O stand da Kaiying na CICF: não é só «lenda», mas também novas histórias

Durante a Semana Dourada do Dia da República, o consumo na área do turismo e da cultura registou um grande impulso, e as feiras presenciais de animação e jogos também ganharam popularidade.Considerada a «principal feira de animação e jogos da Grande Baía», a CICF×AGF — Grande Festa de Animação e Jogos de Guangzhou — reuniu este ano dezenas de jogos em exposição. As empresas competiram entre si em termos de design dos stands, experiência com os produtos e interação no local, tornando-se uma importante janela para observar o entusiasmo do mercado de animação e jogos durante o feriado.

Ao chegar à estação de Pazhou a bordo do autocarro expresso B7, no «dora-carro» exclusivo da Kaiying Network, e ao entrar no Pavilhão 4 do Centro de Exposições Poly World Trade de Guangzhou, já se via uma multidão reunida em frente ao stand 4B02 da Kaiying Network.O jogo «Gu Long: Crónica dos Heróis» trouxe a «Casa de Câmbio do Mundo das Artes Marciais» para o pavilhão, onde Lu Xiaofeng e Lin Xian’er interagiram com os jogadores em competições ao vivo; o «Grupo de Supermodelos Guixin» de «Três Reinos: O Coração do Mundo» fez a sua aparição na Cidade do Carneiro, com Cai Wenji e Sun Shangxiang a distribuírem brindes exclusivos no local.Ao percorrer o recinto, os jogadores podiam sentar-se no clássico Trono de Shabak da «Caixa Lendária 996» e, na experiência interativa de «As Notas do Ladrão de Túmulos: Partida», embarcar numa aventura à procura de tesouros.

Fora do recinto, os carros personalizados exclusivos continuaram a circular pelas ruas durante mais de meio mês, abrangendo os feriados do Festival da Lua e do Dia da República; dentro do recinto, as quatro grandes marcas e os quatro pontos de visita diferentes fundiram-se num só. Este encontro não se limitou ao recinto da CICF, tendo proporcionado ao público uma experiência exclusiva mais abrangente e mais multidimensional.

Analisando o relatório semestral de 2026 da Kaiying Network, a empresa afirmou que continuará a promover a estratégia de «categorias de IP + categorias inovadoras», mantendo a linha de «desenvolvimento da diversificação do IP», ao mesmo tempo que se concentra nos setores-chave e reforça as vantagens das suas categorias.

De volta ao recinto da CICF, jogadores de diferentes grupos de interesse e faixas etárias atravessaram montanhas e mares para aqui chegar, em busca de conteúdos de IP que lhes agradem e sejam adequados a eles.

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Dois novos jogos que transportam os jogadores para um novo mundo de aventuras

Olhando mais de perto, os produtos da Kaiying apresentados nesta exposição têm características próprias. Entre eles, «Gu Long: Crónica dos Heróis» e «As Memórias de um Ladrão de Túmulos: A Partida» são dois novos jogos baseados em IP.Para este primeiro encontro presencial com os jogadores, a equipa dedicou claramente muito empenho, criando um cenário e atividades minuciosamente concebidos para transportar os jogadores para um mundo de artes marciais onde podem explorar e aventurar-se.

Tomando como exemplo o stand «Crónica dos Heróis de Gu Long», o que salta à vista não é um simples stand, mas sim uma casa de câmbios cuidadosamente decorada: um pórtico em tom de madeira, complementado por caixilhos de janelas esculpidos, com lanternas vermelhas a brilhar sob o beiral.Os jogadores são convidados a participar num jogo de dados — não se aposta em ouro nem prata, mas apenas se testa a sorte do herói.

A escolha dos cenários centrais foi cuidadosamente ponderada: as casas de câmbio transmitem a atmosfera popular do mundo dos artes marciais, os heróis também têm despesas e relações comerciais, e essas transações estão naturalmente ligadas a interesses e laços pessoais. As relações complexas envolvidas são precisamente a essência que distingue o «mundo dos artes marciais à maneira de Gu Long» de outras obras do género.No estande, não só há NPCs a fazer de empregados de mesa para acompanhar os jogadores, como também personagens como Lu Xiaofeng e Lin Xian’er podem surgir a qualquer momento para se juntarem aos jogadores. É como se tivessem atravessado a barreira dimensional; através da interação com as personagens do jogo, os jogadores conseguem sentir que se encontram realmente neste mundo de artes marciais.Grande parte do fascínio do mundo das artes marciais provém precisamente dessa sensação de participação.

Passemos agora a «As Notas de um Ladrão de Túmulos: A Partida», que escolheu um ponto de entrada capaz de tocar mais facilmente os leitores da obra original: Yu Cun.

