Contratar professores de renome e organizar exposições com a Academia de Belas-Artes: por que é que o «Pequeno Wang» consegue sempre cativar os jovens?

«O poder dos relâmpagos de Sikuang Zhen é, afinal, corrente contínua ou corrente alternada?» «Como é que se declara o amor ao teu parceiro de jogo no "King" usando determinantes?» Só de ver estes conteúdos, poderás pensar que se trata de material para um vídeo humorístico de algum blogueiro.Mas quando vi vários professores bem conhecidos dos estudantes universitários no palco do auditório da Academia de Belas Artes da China, a responder com toda a seriedade a estas «perguntas bizarras» com base nos seus conhecimentos académicos, tenho de admitir: não consegui conter o riso.

Esta cena ocorreu durante a transmissão ao vivo da festa de boas-vindas aos caloiros universitários do jogo «Honor of Kings», realizada a 19 de setembro. Muitos fãs, depois de assistirem à transmissão na íntegra desse dia, ficaram com apenas quatro palavras na cabeça: «O Xiao Wang é um génio!»

Por um lado, o momento foi bem escolhido. Muitos jogos acabaram de sair da época de verão e estão a recuperar forças, mas os estudantes universitários que estão prestes a iniciar um novo semestre encontram-se precisamente na época de boas-vindas, quando mais precisam de incentivo e ânimo. O «Honor of Kings» foi o primeiro a aproveitar esta necessidade emocional, lançando uma série de atividades de boas-vindas ao longo de todo o mês de setembro.

Por outro lado, a festa de boas-vindas contou com várias atuações fantásticas, que permitiram aos jovens de hoje, mais originais e com uma imaginação mais desmedida, encontrarem muitos pontos em comum.

O facto de, posteriormente, ter «sido perseguido pelas tendências» e ter ganho popularidade em toda a Internet é uma excelente prova de que esta festa de boas-vindas tocou, de facto, no ponto que mais ressoa no coração dos jogadores.No Douyin e no Xiaohongshu, várias tendências relacionadas com alguns professores famosos alcançaram mais de 10 milhões de visualizações; só no Douyin, um único tópico atingiu 200 milhões de visualizações, e temas como #Juventude do Rei: Gala da Universidade de Zhengnong# chegaram ao topo das tendências em várias plataformas, incluindo Bilibili, Kuaishou e Weibo.

Isto leva-nos a não poder deixar de nos perguntar: como é que o «Honor of Kings» consegue captar tão bem os gostos dos jovens de hoje? Quando um jogo entra numa fase de exploração a longo prazo, é comum enfrentar a dificuldade de angariar novos utilizadores; por que razão o «Honor of Kings» consegue «contrariar a regra»? Este assunto merece ser analisado em pormenor e a fundo.

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«A primeira aula do ano letivo», a começar no desfiladeiro

Analisando com mais detalhe, o «Honor of Kings» organizou muito mais do que apenas uma transmissão ao vivo durante toda a época de boas-vindas.Já no dia 1 de setembro, o «Honor of Kings» publicou um post intitulado «Uma carta do Xiao Wang à geração dos anos 2000», utilizando a trajetória de crescimento dos jogadores quando entram pela primeira vez no Vale como analogia, para transmitir uma mensagem a todos os jovens da geração dos anos 2000:Nesta partida que é a vida, não há respostas certas, mas é possível cometer erros, ressuscitar e dar a volta ao jogo.

Está escrito com muita sinceridade, até um pouco piegas.Alguns jogadores não se habituaram à mudança repentina do estilo de desenho, outros leram o pequeno texto com lágrimas nos olhos, sentindo que o pequeno Wang realmente lhes tocou no coração. Esta publicação recebeu mais de 500 mil «gostos» no Douyin, e muitos estudantes universitários ficaram realmente comovidos com esta mensagem sincera e inspiradora.

