Mais um fim de semana prolongado, e a casa de chá finalmente ficou mais tranquila, o que me permitiu dar uma vista de olhos pelas principais plataformas de UGC de jogos. Se não tivesse dado uma vista de olhos, não teria sabido; mas, ao fazê-lo, fiquei surpreendido: afinal, o setor de UGC na China já evoluiu a este ponto.
Na opinião da Chaguan, as plataformas de UGC, cuja força criativa reside principalmente nos utilizadores, têm, na sua maioria, seguido uma direção de desenvolvimento centrada na «baixa barreira à entrada»: simplificando continuamente o funcionamento dos editores, reduzindo os custos de criação, incentivando mais utilizadores comuns a passarem de consumidores de conteúdo a criadores de conteúdo, aumentando rapidamente a base de criadores e enriquecendo o volume do ecossistema de conteúdo.Esta lógica de desenvolvimento impulsionou a rápida popularização do setor do UGC, levando-o de 0 a 1, e também deu origem a uma grande quantidade de conteúdos com mecânicas de jogo simples.
Mas, olhando agora, a situação é completamente diferente. Ao aceder às principais plataformas, a variedade de modos de jogo é tanta que quase transborda do ecrã: desde jogos de uma única partida até simulações de gestão a longo prazo, de corridas em grupo a RPG multijogador, de interações sociais simples a conteúdos de alta qualidade que se aproximam da qualidade dos jogos independentes, há de tudo.Os jogadores já não se limitam a «ter um mapa para jogar», mas podem encontrar, na mesma plataforma, experiências contínuas de géneros, ritmos e profundidades totalmente diferentes.
Após dialogar com vários criadores, a Chaguan descobriu que tudo isto se deve às escolhas dos jogadores.À medida que a ecologia do UGC continua a expandir-se, a procura começa gradualmente a diversificar-se: os jogadores já não se contentam com mapas simples e homogéneos. Há quem procure inovação na jogabilidade, quem valorize a qualidade dos cenários, quem deseje uma experiência duradoura que permita jogar a longo prazo e quem apenas queira passar algum tempo com os amigos.O mesmo «bom conteúdo» remete para coisas diferentes consoante o jogador. As questões que a plataforma tem de responder passaram de «se há conteúdo» para «se o conteúdo é suficientemente bom, se é suficientemente rico e se permite jogar de forma sustentável».
Estas necessidades diferenciadas dos utilizadores impulsionaram o ecossistema do UGC para uma nova fase de desenvolvimento diversificado, levando as plataformas de UGC a dar os primeiros passos na exploração da diversidade.Entre elas, o «Egg Party» destacou-se, graças ao primeiro editor «Gemini» do setor, assumindo a liderança em termos de profissionalismo, riqueza e comercialização dos conteúdos UGC, o que atraiu um grande número de criadores e jogadores — que se reuniram para construir um parque de diversões divertido e lucrativo.Isto fica bem patente no facto de o jogo ter mantido, durante os cinco dias consecutivos do feriado do 1.º de Outubro, uma posição no Top 6 da tabela de vendas.
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Faz uma imagem e vais encontrar uma saída
A diversidade de criadores é o pressuposto para a diversidade de conteúdos. «Qualquer pessoa pode ter a sua parte» — não será isto um reflexo das ferramentas de fácil acesso e de um ecossistema de conteúdos vasto e inclusivo?
Para satisfazer as necessidades de desenvolvimento de criadores de diferentes origens e com diferentes níveis de experiência,o «Egg Party» não só lançou o Editor Egg Origin (sincronização de fotogramas), essencial e de acesso imediato, e o Editor Egg World (sincronização de estados), que permite entrar e sair a qualquer momento e implementar lógicas de jogo mais complexas, como também aperfeiçoou gradualmente o anterior sistema de incubação e capacitação em camadas,adotando uma abordagem que equilibra a facilidade de acesso com a evolução para a especialização — através de incentivos diferenciados e mais segmentados, bem como de medidas de apoio complementares, foram criados percursos de crescimento específicos para criadores individuais, equipas de pequena e média dimensão e estúdios profissionais, permitindo que todos os tipos de criadores tenham a oportunidade de se estabelecer e crescer nesta plataforma, obtendo resultados comerciais consideráveis.
A trajetória de crescimento de «Eu tenho dez empregos» é extremamente representativa.Como jogador assíduo e apaixonado pela criação, começou a explorar o «Egg Boy Paradise» já em 2024, tendo criado dezenas de mapas. No final de maio deste ano, juntou-se ao «Projeto Star Map» e, sob a orientação passo a passo dos planeadores oficiais, as suas capacidades de desenvolvimento e operação melhoraram significativamente, tendo-se focado na área dos jogos sociais multijogador.Durante as férias de verão deste ano, criou consecutivamente dois títulos de grande sucesso, «Leilão de Tesouros Assustadores» e «Agitar o Vespeiro», cujo número de jogadores na primeira semana após o lançamento ultrapassou a marca dos 10 milhões.