Sob o beiral das telhas pretas, uma cerca de madeira delimita o pátio, onde o caminho de lajes de pedra, os cestos de bambu, as plantas verdes e as guirlandas de luzes em tons quentes se entrelaçam, conferindo um toque de vida campestre ao local.Os cartazes com as figuras de Wu Xie, Zhang Qiling e Wang Pangzi estão dispostos de forma irregular, e ao lado, o slogan «Partam! Venham ficar em Yucun» destaca o tema deste pequeno pátio.

Os leitores familiarizados com a obra original poderão evocar o quotidiano do «Triângulo de Ferro» a viver tranquilamente em conjunto. Após inúmeras aventuras e peripecias, Yucun é o palco da história em que os três se estabelecem e passam a viver juntos.Para os leitores que acompanham estas personagens há muito tempo, esta vida quotidiana é igualmente digna de atenção. No jogo, Yucun é também um dos cenários mais característicos de «As Notas do Ladrão de Túmulos: A Partida», onde os jogadores podem decorar o jardim, pescar no lago e cultivar os campos.

O stand transformou essa imaginação num espaço onde é possível entrar e tirar fotografias de recordação.Com sessões de teste no local e pequenos jogos interativos, foi ainda possível ganhar brindes da Yucun: figuras Nendoroid, cartões «Xilai Mian», pendentes de feltro dos personagens, entre outros. Esta sensação de familiaridade prolongou-se, permitindo aos jogadores levar consigo, ao saírem do recinto, as memórias relacionadas com as personagens.

A abordagem dos dois produtos é bastante semelhante: aproveitar o afluxo de público da feira do Dia da República para alcançar potenciais jogadores de diferentes grupos de interesse; e, em seguida, através de personagens e cenários familiares, bem como da interação no local, transformar as emoções da história numa experiência participativa.

A temática e a jogabilidade também se complementam neste contexto.Ambos os produtos apresentam inovações ao nível da jogabilidade: «Gu Long: Crónica dos Heróis» enfatiza a exploração de um mundo aberto, enquanto «As Notas do Ladrão de Túmulos: Partida» destaca a exploração em busca de tesouros e a resolução de enigmas, permitindo que os jogadores entrem no mundo e participem na história; os estandes presenciais, por sua vez, transmitem esta nova experiência aos jogadores de uma forma mais intuitiva.

O apego e as memórias associadas à propriedade intelectual (IP) enriquecem a experiência presencial; a interação imersiva, por sua vez, amplia ainda mais a imaginação dos jogadores em relação à IP.Este reforço mútuo entre o mundo virtual e o real constitui uma forma eficaz de narrativa do produto e está em linha com a ideia por trás do autocarro da linha B7 decorado com personagens da série, criado pela Kaiying Network: quando personagens clássicas percorrem as ruas e vielas a bordo do autocarro, tornam-se pontos de visita móveis que despertam as memórias dos jogadores.Isto demonstra também que a ligação entre o jogo e os jogadores não se limita ao ecrã, podendo estender-se à vida quotidiana.

Os dois novos jogos introduziram temas e formas de jogar totalmente diferentes dos anteriores, tendo também proporcionado um meio concreto para que toda a marca Kaiying se aproximasse dos jogadores mais jovens e alargasse o seu reconhecimento junto do público.

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Uma marca conhecida, que continua a criar motivos para nos encontrarmos

Já em comparação com as duas marcas «Gu Long» e «As Memórias de um Ladrão de Túmulos», «Os Três Reinos: O Coração do Mundo» e a «Caixa Lenda 996» são considerados «velhos conhecidos» da feira.

A grande popularidade da feira CICF reuniu não só um grande número de «veteranos lendários» e «senhores dos Três Reinos», como também atraiu muitos jovens jogadores da Geração Z, entre os quais não faltam potenciais destinatários do Kaiying.A gama diversificada de produtos apresentada pela Kaiying nesta ocasião correspondeu na perfeição às preferências diferenciadas dos vários grupos, tendo tanto a interação no stand como o impacto global da exposição apresentado resultados notáveis.

Vale a pena referir que estes dois produtos já tinham sido apresentados presencialmente no início deste ano, durante a ChinaJoy. A comparação entre as duas participações em feiras é, na verdade, bastante interessante, pois demonstra que a Kaiying está a aperfeiçoar gradualmente a sua capacidade de organizar atividades no espaço físico.

Tomando como exemplo o jogo «Três Reinos: O Coração da Nação», o «Grupo de Supermodelos do Coração da Nação», que foi muito bem recebido na última edição da ChinaJoy, voltou a marcar presença na CICF.Pouco antes do início da CICF, o jogo lançou a nova temporada S4, e o grupo de supermodelos também vestiu no local o novo visual de Cai Wenji, «Sombra Pura e Graciosa», acompanhando os novos conteúdos do jogo e apresentando uma interpretação ao vivo melhorada.