Esta carta é, na verdade, apenas o prelúdio de toda a época de boas-vindas do «King». Na época de boas-vindas à universidade, em meados e finais de setembro, os «amigos da agricultura» poderão contar com mais acompanhamento por parte do «King»: uma festa de boas-vindas transmitida em direto em toda a Internet, para dar as boas-vindas aos «amigos da agricultura» que chegarem à universidade.

É evidente que o conteúdo foi cuidadosamente pensado. O espetáculo, com uma duração de quase quatro horas, dividiu-se em duas partes. A primeira parte, intitulada «Aulas Abertas da Nongyou She», apresentou um formato inovador: vários professores de renome e três blogueiros de música apareceram de surpresa no estúdio de transmissão ao vivo e ministraram, alternadamente, cinco disciplinas — inglês, política, física, matemática e música —, com cada aula a durar cerca de meia hora.

Pensava que assistir às aulas online na sala de transmissão ao vivo seria muito aborrecido, mas, na verdade, as cinco aulas foram concebidas de forma muito interessante: os conceitos académicos foram profundamente integrados com os heróis e as dinâmicas de jogo do «Honor of Kings»; as perguntas parecem, à primeira vista, muito criativas, mas, quando se reflete melhor, fazem todo o sentido.

Por exemplo, como compreender a dialética? O professor de política Xu Tao apontou para o herói «Li Xin»: Li Xin tem duas formas, a luz e a escuridão, enquanto nas questões relacionadas com as contradições se encontram por todo o lado relações dialéticas entre o comum e o particular, o subjetivo e o objetivo.Por que é que a habilidade final de Zhen Ji, apesar de ser um jato de água, tem um efeito de congelamento? O professor de Física, Xia Zhendong, explicou que, na verdade, ela lança água super-fria, que congela assim que encontra núcleos de condensação.

O professor Zhang Yu transformou-se num estratega do amor e ensinou aos agricultores como, através de três métodos — a busca do limite, o determinante e a curva cartesiana em forma de coração —, confessar de forma subtil os seus sentimentos à sua cara-metade do desfiladeiro.A professora Xiao Yan explicou ao vivo um exercício de tradução e proferiu a clássica frase «Vai para casa, miúdo», o que provocou uma onda de risos na plateia.

Tal como estes professores, que já se tornaram muito populares entre os estudantes universitários graças ao seu estilo de ensino bem-humorado e às suas métodos didáticos que tornam os conceitos complexos acessíveis, os «amigos agricultores» que já fizeram exames de pós-graduação percebem imediatamente o valor que isso representa; há quem seja jogador de «Honor of Kings» e adore usar exemplos desse jogo nas aulas online.Embora subam ao palco na qualidade de professores, são todos «da nossa turma». O contraste entre as aulas sérias e os jogos é enorme. O professor de Física, Xia Zhendong, utiliza modelos para simular a fluidodinâmica dos mísseis, combinando a aprendizagem com a diversão, tornando a aprendizagem agradável.

Esta transição entre o mundo dos jogos e o da universidade gerou, de facto, muitas ideias interessantes.

Na segunda parte da transmissão ao vivo, o ambiente assemelhava-se cada vez mais a uma festa de boas-vindas como as que vivemos desde a infância: blogueiros famosos, cosplayers e associações estudantis de agricultores subiram ao palco, um após o outro, para apresentar canções, danças e peças de teatro.Muitos desses números foram realizados em colaboração entre os alunos das associações «Nongyou» e o projeto «King of Glory» das universidades: os comentadores de e-sports Pingzi e Tianyun juntaram-se ao clube de canto universitário para apresentar «O Compromisso das Mil Luzes», enquanto o grupo de dança da Sétima Faculdade de Jiangnan interpretou «Espaço-Tempo Paralelo: A Declaração de Amor de Sun Ce no Campus»… Um espetáculo apresentado por «Nongyou» para «Nongyou», repleto de energia juvenil.Muitos jogadores de «Honor of Kings» consideraram que esta foi uma noite de boas-vindas verdadeiramente memorável.