Ele explicou à Chaguan que a equipa oficial apresenta regularmente aos criadores possíveis direções criativas, participa ativamente na fase de definição de projetos e ajuda os criadores a avaliar a viabilidade das mecânicas de jogo, reduzindo assim o risco de erros — o mapa que gerou maiores receitas no «Danzai Paradise», intitulado «Leilão de Caça ao Tesouro Assustador», surgiu precisamente a partir de uma inspiração criativa fornecida pela equipa oficial.
Depois de concluir o Programa StarMap, o «Eu Tenho Dez Empregos» assinou um contrato com a equipa oficial, obteve permissão para testar o editor do «Mundo dos Ovos» e, com o apoio da equipa oficial, conheceu mais colegas com os mesmos interesses, formando uma equipa de desenvolvimento de três pessoas e dando assim início à transição para a criação em equipa.
A equipa de dois membros «Misterioso Jovem & Misterioso Editor-chefe», que já tinha acumulado uma vasta experiência noutras plataformas de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC), beneficiou igualmente do apoio do Programa Xingtu, tendo recebido orientação abrangente da equipa oficial — desde o desenvolvimento do jogo e a inovação nas dinâmicas de jogo até à gestão dos jogadores —, o que lhes permitiu adaptar-se rapidamente ao ecossistema do DanZai.
Após a assinatura do contrato, o primeiro mapa lançado pela equipa, intitulado «Plante a sua Quinta Circular», não só alcançou resultados impressionantes, com 7 milhões de receitas e 5,5 milhões de sessões de jogo, como também deu origem a um ecossistema ativo de criações dos jogadores:Muitos jogadores partilharam espontaneamente nas redes sociais catálogos de sementes, guias de valores e o progresso na recolha do catálogo; entre estas publicações, uma nota ilustrada sobre uma mãe e a filha a jogarem juntas comoveu profundamente os dois criadores.
A misteriosa editora-chefe revelou que, para além das receitas provenientes da comercialização dos mapas, os incentivos da plataforma constituem também uma importante fonte de receitas para a equipa. Segundo ela, esses incentivos são fundamentais para uma equipa pequena como a deles, pois proporcionam-lhes maior margem para experimentar e cometer erros, dando-lhes a confiança necessária para continuar a aperfeiçoar os mapas e a desenvolver conteúdos a longo prazo.
Ao contrário das duas equipas anteriores, os membros principais da equipa da Modeman provêm todos de grandes estúdios de jogos nacionais, tendo a maioria participado no desenvolvimento de projetos com centenas de milhões de utilizadores; há até membros na equipa com quinze ou dezasseis anos de experiência no setor. Sendo uma equipa profissional com sólidos conhecimentos em produção de jogos e um fluxo de trabalho completo, a sua primeira escolha para o UGC foi, naturalmente, o ecossistema UGC da DanZai.Recordando os primeiros tempos, esta equipa profissional também enfrentou alguns pequenos contratempos. Segundo a Modeman, o principal motivo foi o conflito entre a mentalidade de desenvolvimento tradicional dos jogos, que busca a perfeição, e a lógica do ecossistema de UGC, baseada na «validação rápida, iteração e tentativa e erro».
Felizmente, a equipa já tinha estabelecido contacto com os responsáveis oficiais — com o apoio da plataforma, conseguiram rapidamente mudar a sua mentalidade, ultrapassando a inércia do desenvolvimento de jogos tradicionais.Nos curtos cinco meses desde a sua entrada no ecossistema do Danzai, a Modeman formou um estúdio a tempo inteiro com cerca de 20 pessoas, lançando sucessivamente três mapas comerciais de alta qualidade, incluindo o «Simulador de Cartas da Noite de Terror», e a sua curva de receitas comerciais continua a subir:A receita do segundo mapa registou um aumento superior a 350% em comparação com a primeira obra, enquanto o terceiro, apenas duas semanas após o lançamento, já ultrapassou a receita total do segundo mapa ao longo de todo o seu ciclo de vida, demonstrando um forte potencial de crescimento comercial. Durante o Festival de Novidades do Parque de Diversões, realizado no feriado do Dia da República, o mapa «Simulador de Cartas da Noite Assustadora» figurou também entre os mapas em destaque.
