laufe des Spielbetriebs aufgebauten Spielerbeziehungen zudem ein zusätzliches Maß an Realitätsnähe.

Das Konzept der „996 Legend“-Box ist ähnlich. Der Thron aus dem Palast von Shabak wurde vor Ort aufgestellt, und eine Cosplayerin als Assassinin interagierte aus nächster Nähe mit den anwesenden Spielern. Für langjährige „Legend“-Spieler haben diese Symbole einen hohen Wiedererkennungswert.Erinnerungen an die Belagerung von Shabak, an Kämpfe und an das gemeinsame Kämpfen mit Freunden können durch einen einzigen Besuch wieder wachgerufen werden. Die Spieler können auf dem Thron Platz nehmen und ein Foto machen oder sich offline mit Gleichgesinnten treffen.

Von der Stadt Shabak, den Retro-Internetcafés und den „Legend“-Guthabenkarten auf der CJ bis hin zum „Throne“-Check-in auf der CICF – die „996 Legend Box“ sucht ständig nach Möglichkeiten, die gemeinsamen Erinnerungen der Spieler in der realen Welt zum Leben zu erwecken.Die Form der Messestände mag sich ändern, doch die vertrauten Symbole bleiben stets der rote Faden, der die Spieler verbindet. Für Plattformen, die klassische IPs langfristig betreuen, bereichert diese Verbindung die Online-Community um neue Kommunikationsinhalte. Diese kontinuierliche Präsenz hat für Aggregator-Plattformen wie die „996 Legend Box“ zudem eine weitreichendere Bedeutung.Von der CJ bis zur CICF sorgt die kontinuierliche Teilnahme an Messen dafür, dass die Marke immer wieder ins Blickfeld der Spieler rückt, und bietet dem Publikum aus verschiedenen Regionen und Kreisen die Möglichkeit, sich mit der Plattform vertraut zu machen. Die durch wiederholte Auftritte gewonnene Markenbekanntheit lässt erwarten, dass Spieler in Zukunft ganz selbstverständlich an „996“ als Einstiegspunkt denken, wenn sie nach „Legend“-Spielen, Gleichgesinnten oder entsprechenden Dienstleistungen suchen.

Dadurch erhält die Offline-Präsenz der „996 Legend Box“ auf Messen einen doppelten Wert: Sie dient sowohl der Vertiefung bestehender Beziehungen als auch der Erschließung neuer Märkte – durch Nostalgie und Interaktion werden die Bindungen zu langjährigen Spielern gepflegt, während die Präsenz auf Messen und der Austausch mit Spielern dazu beitragen, mehr potenzielle Nutzer zu erreichen.Die kontinuierlich gestärkte Markenbekanntheit trägt dazu bei, dass nachfolgende Produkte und Inhaltsaktualisierungen mehr Aufmerksamkeit erhalten, und bereitet den Weg für die Erfüllung neuer Nutzerbedürfnisse. So kann aus einer zufälligen Begegnung auf der Messe eine langfristige Beziehung entstehen.

Beiden Produkten auf der CICF ist gemeinsam, dass sie den Spielern kontinuierlich Anreize bieten, mit den Produkten in Kontakt zu treten: „Die drei Reiche: Das Herz der Welt“ bringt neue Charakter-Skins und Live-Interaktionen mit sich, während die „996 Legend Box“ den Spielern vertraute Symbole aus der „Legend“-Reihe wieder in die reale Welt zurückbringt.Diese Ansätze stehen in engem Einklang mit den Schwerpunktthemen der Branche der letzten Jahre: langfristiger Betrieb, die Sicherung des dauerhaften Erfolgs von IPs und so weiter.

Wir können bereits deutlich spüren, dass die Produkte weiterhin präsent sind und die interaktiven Inhalte ständig aktualisiert werden. Offline-Messen entwickeln sich allmählich zu einer festen Form der Kommunikation zwischen Kaiying und den Spielern: Sie sorgen dafür, dass bestehende Spieler am Ball bleiben, und bieten neuen Besuchern die Möglichkeit, das Produkt kennenzulernen. Dies bedeutet für Kaiying einen weiteren Schritt in Richtung Erweiterung und Verbesserung der Kommunikation mit den Nutzern.

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Tiefer und breiter – Kaiying ist weiterhin dabei, „Grenzen zu überwinden“

Da „Teahouse Jun“ die Entwicklung der börsennotierten Unternehmen dieser Branche seit Langem verfolgt, ist deutlich zu spüren, dass sich bei Kaiying Network in den letzten Jahren ein Wandel vollzogen hat. Von den Produkten bis hin zur Strategie erweitert dieses Unternehmen, das einst als „legendärer Großhersteller“ bezeichnet wurde, Schritt für Schritt die Wahrnehmung, die die Außenwelt von ihm hat.

