「司空震の雷の力は、果たして直流なのか交流なのか？」「行列式を使って、王者シリーズの相棒に告白するにはどうすればいい？」こうした内容だけを見ると、どこかのブロガーが投稿したネタ動画の素材かと思ってしまうかもしれない。しかし、大学生たちにとってお馴染みの数人の教授が中国美術学院の講堂のステージに立ち、それぞれの専門知識を駆使して真面目な顔でこれらの「奇想天外な質問」に答えているのを見ると、正直言って、笑いをこらえきれませんでした。
この一幕は、『王者栄耀』が9月19日に開催した大学新入生歓迎イベントのライブ配信で起こった。多くのプレイヤーがその日の配信を最後まで視聴した後、頭に残ったのはたった4文字だった。「小王は神だ！」
その理由の一つは、タイミングが絶妙だったことだ。多くのゲームが夏休みの繁忙期を終え、一息ついている最中だが、新学期を控えた大学生たちは、まさに励ましや応援を最も必要とする新入生歓迎シーズンの真っ只中にいる。 『王者栄耀』はこの感情的なニーズをいち早く捉え、9月を通して一連の新入生歓迎イベントを展開した。
一方で、新入生歓迎パーティーでは数々の素晴らしい企画が用意され、より個性的で自由奔放な現代の若者たちの心に深く響いた。
事後に「トレンドランキングに追われる」ほどネット上で話題になったことは、この新入生歓迎パーティーが確かにゲーマーたちの心に最も響く部分を突いたことを如実に物語っている。TikTokや小紅書では、数名の有名講師に関連する複数のトレンドが1,000万人以上の閲覧数を記録した。TikTokでは単一のトピックで2億回の再生回数を達成し、「#王者青春正農高校晩会#」などの関連トピックは、Bilibili、Kuaishou、Weiboなど複数のプラットフォームでトレンドランキングの上位に躍り出た。
これには心から感嘆せざるを得ない。『王者栄耀』は、どうしてこれほどまでに現代の若者の好みを的確に捉えているのだろうか。ゲームが長期運営段階に入ると、一般的に新規ユーザーの獲得が難しくなるという課題に直面するものだが、なぜ『王者栄耀』は「常識を覆す」ことができるのだろうか。この点については、徹底的に掘り下げて分析する価値が十分にある。
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「新学期の最初の授業」、峡谷から始まる
詳しく見てみると、王者（Honor of Kings）は新シーズン全体を通じて、1回のライブ配信にとどまらず、さらに多くのイベントを企画していた。早くも9月1日、「王者」は『小王から00年代生まれへの手紙』という投稿を公開し、プレイヤーが峡谷に初めて足を踏み入れた時の成長過程に例えて、00年代生まれの皆さんへ次のようなメッセージを送った：「人生というこのゲームに正解はないが、試行錯誤も、復活も、逆転もできる。」
とても真摯に書かれていて、少しばかり甘ったるいほどだ。画風の急激な変化に戸惑うプレイヤーもいれば、涙を浮かべながらこのエッセイを読み終え、「小王は本当に自分の心に響く文章を書いた」と感じるプレイヤーもいた。この投稿はTikTokで50万回以上の「いいね」を獲得し、多くの大学生が、この真心あふれる励ましの言葉に心を温められた。
この手紙は、実のところ「王者」の新入生歓迎シーズンの序章に過ぎません。9月中下旬の大学の新入生歓迎シーズンになると、「農友」の皆さんは「王者」からのさらなるサポートを受けることになります。それは、ネット上で全面生中継される歓迎パーティーを通じて、学校に到着した「農友」の皆さんを温かく迎え入れるものです。
内容からは、明らかに細やかな工夫が感じられる。4時間近くに及ぶこのイベントは、前半と後半に分かれている。前半の「農友社公開講座」は斬新な形式だった。数名の著名な教師と3人の音楽ブロガーがライブ配信にサプライズ登場し、英語、政治、物理、数学、音楽の5教科を順番に講義し、各教科約30分ずつ行われた。
ライブ配信でオンライン授業を受けるのは退屈だろうと思っていたが、実際には5回の授業はどれも非常に面白く構成されていた。学習内容と『王者栄耀』のヒーローやゲームプレイが深く融合されており、問題は一見すると突飛に見えるが、よく考えてみると確かに理にかなっている。