Sun Shangxiang também esteve presente no evento para distribuir brindes exclusivos aos jogadores. Ao interagirem com o grupo de modelos «Gui Xin», os jogadores puderam receber brindes como chaves de ativação em edição limitada, uma mala a tiracolo «Qinglong Yanyue» e leques temáticos «Hongyan». Estes artigos promocionais combinam diversão e valor de coleção, tendo sido também uma surpresa para os jogadores veteranos que se deslocaram especialmente ao evento presencial.

No que diz respeito às feiras, atender os utilizadores existentes e atrair novos utilizadores são duas tarefas paralelas: por um lado, criar um ponto de encontro presencial para os jogadores mais antigos se reunirem com outros entusiastas; por outro, proporcionar aos novos jogadores uma porta de entrada para conhecerem o produto. A conversão de utilizadores e a coesão da comunidade ocorrem simultaneamente no mesmo stand.Online, os jogadores costumam estabelecer ligações através de alianças; já na interação presencial, os símbolos, personagens e universos familiares conferem um toque de autenticidade às relações entre jogadores, acumuladas ao longo da operação contínua do jogo.

A ideia por trás da «Caixa Lenda 996» é semelhante. O trono do Palácio de Shabak foi transportado para o local, e uma cosplayera vestida de assassina interagiu de perto com os jogadores presentes. Para os jogadores veteranos do Lenda, estes símbolos têm um elevado grau de reconhecimento.As memórias das batalhas por Shabak, das disputas e de lutar lado a lado com os companheiros podem ser reavivadas com uma simples visita ao local. Os jogadores podem sentar-se no trono para tirar uma fotografia ou reunir-se pessoalmente com outros entusiastas do jogo.

Desde a cidade de Shabak, os cibercafés retro e os cartões pré-pagos do Legend na CJ, até à visita ao «Trono» na CICF, a 996 Legend Box procura constantemente formas de expressão no mundo real a partir das memórias comuns dos jogadores.O formato dos stands pode variar, mas os símbolos familiares são sempre o fio condutor que une os jogadores. Para plataformas que gerem IPs clássicos há muito tempo, esta ligação também acrescenta novos conteúdos de interação à comunidade online. Esta exposição contínua tem, para plataformas agregadoras como a 996 Legend Box, um significado ainda mais duradouro.Da CJ à CICF, a participação contínua em feiras faz com que a marca apareça repetidamente no campo de visão dos jogadores, proporcionando também ao público de diferentes regiões e círculos sociais a oportunidade de se familiarizar com a plataforma. O reconhecimento da marca, acumulado ao longo de várias participações, deverá fazer com que, no futuro, quando os jogadores procurarem jogos «Legend», outros entusiastas ou serviços relacionados, pensem naturalmente na 996 como ponto de entrada.

Isto também conferiu à participação presencial da «996 Legend Box» na feira um valor duplo: aprofundar a relação com os jogadores existentes e expandir para o exterior. Ao mesmo tempo que mantém a ligação com os jogadores mais antigos através da nostalgia e da interação, a exposição na feira permite alcançar mais utilizadores potenciais, partilhando a experiência com os jogadores.O reconhecimento da marca, acumulado de forma contínua, contribui para que os produtos e atualizações de conteúdo futuros obtenham maior atenção, além de preparar o terreno antecipadamente para responder às novas necessidades dos utilizadores. Um encontro na feira torna-se, assim, uma oportunidade para estabelecer uma relação duradoura.

O que estes dois produtos têm em comum nesta edição da CICF é o facto de continuarem a criar motivos para os jogadores interagirem com os produtos: «Três Reinos: O Mundo Une-se» apresenta novos visuais para as personagens e interações ao vivo, enquanto a «Caixa Lendária 996» traz de volta aos cenários físicos os símbolos lendários já familiares aos jogadores.Estas iniciativas estão em sintonia com os temas centrais do setor nos últimos anos: operação a longo prazo, perpetuidade das propriedades intelectuais, entre outros.

Já conseguimos perceber claramente que o produto mantém a sua visibilidade e que os conteúdos interativos são constantemente atualizados. As feiras presenciais estão gradualmente a tornar-se uma forma habitual de comunicação entre a Kaiying e os jogadores: permitem manter o interesse dos jogadores já existentes e dão aos novos visitantes a oportunidade de conhecer o produto. Isto representa um novo passo em frente e uma evolução na forma como a Kaiying comunica com os utilizadores.