É fácil imaginar quantas pessoas ficarão com vontade de mais depois do fim de uma transmissão ao vivo como esta. E foi mesmo isso que aconteceu: quer se trate de excertos da transmissão, de vídeos de análise ou de interações na secção de comentários oficial, os conteúdos derivados relacionados recebem frequentemente dezenas de milhares ou até mais de cem mil «gostos».O impacto deste espetáculo não se limitou àquela noite, tendo-se prolongado através do boca a boca entre os agricultores. Isso, por si só, é a prova de que a transmissão ao vivo conquistou o coração das pessoas.

Do meu ponto de vista, enquanto agricultor, fiquei comovido em, pelo menos, três aspetos.

Em primeiro lugar, esta transmissão ao vivo, mais do que ser uma iniciativa planeada oficialmente, parece ter surgido da própria comunidade. Por exemplo, a questão de física apresentada por Xia Zhendong — «A eletricidade de Sikong Zhen é corrente contínua ou corrente alternada?» — era, na verdade, uma piada criada pela comunidade de jogadores; a ideia de transformar conhecimentos do jogo em aulas online, com um toque de «contraste engraçado», também foi uma iniciativa dos jogadores.Os jogadores têm a necessidade de «brincar» com este tipo de conteúdo; a equipa oficial criou uma plataforma para colocar essas piadas num palco com dezenas de milhares de espectadores, amplificando assim a cultura comunitária criada coletivamente por centenas de milhões de «agricultores virtuais». Trata-se de uma cocriação profunda.

Em segundo lugar, o «Rei» compreende de facto a cultura desta geração de jovens agricultores: convida pessoas de quem todos gostam na vida quotidiana, fala numa linguagem que todos compreendem e usa piadas que fazem todos rir, pelo que, naturalmente, consegue rapidamente entrar em sintonia com os agricultores.

Por exemplo, nos vídeos das aulas dos professores divulgados posteriormente pelas autoridades, o episódio com o professor Xu Tao foi especificamente acelerado. O professor Xu não costuma falar muito depressa e as aulas de política exigem especialmente paciência; os colegas que já fizeram o exame de admissão ao mestrado riram assim que viram: «Parece que tu também já fizeste o exame de admissão ao mestrado, Wang.» Trata-se de um entendimento tácito entre quem está a par da situação.

Da mesma forma, o «Trio Walong», composto pelos três músicos Duan Jun, Zhang Yuxi e Zhu Lu, tornou-se popular no Douyin nos últimos dois anos com canções como «A Resposta» e «Dez Anos na Terra», tendo precisamente este grupo de jovens como público-alvo.Nesta gala, convidaram o personagem Dunshan, do jogo «Honor of Kings», para cantar com eles a canção «A Resposta».O ponto alto não foi apenas o trio a mostrar o seu talento vocal, mas também o facto de o Dunshan — que normalmente só emite sons eletrónicos incompreensíveis — ter subido ao palco pela primeira vez para cantar, emitindo sons como «uú» e «wa». Este «personagem mecânico fofo» revelou, mais uma vez, um novo traço cativante.O professor Duan Jun publicou a estreia de Dunshan no palco no Douyin, onde recebeu mais de 1,7 milhões de «curtidas».

Por fim, há a empatia em relação às necessidades psicológicas mais profundas dos jogadores. Por que é que alguns jogadores escrevem pequenos textos debaixo da publicação «Uma carta do Pequeno Wang à Geração Z»? Porque, ao chegarem à encruzilhada da entrada na vida adulta, muitas pessoas sentem-se confusas ou até ansiosas em relação ao futuro; todos já passaram, em maior ou menor grau, por momentos assim.

Olhando para estes três níveis: a cocriação é a base, a compreensão da cultura é o meio e a empatia é o ponto de chegada. Nesta festa de boas-vindas, o «King of Glory» assumiu mais o papel de quem montou o palco: as piadas apresentadas no palco vieram da comunidade, os professores no palco são «da turma» dos jogadores e a empatia sentida na plateia é dirigida a cada um dos presentes.