例えば、弁証法をどのように理解すればよいのか？政治を教える徐涛先生は、英雄「李信」を指さしてこう説明した。「李信には『光』と『闇』という二つの側面があるが、矛盾の問題には至る所に『共通性』と『個性』、『主観』と『客観』という弁証法的関係が存在するのだ」。なぜ甄姫の必殺技は水を噴き出しているのに凍結効果があるのでしょうか？物理の夏振東先生は、彼女が噴き出しているのは過冷却水であり、凝結核があれば凍結するのだと説明しました。
張宇先生は恋愛の達人となり、農友たちに、極限、行列式、デカルトのハート型曲線という3つの方法を使って、自分の「峡谷のパートナー」にさりげなく告白する方法を教えました。シャオ・イェン先生は会場で翻訳問題を解説し、「家に帰ろう、子供よ」というあの名台詞を口にしたところ、観客席から一斉に笑いが起こった。
これら数名の講師たちは、もともとユーモアあふれる講義スタイルと、難解な内容を分かりやすく解説する指導法で大学生から絶大な人気を博しており、大学院入試を経験した農友なら、その価値を一目で見抜けるでしょう。中には自ら『王者栄耀』のプレイヤーであり、普段のオンライン講義でよく同ゲームを例に挙げる人もいます。講師として登壇しているとはいえ、皆「農友」の仲間です。真面目な授業とゲームとのギャップが最高に際立っています。物理学の夏振東先生は、模型を使ってミサイルの流体力学をシミュレーションし、楽しみながら学べる授業を展開しています。
ゲームから大学へとまたがるこの分野横断的な取り組みは、実に多くの刺激的な成果を生み出した。
ライブの中盤に入ると、まるで子供の頃から慣れ親しんできた新入生歓迎会のような雰囲気になりました。有名なブロガーやコスプレイヤー、学生サークルが次々とステージに登場し、歌やダンス、演劇を披露しました。その中の多くの演目は、農友サークルの学生たちと「王者高校」企画とのコラボレーションによって実現したものでした。eスポーツ解説者の「瓶子」と「天雲」が大学生歌謡サークルとタッグを組んで『千灯の約束』を披露し、江南七院ダンス団は『平行時空・孫策の学園告白』を演じました……。農友が農友のために演じるこのステージは、青春の息吹に満ち溢れていました。多くの『王者』プレイヤーが、これは忘れられない新入生歓迎の夜だったと感じています。
このようなライブ配信が終わった後、どれほど多くの人が「まだ物足りない」と感じるかは想像に難くない。実際、その通りだった。ライブ配信のハイライト動画や解説動画を作成したり、公式コメント欄で交流したりする人々による関連の二次創作コンテンツは、ことごとく数万、あるいは十数万もの「いいね」を獲得している。このガラの影響力は、その夜だけで終わることはなく、農家たちの口コミを通じて今も続いています。これ自体が、ライブ配信が人々の心に深く浸透したことの証なのです。
私自身の視点から言えば、農家の一人として、少なくとも3つの点で心を打たれました。
まず、このライブ配信は公式が企画したというよりは、むしろコミュニティから自然に生まれたものと言える。例えば、夏振東が解説した「司空震の雷は直流か交流か」という物理の問題は、もともとプレイヤーコミュニティで生まれたネタだった。また、ゲームの知識をオンライン講座という「ギャップ萌え」な形式で提供したのも、プレイヤーが最初に考案したものだ。プレイヤーにはこうしたコンテンツを「楽しむ」というニーズがあり、運営側がその場を提供し、これらのお遊び要素を数万人が視聴する舞台に持ち込んだことで、数億人のプレイヤーが集まって築き上げたコミュニティ文化がさらに拡大された。これは、深い意味での共創と言える。
第二に、王者は確かにこの世代の若い農家たちの文化を「理解」している。皆が日常生活で好む人物を起用し、誰もが理解できる言葉で語り、誰もが笑えるネタを取り入れることで、自然と農家たちとすぐに波長を合わせることができているのだ。
例えば、その後公式に公開された先生の講義動画の中で、徐涛先生の回は特別に再生速度が調整されていた。徐先生は普段から話すスピードがそれほど速くなく、政治の授業はとりわけ忍耐力が試されるものだが、大学院入試を経験した農友たちはそれを見て思わず笑ってしまった。「どうやら王君も大学院入試を受けたことがあるようだな」。これは「分かっている人なら分かる」という暗黙の了解だった。