Mo Deman afirmou que, para eles, o apoio financeiro não é o mais importante. Mais importante ainda é o apoio abrangente oferecido pela plataforma, que inclui assistência na investigação e desenvolvimento, orientação sobre a direção dos produtos, interpretação de dados e recursos de tráfego.Ao mesmo tempo, o investimento concreto e abrangente da plataforma na iteração de ferramentas e na construção do ecossistema permitiu-lhes perceber verdadeiramente a sinceridade da plataforma em aprofundar a sua presença no setor do UGC, dando à equipa confiança suficiente para optar por crescer em conjunto com a plataforma.
Três equipas com contextos muito distintos e objetivos diferentes correspondem, precisamente, aos três tipos típicos de criadores do Danzai Paradise: há quem parta da perspetiva de jogador e entre por interesse;outros trazem experiência em várias plataformas, à procura de um ambiente mais adequado; e há ainda quem disponha de um fluxo de trabalho maduro, encarando o UGC como uma área de negócio a longo prazo. As suas motivações iniciais são diferentes, as suas áreas de especialização variam e as suas expectativas em relação ao ecossistema também diferem, mas, no final, depois de entrarem no mercado, todos conseguem encontrar o seu lugar no «Danzai Paradise».
Isto demonstra claramente que o ecossistema de conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC) do Danzai Paradise já ultrapassou há muito um sistema de avaliação único, sendo capaz não só de acolher formas de jogo inovadoras e variadas, como também de proporcionar aos criadores de todos os tipos um espaço suficientemente amplo para experimentarem e cometerem erros, permitindo que forças criativas diversificadas coexistam e cresçam em conjunto neste espaço.
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World Editor: a etapa final do desenvolvimento de conteúdos
E as obras representativas das três equipas permitiram ao Chá-quinto perceber de forma concreta a evolução e os avanços do conteúdo da plataforma.
O jogo «Cultiva a Tua Quinta Circular», do «Jovem Misterioso» e do «Editor-chefe Misterioso», impressiona logo à primeira vista. Rompe com a mentalidade tradicional de disposição plana dos jogos de simulação de gestão, concebendo o cenário da quinta como uma estrutura circular e verticalmente ramificada, redefinindo a lógica espacial do plantio, da colheita, do desenvolvimento e da evolução. Para além da jogabilidade clássica, proporciona aos jogadores uma experiência única.
O meu jogo «Leilão de Tesouros de Arrepios», no qual desempenho dez funções diferentes, assemelha-se a um jogo independente adaptado ao contexto do conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). A sua mecânica de jogo capta a psicologia dos jogadores que adoram apostar, combinando a expectativa dos raspadinhas com o mecanismo emocionante dos leilões, conseguindo assim uma adaptação e inovação locais de uma ideia de grande sucesso.
Por sua vez, o «Simulador de Cartas da Noite Assustadora», da equipa Modeman, transmite uma sensação muito clara de «pesadez».Incorporou de forma ousada elementos de jogos mais complexos, como a mecânica de sorteio de cartas e um sistema numérico completo. O altíssimo nível de acabamento do conteúdo e a qualidade de produção levaram muitos jogadores a comentar: «É de altíssima qualidade! Será mesmo um mapa que os Eggy conseguiram criar?»
Desde a inovação a partir de mecânicas clássicas, passando pela concretização de ideias de jogos independentes para um público nicho, até à exploração de jogos de alta qualidade, cada vez mais mapas de estilos e tipos diferentes têm obtido sucesso no Danzai Paradise.Estas obras de qualidade são, precisamente, um retrato vívido da evolução e atualização do ecossistema de conteúdos do «Danzai Paradise»: nos últimos anos, os criadores têm explorado continuamente o potencial do Editor Original do Danzai, ultrapassando constantemente os limites da criação simplificada e elevando a criação de conteúdos gerados pelo utilizador (UGC) a novos patamares;Ao mesmo tempo, os jogadores também demonstraram, através das suas escolhas, que, para além de conteúdos casuais e leves, anseiam por experimentar na plataforma novas formas de jogar mais sofisticadas, aprofundadas e diversificadas.
À medida que o potencial criativo do Editor de Origem do Danzai era plenamente explorado, as necessidades dos jogadores e criadores continuavam a crescer, tornando-se inevitável o desenvolvimento de uma ferramenta mais profissional para o avanço do ecossistema. Foi neste momento que o Editor do Mundo Danzai surgiu.