Von der diesjährigen CJ bis zur CICF präsentierten sich klassische Nostalgie-Plattformen und vielfältige Neuheiten gemeinsam auf einem Offline-Großereignis, das ganz den jungen Leuten gewidmet war. Immer mehr Spieler der neuen Generation entschieden sich dafür, am Stand von Kaiying zusammenzukommen und dort ein Foto zu machen – diese unerwartete Situation ließ die Konturen dieses Wandels noch deutlicher hervortreten.

In einer Zeit, in der die Spielebranche an ihre Grenzen stößt und sich die Lage rasant verändert, verzeichnete Kaiying Network im ersten Halbjahr 2026 einen Umsatzanstieg von 86,06 % gegenüber dem Vorjahr und erzielte einen Nettogewinn von 1,428 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 50,34 % entspricht. Damit gehört das Unternehmen zu den wenigen in der Branche, die trotz des allgemeinen Abwärtstrends ein Wachstum verzeichnen konnten.Der Kern dieser Wachstumsdynamik liegt darin, dass das Unternehmen seine Geschäftsausrichtung klar definiert hat, bestehende Stärken konsequent nutzt und gleichzeitig Ressourcen und Kompetenzen für die Erschließung neuer Produkte aufbaut – und so ein Entwicklungsmodell gefunden hat, das sowohl innovatives Wachstum als auch Sicherheit vereint.

Einerseits geht es um eine vertiefte Entwicklung. Als Kaiyings klassisches IP-„Aushängeschild“ hat sich das Geschäft rund um „Legend“ von einer Vielzahl verstreuter Produkte zu einer integrierten Plattform weiterentwickelt.Die „996 Legend Box“ festigt die Nutzerbeziehungen durch Dienste wie Spielvertrieb, Spieler-Community, Live-Streaming und Handel und erweitert die Nutzungsszenarien durch Turniere und abgeleitete Inhalte, um im Jahr 2025 einen Umsatz von 1,223 Milliarden Yuan zu erzielen – was einem Wachstum von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit wird sie zum „Ballast“, der den langfristigen Betrieb stützt.

Auf der anderen Seite geht es um die Erweiterung in die Breite. Die diesjährige CICF hat hierfür ein anschauliches Beispiel geliefert: Durch vielfältige IPs wird die Produktpalette erweitert, und durch innovative Spielkonzepte wird die Ausdrucksvielfalt der IPs bereichert. Bekannte Charaktere, Welten und eine bestehende Zielgruppe bieten einen Ausgangspunkt für die Entwicklung neuer Produkte; ein Produktdesign, das den eigenen Entwicklungsfähigkeiten entspricht, sorgt dafür, dass die Expansion nach außen auf einer soliden Grundlage erfolgt.

Neben den nun vorgestellten Titeln „Die Grabräuber-Chroniken: Aufbruch“ und „Gu Longs Chronik der Helden“ verfügt Kaiying zudem über bekannte IPs wie „Douluo Continent“, „Ultraman“, „The King of Fighters“ und die „Trilogie der Adlerjäger“ sowie über eigene Original-IPs wie „Sui Shiling“ und „Bai Gong Ling“.Mit der schrittweisen Umsetzung der entsprechenden Produkte und Inhalte dürfte diese Sammlung es Kaiying ermöglichen, weitere Interessengruppen zu erreichen und der Marke neue kreative Möglichkeiten zu eröffnen.

Die soliden Geschäftsergebnisse bilden zudem eine solide Grundlage für zukunftsweisende Forschungsvorhaben. Im Bereich der künstlichen Intelligenz deckt die SOON-Plattform für Spielentwicklung von Kaiying bereits Entwicklungsschritte wie die Erstellung grafischer Assets und die Codegenerierung ab und erforscht effizientere Methoden der Spielentwicklung. Im Mai dieses Jahres gründete das Unternehmen die KI-Content-Firma „Shiguang Chuanxing“, die sich auf die Produktion von KI-Mikroserien und Comic-Serien spezialisiert hat;Im August wurde Jin Cheng, Professor und Doktorvater an der Fakultät für Computerwissenschaft und Intelligente Innovation der Fudan-Universität, zum Chefwissenschaftler für KI der Gruppe ernannt, um die Forschung, Entwicklung und Anwendung der Technologie weiter zu vertiefen. Von der Spieleentwicklung bis zur Content-Produktion – die Aktivitäten von Kaiying erstrecken sich zunehmend auf weitere Anwendungsbereiche.

Die Samen wurden dicht gesät, und nun heißt es abwarten, bis sie keimen. Mit der stetigen Erweiterung der Produktpalette zeichnen sich allmählich die Konturen eines „neuen Kaiying“ ab. In Zukunft dürfte die Einführung weiterer Produkte und die Umsetzung neuer Ideen dem Unternehmen neue Wachstumsmöglichkeiten in einem breiteren Sortiment und bei einer größeren Zielgruppe eröffnen.