同様に、段俊、張輿息、朱璐の3人のミュージシャンからなる「ワロン・トリオ」は、ここ2年でTikTok上で『答え』や『十年人間』など多くの楽曲をヒットさせ、そのファン層はまさにこうした若者たちだ。今回のガラコンサートでは、彼らは『王者栄耀』のキャラクター「盾山」をゲストに迎え、『答え』を一緒に歌った。見どころは、トリオが歌声を披露したことだけでなく、普段は電子音で「ジリジリ」としか発声しない盾山が、なんと初めてステージに立って「ウーウー」「ワァワァ」と歌い出したことだ。この「機械の萌えキャラ」は、今回も新たな萌えポイントを披露した。段俊先生は盾山のステージデビューの様子をTikTokに投稿し、170万回以上の「いいね」を獲得した。
最後に、プレイヤーのより深い心理的ニーズへの共感です。なぜ『小王から00年代生まれへの手紙』のコメント欄に、プレイヤーが長文の感想を書き込むのでしょうか？それは、社会に出るという分岐点に立ち、多くの人が将来に対して迷いや不安を抱えており、誰もが多かれ少なかれそのような瞬間を経験してきたからです。
これら3つの側面を振り返ってみると、「共創」が基盤であり、「文化への理解」が手段であり、「共感」が着地点である。この新入生歓迎パーティーにおいて、『王者』はむしろ舞台を仕切る役割を担っていた。ステージ上のネタはコミュニティから生まれ、ステージ上の講師はプレイヤーにとって「身内」のような存在であり、客席からの共感は一人ひとりに向けられていた。
このイベントは彼らに複雑な感動をもたらした。ネット上のネタを楽しむ喜びや、文化や生活面での共感を覚える一方で、農友という集団の一員としてのアイデンティティも感じられた。
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数億人のプレイヤーが共に築き上げた「農業文化」
そして、「プレイヤーによる共創」という取り組みは、『王者』のシステム全体において、多くの人が考えているよりもはるかに重要な位置を占めている。
運営側がコミュニティから湧き上がるプレイヤーコンテンツを拡大・取り入れる取り組みは、この新入生歓迎シーズンのライブ配信だけに留まりません。ゲーム内におけるプレイヤーの交流の場さえも、運営とプレイヤーが共に築き上げたものです。今年9月、『王者栄耀』はゲーム内に大学認証システムを導入した。プレイヤーが学生であることを認証すると、対応する大学の専用エリアに参加できるようになり、同校の仲間とチームを組んでプレイできるほか、大学ランキングの競い合いに参加でき、専用のボイスや雰囲気効果も楽しめる。
若い「農友」たちと運営側が力を合わせ、独自の議論の場を築き上げました。さらに重要なのは、3,000校以上の大学が参加する公式大学コミュニティを基盤として、巨大な大学間交流プラットフォームが形成されつつあり、それが「農友」と『王者』の共創の連鎖に組み込まれていることです。例えば新学期シーズンには、「王者」の大学グループ内で、活気あふれる大学コミュニティ「企画コンテスト」が開催された。学生はグループ内で応募し、キャンパス×「王者」の要素を組み合わせた企画案を提出。運営側が実現可能性を評価した後、「企画支援金」を支給し、学生の独創的なアイデアがキャンパスで実際に実現されるよう支援した。
今回の新入生歓迎イベントは大成功を収めましたが、これもまた、プレイヤーが大学レベルで積極的に参加し、共に作り上げてくれたおかげです。
9月22日、『王者栄耀』と四川美術学院が大きなイベントを開催した――両者が共同で企画した「青春正農」アート展が正式に開幕した。展示作品の原点は、今年の「王者農墨重彩杯」で募集されたプレイヤーの作品である。
募集の条件はごくシンプルです。スタイル、形式、内容に制限はなく、ハッシュタグを付けて投稿するだけで参加できます。参加のハードルをできるだけ低くし、より多くの農家の方々に参加していただくことが目的です。