Até agora, mais de 50 milhões de criadores já utilizaram o Editor DanZai Origin para criar, no total, 200 milhões de mapas, abrangendo uma grande variedade de modalidades de jogo, como jogos de aventura, corridas e competições em grupo.No entanto, devido às limitações da tecnologia de sincronização de fotogramas, o Editor DanZai Origin exige que todos os jogadores iniciem e terminem a partida em simultâneo, sendo, por isso, adequado apenas para a criação de jogos de uma única partida.
Por sua vez, o Editor do Egg World adota um mecanismo de sincronização de estado, que permite a entrada e saída a qualquer momento, o alojamento de dados no servidor,carregamento por blocos de cenários de grande dimensão, entre outras capacidades. Os criadores podem assim construir livremente mundos vastos, simulações de gestão a longo prazo e RPG multijogador — temas e escalas de conteúdo cartográfico que antes eram difíceis de concretizar —, alargando os limites da criação de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) de «criar um mapa para uma única partida» para «gerir um mundo virtual em funcionamento contínuo».
A combinação do Editor de Origem do DanZai com o Editor do Mundo do DanZai tornou o «DanZai Party» a primeira plataforma de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) do setor a abranger simultaneamente a sincronização de fotogramas e a sincronização de estados,estas duas abordagens tecnológicas complementam-se mutuamente, preservando a expressão criativa simples e acessível dos utilizadores comuns, ao mesmo tempo que abrem espaço para a criação de conteúdos mais complexos por parte de equipas avançadas. Os criadores podem, assim, explorar conteúdos de mapas de qualquer tema e de diferentes escalas.
Este novo espaço de criação atraiu um grande número de equipas criativas para explorar o Editor do Mundo do DanZai, o que levou, sucessivamente, ao lançamento e desenvolvimento de mais projetos.
Na opinião da equipa da «Modeman», com experiência em investigação e desenvolvimento industrial em grandes empresas, o editor do «Egg Boy World» elevou significativamente o limite máximo da criação de mapas UGC, quebrando as restrições que as ferramentas de desenvolvimento anteriores impunham às dinâmicas de jogo mais complexas, «permitindo que produtos de jogo mais complexos também tenham a oportunidade de ser desenvolvidos em plataformas UGC».
Ele afirmou que o desenvolvimento de jogos tradicionais de grande envergadura costuma demorar entre dois a três anos, com custos elevados de investigação e desenvolvimento e de distribuição, além de riscos consideráveis; por outro lado, com base no ecossistema do «Danzai» e nas capacidades do editor «Danzai World», a equipa consegue concluir rapidamente a validação da jogabilidade, a iteração da retenção de utilizadores e a conceção da comercialização, alcançando uma eficiência de desenvolvimento difícil de atingir na investigação e desenvolvimento de jogos tradicionais.Por isso, lançaram consecutivamente quatro projetos de mapas, abrangendo diferentes segmentos de mercado, como tower defense, jogos de cartas, SLG e jogos dirigidos ao público feminino.
As equipas «Tenho Dez Empregos» e «O Jovem Misterioso & O Editor-chefe Misterioso», por sua vez, atribuem maior importância ao valor social do Editor do Mundo do DanZai.
«Eu faço dez trabalhos», que surgiu da própria experiência dos jogadores, tem uma predileção especial pela natureza social do próprio «Egg Party»; na sua opinião, a dinâmica social consegue aliviar eficazmente a sensação de solidão dos jogadores a jogar sozinhos: mesmo sem a companhia de amigos, os jogadores podem encontrar outros «Eggs» ao entrarem no mapa, permitindo a interação social entre desconhecidos.Por isso, assim que obteve acesso ao Editor Mundial, iniciou, juntamente com a equipa, o desenvolvimento de um mapa de caráter social.
A equipa «Jovem Misterioso & Editor-chefe Misterioso» também ficou impressionada com a capacidade do Editor do Mundo do DanZai de permitir a entrada e saída a qualquer momento. Atualmente, estão a utilizar essa funcionalidade para desenvolver um novo jogo de sobrevivência multijogador com potencial para uma operação a longo prazo, no qual os jogadores podem entrar a qualquer momento e desfrutar de uma experiência ininterrupta.
Um limite de conteúdo mais elevado implica também um limiar de aprendizagem relativamente mais elevado. Vários entrevistados admitiram que, para utilizar bem o editor do Egg World, não só é necessário lidar com a lógica de interação entre o cliente e o servidor, como também é preciso efetuar uma mudança de mentalidade, passando da programação gráfica para o desenvolvimento de código Lua.
Felizmente, a plataforma já disponibiliza aos criadores um apoio abrangente: um manual do programador em constante atualização, canais exclusivos de esclarecimento de dúvidas nas comunidades e um editor integrado a vários modelos de grande escala de última geração, que, através de perguntas e respostas com IA, geração de conteúdos com AIGC e programação assistida por IA, alivia as dificuldades iniciais dos criadores.