As emoções que este evento lhes despertou foram complexas: desde a alegria de perceber as referências, passando pela identificação a nível cultural e de vida, até à identidade como parte do coletivo dos agricultores.

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A «cultura agrícola» criada em conjunto por milhares de milhões de jogadores

E esta questão da «criação colaborativa dos jogadores», no âmbito de todo o sistema do «Honor of Kings», é muito mais importante do que muitas pessoas imaginam.

A forma como a equipa oficial dá destaque e integra o conteúdo criado pelos jogadores que surge na comunidade vai muito além desta transmissão ao vivo da época de boas-vindas. Até mesmo os espaços sociais dos jogadores no jogo foram criados em conjunto pela equipa oficial e pelos próprios jogadores.Em setembro deste ano, o «Honor of Kings» lançou no jogo o sistema de certificação universitária: depois de os jogadores confirmarem a sua identidade académica, podem juntar-se à secção correspondente da sua universidade, onde podem não só jogar em equipa com colegas da mesma instituição, como também participar na competição de classificações entre universidades, além de terem acesso a efeitos sonoros e atmosféricos exclusivos.

Os jovens agricultores e as entidades oficiais uniram forças para criar um ambiente de discussão único. Mais importante ainda, com base nas comunidades oficiais de mais de 3 000 instituições de ensino superior, está a formar-se uma vasta plataforma de intercâmbio universitário, integrada na cadeia de cocriação entre os agricultores e o «Wangzhe».Por exemplo, na época do início das aulas, realizou-se nos grupos universitários do «Honor of Kings» um animado «concurso de iniciativas criativas» para as comunidades universitárias: os estudantes inscreveram-se nos grupos, apresentando propostas de iniciativas que combinavam elementos do campus com o «Honor of Kings»; após a avaliação e aprovação da viabilidade por parte da organização, foi concedido um «prémio em dinheiro» para apoiar a concretização das ideias criativas dos estudantes no campus.

Esta edição da campanha de boas-vindas foi um verdadeiro sucesso, o que se deve, em grande parte, à participação ativa dos jogadores na criação conjunta a nível universitário.

A 22 de setembro, o «Honor of Kings» e a Academia de Belas-Artes de Sichuan realizaram um grande evento — a exposição de arte «Juventude em Zhengnong», organizada em conjunto pelas duas entidades, foi oficialmente inaugurada. As obras expostas têm origem num concurso de trabalhos dos jogadores, realizado este ano no âmbito da «Taça Honor of Kings: Tinta e Cores».

Os critérios da convocatória são muito simples: sem restrições quanto ao estilo, à forma ou ao conteúdo; basta publicar um post com a hashtag para participar. O objetivo é reduzir ao mínimo as barreiras à participação, para que o maior número possível de agricultores possa participar.

Isto fez com que o «Cupo Nongmo Zhongcai» parecesse menos um concurso e mais um grande festival de arte do Vale. Pouco tempo depois do início da convocatória, começou a chegar online uma grande quantidade de trabalhos. Desde ilustrações de fãs com um nível comparável às ilustrações originais das grandes empresas, até bonecos de feltro e trabalhos com miçangas, as participações foram muito variadas e coloridas.O que o «Honor of Kings» fez nesta altura segue a mesma lógica de organizar uma festa de boas-vindas: levar a criatividade artística e a imaginação destes jogadores para um palco ainda mais brilhante.

Assim, das obras submetidas pelos jogadores no âmbito do concurso «Taça Nongmo Chongcai», 100 foram selecionadas para a exposição de arte presencial «Juventude na Agricultura».Estas obras criadas pelos jogadores estarão em exposição no local turístico de Shibati, em Chongqing, durante mais de um mês, com uma apresentação profissional ao nível de um museu de arte — isto pode parecer surpreendente, mas quem vir estas obras compreenderá naturalmente o motivo.Estas criações espontâneas dos jovens jogadores não só apresentam um nível de qualidade notável, como, acima de tudo, refletem um amor sincero pela arte, merecendo ser levadas a sério.