このため、「農墨重彩杯」は単なるコンテストというよりは、むしろ峡谷芸術大賞のような雰囲気でした。募集が始まって間もなく、次々と大量の作品がオンラインで寄せられました。大手ゲーム会社の原画に匹敵するクオリティの同人イラストから、フェルト人形やビーズアートまで、投稿作品は実に多彩でした。『王者栄耀』が今行っていることは、新入生歓迎会を開催する論理と同じだ――プレイヤーたちの芸術的創造力と想像力を、より輝かしい舞台へと送り出すことである。
こうして、「農墨重彩杯」を通じてプレイヤーから募集された作品のうち、最終的に100点がオフラインの「青春正農」アート展に選出されました。これらのプレイヤーたちが制作した作品は、重慶の「十八梯」観光地で1ヶ月以上にわたり実物展示され、美術館レベルの専門的な展示が施される――これは驚くべき話に聞こえるかもしれないが、実際にこれらの作品を見ればその理由が自然と理解できるだろう。これらの若いプレイヤーたちが自発的に生み出した作品は、それ自体が並外れた水準にあるだけでなく、とりわけ最も真摯な情熱が込められており、真剣に受け止める価値がある。
展示会場を訪れ、プレイヤーたちの想像力豊かな作品を見ると――「一粒の米にヤオ族の彫刻を施す」といった驚異的な手仕事から、『王者栄耀』の「敦煌との出会い」など、人々の心に深く刻まれた限定スキンシリーズや、「五虎上将」といった代表的なヒーローをモチーフにしたコンセプトアートまで、様々な超大型の画像コレクションや、細部までこだわった大作の絵画など、どれも制作者に多大な労力と時間を要したことがうかがえます。
他にも、一見してベテランの農友たちしか作り出せないような、様々なヒーロー物語をアレンジしたネタ画像や漫画のショートストーリーが数多く展示されています。まるでこれらのネタを通じて、会場を訪れる観光客と交流しているかのようで、この場の雰囲気を常に活気づけています。自由で、制限のない――この100点の作品はすべて、プレイヤーたちから湧き出る創造力を余すところなく示している。
展覧会のオープニングセレモニーで、学生クリエイターの代表が心からの思いを語った。彼女によると、この展覧会の最も貴重な点は、自分たちが大好きなゲームが若手クリエイターたちに自由に表現できる舞台を提供し、ゲームへの情熱や芸術への理解をすべて作品に注ぎ込めることにあるという。長年にわたる交流の中で、小王さんと「農友」たちはすでに互いに惹きつけ合う関係を築き上げ、さらには様々な成熟した共創の仕組みも確立されており、どの「農友」もゲーム制作に参加する機会を得ている。
『王者栄耀』は、年間で最も重要な年次イベントを「共創の夜」と名付けました。昨年の10周年記念「共創の夜」では、ある細部に心を打たれる場面がありました。イベント期間中、『王者栄耀』のプレイヤーたちが自身のIDを使って「お気に入りのヒーロー」をライトアップし、124体のヒーローからなる静止画を完成させたのです。イベント会場では、北京冬季オリンピック開会式の視覚効果ディレクターである王志鸥氏が手掛けたアートインスタレーション「十年の一瞬」に、その写真に写るすべてのプレイヤーのIDがデジタル形式で組み込まれ、参加者全員に属する「十年の一瞬」という限定の思い出となった。
「十年一刻」アートインスタレーション
この共創はどれほど重要なのでしょうか？「農文化」という3文字でさえ、プレイヤーと共に生み出されたものです。「農」という呼び名は、当初は外部から半ば冗談めかして「王者農薬」と呼ばれていましたが、その後、若いプレイヤーたちが自らこの呼び名を受け入れ、運営側もそれを避けることなく、積極的にそのネタを取り入れました。企画担当者が自ら「農作業」を行ったり、「夏の農友祭」を開催したりしたのです。こうして一歩一歩、多くのプレイヤーに認められるシンボルとなり、今や『王者』コミュニティにおいて最も重要な文化的シンボルとなっています。このようなことは、そもそも珍しいことです。