«Eu, que não tenho formação na área e tenho dez empregos», juntamente com o «jovem misterioso e o editor-chefe misterioso», sentiram na prática, durante o desenvolvimento, a ajuda proporcionada pela IA.Afirmaram que o assistente de IA pode auxiliar na escrita de código, poupando uma grande quantidade de trabalho manual, e que, quando se deparam com problemas de programação que não compreendem, podem questionar diretamente a IA, o que, em certa medida, elimina as dificuldades de aprendizagem decorrentes da transição da programação gráfica para o desenvolvimento de scripts.
Além disso, a plataforma criou um fundo de incentivos específico de 100 milhões de yuan para o Editor do Egg World, proporcionando uma garantia financeira aos programadores na exploração de novos conteúdos.
É de prever que, graças ao esforço conjunto da plataforma e dos criadores, o conteúdo produzido pelo Editor do Mundo do Danzai venha a registar uma primeira onda de crescimento significativo na segunda metade deste ano. Um conjunto de novos mapas de parques de diversões, com foco na interação social multijogador em tempo real e em experiências de jogo envolventes, será lançado gradualmente para os jogadores.
Epílogo
Ao explorar o «Danzai Paradise», a Chaguan descobriu que a plataforma lançou recentemente duas atividades muito interessantes: a «Festa dos Dois Feriados do Danzai Paradise» e o «Festival de Novidades do Danzai Paradise».
Entre elas, a «Festa dos Dois Feriados do Eggland» selecionou dez mapas, cada um com uma tabela de classificação diária, onde os jogadores podem ganhar títulos exclusivos e recompensas ao subirem na tabela.A particularidade desta atividade reside no facto de as tabelas de classificação serem personalizadas pelos próprios autores; a organização oficial devolveu os direitos de gestão aos criadores, deixando que sejam eles a decidir como incentivar os jogadores a experimentar o jogo e a voltar a jogar.
O «Festival de Novidades do Danzai Paradise» reúne e apresenta aos jogadores os novos títulos de qualidade lançados durante um determinado período, permitindo que os conteúdos de qualidade obtenham a visibilidade que merecem.Neste Festival de Novidades, foram lançados de uma só vez 20 novos mapas de grande sucesso, entre os quais dois mapas criados por participantes desta entrevista foram selecionados. O facto de a plataforma estar disposta a utilizar um mecanismo como o Festival de Novidades para promover novos conteúdos demonstra, por si só, que a qualidade e a densidade da oferta de conteúdos já atingiram um nível que exige uma «seleção dos melhores para exibição».
Lista de mapas do «Festival de Novidades do Eggland»
Através destas duas atividades, é possível constatar que a complexidade e a variedade de jogabilidade do «Dan Zai Map» já ultrapassaram há muito as limitações do conteúdo UGC tradicional.O sistema de valores, o mecanismo de sorteio de cartas, a simulação de gestão e a competição social — elementos de design que, originalmente, pertenciam a jogos independentes e comerciais — foram desmembrados e reorganizados de forma flexível pelos criadores, integrados nos mapas UGC e receberam o reconhecimento de um grande número de jogadores.
Ao mesmo tempo, o papel dos criadores do Danzai Paradise está a evoluir no sentido de se tornarem produtores de jogos independentes. Com a orientação e o apoio da plataforma, o trabalho dos criadores já não se limita à criação de um mapa jogável, podendo agora tirar partido das vantagens da equipa e, com uma visão completa do desenvolvimento do projeto e uma perspetiva de gestão a longo prazo, aperfeiçoar e gerir um mapa como se fosse um produto.Desde o lançamento do projeto, passando pelo desenvolvimento, até à operação a longo prazo, está a tomar forma gradualmente no «Danzai Paradise» um processo completo semelhante ao da produção de jogos independentes.
À medida que este processo vai ganhando maturidade, o que a plataforma pode fazer é continuar a enriquecer o terreno fértil.Acreditamos que, com as atualizações contínuas do editor do «Mundinho dos Ovos» e a renovação e reforço constantes das políticas de incubação e incentivo da plataforma, o «Egg Party» conseguirá, no futuro, proporcionar a jogadores com preferências diversas a experiência que procuram, criar um terreno fértil para que as mais variadas ideias criativas se concretizem e proporcionar a todos os tipos de criadores um espaço para crescer, formando, em última análise, um ecossistema de conteúdos diversificado, inclusivo e com um ciclo comercial fechado.
E isto, talvez, seja também o rumo a seguir na próxima fase do ecossistema de UGC de todo o setor.
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