Quando visitámos a exposição presencial, pudemos ver as criações criativas e imaginativas dos jogadores — desde trabalhos manuais de tirar o fôlego, como o de um concorrente que «esculpiu uma figura da etnia Yao num grão de arroz», até criações conceptuais baseadas em séries de skins limitadas que marcaram os corações dos fãs, como «Encontro com Dunhuang» do «Honor of Kings», ou heróis emblemáticos como os Cinco Generais;várias coleções de imagens de grandes dimensões e pinturas de grande formato repletas de detalhes, era evidente que os criadores tinham dedicado uma quantidade considerável de tempo a estas obras.

Há ainda muitas outras obras, como imagens engraçadas e pequenas histórias em banda desenhada adaptadas de várias histórias de heróis, que, à primeira vista, só os jogadores mais experientes poderiam criar; é como se, através destas imagens e das interações com os visitantes presentes, o ambiente aqui se mantivesse sempre animado.Com bastante liberdade e sem limites, estas 100 obras demonstram a criatividade exuberante dos jogadores.

Na cerimónia de inauguração da exposição, uma estudante criadora, em representação dos criadores, falou com grande sinceridade, afirmando que, na sua opinião, o aspeto mais valioso desta exposição residia no facto de este jogo, de que tanto gostava, proporcionar aos jovens criadores um palco para a livre expressão, permitindo-lhes incorporar nas suas obras todo o seu amor pelos jogos e a sua compreensão da arte.Ao longo de muitos anos de interação, o Xiao Wang e os «amigos agricultores» já estabeleceram uma relação de reciprocidade, tendo mesmo desenvolvido vários mecanismos maduros de cocriação, em que cada «amigo agricultor» tem a oportunidade de participar na criação do jogo.

O «Honor of Kings» batizou a gala anual mais importante do ano de «Noite da Co-criação». Na «Noite da Co-criação» do ano passado, que assinalou o décimo aniversário, houve um pormenor bastante comovente: durante o evento, os jogadores do «Honor of Kings» iluminaram o seu herói favorito através do seu ID, formando uma imagem congelada composta por 124 heróis;No local do evento, a instalação artística «Um Momento de Dez Anos», criada por Wang Zhiou, diretor de efeitos visuais da cerimónia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, incorporou digitalmente todos os IDs dos jogadores presentes na imagem, transformando-a numa memória exclusiva para todos, intitulada «Um Momento de Dez Anos».

Instalação artística «Um Momento em Dez Anos»

Até que ponto esta cocriação é importante? Até mesmo os três caracteres «cultura agrícola» foram criados em conjunto com os jogadores.Inicialmente, «Nong» surgiu como uma referência ligeiramente irónica do mundo exterior, «Honor of Kings: Nongyao» (Honor of Kings: Erva Daninha), mas mais tarde esse nome foi adotado pelos próprios jogadores mais jovens. A equipa oficial não se esquivou ao assunto, tendo abraçado ativamente a piada: enviou os criadores a «fazer trabalhos agrícolas» e lançou o «Festival de Verão dos Amigos da Agricultura».Foi assim que, passo a passo, se tornou um símbolo reconhecido pela grande maioria dos jogadores, sendo hoje o ícone cultural mais importante da comunidade do «Honor of Kings» — algo que, por si só, não é comum.

Nessa interação, os jogadores perceberam a atitude da equipa e passaram a ter uma confiança mais forte e duradoura no «Honor of Kings»; por seu lado, a equipa oficial obteve mais inspiração para criar conteúdos que enriquecem o jogo. Esta cultura tem início na coesão espontânea dos jogadores, sendo a equipa oficial responsável por a captar, amplificar e devolver.O mecanismo de cocriação permite que este ecossistema gere conteúdo por si próprio e cresça como uma bola de neve; esta é a barreira mais difícil de replicar que o «King of Glory» acumulou ao longo de muitos anos.