こうしたやり取りを通じて、プレイヤーは運営の姿勢を感じ取り、ゲームに対する長期的な信頼をさらに深めました。一方、運営側はゲームをさらに魅力的にするコンテンツのインスピレーションを多く得ることができました。この文化は、プレイヤー自発的な結束力から始まり、運営側がそれを受け止め、拡大し、再びプレイヤーに還元するという流れで成り立っています。共創の仕組みにより、このエコシステムは自らコンテンツを生み出し、雪だるま式に拡大していく。これこそが、『王者』が長年にわたり築き上げてきた、最も模倣が難しい競争優位性である。
つまり、このようにプレイヤーの心に響く新シーズンキャンペーンを実現できたのは、決して一時のひらめきによるものではありません。その背景には、長期にわたり蓄積されてきた深い洞察と、体系化された強力なイベント実行力があってこそであり、そのいずれの要素も欠かすことはできません。
03
プレイヤーと共に乗り越える
今回の大学企画を読み解くことで、『王者栄耀』に関する多くの疑問が解消されました。
ゲーム編集者として、実家に帰って家族や友人と食事をする際、親戚や友人から「なぜ『王者栄耀』はこれほど長年人気を維持できているのか」と何度も尋ねられたことがある。彼らは業界関係者ではないため、ゲームの仕組みやジャンルを分析する方法を知りません。ヒット作が次々と入れ替わっていくことしか知らないのですが、『王者栄耀』は常に魅力を保ち続けており、何度もプレイしたくなるような作品なのです。
そして、今回の盛大な新学期シーズンは、その重要な答えの一つを私たちに示してくれました。それは、彼らがあらゆるタイプのプレイヤー層の感情的なニーズを的確に捉えることに長けているということです。人はいつまでも若くはいられないが、常に若い世代は存在する。大学生たちが一斉に新入生歓迎行事や新学期を迎えるこの時期に、彼らはプレイヤーとの感情的な共鳴と深い共創を通じて、こうした世代間の流れをしっかりと受け止め、『王者栄耀』と若者たちを結びつけ、さらに『王者栄耀』そのものを、多くの若者をつなぐハブへと変えたのである。
新シーズンに先立ち、夏休みの「サマーファームフェスティバル」では、『王者栄耀』が4800万人のプレイヤーによる投票で選ばれたヒーロー「ルヤナ」を実装し、青島全市を「痛島」に変えて、国民規模の共同創作ブームを巻き起こしました。さらにその少し前の「5対5チームプレイフェスティバル」では、スターを維持・増加させる「フレンドカード」を実装し、友人同士での5対5チームプレイのハードルをさらに引き下げました……友情、恋愛、あるいは仲間としての絆など、プレイヤーの感情を育むあらゆる場面において、『王者栄耀』はほとんど欠かすことなく存在感を示しています。
まさにそのおかげで、世代を超えて多くの人々が『王者』が一年を通じて提供するこの「感情カレンダー」に惹きつけられ、自発的に『王者』のエコシステムへと足を踏み入れている。10年以上にわたる積み重ねを経て、『王者』が人々の生活において持つ意義は、もはや他の多くの製品とは一線を画すものとなっている。
ここには数え切れないほどのリアルな人間関係が築かれています。友人やパートナー、さらには上司や年長者とも、『王者栄耀』でチームを組んでプレイすることもあるでしょう。そして、「寄り添い」という言葉も、多くのプレイヤーが繰り返し口にする言葉の一つです。多くの人にとって、『王者』はとっくに「単なるゲーム」の枠を超え、人生の重要な節目を共に過ごし、数え切れないほどの思い出を共有する親友のような存在であり、青春の代名詞となっています。このような現象そのものが、すでに並外れたことなのです。
数年前までは、多くの人が『王者栄耀』が自ら身を引き下げて「小王」と名乗り、企画担当者を誘って農作業に励む姿に首をかしげていた。今振り返ってみると、こうした取り組みが『王者栄耀』に絶えず新たな可能性を生み出してきた。それにより、真に庶民に親しまれるゲームブランドが誕生し、若者たちが進んでその世界に入りたがるようになったのだ。
入学から卒業まで、オンラインからオフラインまで、峡谷から人生の新たな地図に至るまで、小王は常にプレイヤーに寄り添い続けてきた。プレイヤーがずっとこの世界に入り続けてくれる限り、このエコシステムはいつまでも活気を保ち続けるだろう。
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/221056