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Aprofundando e alargando o seu alcance, Kaiying continua a «ultrapassar barreiras»

Ao acompanhar de perto o desenvolvimento das empresas cotadas do setor, o «Tea House» percebe claramente que, nos últimos anos, a Kaiying Network tem vindo a preparar mudanças. Desde os produtos até à estratégia, esta empresa, outrora rotulada como «grande empresa lendária», está, passo a passo, a alargar a perceção que o público tem dela.

Desde a CJ deste ano até à CICF, plataformas clássicas e nostálgicas e novos produtos diversificados coexistiram num grande evento presencial dedicado aos jovens. Cada vez mais jogadores da nova geração optam por reunir-se no stand da Kaiying para partilhar as suas experiências, e este cenário inesperado tornou essa mudança mais evidente.

Numa época em que o setor dos jogos enfrenta um estrangulamento do mercado existente e em que a conjuntura muda a cada momento, a Kaiying Network registou, no primeiro semestre de 2026, um aumento de 86,06% nas receitas em relação ao mesmo período do ano anterior, com o lucro líquido a atingir 1,428 mil milhões de yuan, o que representa um crescimento de 50,34% em relação ao ano anterior, tornando-se uma das poucas empresas do setor a crescer contra a tendência.O cerne desta dinâmica de crescimento reside no facto de a empresa ter definido claramente a sua estratégia de negócios, mantendo as vantagens já consolidadas e, ao mesmo tempo, acumulando recursos e capacidades para a exploração de novos produtos, tendo assim encontrado um modelo de desenvolvimento que combina inovação, crescimento e estabilidade.

Por um lado, há um aprofundamento do desenvolvimento. Sendo o «Legend» a principal propriedade intelectual clássica da Kaiying, a sua atividade já evoluiu de uma estrutura dispersa com vários produtos para uma plataforma agregadora.A 996 Legend Box consolida as relações com os utilizadores através de serviços como a distribuição de jogos, a comunidade de jogadores, as transmissões em direto e as transações, expandindo posteriormente os cenários de participação com torneios e conteúdos derivados, com o objetivo de atingir, em 2025, uma receita de 1,223 mil milhões de yuan, o que representa um crescimento de 30% em relação ao ano anterior. Tornou-se assim o «pilar» que sustenta a gestão a longo prazo.

Por outro lado, trata-se de uma expansão horizontal. A CICF deste ano já apresentou um exemplo concreto: alargar a cobertura dos produtos através de IPs diversificados e, em seguida, enriquecer a expressão desses IPs por meio de inovações nas dinâmicas de jogo. Personagens familiares, universos e uma base de público constituem o ponto de partida para a exploração de novos produtos; por sua vez, um design de produtos alinhado com a capacidade de investigação e desenvolvimento da própria empresa confere maior solidez a essa expansão.

Para além de «As Notas do Ladrão de Túmulos: A Partida» e «O Livro dos Heróis de Gu Long», apresentados nesta ocasião, a Kaiying também conta com um portfólio de IPs de renome, como «O Continente de Douluo», «Ultraman», «The King of Fighters» e «A Trilogia do Águia», além de ter desenvolvido IPs originais como «Sui Shi Ling» e «Bai Gong Ling».À medida que os produtos e conteúdos relacionados forem sendo lançados, espera-se que esta acumulação permita à Kaiying alcançar mais círculos de interesse e abra novos horizontes para a marca.

Os resultados sólidos também servem de base para explorações mais inovadoras. No domínio da IA, a plataforma de criação de jogos SOON, pertencente à Kaiying, já abrange etapas de desenvolvimento como a geração de recursos artísticos e a geração de código, explorando formas mais eficientes de criação de jogos; em maio deste ano, a empresa criou a «Shiguang Chuanxing», uma empresa de conteúdos de IA dedicada à produção de minisséries e séries animadas com IA;em agosto, nomeou Jin Cheng, professor da Faculdade de Computação e Inovação Inteligente da Universidade de Fudan e orientador de doutoramento, como cientista-chefe de IA do grupo, aprofundando ainda mais a investigação e o desenvolvimento tecnológico, bem como a estratégia de aplicação. Desde o desenvolvimento de jogos até à produção de conteúdos, as explorações da Kaiying estão a alargar-se a cada vez mais contextos.

As sementes foram semeadas em grande quantidade, aguardando que o tempo as fizesse germinar. À medida que o portfólio de produtos continua a expandir-se, o contorno de uma «nova Kaiying» vai-se tornando cada vez mais nítido. No futuro, o lançamento de mais produtos e a concretização de novas explorações deverão permitir-lhe abrir novos espaços de crescimento numa gama mais ampla de categorias e junto de um público mais vasto.