Por isso, uma campanha de boas-vindas como esta, capaz de conquistar o coração dos jogadores, nunca se deve a um simples lampejo de inspiração. Por trás dela estão uma visão profunda, acumulada ao longo do tempo, aliada a uma forte capacidade de execução sistemática das atividades, sendo que nenhum destes elementos é dispensável.

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Ultrapassar os obstáculos juntamente com os jogadores

Depois de compreender esta iniciativa das universidades, muitas das dúvidas sobre o «Honor of Kings» ficaram esclarecidas.

Como editor de jogos, nas refeições em família, já me perguntaram mais do que uma vez, tanto parentes como amigos: por que é que o «Honor of Kings» continua a ser tão popular há tantos anos?Não sendo profissionais do setor, não sabem como analisar a mecânica de jogo e o género; sabem apenas que os jogos de sucesso vão-se sucedendo, mas o «Honor of Kings» parece manter sempre o seu encanto, sendo aquele produto que nos faz querer voltar sempre.

E esta temporada de boas-vindas, tão animada, revelou-nos uma resposta muito importante: eles são extremamente hábeis a captar com precisão as necessidades emocionais de cada tipo de grupo de jogadores.As pessoas não ficam jovens para sempre, mas haverá sempre alguém jovem. Numa altura como esta, em que os estudantes universitários regressam em massa às aulas para as cerimónias de boas-vindas, eles aproveitam essa dinâmica intergeracional através da ressonância emocional com os jogadores e de uma colaboração profunda, permitindo que o «Honor of Kings» e os jovens joguem juntos e transformando o próprio jogo num ponto de ligação entre a vasta comunidade jovem.

Antes da época de boas-vindas, durante o «Festival dos Amigos do Verão» da temporada de verão, o «Honor of Kings» lançou a heroína Lu Yana, eleita por 48 milhões de jogadores, e transformou toda a cidade de Qingdao na «Ilha da Dor», dando origem a uma onda de criação coletiva a nível nacional;Um pouco antes, no «Festival de Jogos em Equipa 5×5», lançaram o cartão de amigos «Proteger Estrelas e Ganhar Estrelas», reduzindo cada vez mais as barreiras para os amigos jogarem em equipa no Dia do Trabalhador… Seja amizade, amor ou companheirismo, sempre que há espaço para as emoções dos jogadores, o «Honor of Kings» raramente fica de fora.

É precisamente por isso que, geração após geração, as pessoas são atraídas por este «calendário emocional» anual do «Honor of Kings» e entram espontaneamente no seu ecossistema. Com mais de uma década de história, o significado do «Honor of Kings» na vida das pessoas já se distingue do de muitos outros produtos.

Aqui estão enraizadas inúmeras relações sociais reais: é possível que jogues com amigos, parceiros, ou até mesmo com chefes e pessoas mais velhas no «Honor of Kings». E «companhia» é outra palavra que muitos jogadores mencionam repetidamente.Para muitas pessoas, o «Honor of Kings» já ultrapassou há muito o âmbito de «um simples jogo», assemelhando-se mais a um bom amigo com quem se partilham momentos importantes da vida e que guarda inúmeras memórias, sendo sinónimo de juventude. Este fenómeno, por si só, já é invulgar.

Há alguns anos, muitas pessoas ainda não compreendiam por que razão o «Honor of Kings» se dispusesse a baixar a guarda, a autodenominar-se «Xiao Wang» e a envolver os seus criadores em trabalhos agrícolas. Hoje, olhando para trás, percebe-se que estas medidas têm vindo a criar continuamente novas possibilidades para o «Honor of Kings». Isso permitiu o nascimento de uma marca de jogos verdadeiramente próxima das pessoas, que atraiu os jovens para o seu universo.

Desde a admissão até à formatura, do mundo virtual ao mundo real, desde o desfiladeiro até cada novo mapa da vida, o Xiao Wang continuou a acompanhá-los ao longo de todo o percurso. Desde que os jogadores estejam dispostos a continuar a entrar neste mundo, este ecossistema manter-se-á sempre vivo.